Tworzenie przestrzeni do planowania ślubu DIY z Bobette Kyle
Opublikowany: 2021-08-11
Bobette Kyle nie jest obcy stres związany z planowaniem ślubu. W rzeczywistości jej doświadczenie w planowaniu ucieczki online było tak stresujące, że postanowiła coś z tym zrobić.
I na szczęście wiedziała jak. Ta była menedżerka marki i wiceprezes ds. marketingu założyła My Online Wedding Help w 2006 roku, w tym samym roku, w którym uciekła do Vegas ze swoim mężem i od tego czasu jest silna!
Mieliśmy przyjemność usiąść z Bobette, aby zagłębić się w jej strategie sukcesu na Pintereście, jak odegrała rolę Tailwind i jak to było być jedną z pierwszych osób na scenie, która pomogła w planowaniu ślubów DIY – i na Pintereście!
Opowiedz nam o sobie i o tym, jak trafiłeś na swoją rolę w My Online Wedding Help.
„W 2006 roku mój mąż i ja uciekliśmy do Las Vegas. Moja rodzina miała czat i oglądała ceremonię transmitowaną online.
I to sprawiło, że pomyślałem, że ludzie nie wiedzieli jeszcze, jakie zasoby są dostępne online, aby pomóc zaplanować ślub. Właściwie tylko ten jeden kawałek był dla mnie wyzwaniem!
Tak narodziła się moja internetowa pomoc ślubna.
Specyfika zmieniała się na przestrzeni lat wraz z rozwojem technologii. Ale zawsze skupiała się na pomocy ludziom w logistyce wykorzystania technologii cyfrowej do planowania ślubu”.
Co skłoniło Cię do wybrania Pinteresta jako głównego kanału marketingowego dla Twojej witryny?
„Ponieważ byłem w pobliżu, gdy narodził się Pinterest, były takie same zastrzeżenia, jak w przypadku każdej nowej platformy. Czy to się uda, czy będzie to błysk na patelni?
Planowanie ślubu i marzenia przeszły od wycinania zdjęć z czasopism do segregatora na Pinterest. To było naturalne dopasowanie”.
Jak korzystałeś z Pinteresta, kiedy zaczynałeś?
„Na początku mój proces polegał na przypinaniu okresowo przez cały dzień, używając przypięć, które stworzyłem w Photoshopie.
Teraz mam bardziej skonsolidowany proces badań, analiz i tworzenia”.
Co skłoniło Cię do wybrania narzędzia Pinterest i dlaczego wybrałeś Tailwind?
„Musiałem być bardziej efektywny czasowo. Publikowanie Pinów w czasie rzeczywistym jest przytłaczające i odciąga to od innych działań.
Spojrzałem na wszystkie inne narzędzia, gdy tylko trafiły na mój radar… Viraltag, Ahalogy, Boardbooster i prawdopodobnie inne. Ostatecznie Tailwind był dla mnie najlepszą wartością. Interwały i funkcje planowania naprawdę się wyróżniały”.
Jaka była twoja strategia na Pinterest?
„Kiedy myślę o strategii, chodzi o ogólny obraz. Dlatego do strategii Pinterest przyjmuję podejście „trójnożny stołek”. Wszystkie trzy nogi łączą się, aby stworzyć sukces.
Jedna noga to moja ogólna strategia witryny, taka jak model biznesowy, plan strategiczny, SEO, zawartość witryny itp. Wszystkie rzeczy, które stanowią solidne podstawy. To napędza zawartość mojego Pina.
Tailwind i Tailwind's Pinterest Toolkit to kolejna noga. Jednak posiadanie narzędzi i wiedza, jak z nich korzystać, nie wystarczy, ponieważ Pinterest tak często się zmienia. Sposób, w jaki używam Tailwind, również musi się dostosować.
Dlatego uważam, że ciągłe szkolenie w czasie rzeczywistym wykraczające poza zakres Tailwind ma kluczowe znaczenie. To trzecia noga. Dla mnie to Simple Pin Collective Kate Ahl. Ma bardzo aktywną społeczność doświadczonych wydawców stron internetowych i menedżerów Pinterest”.
Jaka jest Twoja strategia treści?
