Wędliny śniadaniowe, wanny w sypialni i nie tylko: prognozy Pinteresta na 2021 r. są już dostępne

Co mają wspólnego kryształy ochronne, wanny do sypialni i deski do wędlin? Według Pinterest Predicts, najnowszego raportu o trendach z wyszukiwarki wizualnej i platformy kreatywności, wszystkie są trendami.

Pinterest ma ponad 442 miliony użytkowników miesięcznie. Ich baza użytkowników przekrzywia ponad 60% kobiet, ale z platformy korzysta wiele grup demograficznych, w tym mężczyźni i osoby z pokolenia Z (obie grupy wzrosły o 50% w stosunku do ubiegłego roku).

Pinterest to miejsce, w którym ludzie planują nowe projekty, szukają inspiracji oraz kupują wyjątkowe i innowacyjne produkty.

Ponieważ ludzie zwracają się do Pinteresta w poszukiwaniu inspiracji, planowania wydarzeń i projektów z wyprzedzeniem, ich dane wyszukiwania mają tendencję do identyfikowania nowych, gorących zainteresowań, zanim zaczną zdobywać popularność w innych miejscach.

Pinterest ma dobre osiągnięcia, jeśli chodzi o wyznaczanie przyszłych trendów — 80% ich przewidywań na 2020 rok się spełniło.

Zrozumienie nastrojów, zainteresowań i motywacji konsumentów w 2020 roku było trudne, ponieważ pandemia, związane z nią blokady i niepewność gospodarcza zmieniły priorytety i zachowania ludzi.

W tym roku trendy pojawiające się na Pintereście odzwierciedlają te zmiany. Omówimy niektóre z najważniejszych informacji zawartych w raporcie w kilku kategoriach, takich jak dobre samopoczucie, podróże i jedzenie.

Kompletny raport dzieli 150 trendów na dziesięć kategorii, identyfikując kluczowe tematy, które pokazują, jak zmieniają się zachowania konsumentów.

Nadanie priorytetu dobremu samopoczuciu psychicznemu, fizycznemu i duchowemu

Aya Kanai, szefowa ds. treści i partnerstw redakcyjnych Pinteresta, przemawiała niedawno na konferencji prasowej, na której przedstawiono kluczowe wnioski z danych wyszukiwania na Pintereście z 2020 roku.

Mówi Kanai: „Trendy i rytuały odnowy biologicznej New Age powracają, a alternatywne metody leczenia stają się coraz bardziej powszechne. Opieka nad snem będzie nową samoopieką”.

Najpopularniejsze terminy wyszukiwania w tej kategorii to: kryształy ochronne, techniki manifestacji i tworzenie map fantasy.

Częściowe wyniki wyszukiwania na Pintereście terminu „kryształy ochronne”

Oto kilka kluczowych ustaleń dotyczących zdrowia z raportu:

• W Stanach Zjednoczonych liczba wyszukiwań hasła „kryształy ochronne” wzrosła o 100%, a hasła „techniki manifestacji” o 105%.
• Liczba wyszukiwań terminu „fakty dotyczące znaków zodiaku” wzrosła sześciokrotnie w Hiszpanii, Niemczech i Szwecji.
• Kąpiele duchowe to rosnący trend, a liczba wyszukiwań terminu „duchowa kąpiel oczyszczająca” wzrosła o 180% w Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii.
• W Stanach Zjednoczonych, Australii i Wielkiej Brytanii liczba wyszukiwań hasła „wanna wolnostojąca w sypialni” wzrosła o 50%.

Kąpiel w sypialni (to wcale nie jest dziwne)—Źródło: Pinterest

Samochody to nowa „trzecia przestrzeń” dla głodnych podróży

Po ciężkim roku dla branży turystycznej, spojrzenie Pinteresta na nadchodzące trendy w branży turystycznej jest pełne nadziei. Mówi Kanai: „W 2021 roku ludzie zaczną ponownie planować, rezerwować i odkrywać. Eksploracja na świeżym powietrzu będzie się rozwijać, a zajęcia, takie jak kempingi dla kamperów i obserwowanie gwiazd, staną się coraz bardziej popularne”.

Prognozy opierają się na trendach, które miały miejsce w 2020 r., w tym na popularności podróżowania samochodami na całym świecie, a także na samochodach oferujących przestrzeń ucieczki dla tych, którzy utknęli w domu (czyli nas wszystkich).

