6 marek na TikTok, które ożywią Twoją strategię

Trendy są walutą Internetu, a TikTok to miejsce, w którym rodzą się najbardziej rozpowszechnione dziś trendy. Jeśli słyszałeś, widziałeś lub śmiałeś się z tego gdzieś w mediach społecznościowych, prawdopodobnie stało się wirusowe na TikTok.

Odpowiedzi na Twoje największe wyzwania związane z marketingiem społecznościowym — wzrost, nowi odbiorcy, trafność — mogą znajdować się w aplikacji najpopularniejszej wśród osób poniżej 25 roku życia. Z miliardem aktywnych użytkowników na całym świecie i szybko rosnącym, TikTok jest kluczem do sukcesu dla twórców i marki.

W kulturze przesyconej tanecznymi wyzwaniami i ezoteryczną komedią, jaka jest szansa dla Twojej marki na TikTok? Jak znaleźć oparcie i sprawić, by obecność Twojej marki poruszyła igłę? Oto, co musisz wiedzieć i sześć przykładów marek, które wiodą prym.

Dlaczego marki powinny być na TikTok

Według indeksu społecznego Sprout 2021 tylko 34% marek korzysta z TikTok, co oznacza, że ​​marketerzy nadal nie używają go tak często, jak innych platform. Odkryjmy niektóre zalety TikTok, które mogą pomóc Ci zdecydować, czy jest on odpowiedni dla Twojej marki.

Każdy ma wpływ

Nie daj się zniechęcić wrażliwością pokolenia Z — TikTok demokratyzuje treści bardziej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa. Ludzie i marki nie muszą mieć znaczących obserwujących, aby trafić na stronę For You (FYP), odpowiednik TikTok strony Explore na Instagramie. To miejsce, w którym każdy ma szansę. W rzeczywistości powtarzającym się gagiem w aplikacji jest to, że twórcy i marki lepiej publikują pierwsze ujęcia. „Spróbuj mniej” to sentyment. I nie zdziw się, jeśli zdobędziesz za to 400 000 lajków.

Zainteresowanie niszą? Jest na to społeczność

Bez względu na to, jak niejasna może się wydawać subkultura, ma ona swoje miejsce w świecie TikTok. Popularne subkultury, takie jak #CleanTok, #TechTok i #WitchTok, pozostają wpływowe. A nowo odrodzone społeczności, takie jak tumblrcore, pojawiają się cały czas.

Budowanie autentycznej więzi z jedną z tych grup zapewnia kulturową walutę Twojej marki. Użyj go, aby być na bieżąco z trendami. I spróbuj stworzyć własne.

Weźmy na przykład francuskiego producenta naczyń premium Le Creuset. Marka wykorzystuje popularne na #CleanTok kojące porządki w kuchni, prezentując estetykę swoich produktów, jednocześnie wypełniając obowiązki domowe, z których słynie subkultura.

Dźwięki zbliżają ludzi

Sposób, w jaki społeczności się zbiegają, jest częścią zdolności TikTok do rozprzestrzeniania wpływów dalej i szybciej niż jakakolwiek inna platforma społecznościowa. Od dobrych i złych tancerzy, po komików i przeciętnych ludzi z jednym dobrym dowcipem, każdy może nadać trendom niepowtarzalny charakter. Te same piosenki i dowcipy łączą wszystkich, od artystów i okultystów po lekarzy i nauczycieli, którzy destylują złożone tematy.

Każdy opublikowany film wideo staje się możliwym do przeszukiwania, użytecznym dźwiękiem. Gdy natkniesz się na melodię lub zabawny dźwięk, który Ci się podoba, możesz dotknąć dźwięku i odkryć niekończący się zwój filmów z własnym podejściem do dźwięku. Korzystając z uniwersalnych dźwięków TikTok, Twoje treści mogą rozprzestrzeniać się w różnych społecznościach.

#TikTokMadeMeBuyIt

Marketing szeptany idzie daleko w TikTok. Kiedy twórcy udostępniają autentyczne i zabawne recenzje produktów, ludzie zwracają na to uwagę. #TikTokMadeMeBuyIt ma 9,4 miliarda wyświetleń (i wciąż rośnie). Nic dziwnego, że wiele produktów generujących szum na TikTok jest niedostępnych lub całkowicie wyprzedanych. Około 67% użytkowników TikTok twierdzi, że TikTok zainspirował ich do zakupów, nawet jeśli nie chcieli.

