Przewodnik marek po skutecznej reklamie gier mobilnych

Ze względu na przymusowe nakazy pozostania w domu pandemia COVID miała ogromny wpływ na branżę gier wideo. Odwołanie osobistych targów, wydarzeń i wydarzeń sportowych przyczyniło się do tego wzrostu, zmuszając konsumentów do spojrzenia na gry i inne działania, aby wypełnić pustkę.

Ponadto pandemia miała również wpływ na telewizję, gdzie oglądalność telewizji liniowej spadła w 2022 r. W rezultacie branża gier wideo była jedną z wielu, które dobrze prosperowały, odnotowując 20-procentowy wzrost przychodów rok do roku od 2019 r. i sięgając ponad 179 miliardów dolarów. globalnych przychodów ze sprzętu i oprogramowania w 2020 r.

Nic więc dziwnego, że popularność mobilnej gry reklamowej wzrosła w tym czasie. To drugi artykuł z naszej nowej serii o tym, dlaczego gry wideo są ogromną szansą dla reklamodawców w 2023 roku.

Kto gra w gry wideo

Według IAB branża gier wideo skupia ponad 3 miliardy graczy na całym świecie, a przychody z reklam w grach sięgają 6,26 miliarda dolarów do końca roku. przychód.

• 227 milionów ludzi w USA gra w gry wideo
• 46% osób grających w gry wideo to kobiety
• 70% kobiecej widowni to mamy
• 80% osób grających w gry wideo to pokolenie Z

Zoe Soon, wiceprezes IAB Experience Center, mówi, że gracze nie identyfikują się już jako „gracze” w tradycyjnym tego słowa znaczeniu, podobnie jak ludzie, którzy oglądają telewizję, nie są określani jako „widzowie telewizji”. Nie mówi się „obserwatorzy telewizji”. To tylko ludzie… Mamy zachowania związane z oglądaniem telewizji. Mamy zachowania związane z grami, ale ludzie mówią „gracze”, tak jakby stanowili oddzielną, odizolowaną grupę ludzi. Ta koncepcja zmienia się, ponieważ gry stają się coraz bardziej płynne dzięki społecznościom i metaverse.

Granie w gry wideo nie jest już uważane za zachowanie antyspołeczne. Około 70% osób z pokolenia Z, które grają w gry, robi to z zamiarem wirtualnego „spotkania się”, a nie grania. Badanie Deloitte wykazało, że pokolenie Z i milenialsi spędzają średnio około 11 godzin tygodniowo grając w gry wideo. We wszystkich pięciu badanych krajach – Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Brazylii i Japonii – gry były wymieniane jako ich ulubiona rozrywka.

Według Statisty:

• 79% graczy ma ponad 18 lat
• Przeciętny wiek gracza w gry wideo to około 35 lat
• 61% dorosłych graczy w USA gra w gry na swoich telefonach komórkowych
• 80% graczy płci męskiej w wieku 18-34 preferuje strzelanki
• 95% kobiet-graczy w Azji gra w gry mobilne
• Tylko 27% wszystkich amerykańskich graczy nie jest rasy kaukaskiej
• 73% afroamerykańskich nastolatków gra w gry wideo

Co więcej, ich statystyki pokazują, że osoby powyżej 40 roku życia również grają w gry wideo. 14% ma od 35 do 44 lat, 12% ma od 45 do 54 lat, a 7% ma ponad 65 lat. Te statystyki pokazują, że nastoletni chłopcy nie grają już w gry wideo w piwnicach rodziców. W gry grają ludzie w każdym wieku, każdej rasy i płci.

W ciągu najbliższych kilku lat zobaczymy, jak gry stają się językiem interakcji. Jeśli marki myślą o tym jako o odizolowanym kanale, są już za zakrętem. Nie potrzebujesz już dużej konsoli do gier podłączonej do telewizora, aby cieszyć się grami. W 2022 roku praktycznie każdy ma w swoich rękach pełną konsolę do gier.

Gry to obecnie jedna z najlepszych i najjaśniejszych okazji dla marketerów. Gracze są coraz bardziej zróżnicowani, a ich zainteresowania wykraczają daleko poza samą grę. Ale jeśli chodzi o uwagę i zaangażowanie odbiorców, jako medium marketingowe jest trudne do pokonania.

Ale co powinny zrobić marki, jeśli chcą zacząć reklamować się w grach wideo? Odpowiedź jest mobilna. Gry takie jak Candy Crush, Best Fiends i Apex Legends są popularne wśród graczy w różnym wieku. Jeśli marki chcą wyprzedzić swoją idealną grupę demograficzną, gry mobilne są na to sposobem. Ale są pewne względy.

Gry mobilne – najniżej wiszący owoc

Reklamodawcom i markom najłatwiejszym sposobem na rozpoczęcie reklamy gier wideo jest reklama mobilna. Ponieważ nie wszyscy użytkownicy są skłonni płacić za zakupy w aplikacji lub wolą darmowe gry, reklamy to świetny sposób na kompromis. Użytkownicy mogą grać w gry za darmo, wydawcy mogą zarabiać na grach, a reklamodawcy mają możliwość wyświetlania reklam docelowym grupom demograficznym.

Reklamy w grze były kiedyś natrętne, destrukcyjne i ogólnie złe dla gracza. Marki unikałyby umieszczania reklam w grach, powołując się na kliknięcia śmieci lub botów i marnowanie wydatków na reklamę. Ale twórcy gier na urządzenia mobilne, komputery PC, konsole i gry online, którzy chcieli zarabiać, wymyślili sposób, aby reklamy były natywne i czuły się częścią doświadczenia. Reklamy naturalnie wpasowują się w ekosystem, a reklamy stały się bardziej realistyczne.