Per Kanai: „W przyszłym roku samochody będą oferować coś więcej niż tylko drogę ucieczki, staną się przestrzenią ucieczki, ponieważ pinnerowie będą używać swoich pojazdów do wszystkiego, od randki w nocy po pojazdy przetrwania”.

Znaleziono globalne dane o podróżach na Pintereście:

• W Brazylii, Niemczech i Francji nastąpił dwukrotny wzrost wyszukiwań hasła „nocna randka z samochodem”
• Liczba wyszukiwań terminu „jaskinia samochodowa” wzrosła o 115% w Stanach Zjednoczonych, Australii i Wielkiej Brytanii
• W USA, Kanadzie i Wielkiej Brytanii nastąpił wzrost o 100% dla terminu „foteliki samochodowe dla psów”

Marki motoryzacyjne mogą wykorzystać samochody jako nową „trzecią przestrzeń”, promując luksusowe funkcje, takie jak fotele masujące, dźwięk przestrzenny i dachy widokowe.

Marki CPG mogą również skorzystać na tym trendzie, przypominając konsumentom, aby zaopatrywali swoje samochody w środki do dezynfekcji rąk, balsamy do ust i chusteczki nawilżane.

Niebo jest granicą, gdy przestrzeń życiowa rozciąga się na samochód!

Śniadaniowe deski wędlin i przypraw na wygraną

Przemysł spożywczy został przekształcony przez pandemię. Wśród wielu różnych trendów zebranych z danych wyszukiwania na Pintereście na pierwszym miejscu znalazły się francuskie deski wędliniarskie, gotowanie w domu i naśladowanie doświadczeń związanych z jedzeniem na mieście.

Źródło: Raport Pinterest Prognozy 2020

„Przewiduje się wiele nowych trendów związanych z żywnością na 2021 rok”, wyjaśnia Kanai, „Pinners będą eksperymentować z nowymi technikami smakowymi i kuchnią w domu. Zobaczymy, że pojawią się bardziej doprawione przepisy i intensywne profile smakowe. Pinnerowie będą też inaczej bawić się nowym podejściem do tego, co Francuzi nazywają deską do wędlin, z wyjątkiem tego, że zamiast wędlin podadzą śniadanie lub pasty deserowe”.

Pasty śniadaniowe z wędlinami? Teraz to jest coś, w co mogę zatopić zęby! (Przepraszam. Wyprowadzę się).

Globalne dane Pinteresta ujawniają następujące trendy dotyczące żywności:

• Liczba wyszukiwań hasła „sztuka chleba” wzrosła o 130% w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Australii.
• Pokrycie „Gourmet food plate” zwiększyło się o 105% w Niemczech, Australii i Wielkiej Brytanii.
• Liczba wyszukiwań hasła „baskijski sernik palony” wzrosła dziesięciokrotnie w Kanadzie, Australii i Indonezji.

Jeśli jesteś ciekawy, czym jest sztuka chleba, oto spojrzenie na arcydzieło chleba Focaccia:

Pikowane bułeczki Focaccia—Źródło: Pinterest

Przyszłe trendy napędzają planowanie przyszłości

Wymienione powyżej statystyki i trendy to tylko przedsmak (zamierzona gra słów) tego, co jest dostępne w rocznym raporcie trendów na Pintereście. Warto zagłębić się w kategorie, które są istotne dla Twojej firmy, aby lepiej zrozumieć, czego konsumenci szukali w 2020 r., abyś mógł planować z wyprzedzeniem, gdy wejdziemy w 2021 r.

Wyniki są podzielone geograficznie z głównymi tematami — dom, jedzenie, moda, uroda i fitness/wellness — jednakowo popularnymi we wszystkich krajach.

Niuanse charakterystyczne dla każdego kraju są wymienione wraz ze statystykami dotyczącymi danego tematu (np. „dodatki do żywności” w porównaniu z „wytwornymi potrawami”) w zależności od kraju, co ilustruje poniższa grafika.

Źródło: Raport Pinterest Prognozy 2020

Marketerzy, marki i firmy wszelkiego rodzaju mogą korzystać z informacji o wyszukiwanych hasłach na Pintereście, aby zaplanować swoje strategie dotyczące treści na 2021 rok.

Ludzie zwracają się do Pinteresta po wskazówki i inspiracje, jak radzić sobie z pandemią, więc jest to również dobry sposób na dotarcie do konsumentów podczas planowania następnej wycieczki, projektu lub posiłku.