Uruchomienie zakupów TikTok w 2021 roku popchnęło handel społecznościowy o krok dalej. Dzięki narzędziom e-commerce TikTok Twoja marka może zamienić filmy i transmisje NA ŻYWO w atrakcyjne, atrakcyjne reklamy. Konsumenci oczekują teraz możliwości handlu społecznościowego od kont biznesowych TikTok, a marki, które nie nadążą, zostaną pozostawione w tyle.

Co łączy świetne marki w TikTok

Wielu marketerów wciąż jest w trakcie rozumienia, w jaki sposób TikTok wpisuje się w ich strategię w mediach społecznościowych. Ale marki, które już ugruntowały swoją obecność TikTok, odkryły sposoby na przełom w aplikacji. Oto kilka cech charakterystycznych wspaniałych marek na TikTok.

To nie ta sama stara pieśń i taniec

Świetne marki wyznaczają trendy tworząc własne audio. To nie tylko zwiększa ich siłę w TikTok, ale także pomaga ludziom je zapamiętać. Gdy marki używają niestandardowych piosenek i podkładów głosowych, użytkownicy aplikacji zgłaszają 8% wzrost rozpoznawalności marki.

Postacie kradną show

Zgodnie z naszym raportem #BrandsGetReal, konsumenci łączą się z treściami w mediach społecznościowych, które humanizują marki. Odnoszące sukcesy marki na TikTok pozwalają zabłysnąć swoim osobowościom, odkurzając swoje postacie i maskotki.

To nie są postacie reklamowej przeszłości – to ikony kultury. Traktowani są jak twórcy i mają własne grono wiernych fanów. Weźmy Benny the Bull, oficjalną maskotkę Chicago Bulls. Ma ponad 5,1 miliona obserwujących, współpracuje z celebrytami i nigdy nie opuszcza tanecznego wyzwania.

Niektóre z najlepszych postaci są dowcipne, czarujące i nadążają za trendami — to odpowiednia mieszanka, która będzie rezonować ze społecznością TikTok. Kiedy marki czynią bohaterów gwiazdą swojej obecności, widzą szybki wzrost liczby obserwujących, polubień, komentarzy i udostępnień.

Współpracuj z twórcami

Świetne marki wiedzą, że nie mogą odnieść sukcesu w TikTok bez twórców. Niezależnie od tego, czy współpracujesz za pośrednictwem portalu twórców TikTok, czy udostępniasz treści generowane przez użytkowników, odpowiedni twórcy odgrywają ważną rolę w opracowywaniu sprytnej strategii.

Ale ważne jest, aby zachować równowagę między treściami kierowanymi przez twórców i markami. Upewnij się, że twórcy w swoich filmach w znaczący sposób wchodzą w interakcję z Twoim produktem. Na przykład samouczki, recenzje i objaśnienia produktów poprawiają rozpoznawalność reklam o 4%, a powiązanie z marką o 10%.

Autentyczność to coś więcej niż modne hasło

Co to znaczy, że marka jest autentyczna w TikTok? W przeciwieństwie do innych sieci, społeczność TikTok jest zniechęcona nadmiernie dobranymi treściami. Zamiast budować wypolerowaną okleinę, wielkie marki tworzą lo-fi, sknerowane i autentyczne treści.

Pozostają wierni wartościom i osobowości swojej marki. Z dumą prezentują członków zespołu i zapewniają swoim widzom dostęp za kulisy.

Co najważniejsze, mają otwarte uszy i serce na społeczności. Słuchają, uczą się i nie przyjmują trendów, które nie pasują do ich marki.

6 przykładów marek na TikTok, od których można się uczyć

1. Duolingo

Z 3 milionami obserwujących do tej pory Duolingo stało się legendarną historią sukcesu TikTok. A ich oficjalna postać, Duo, duża zielona sowa, jest panującą gwiazdą TikTok. Konto jest poświęcone treściom Duo, które uwzględniają odpowiednie trendy, ale nigdy nie odwracają się od tożsamości marki.

Zespół społecznościowy Duolingo nie przeoczy rytmu – od świętowania sukcesu najnowszego albumu Taylor Swift po rzucenie się na trend Parent Trap.

Ale Duo nie zawsze było w centrum uwagi TikTok Duolingo. Na początku większość ich filmów to tutoriale językowe. Kiedy zdali sobie sprawę, że Duo był czynnikiem x w niektórych z ich najlepszych postów, kontynuowali zwracanie uwagi na maskotkę, aby zoptymalizować swoją strategię. A reszta to historia.

2. Samorodki

Jako ulubiona w Internecie marka nuggetsów z kurczaka na bazie roślin, Nuggs wysuwa na pierwszy plan śmieszną, odpowiednią kulturowo treść. Filmy lo-fi z ich menedżerem mediów społecznościowych sprawiają, że czujesz się, jakbyś oglądał swojego ulubionego komika. I to właśnie sprawia, że ​​to działa.