„Jestem dość swobodny. Staram się zrównoważyć kombinację artykułów i narzędzi pomocy dotyczących planowania ślubu, samouczków DIY i nowych produktów partnerskich. Przypinam około 5-10 nowych Pinów dziennie.
Nie wyświetlam reklam na Pintereście – mój model rozliczeniowy sprawia, że jest to trudne.
Jaka jest jedna rzecz, którą sugerujesz, aby ludzie przestali robić na Pintereście? Zacząć robić na Pintereście?
„Przestań publikować te same Piny w kółko w krótkim czasie. W 2020 r. i teraz w 2021 r. nie ma powtórek. Mniej pinów lepszej jakości jest lepszych.
Zacznij myśleć w kategoriach „Treść jest najważniejsza”. (I tak, królowa też!) Po stronie Google SEO to mantra od co najmniej dwóch dekad i z każdym rokiem staje się coraz bardziej krytyczna. Google wyżej umieszcza treści, na które użytkownicy dobrze reagują.
Wraz z dojrzewaniem Pinteresta rozwijają się również jego systemy. Widzę te same wzorce na Pintereście, które miały miejsce w Google. Coraz lepiej zwracają uwagę na to, z czym użytkownicy się angażują i czego chcą. W tej chwili odpowiedzią jest stały napływ nowych, wysokiej jakości treści”.
Jakie wyniki zaobserwowałeś od czasu wybrania Pinteresta i Tailwind?
„Zacząłem poważnie podchodzić do konsekwentnego marketingu za pośrednictwem Pinteresta pod koniec 2018 roku, po tym, jak zostałem zaakceptowany jako wydawca Mediavine. (Ponieważ moje przychody wzrosły). Podobnie jak w przypadku większości rzeczy na Pintereście, jest to powolne spalanie. W styczniu 2020 zacząłem widzieć spójne wyniki. Potem przyjdź w marcu, wiesz, co się stało. ( Covid + Wesela = )
Po kilku trudnych miesiącach i wielu , ruch zaczął się zmieniać. W okresie od czerwca do grudnia 2020 r. odnotowałem 20% wzrost ruchu z Pinteresta rok do roku.
Ponadto moja ekspozycja na platformę stale się zwiększa. Moje dwa najlepsze standardowe Piny mają 2,1 i 1,8 miliona wyświetleń w ciągu ostatnich 180 dni.
Czy z czasem dostosowałeś swoją strategię, zwłaszcza w ciągu ostatniego roku?
TAk. W dawnych czasach, kiedy Pinterest był dzieckiem, chodziło o ilość. Wyrzuć jak najwięcej Pinów. Jakość zaczęła mieć z czasem większe znaczenie, ponieważ coraz więcej marek i użytkowników znalazło platformę — zwłaszcza w zeszłym roku.
Teraz początkowo umieszczam każdy pin dokładnie na jednej tablicy. Następnie, po 2-3 miesiącach, sprawdzam statystyki Pina, aby sprawdzić, czy ma rozsądne zaangażowanie użytkowników. Jeśli tak, to umieszczam go w Smart Loop. Mam ustawione, aby wysłać je z co najmniej 60-dniowym odstępem między każdą instancją. Teraz powoli wydłużam to do 70+ dni.
Aby przeprowadzić analizę, używam kombinacji wstrzymanych inteligentnych pętli, inspektora pinów i statystyk P na poszczególnych pinach.
- W tym samym czasie, kiedy publikuję Pina, umieszczam go również w wstrzymanym SL datowanym na 2-3 miesiące od tego czasu. Na podstawie dat w moich wstrzymanych pętlach mogę łatwo określić, które Piny wymagają analizy.
- Kiedy nadejdzie czas, przeglądam Piny w wstrzymanej pętli i znajduję aktywny Pin za pomocą Inspektora Pinów.
- Następnie, w zależności od wyników, usuwam wstrzymaną pętlę lub przenoszę ją do innej, live loop dedykowanej temu landingowi.
Na czym się koncentrujesz?
Oczekuje się, że ceremonie ślubne wzrosną prawdopodobnie w drugiej połowie 2021 r., Kiedy więcej osób zostanie zaszczepionych, co jest świetne dla branży. Zauważyłem też w tym miesiącu większą sprzedaż produktów stowarzyszonych, co jest kolejnym dobrym znakiem, że ludzie znów aktywnie planują!