Twoja kuloodporna lista kontrolna audytu SEO na rok 2022

Marketerzy, którzy poważnie traktują swoje obowiązki związane z SEO, wiedzą, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest zadaniem, które można wykonać. Jest to ciągły proces i dlatego musisz regularnie przeprowadzać audyty SEO w swojej witrynie, aby upewnić się, że wszystko jest dobrze zoptymalizowane i działa płynnie.

Jednak przepisy dotyczące wyszukiwarek ciągle się zmieniają, co ułatwia przeoczenie ważnych aktualizacji i nowych wymagań, które mogą wpłynąć na wydajność. Co więcej, nawet jeśli zrobiłeś wszystko zgodnie z instrukcją, nadal mogą występować problemy z wydajnością.

Aby pomóc Ci pozostać w kolejce, przygotowaliśmy obszerną, ale prostą listę kontrolną audytu SEO zawierającą wszystkie istotne zadania, którymi musisz się zająć, aby zapewnić sobie sukces SEO w 2022 roku.

Pamiętaj jednak, że audyt oznacza, że ​​masz już wdrożoną strategię SEO i chcesz ją przejrzeć i ponownie sprawdzić, aby upewnić się, że nie ma żadnych niepowodzeń.

Jeśli dopiero zaczynasz działania SEO, rozważ przejrzenie następujących zasobów:

• 15 najważniejszych korzyści z SEO dla biznesu w 2022 roku
• Jak stworzyć idealną strukturę WordPress dla SEO?
• Czego szukają wyszukiwarki w 2021 roku? 16 faktów na temat SEO, których potrzebujesz już teraz
• SEO dla startupów: dlaczego startupy potrzebują optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
• 7 najważniejszych korzyści z SEO dla małych firm
• Zapomnij o Black Hat SEO, pomyśl o White Hat SEO
• Co to jest pisanie SEO: niezbędny przewodnik po pisaniu SEO dla marketerów
• 7 sposobów na wykorzystanie słów kluczowych z długim ogonem w strategii SEO

Bez zbędnych ceregieli zacznijmy od listy kontrolnej audytu SEO na rok 2022.

Techniczna kontrola SEO

Pozycjonowanie techniczne odgrywa ważną rolę w widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach. W tym celu niektóre aspekty poprawiają sposób, w jaki wyszukiwarki mogą indeksować, rozumieć i indeksować Twoje strony, podczas gdy inne skupiają się na wrażeniach użytkownika.

Zagłębiając się głębiej w najdrobniejsze szczegóły techniczne, możesz upewnić się, że Twoja witryna sprawdza wszystkie ważne testy porównawcze i spełnia standardy Google.

• Optymalizacja prędkości. Szybkość Twojej witryny jest niezbędna dla wygody użytkownika i ważnym czynnikiem rankingowym. Możesz użyć PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić, jak działają Twoje strony i naprawić wszelkie pojawiające się problemy.

Najczęściej problemy z szybkością można rozwiązać, minimalizując kod HTML, CSS i JavaScript, kompresując obrazy, używając DSN i aktualizując hosting.

5 korzyści z korzystania z profesjonalnej usługi optymalizacji szybkości strony

• Podstawowe wskaźniki internetowe. W zeszłym roku firma Google ogłosiła najważniejsze informacje o stronie internetowej jako część sygnałów dotyczących najlepszej jakości strony. Koncentrują się one na czasie ładowania strony, interaktywności, responsywności i stabilności. W Search Console znajduje się specjalny raport, który pokazuje, czy występują problemy z Twoją witryną, a Google udostępnił listę narzędzi, które mogą pomóc w przeprowadzeniu dogłębnej diagnozy – Raport dotyczący wrażeń użytkownika Chrome (CrUX), rozszerzenie do Chrome Web Vitals , Lighthouse, Chrome DevTools i Page Speed ​​Insights.W zależności od tego, jak bardzo jesteś obeznany z technologią, rozwiązywanie podstawowych problemów internetowych może być trudnym zadaniem, więc jeśli znajdziesz jakieś problemy w raporcie GSC, skontaktuj się z działem IT lub profesjonalna agencja WordPress.