Sukces Nuggs w TikTok zależy od ich żywej świadomości społeczności. Marka wie, co robią jej fani – programy, które oglądają, trendy, które kochają, wstydliwe sytuacje, w których się znajdują. Ta świadomość pomaga im tworzyć treści, które są wiarygodne i autentyczne, co sprawia, że ​​ludzie są bardziej skłonni do zaangażowania.

3. Wznoszenie HBR

HBR Ascend udostępnia filmy TikTok, aby pomóc swojej społeczności radzić sobie z pracą, szkołą i życiem. W swoich treściach wiele osób stojących za marką staje przed kamerą, aby zaoferować praktyczne wskazówki, które zainspirują ich społeczność. Niektóre z ich najpopularniejszych filmów zawierają humor i oryginalny dźwięk, co umacnia ich pozycję jako twórców trendów.

HBR Ascend pokazuje, że marki medialne również mają swoje miejsce w TikTok. W rzeczywistości mogą być tak samo ujmujące i zabawne, jak inne marki. Najważniejsze jest pozostawanie w kontakcie z osobami, do których chcą dotrzeć.

4. Stara marynarka wojenna

Old Navy przekonuje do strategii TikTok, która opiera się na współpracy twórców. Marka odzieżowa, znana z nostalgicznych koszulek z flagą czwartego lipca, ewoluuje w kierunku ekskluzywnego sprzedawcy z najwyższej klasy obecnością TikTok. Old Navy udostępnia filmy z twórcami pokazującymi swoje ulubione stroje i oferującymi porady modowe. Zawierają również treści twórców podkreślające rodzinne tradycje i różnorodne osobiste doświadczenia.

Marka przeniosła swoją strategię dotyczącą treści generowanych przez użytkowników na wyższy poziom, gdy zadebiutowała w swojej najnowszej reklamie. Kierownictwo artystyczne reklamy pochodziło w całości z komentarzy TikTok, które zostały przedstawione w 60-sekundowym spocie. Wesoła, optymistyczna reklama jest przykładem tego, dlaczego ważne jest, aby pytać nasze społeczności, czego chcą. Nie tylko może stać się sensacją wirusową, ale tworzy prawdziwe połączenia.

5. elf

Przodkiem w dziedzinie niestandardowego dźwięku jest elf, sprzedawca kosmetyków. W 2019 roku marka wydała oryginalny hit „Oczy, usta, twarz” we współpracy z autorem piosenek, który zdobył nagrodę Grammy.

Zespół stojący za TikTokiem Elfów wybrał garstkę influencerów i kampania szybko się rozprzestrzeniła. Nowi twórcy wykorzystali dźwięk do tworzenia własnych treści. Obecnie istnieje 1,4 miliona filmów TikTok wykorzystujących tę piosenkę, a filmy oznaczone tagiem #eyeslipsface obejrzano prawie 9 miliardów razy.

Ale zamiłowanie elfów do tworzenia własnych dźwięków na tym się nie skończyło. Nadal dzielą się oryginalnym dźwiękiem — w tym samouczkami twórców i recenzjami produktów.

6. Ryanair

Tylko w TikTok linia lotnicza otwarcie upiekła siebie, swoich klientów i konkurentów, a następnie zdobyłaby za nie ponad 200 000 polubień. Irlandzka linia lotnicza Ryanair jest najbardziej znana z bardzo niskich cen biletów, które obejmują i świętują w TikTok.

Zespół mediów społecznościowych Ryanair umiejętnie wykorzystuje złe recenzje, zamieniając je w wirusowe filmy. Zamieniają również swoje samoloty w bezczelne postacie i angażują załogi lotnicze. I to się opłaca. Ich dziwaczne filmy stale zyskują popularność i zdobyli lojalną społeczność.

Ryanair pokazuje nam, że TikTok nagradza marki, które wyłamują się z norm branżowych, pozostając wiernym tożsamości i strategii swojej marki.

Jak możesz zwiększyć swoją obecność w TikTok

Rok temu wypowiadanie jednym tchem „możliwości marki” i „TikTok” było śmieszne.

Dziś jest to najszybciej rozwijająca się i najbardziej zdemokratyzowana platforma społecznościowa na świecie. Nie chodzi tylko o postrzeganie marki. W interesie rozwoju Twojej firmy jest wyjście poza strefę komfortu i budowanie swojej obecności na platformie.

Jeśli nadal chcesz więcej inspiracji TikTok, przeczytaj o doświadczeniach naszego zespołu społecznościowego, którzy przeszli do TikTok.