Jak marki konopi podnoszą poziom swoich treści w mediach społecznościowych

Branża konopi kwitnie, co oznacza, że ​​coraz więcej marek wykorzystuje media społecznościowe jako kanał do promowania swoich produktów, dzielenia się informacjami edukacyjnymi na temat używania konopi i opowiadania się za dekryminalizacją, sprawiedliwością społeczną i destygmatyzacją. Jednak ze względu na surowe wytyczne społeczności z kilku platform mediów społecznościowych oraz regulacje rządowe dotyczące promocji produktów marihuany, wiele marek ma trudności z budowaniem swoich społeczności.

Chociaż konopie indyjskie są wymienione jako federalnie nielegalny narkotyk, znajdujący się w Wykazie I, ponad 35 stanów zezwala na ich użycie rekreacyjne lub medyczne. Społeczność i kultura konopi kwitnie i nadal będzie się rozwijać, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że przemysł konopny ma być wart ponad 60 miliardów dolarów do 2024 r., a poparcie dla legalizacji federalnej jest najwyższe w historii (68%). Teraz bardziej niż kiedykolwiek marki walczą o większą widoczność wśród konsumentów konopi.

Nawet jeśli marihuana zostanie zalegalizowana na szczeblu federalnym, zawsze będzie szara strefa, jeśli chodzi o to, jak marki konopi mogą działać w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy prowadzisz kampanie w mediach społecznościowych dla przychodni, czy wykorzystujesz media społecznościowe do edukacji i rzecznictwa, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest uczenie się na podstawie tego, jak inne marki przenoszą swoje treści na wyższy poziom.

Wyzwania marketingu społecznościowego w mediach społecznościowych

W latach 2017-2019 kierowałem strategią mediów społecznościowych i rozwojem treści dla kilku marek konopi — zarówno detalicznych, jak i produktowych. Wiedząc, że będę musiał stawić czoła wyzwaniom, próbując budować ich obecność w mediach społecznościowych, z religijnością przestudiowałem wytyczne i zasady społeczności każdej platformy. Moim modelem było znalezienie kreatywnych sposobów na promocję naszych produktów bez zwiększania sprzedaży.

Koncentrowanie się na treściach edukacyjnych działało przez pewien czas, ale po zwiększeniu liczby odbiorców naszej marki na Instagramie do ponad 10 000 obserwujących nasze konto zostało zawieszone, a nasze treści usunięte.

Z tego powodu zwróciłem się do innych specjalistów z branży o ich spostrzeżenia. Wielu ekspertów z branży konopi i mediów społecznościowych podzieliło się swoimi sztuczkami na temat poruszania się w przestrzeni. Ich zalecenia obejmują od wykluczenia hashtagów związanych z konopiami indyjskimi w postach i nieumieszczania znaków dolara w kopii, po nieużywanie kreacji przedstawiających konsumpcję konopi. Pomimo tych pomocnych wskazówek, stale zmieniający się krajobraz zarówno branży konopi indyjskich, jak i wytycznych społecznościowych w mediach społecznościowych, pozostawia miejsce na niepewność, jak zaangażować odbiorców w autentyczny i zgodny sposób.

4 marki podnoszą poziom swoich treści w mediach społecznościowych na temat konopi

Na szczęście istnieje rosnąca pula marek odważnie poruszających się po złożonym krajobrazie branży konopi indyjskich – i wyróżniających się w mediach społecznościowych.

1. Ziele dla czarnych kobiet

Weed for Black Women to centrum mediów, kultury i społeczności, które współtworzyłam z naciskiem na edukowanie ludzi na temat siły rośliny konopi, jednocześnie opowiadając się za zmianami w branży konopi indyjskich i destygmatyzacją używania konopi. Mimo że nasza platforma została uruchomiona kilka miesięcy temu, w lutym 2022 r., udało nam się w szybkim tempie powiększyć grono odbiorców, koncentrując się na treściach edukacyjnych i powiązanych z naszymi społecznościami na Instagramie i Twitterze. Kilka razy musieliśmy przejść przez proces odwoławczy, aby przywrócić usunięte treści, ale udało nam się z powodzeniem rozwiązać ten problem za pomocą Instagrama.

