Znalezienie właściwej równowagi pomiędzy brandingiem biznesowym a brandingiem osobistym – DigitalMarketer

Firmy przychodzą i odchodzą. Ale twoje imię i nazwisko to już zupełnie inna sprawa. W świecie biznesu społecznościowego Twoje imię i nazwisko może być wykorzystywane jako osobisty identyfikator w niezliczonych witrynach mediów społecznościowych, a także jako Twoja marka biznesowa generująca przychody.

Tworząc nową firmę lub obecność w Internecie, jedną z najtrudniejszych decyzji, jakie możesz podjąć, jest to, czy ustanowić markę swojej firmy społecznościowej na podstawie własnego imienia i nazwiska, czy fikcyjnej tożsamości „DBA”, takiej jak chwytliwe słowo, fraza lub slogan.

Nie jest to trywialna decyzja, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że Twoja tożsamość online w końcu wygeneruje setki, jeśli nie tysiące linków zwrotnych, o które trzeba będzie dbać, jeśli później zdecydujesz się na cyfrową metamorfozę.

Nie wiesz, co zrobić? Dołączyć do klubu. Czy rezygnujesz z tego, co aktualnie robisz, spieszysz się do GoDaddy i natychmiast rezerwujesz swoje imię i nazwisko, kropkę, cokolwiek, czy też stawiasz swoją markę na gorącym, potencjalnym cyfrowym administratorze baz danych?

Na szczęście inni już poszli tą drogą. Mogą zaoferować różnorodne perspektywy biznesowe i porady w kwestii budowania marki biznesowej w oparciu o nazwisko osobiste w porównaniu z domeną, która może się rozwijać i rozszerzać do niezależnej firmy, która wykracza poza jednostkę i może pewnego dnia zapewnić lukratywny wykup oferta, która łączy się ze strategią wyjścia z biznesplanu.

Od start-upu do cyfrowego przedsiębiorstwa: wagi DBA

Największą zaletą przejścia na DBA lub markę w porównaniu ze swoim imieniem i nazwiskiem jest to, że blog/marka/firma może przekształcić się w coś znacznie większego i cenniejszego niż perspektywa jednej osoby.

Może wyrosnąć na firmę, placówkę medialną itp., na której można zarabiać, kupować, sprzedawać i tak dalej. Mashable stał się potężnym kanałem medialnym. Nie zrobiłaby tego, gdyby na przykład było to tylko imię i nazwisko jej założyciela.

Persona biznesowa i osoba

Jeśli pracujesz dla innej firmy, musisz wziąć pod uwagę delikatną równowagę między marketingiem swojej marki osobistej a marketingiem swojej firmy.

Zacząłem od nazwy bloga, która łączyła branżę i moje własne imię i nazwisko (SEO i Smarty). Z pewnością przez ostatnie kilka lat zastanawiałem się nad możliwością nazwy bardziej skupionej tematycznie, ale ostatecznie zaczęło się to dla mnie od rozwinięcia moich zainteresowań i pomocy w nauce, i byłem całkowicie zadowolony ze sposobu, w jaki że to się sprawdziło.

Nauczono Cię SEO WSZYSTKO BŁĘDNIE

Zostań certyfikowanym specjalistą ds. marketingu w wyszukiwarkach i zacznij zwiększać sprzedaż poprzez przyciąganie i konwertowanie idealnych potencjalnych klientów, gdziekolwiek się znajdują.

Kliknij tutaj

A co jeśli Twój biznes upadnie? Fakty są takie, że w zależności od badania 50–60 procent nowych firm zamyka się w pierwszym roku; ponad 80–90 procent upada w ciągu pięciu lat. Możesz obejść się bez administratora danych, podając kilka formularzy i kilka podpisów. Nie jest to takie proste, jeśli Twoja marka jest Twoim imieniem i nazwiskiem, a teraz jest zobowiązaniem biznesowym.

Z własnego doświadczenia wynika, że ​​zawsze ważne było, aby mój blog poświęcony strategii marketingowej był powiązany bezpośrednio z moją osobistą marką. W ciągu ostatnich 20 lat założyłem kilka startupów, a moja praca nad blogiem naprawdę pomogła w budowaniu mojej osobistej marki dzięki przemyślanemu przywództwu i zaowocowała ciągłym zaufaniem mojej społeczności. W rezultacie każda rozwinięta przeze mnie firma stała się zaufanym zasobem, opartym na mojej osobistej marce i reputacji.

Ludzie kupują od ludzi

Sieć społecznościowa oferuje wyjątkową możliwość humanizowania marki i stworzenia osobistego kontaktu z klientami. Jak budować zaangażowanie i przywiązanie do logo? Bądź człowiekiem.