• Problemy z indeksowaniem. Sprawdź, czy wszystkie strony, które mają być widoczne dla Google, są indeksowane. W tym celu możesz skorzystać z raportu Pokrycie indeksu w Search Console. Możesz tam sprawdzić, które strony są widoczne i czy są jakieś blokery. Upewnij się również, że wszystkie zindeksowane adresy URL korzystają z tej samej wersji Twojej witryny. Google traktuje odmiany HTTP, HTTPS, www i inne niż www jako różne witryny, co może osłabić pozycję w rankingu. Ponadto, ponieważ Google priorytetowo traktuje HTTPS, Ty też powinieneś.

• Przekierowania. Sprawdź, jakie przekierowania masz w swojej witrynie i sprawdź, czy wszystkie są konieczne. Zbyt wiele przekierowań może wpłynąć na ładowanie i wydajność. Upewnij się również, że używasz właściwych kodów stanu, w przeciwnym razie ryzykujesz mylenie botów i problemy z indeksowaniem.
• Kanoniści. Powielanie treści to częsty problem, zwłaszcza w witrynach eCommerce i WordPress. Może to być spowodowane parametrami adresu URL, które wskazują rozmiar, kolor produktu itp.; śledzące pliki cookie; dystrybucja treści; i inne czynniki.W każdym przypadku ważne jest, aby użyć tagu rel="canonical", aby wskazać, którą stronę uważasz za kopię macierzystą. Chociaż Google ma ostatnie słowo, którą wersję pokazać użytkownikowi, Twoje sugestie zmniejszają ryzyko, że boty źle zinterpretują znaczenie Twoich stron.
• Architektura informacji. Sposób, w jaki treści są zorganizowane w Twojej witrynie, ma kluczowe znaczenie dla doświadczenia zarówno ludzi, jak i robotów. Aby upewnić się, że nikt się nie „zagubi i nie zgubi” w Twojej witrynie, powinieneś spłaszczyć swoją architekturę informacji i sprawić, by poruszanie się po Twoich stronach było intuicyjne dla ludzi (i botów). ścieżka. Upewnij się również, że w Twojej witrynie nie ma żadnych „osieroconych” stron, które nie są połączone z żadnym innym adresem URL. Zwykle są one częściowo niewidoczne dla botów lub pozostają zaniedbane, ponieważ wydają się mniej ważne.

Informacje meta

Metadane pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i zindeksować Twoją witrynę. Używają go również do wyświetlania informacji o twoich treściach w SERPach, a jeśli sam ich nie dostarczyłeś, boty automatycznie je wyodrębniają.

Jednak gdy tworzysz metadane ręcznie, masz kontrolę nad tym, co widzą użytkownicy, i sprawiasz, że Twoje linki są bardziej atrakcyjne i klikalne. W zależności od zapytania Google może nadal wyświetlać inny tekst zamiast Twojego, ale w większości przypadków botom łatwiej jest wykorzystać gotowe informacje.

Przeglądając listę kontrolną audytu SEO, upewnij się, że wszystkie ważne strony zawierają następujące elementy:

• Dane strukturalne . Użyj odpowiedniego typu uporządkowanych danych i zaktualizuj dowolny ogólny wypełniacz oryginalnymi informacjami o treści. Jeśli masz zbyt wiele stron, które wymagają aktualizacji, nadaj priorytet ważniejszym i tym, które mają najmniej istotne dane wygenerowane automatycznie.
• Tagi tytułów. W zeszłym roku Google zaktualizowało zasady dotyczące tagów tytułu i teraz koncentruje się bardziej na tagu HTML dostarczonym przez właściciela strony. Chociaż nadal mogą zdecydować się na dostarczenie użytkownikowi innego tytułu, jeśli Twój jest wystarczająco dobry, można się założyć, że się go trzymają. Aby to zapewnić, utwórz tagi tytułu, które pasują do treści i zawierają główne słowo kluczowe. Upewnij się również, że są one poniżej 60 znaków i brzmią chwytliwie i angażująco.
• Opisy meta. Meta opis to Twoja szansa na „sprzedanie” treści użytkownikowi i wyróżnienie się na stronach wyników wyszukiwania. Postaraj się zmieścić do 155 znaków i zakończyć tekst wezwaniem do działania. W tym miejscu należy również umieścić główne słowo kluczowe.