Lekcja: uczynienie z jakości treści, a nie ilości, naszym priorytetem, pozwoliło nam nawiązać kontakt z naszą społecznością w sposób, który napędza bardziej wpływowe relacje i sprawia, że ​​chcą więcej.

2. BRĄZOWA DZIEWCZYNA Jane

BROWN GIRL Jane to marka konopi skoncentrowana na dostarczaniu swoim konsumentom roślinnych produktów wellness. Od olejków CBD po zapachy i świece, wnoszą nowy punkt widzenia do typowego produktu z konopi indyjskich. Dzięki stylowym i estetycznym wizualizacjom ich zawartość sprawia, że ​​czujesz się, jakbyś wszedł w esencję ich marki.

Oszałamiająca fotografia wywołuje ciepło, ziemistość i przystępność dla konsumentów, którzy są nowicjuszami w produktach wellness na bazie konopi. BROWN GIRL Jane skupia się na tworzeniu treści, które skupiają się mniej na sprzedaży swoich produktów, ale bardziej na tym, jak ich produkty mogą być włączone do codziennego życia konsumentów.

Lekcja: Podobnie jak w przypadku tej marki, poświęcenie czasu na budowanie silnej tożsamości wizualnej marki w różnych kanałach nie tylko pokazuje spójność, ale także powtarza przesłanie, którym chcesz się podzielić.

3. Goryl Rx Wellness

Gorilla Rx Wellness stała się najbardziej znana jako pierwsza przychodnia w Los Angeles należąca do czarnoskórych kobiet. Nie tylko wykorzystują Instagram, aby połączyć się ze swoją społecznością Crenshaw, ale także budują jeszcze większą społeczność dla miłośników konopi w Kalifornii i poza nią. Często pokazują, w jaki sposób współpracują z lokalnymi artystami, twórcami i twórcami, aby wspierać inne firmy i marki w swojej społeczności, a także zwalczać piętno używania konopi indyjskich.

Lekcja: Utrzymywanie społeczności na pierwszym miejscu zawsze będzie korzystne dla Twojej marki na dłuższą metę, ponieważ jej członkowie nie będą tylko członkami społeczności — będą największymi i najgłośniejszymi orędownikami marki.

4. Mapy chwastów

Weedmaps to jedna z największych firm technologicznych obsługujących przemysł konopny. Znane jako źródło informacji o przychodniach, produktach i lekarzach na rynkach marihuany, tworzą treści informacyjne dotyczące roślin konopi, wykorzystując kulturę stworzoną przez społeczność konopną.

Chociaż mają dużą obecność na platformach takich jak Instagram i Twitter, są jedną z niewielu marek, które współpracują z wpływowymi osobami i twórcami marihuany na TikTok, aby szerzyć świadomość swojej marki. Pomaga im to utrzymać markę w czołówce umysłów swoich klientów, jednocześnie unikając reperkusji w zakresie zgodności.

Lekcja: Włączenie wpływowych osób i twórców treści do strategii treści to niezawodny sposób na wzmocnienie przesłania marki poza własną publiczność i po raz pierwszy wprowadzenie produktu lub usługi do nowych społeczności.

Społeczność, kultura i treści związane z konopiami nigdzie się nie wybierają

Treści w mediach społecznościowych związanych z konopiami indyjskimi nie znikną. Ponieważ branża jest coraz bardziej dochodowa, marki odkryją nowe sposoby rozwijania swoich rozwijających się społeczności, jednocześnie poruszając się po zasadach sieciowych. (Tak, to była gra słów o chwastach.)

W przypadku marek konopi, które chcą rozwijać się za pośrednictwem platform cyfrowych, radzę nie wkładać wszystkich jajek do jednego koszyka. Podczas gdy wiele marek rozwija się w mediach społecznościowych, wciąż istnieją wyzwania. Zdywersyfikuj obecność swojego kanału, aby klienci mieli do Ciebie dostęp w różnych miejscach, co jest potrzebne w branżach regulowanych. Przede wszystkim czerp inspirację z kreatywności innych marek i eksperymentuj, aby znaleźć podejście, które Ci odpowiada.

Szukasz więcej zasobów, aby udoskonalić swoją strategię dotyczącą treści społecznościowych? Pobierz nasz arkusz roboczy, aby rozpocząć kreatywne testowanie w mediach społecznościowych.