Być może przekształcona wersja Twojego imienia i nazwiska oraz administratora bazy danych jest cyfrowym idealnym rozwiązaniem. Jeśli nadal nie masz pewności, którą drogę wybrać – osobistą czy DBA, jeśli chodzi o Twoje cele biznesowe w mediach społecznościowych, zwróć uwagę na poniższą listę działań:

1. Zablokuj teraz swoje imię i nazwisko

Nawet jeśli nigdy nie planujesz używać swojego nazwiska, na wszelki wypadek rozsądnie jest zarezerwować domenę. Zablokowanie swojego nazwiska w dowolnym miejscu jest również ważne dla prywatności i tożsamości w Internecie. Przeczytaj dowolną książkę Hariego Ravichandrana, aby lepiej zrozumieć współczesne problemy związane z prywatnością. Przeszedł długą drogę w ochronie swojej marki osobistej, więc wie, o czym mówi.

Dzięki profilowi ​​otwartemu lub publicznemu Twoje dane osobowe stają się łatwo dostępne dla każdego, co może prowadzić do kradzieży tożsamości, prześladowania lub niewłaściwego wykorzystania Twoich danych. Blokując swój profil, odzyskujesz kontrolę nad tym, kto może widzieć Twoje posty i wchodzić z Tobą w interakcję, zapewniając, że tylko zaufane osoby będą miały dostęp do Twoich danych osobowych.

Ten środek zapobiegawczy pomaga zachować bezpieczną obecność w Internecie, umożliwiając jednocześnie korzystanie z mediów społecznościowych bez narażania prywatności.

2. Weź pod uwagę konsekwencje SEO

Jeśli Twoim celem jest rozwój marki osobistej, zarejestruj także nazwę domeny. Rankingi wyszukiwania poprawiają się, jeśli Twoje prawdziwe imię i nazwisko odpowiada nazwie domeny. Na poziomie marki osobistej masz większą możliwość wpływania na to, co widzą ludzie, gdy szukają Twojego imienia i nazwiska. Moja osobista witryna była od dawna zaniedbywana, a mimo to nadal plasuje się na szczycie moich aktywnie prowadzonych kolumn w potężniejszych domenach. Oto siła domen:

Ponadto domena z nazwiskiem osobistym jest świetna dla autorów, którzy chcą handlować książkami i przemawiać, nawet jeśli nie można jej skalować do aplikacji na poziomie przedsiębiorstwa. Kogo zatrudniamy? Twoja decyzja będzie zależeć od Twoich planów dotyczących przyszłego przedsięwzięcia. Dobrym pomysłem jest znalezienie nazwy firmy, która ma coś wspólnego z Twoją marką osobistą. Namify jest świetnym narzędziem do podejmowania tego typu decyzji i ma bardzo tanie domeny, więc nie będzie to duża inwestycja.

Dobrym pomysłem jest również sprawdzenie niszowych skojarzeń i słów kluczowych, gdy wymyślasz nazwę firmy, ponieważ musi ona wywoływać skojarzenia tematyczne, więc nie będzie to tylko Twoje osobiste imię i nazwisko, na którym się opiera. Twoi potencjalni klienci i potencjalni klienci muszą szybko odgadnąć, czym zajmuje się Twoja firma, patrząc na nazwę Twojej marki lub domenę. Text Optimizer jest do tego doskonałym narzędziem:

Rozważ przyszłość

Jeśli oznakujesz swoje przedsięwzięcie biznesowe swoim nazwiskiem, klienci mogą oczekiwać, że zawsze będą współpracować z Tobą, a nie z członkami Twojego zespołu.

Częścią Twojej pracy będzie ciągłe sprzedawanie zaufania do współpracowników. Przynęta i zamiana nie działa; będziesz musiał pojawić się przy stole. Będzie to w dużym stopniu odzwierciedlać Twoją strategię budowania relacji z klientami. Próbując to skalować, korzystając z technologii takich jak chatboty AI czy IVR, nieuchronnie spotkasz się z problemem, że Twoi klienci będą chcieli z Tobą porozmawiać osobiście, bo właśnie w ten sposób odkryli Twoją firmę. Droga będzie wyczerpująca.

Wszystko zależy od równowagi

W trakcie kariery możesz przejść od doradztwa opartego na Twojej osobistej marce do pracy w korporacji na pełny etat, a następnie z powrotem do jednoosobowej działalności gospodarczej. Nigdy nie wiesz, kiedy szansa może całkowicie zmienić bieg Twojej kariery. Ważne jest, aby stworzyć plan marketingu osobistego i upewnić się, że współpracujesz z firmą lub pracodawcą.

Konsensus w sprawie nazwy osobistej vs. DBA prawdopodobnie jest błędny, jeśli w koszyku marek nigdy nie będzie wystarczającej liczby domen.

Jeśli będziesz polegać na swoim prawdziwym nazwisku, być może nigdy nie będziesz w stanie sprzedać swojej flagowej witryny, ale będziesz w stanie wykorzystać swoją tożsamość osobistą, aby zaprezentować niezwykle ważną „ludzką” stronę w każdym nowym przedsięwzięciu biznesowym, które uruchamiasz pod swoim osobistym parasolem .

Z drugiej strony, jeśli zaczniesz od obu (twoja osobista marka i pasujący podmiot biznesowy) i będziesz miał energię, aby rozwijać oba obok siebie, możesz zyskać silniejszą obecność i większą widoczność. Sama kiedyś poszłam tą drogą i nie żałuję!