Od niepowodzeń biznesowych do sukcesu wartego miliardy dolarów: jak te kultowe marki odbiły się

Kiedy myślisz o znanych markach, które istnieją na rynku od jakiegoś czasu, zwykle myślisz, że zawsze odnosiły sukcesy. Łatwo jest spojrzeć na ich wysokie drapacze chmur, globalny zasięg i wielomiliardowe wyceny i założyć, że nigdy nie doświadczyli niepowodzeń biznesowych.

Jednak za niemal każdym sukcesem biznesowym kryje się historia bliska śmierci. Wszystkie marki mają historię pełną niepowodzeń i niepowodzeń, które z łatwością mogły oznaczać koniec tych firm.

W tym poście zagłębimy się w historie kultowych marek, takich jak Disney, McDonald's, Michael Jordan i Oprah Winfrey, aby pokazać, jak zamieniły swoje niepowodzenia biznesowe w odskocznię na drodze do sukcesu wartego miliardy dolarów.

Jeśli szukasz inspiracji na własną przedsiębiorczą podróż, czytaj dalej – te kultowe marki udowadniają, że porażka to nie koniec, ale kluczowa część podróży do sukcesu.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Walt Disney: od odrzucenia do firmy wartej wiele miliardów dolarów

Walt Disney, nazwa będąca synonimem wspomnień z dzieciństwa i magicznych przeżyć, miał swoje niemałe zmagania.

Kiedy Walt Disney po raz pierwszy przedstawił Myszkę Miki, spotkała się z odrzuceniem za odrzuceniem. Tak naprawdę został odrzucony 300 razy, zanim otrzymał zmieniające życie „tak” (finansowanie swojego pomysłu):

Powiedziano mu, że to nic nie da. Ale najważniejsze jest to, że Disney nie poddawał się i jego odporność w końcu odwróciła sytuację.

W końcu Disney stał się dużą marką, ale od tego momentu nie wszystko poszło gładko. Nawet do śmierci samego Walta Disneya w 1966 roku Disney miał poważne kłopoty. Byli bliscy śmierci i dopiero gdy spróbowali nakręcić więcej filmów, coś zaczęło się w ich życiu dziać.

Dziś może trudno w to uwierzyć, ale na początku cała koncepcja Disneylandu była naprawdę trudna do sprzedania. Było wiele osób, które sprzeciwiały się pytaniu, dlaczego miałbyś wydać te wszystkie pieniądze tutaj? Ale Walt Disney w to wierzył i forsował plany dotyczące tego rodzinnego parku rozrywki, nawet gdy był coraz starszy i bardziej chory.

Najważniejszy wniosek jest taki, że Walt Disney wielokrotnie patrzył śmierci w oczy i nadal nie poddawał się. Potrzebny jest pewien rodzaj sposobu myślenia, aby zaakceptować walkę, aby zrozumieć, że walka jest częścią podróży, a to, jak ostatecznie sobie z nią poradzisz, definiuje, kim jesteś jako przedsiębiorca i jakiego rodzaju wyniki uzyskasz.

Jak McDonald's wspiął się na szczyt sukcesu fast foodów

Historia McDonald's to kolejna opowieść o walce i ostatecznym triumfie.

Wbrew powszechnemu przekonaniu restauracja McDonald's nie zaczynała jako globalne zjawisko, ale skromna placówka w San Bernardino w Kalifornii.

W 1954 roku Ray Kroc, sprzedawca mikserów do koktajli mlecznych, odwiedził restaurację hamburgerową braci McDonald, zauważył kompetencje jej działania i przekonał ich, aby pozwolili mu na franczyzę. Otworzył swoją pierwszą restaurację (dziewiąty McDonald's) otwartą w kwietniu 1955 roku w Des Plaines w stanie Illinois:

W 1961 roku przejął korporację McDonald's i przekształcił ją w globalne imperium fast foodów poprzez standaryzację operacji, wdrażanie rygorystycznych środków kontroli jakości i szybkie otwieranie nowych franczyz.

Pomimo osobistych i zawodowych zmagań oraz niepowodzeń (w tym udaru mózgu, alkoholizmu, długów i rozwodu) nieustające wysiłki Kroca i jego wizja ostatecznie zmieniły McDonald's w potentata fast foodów, jakiego znamy dzisiaj. Kiedy zmarł w 1984 r., sieć fast foodów liczyła 7500 punktów sprzedaży, a jego łączna sprzedaż wyniosła 8 miliardów dolarów, a jego majątek wynosił 600 milionów dolarów.

Kluczowy wniosek jest prosty: nigdy nie rezygnuj ze swoich marzeń. Tak, to trochę banalne, ale stereotypy zawsze zaczynają się od aksjomatów opartych na prawdzie.

Jak Michael Jordan wspiął się do grona członków rodziny królewskiej NBA

Chociaż Michael Jordan jest powszechnie okrzyknięty KOZIEM (największym wszechczasów) w koszykówce, jego droga na szczyt w tym sporcie nie była prosta. Z Chicago Bulls zdobył sześć tytułów mistrzowskich, ale wielu nie zdaje sobie sprawy, że jako student pierwszego roku nie udało mu się dostać do drużyny uniwersyteckiej w szkole średniej.