Optymalizacja obrazu

Dodanie obrazów do treści poprawia wrażenia użytkownika i może ułatwić zrozumienie i przyswojenie treści. Jeśli wizualizacje są unikalne i specjalnie zaprojektowane na potrzeby strony, mogą zwiększyć wydajność SEO, ponieważ zapewniają użytkownikowi wartość dodaną.

Jednak z drugiej strony dodanie zbyt wielu i zbyt ciężkich obrazów może powodować problemy z wydajnością i wstrzymywać zawartość. Dlatego nie powinieneś pomijać SEO obrazów.

Oto, co możesz z tym zrobić:

• Rozmiar obrazu. Duże obrazy mogą powodować problemy z ładowaniem strony i spowolnić szybkość witryny. Zidentyfikuj, skompresuj i zoptymalizuj wszystkie osoby sprawiające problemy, korzystając z narzędzia takiego jak TinyPNG.
• Leniwe ładowanie . Wdrożenie leniwego wczytywania obrazów w części strony widocznej po przewinięciu poprawia wrażenia użytkownika na Twoich stronach i poprawia Twój podstawowy wynik Web Vitals, więc jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, nadszedł czas.
• Atrybuty. Wszystkie obrazy na Twojej stronie powinny być zoptymalizowane za pomocą odpowiednich atrybutów alt. Chociaż Google coraz lepiej radzi sobie z indeksowaniem obrazów, boty wciąż mają przed sobą długą drogę. Dostarczając wystarczającą ilość informacji, ułatwiasz im indeksowanie grafiki na Twoich stronach. Między innymi zwiększa to Twoje szanse na pozycję w wyszukiwarce grafiki, która z każdym dniem staje się coraz bardziej popularna.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych i optymalizacja

W 2022 roku doświadczenie mobilne w Twojej witrynie powinno być bez zarzutu. Prawie 60% całego ruchu w witrynie pochodzi z urządzeń mobilnych, co oznacza, że ​​jeśli Twoje strony nie renderują się poprawnie na urządzeniach z małym ekranem, ludzie prawdopodobnie nie stracą czasu na ich rozszyfrowanie i przejdą do następnego linku w SERPach – konkurencji.

Co więcej, Google przestawił się już na indeksowanie mobile-first, więc priorytetowo traktuje mobilną wersję prawie wszystkich witryn internetowych. Jeśli twoje układy są responsywne, jesteś po bezpiecznej stronie.

Jeśli jednak Twoja witryna działa w dwóch oddzielnych wersjach, musisz upewnić się, że wszystkie treści, które masz na komputerze, są również dostępne na urządzeniach mobilnych. W przeciwnym razie nie pojawi się na stronach wyników wyszukiwania.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, możesz dwukrotnie sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, korzystając z dedykowanego narzędzia Google.

Poza tym jest kilka innych rzeczy, które należy wziąć pod uwagę podczas audytu SEO witryny mobilnej:

• Zachowanie użytkownika. Możesz przejrzeć swój raport ruchu mobilnego w Google Analytics (przejdź do Odbiorcy , następnie Mobilne , a następnie Przegląd ), aby przeanalizować zachowanie użytkowników. Jeśli występują problemy, takie jak wysokie współczynniki odrzuceń lub krótki czas przebywania, zbadaj je i podejmij odpowiednie działania.
• Optymalizacja treści. Sprawdź, czy Twoje treści są czytelne i łatwe w obsłudze na urządzeniach mobilnych. Krótkie akapity i zdania, wystarczająco duże powierzchnie, na które można klikać, oraz duże odstępy między elementami zapewniają lepsze wrażenia na urządzeniach mobilnych.