Reklama w aplikacji może również przybrać formę nagradzanych reklam. Są to reklamy niemożliwe do pominięcia, które dają użytkownikom podgląd elementów w aplikacji lub dodają dodatkowe życie lub korzyści tym, którzy inaczej nie chcieliby płacić za wersję bez dodatków.

Istnieje kilka opcji platformy reklamowej w grze dla reklamodawców. Platformy takie jak Meta i Google AdMob oferują reklamy w następujących różnych formatach:

• Śródmiąższowy
• Natywne banery
• Kontekstowy
• Wynagrodzony
• Możliwość rozbudowy
• W grze

Reklamy pełnoekranowe

Reklamy pełnoekranowe to reklamy pełnoekranowe, które znajdują się nad interfejsem aplikacji. Pojawiają się podczas naturalnych przerw lub przejść w grze i nie przeszkadzają użytkownikowi ani nie wyskakują podczas gry.

Reklamy pełnoekranowe to pełnoekranowe nakładki. Podobnie jak banery reklamowe, są łatwe do wdrożenia i nie wpływają na rozgrywkę, ponieważ są wyświetlane na pełnym ekranie. Są idealne do gier z naturalnymi przerwami lub pętlami przejściowymi, ponieważ reklama może być wyświetlana użytkownikom, gdy robią sobie przerwę. Reklamy pełnoekranowe generują mniej wyświetleń niż banery, ale zazwyczaj generują wyższe przychody.

Natywne banery

Banery natywne to jeden z najpopularniejszych formatów i jeden z najmniej inwazyjnych. Są podobne do zwykłych banerów reklamowych, ale wyglądem przypominają środowisko gry. Nie przeszkadzają one w grze, ale są wyświetlane na części ekranu.

Banery reklamowe to prostokątne reklamy, które mogą wyświetlać się jako tekst, obrazy lub wideo. Mogą wyświetlać się na ekranie głównym lub być osadzone w ekranach tytułowych lub ekranach końcowych. Reklamy banerowe są najłatwiejsze do wdrożenia i mogą zmaksymalizować ekspozycję reklamy, gdy użytkownik gra w grę bez przerywania rozgrywki. Banery reklamowe w grach mobilnych są podobne do banerów reklamowych na stronach internetowych. AdMob ma funkcję „inteligentnych banerów”, która automatycznie dostosowuje rozmiar banera do różnych urządzeń.

Reklamy natywne można dostosowywać pod kątem koloru, wyglądu, układu i kontekstu gry, w której są umieszczane. Mogą zawierać obrazy lub filmy. Reklamy natywne mogą zmniejszyć odejście użytkowników i zwiększyć długoterminową wartość, ponieważ zwykle pasują do wyglądu i stylu aplikacji.

Reklamy kontekstowe

Reklamy kontekstowe korzystają ze standardowego formatu mobilnego i są kierowane na użytkowników na podstawie preferencji treści, zainteresowań i podobieństw. W naturalny sposób integrują produkty i usługi z grą.

Reklamy z nagrodami

Wiele gier free-to-play oferuje reklamy z nagrodą, dzięki którym gracze mogą zdobywać kolejne poziomy lub zdobywać nagrody za obejrzenie całej reklamy wideo. Ten format ma najwyższy współczynnik wyświetleń i jest najczęściej akceptowany przez graczy, ponieważ otrzymują oni nagrodę za interakcję.

Reklamy z nagrodą pojawiają się, gdy użytkownicy wyrażają zgodę na interakcję z reklamą w zamian za „nagrodę” w aplikacji. Nagrody mogą obejmować dodatkowy czas grania w grę, ulepszenia i funkcje, które zwykle są dostępne tylko poprzez zakupy w aplikacji. Reklamy z nagrodą będą renderować reklamy wideo i reklamy interaktywne, takie jak zobowiązania. Ten format reklamy daje użytkownikom kontrolę nad sposobem wyświetlania reklamy: decydują, czy wejść w interakcję z reklamą w zamian za cenną nagrodę. Reklamy z nagrodami stają się coraz bardziej popularnym formatem w grach, ponieważ zwiększają zaangażowanie użytkowników, zapewniając jednocześnie ogromny wzrost przychodów programistom.

Reklamy rozwijane

Reklamy rozwijane zwykle zakłócają wrażenia użytkownika, ponieważ rozwijają się, gdy użytkownik je klika. Prawidłowo wykonane mogą być korzystne i zapewniać wciągające wrażenia. Ale wiele razy reklamy są klikane przypadkowo i nie przynoszą graczowi żadnych korzyści.

Wideo w grze

Reklamy wideo w grach mają zwykle długość 15–30 sekund i są natywnie umieszczane w grze w naturalnym punkcie przejścia. Przeszkadzają one w rozgrywce, więc muszą być dobrze przemyślane i starannie rozmieszczone.

Zazwyczaj gracze są nagradzani dodatkowymi życiami lub nagrodami, gdy oglądają pełną reklamę wideo w grze. Z tego powodu tego typu reklamy mają zazwyczaj wyższy wskaźnik skuteczności niż inne. Są też droższe.

Marki powinny dokładnie rozważyć, jaki typ reklamy w grze jest najlepszy dla ich odbiorców, celów i budżetu. Zaleca się również dzielenie testów różnych ofert, miejsc docelowych i platform, ponieważ mogą występować różnice w wydajności i kosztach.