Poza kortem Jordan stanął w obliczu szeregu niepowodzeń biznesowych.

W 2000 roku kupił mniejszościowe udziały w Charlotte Bobcats, ale zespół miał trudności i Jordan stracił pieniądze na inwestycji. Następnie w 2001 roku, kiedy był współwłaścicielem i prezesem Washington Wizards, zdecydował się ponownie założyć garnitur i grać, aby pomóc uratować drużynę, ale to mu nie wyszło.

Pomimo nieudanej próby odbudowania drużyny i odmłodzenia drużyny, Jordan odbił się w świecie biznesu. Osiągnął złoto przedsięwzięciami swojej marki Jordan z Nike, która jest jedną z odnoszących największe sukcesy marek sportowych na świecie i odnosi sukcesy w innych branżach, w tym w restauracjach i rozrywce.

Teraz jest miliarderem, ale jego droga do wielkości była bitwą na każdym kroku:

Najważniejszym wnioskiem z tego jest to, że podróż uczy nas, że niepowodzenia są tylko przygotowaniem do powrotów.

Podróż Oprah Winfrey do pozycji 1. najbardziej wpływowej kobiety na świecie

Oprah Winfrey, kolejny uosobienie odporności, musiała stawić czoła licznym wyzwaniom.

Urodziła się w biedzie, wyrzucono ją z pierwszej pracy jako prezenterka wiadomości i dokonała kilku nieudanych inwestycji, w tym restauracji i studia filmowego.

Jej pierwszą pracą jako prezenterka na antenie była praca dla filii ABC, WJZ-TV w Baltimore. Było to szczególnie imponujące, ponieważ była młodą Afroamerykanką w czasach (lata 70. XX wieku), kiedy kotwicami byli prawie wszyscy starsi mężczyźni rasy kaukaskiej.

Po zwolnieniu przeprowadziła się do Chicago, aby prowadzić talk show. W końcu przejęła ten program i bardzo szybko spadł z najniższych rankingów do najwyżej ocenianego talk show w Chicago. Zmieniła nazwę na The Oprah Winfrey Show , a reszta to już historia:

Obecnie jest właścicielką OWN: Oprah Winfrey Network, sieci telewizji kablowej.

Kluczowym wnioskiem jest to, że, cytując Winfrey, „każda decyzja, każda porażka lub triumf jest okazją do zidentyfikowania nasion prawdy, które czynią cię cudownym człowiekiem, jakim jesteś”.

Jak zbudowałem swoją agencję marketingu cyfrowego od zera do bohatera

Single Grain, moja agencja marketingu cyfrowego, również miała swoje doświadczenia bliskie śmierci.

Kiedy miałem 24 lata, kupiłem firmę zajmującą się handlem elektronicznym, która upadła, ale ta porażka dała mi zrozumienie świata biznesu. To tylko sprawiło, że byłem jeszcze bardziej głodny, aby spróbować jeszcze raz.

Kiedy kupiłem Single Grain (za 2 dolary!), wówczas agencję SEO, była ona na skraju upadku. Rozważałem nawet zamknięcie firmy i przyjąłem dobrze płatną ofertę pracy gdzie indziej. Ale smak przedsiębiorczości, który poczułem, po raz kolejny wciągnął mnie z powrotem.

Na początku doprowadziłem firmę ze złej do gorszej sytuacji. Rotacja była szybka i bolesna, dopóki nie zostałem tylko z jednym pracownikiem. Właśnie wtedy nauczyłem się lekcji: sukces firmy zależy w dużej mierze od jej kultury i ludzi.

Dzięki laserowemu skupieniu i świetnemu zespołowi przekształciliśmy firmę w wiodącą 7-cyfrową agencję marketingu cyfrowego oferującą pełen zakres usług.

Kluczowym wnioskiem jest to , jak powiedział Winston Churchill: „Jeśli idziesz przez piekło, idź dalej”.

Powiązane treści: 7 fatalnych błędów biznesowych popełnianych przez założycieli podczas skalowania firmy

Ostatnie słowo w sprawie niepowodzeń biznesowych

Niezależnie od tego, czy jest to Walt Disney, McDonald's, Michael Jordan czy Oprah Winfrey, wspólnym wątkiem przewijającym się przez te historie jest odporność. Nie chodzi tylko o sukcesy, ale o porażki lub, jak lubię je nazywać: doświadczenia z pogranicza śmierci. Porażki to tylko lekcje, których należy się nauczyć.

Ikony te definiuje zdolność do odbijania się.

Zatem następnym razem, gdy znajdziesz się w trudnej sytuacji, pamiętaj, że to wszystko jest częścią podróży. Kontynuuj działania, a kto wie, może staniesz się kolejną wielką rzeczą!

Jeśli jesteś gotowy, aby przyspieszyć sukces swojego biznesu , eksperci od strategii rozwoju Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Więcej spostrzeżeń i lekcji na temat marketingu znajdziesz w naszym podcaście Leveling Up na YouTube.