SEO na stronie

Podczas gdy samo SEO na stronie nie wystarczy, aby zapewnić sukces Twojej strategii, bez tego na pewno ucierpi wydajność Twojej witryny w SERP. Nawet jeśli masz setki stron w swojej witrynie i nie możesz ponownie odwiedzić ich wszystkich, upewnij się, że Twoja najpopularniejsza treść jest zoptymalizowana, i zastosuj sprawdzone metody do nowych publikowanych stron:

• Struktura treści. Gdy treść jest dobrze ustrukturyzowana, botom wyszukiwarek łatwiej jest ją przeszukiwać i rozumieć. Jednocześnie poprawia to wygodę użytkownika, ponieważ pozwala ludziom skanować zawartość i sprawdzać, czy ma to, czego potrzebują. W tym celu należy uporządkować zawartość za pomocą tagów H i ograniczyć informacje w każdej sekcji do 300 postacie. Jeśli potrzebujesz zmieścić więcej, możesz rozbić sekcję kulami. W rzeczywistości pociski to świetny sposób na uporządkowanie informacji i uczynienie ich bardziej zrozumiałymi zarówno dla botów, jak i czytelników.
• Proste zdania. Krótsze zdania są łatwiejsze do przeczytania i zrozumienia. Algorytmy wyszukiwarek wykorzystują przetwarzanie języka naturalnego do analizy tekstu i mają trudności ze zrozumieniem długich konstrukcji krętych. Ograniczenie puchu pomoże Google lepiej indeksować Twoje treści.
• Przegląd słów kluczowych. Sprawdź dokładnie, czy Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem żądanych słów kluczowych i czy są odpowiednio rozmieszczone i zawarte we wszystkich właściwych miejscach – meta opis, tag tytułu, pierwsze 100 słów wstępu, tagi H itp. Upewnij się również do audytu pod kątem wydawców kanibalizacji słów kluczowych i powielania tematów, ponieważ mogą one wpływać na twój ranking.
• Spinki do mankietów. Twoja treść powinna mieć wystarczającą liczbę linków wewnętrznych i zewnętrznych (co oznacza co najmniej pięć każdego typu). Kiedyś istniał limit liczby linków, które Google mógł zaindeksować na stronie, ale teraz nie możesz dodać tyle, ile chcesz. Pamiętaj jednak, że jeśli przesadzisz, mogą one rozpraszać czytelnika, więc upewnij się, że dodawaj tylko trafne linki z tekstem zakotwiczenia w punkcie.
• Polecane fragmenty i wyniki przejścia . Specjalne wyniki w SERP nie zawsze skutkują kliknięciami, ale mogą zdziałać cuda dla świadomości marki SEO. Chociaż nie ma żadnych konkretnych zasad dotyczących optymalizacji treści pod kątem polecanych fragmentów i wyników fragmentów, można spróbować wykonać kilka czynności. Tego typu wyniki zwykle wyodrębniają informacje bezpośrednio z treści na stronie. Oznacza to, że dostarczając krótkie i zwięzłe akapity informacji, które bezpośrednio odpowiadają na możliwe zapytania użytkowe, masz większe szanse na ranking. To samo dotyczy list i tabel – jeśli je podasz i są na miejscu, Google może je wykorzystać do stworzenia fragmentu.

Budynek łączący

Linki są jednym z ulubionych sygnałów rakingu Google wszechczasów. Linki zwrotne pokazują, że Twoje treści są na tyle dobre, że mogą być polecane przez inne strony internetowe i zwiększają Twoją wiarygodność. Z drugiej strony linki wewnętrzne pomagają botom oceniać Twoje strony pod kątem ich ważności i przyczyniają się do ich zrozumienia architektury informacji.

• Linki zwrotne. John Mueller z Google wspomniał niedawno na Twitterze, że toksyczne linki zwrotne nie są tak dużym problemem, jak uważa je wielu specjalistów SEO. Oznacza to, że podczas audytu możesz poświęcić mniej czasu na wypieranie podejrzanych linków i bardziej skupić się na tworzeniu nowych do stron, które uważasz za najbardziej wartościowe.
• Wewnętrzny . Linkowanie wewnętrzne pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, w jaki sposób jest połączona treść Twojej witryny, zapewnia dodatkowy kontekst (szczególnie, gdy używasz odpowiedniego tekstu kotwicy) i pokazuje botom, które strony uważasz za ważne. Ponadto linki wewnętrzne pomagają botom łatwiej wykrywać i indeksować nowe strony, które publikujesz.
• Zepsute połączenia. Napraw uszkodzone linki, zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne. Może to nie być poważny problem SEO, ale powoduje złe wrażenia użytkownika, a w rezultacie może wpłynąć na ogólny wynik SEO Twojej witryny.

Lokalne SEO

Lokalne SEO jest integralną częścią firm, które mają sklepy stacjonarne i świadczą zlokalizowane usługi. W rzeczywistości 99% konsumentów twierdzi, że szukało firmy w internecie, zanim osobiście ją odwiedziło. To, co znajdą w wynikach wyszukiwania, określa, czy wybiorą Ciebie, czy zdecydują się na konkurenta.

Jeśli chodzi o SEO lokalne, najważniejsze, na co należy zwracać uwagę, to Twoja widoczność (wyświetlanie się w odpowiednich zapytaniach), reputacja (recenzje i wzmianki) oraz dokładność informacji (dane kontaktowe, godziny otwarcia, lokalizacja na mapie, itp.)

• Google Moja Firma. Zaktualizuj swój wpis w Google Moja firma o nowe i trafne informacje. Zarządzaj negatywnymi recenzjami, jeśli takie istnieją, i zachęcaj zadowolonych klientów do wyrażania opinii – im więcej masz recenzji, tym lepiej, ponieważ zminimalizuje to szanse, że jeden niezadowolony klient zrujnuje Twój ogólny wynik. Korzystaj również ze wszystkich funkcji narzędzia zapewnia – dodawaj zdjęcia, odpowiadaj na pytania użytkowników, podaj szczegółowe informacje o swoich godzinach pracy i wszystkim, na czym mogą zależeć Twoi klienci.

  Inspiracji możesz szukać w sekcji „Ludzie też pytają” w wynikach wyszukiwania i udzielać wszystkich odpowiednich odpowiedzi w jednym miejscu.

• Informacje kontaktowe (NAP). Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu (znany również jako NAP) powinny być łatwo dostępne w stopce i sekcji kontaktowej Twojej witryny. Przejrzyj również platformy innych firm, na których jesteś wymieniony, i upewnij się, że zawarte tam informacje są dokładne i aktualne.
• Lokalne słowa kluczowe. Zoptymalizuj swoją witrynę za pomocą słów kluczowych, które pasują do wyszukiwań „w pobliżu” i zlokalizowanych. Jeśli działasz w różnych obszarach, zastanów się nad tworzeniem treści, które będą odpowiadały potrzebom klientów w każdej lokalizacji i odpowiednio ją zoptymalizuj.
• Katalogi, wykazy, wzmianki. Możesz zwiększyć wydajność lokalnego SEO, umieszczając swoją firmę w odpowiednich katalogach, wykazach i wykresach oraz uzyskując wzmianki w publikacjach PR i mediach branżowych. Dzięki temu wydajesz się bardziej wiarygodny i poprawiasz swoją reputację w Internecie.

Dolna linia

Jeśli chodzi o SEO, zawsze jest coś, nad czym można majstrować w Twojej witrynie. Wyszukiwarki aktualizują swoje zasady i przepisy wielokrotnie na przestrzeni lat, a aby utrzymać swoją pozycję w SERP, musisz być na bieżąco.

Lista kontrolna audytu SEO, którą udostępniliśmy w tym artykule, pomoże Ci zrewidować Twoje strony i poprawić ich wydajność. Pamiętaj jednak, aby śledzić nowe i nadchodzące trendy SEO i wdrażać je w odpowiednim czasie. W ten sposób nigdy nie przeoczysz rytmu i zachowasz przewagę nad konkurencją.