Studium przypadku: Kompletny samouczek dotyczący promowania gry opartej na IP w ASO World

Skala użytkowników gier mobilnych opartych na protokole IP przekracza 150 milionów


„Niedawny raport dotyczący rozwoju rynku gier mobilnych IP 2020-2021” pokazuje, że: w 2020 r. adaptacje IP przychodów z gier mobilnych po raz pierwszy przekroczyły 15 mln USD, podczas gdy główni użytkownicy ponad 150 mln.

Obecny rozwój branży gier mobilnych IP

Na rynku gier mobilnych coraz więcej deweloperów korzysta z bardzo rozpoznawalnych adresów IP z sektorów filmowego, anime i gier.

Dzięki nowym przepisom IDFA firmy Apple, adresy IP prawdopodobnie staną się jeszcze ważniejsze niż w przeszłości, ponieważ pomagają ręcznym tytułom przyciągnąć nowych graczy.

Najpopularniejsze obecnie adresy IP

Książki

Obejmuje to tradycyjne powieści fizyczne, powieści internetowe i animacje, wśród których tradycyjne literackie IP (powieści) mają większą wartość IP ze względu na ich głębokie dziedzictwo kulturowe i akumulację fanów.

Największymi cechami tego typu odbiorców promocji są.

Mieć umiejętność czytania i pisania oraz mieć moc konsumpcyjną. Zdecydowana większość „fanów książek” to nie fani rękodzieła, w wieku od 12 do 40 lat, o wysokim poziomie znajomości kultury, bez mrugnięcia okiem mierzący się z setkami i tysiącami książek, z adaptacją gry, możliwością konsumpcji.

Wskaźnik retencji jest niski, głównie ze względu na hobby, ale gdy gra jest dobrze wykonana, lojalność często znajduje się na pierwszym planie.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Filmy i telewizja

Nakładanie się na siebie użytkowników filmów i seriali telewizyjnych oraz gier jest większe, a wiek i cechy odbiorców są podobne.

Ale współpraca filmowa i telewizyjna IP i inne IP są inne, ponieważ będą rozważać, czy harmonogram jest zsynchronizowany, czy marketing może współpracować z dzieleniem się zasobami; czy wzajemne zakorzenienie się w fazie badawczo-rozwojowej może interweniować wcześniej, aby zapewnić zgodność treści, co stawia bardzo wysokie wymagania w zakresie badań, rozwoju i eksploatacji rynku gier, ale przynoszący naturalnie zysk jest również wyjątkowy.

Wskaźnik retencji czystych „fanów książek” i czystych „fanów filmów” jest najniższy, a wskaźnik retencji czystych „fanów” jest najwyższy, co jest określane na podstawie ich umiejętności kulturowych i czynników osobowościowych.

„Trzy typy użytkowników krzyżowych” są głównymi użytkownikami gry, charakteryzującymi się najwyższą aktywnością i najwyższym współczynnikiem retencji, a najłatwiej przenoszą ich emocje.

Skala grupy odbiorców jest największa, a punkt kulminacyjny w tym akurat upalnym okresie jest trudny do osiągnięcia przez inne kategorie.

Ponowne wymyślenie adresu IP w starej grze

Innowacyjne elementy dodane do starego IP niewątpliwie wstrzykują świeżą krew, dla starego IP świeże, jednocześnie zwiększając grywalność gry.

Duża aprobata IP pozwala grze szybko przyciągnąć uwagę tylko w krótkim okresie, oryginalne IP oparte na innowacjach i odtworzeniu, przy jednoczesnym działaniu nostalgii za dobrym graczem, jest jedną z długoterminowych operacji zwycięskiego planu.

Jaka jest wartość IP?

Wysokiej jakości adres IP może pomóc grze zaimportować dużą liczbę użytkowników na wczesnym etapie, oszczędzając w ten sposób koszty promocji, z 3 do 7-krotnym wpływem na jej współczynnik konwersji i 2-krotną różnicą w przychodach.

IP przyspiesza budowanie światopoglądu gry

To, czy gra jest dobra, czy nie, zależy od tego, czy światopogląd jest kompletny, a IP zwykle mają pełny i logiczny światopogląd.

IP obniża koszty nauki użytkownika

IP może jak najszybciej zaznajomić graczy z produktem, sprawić, że postacie w grze będą bardziej rozpoznawalne, zwiększyć poczucie immersji i zaangażowania w rozgrywkę, a tym samym osiągnąć cel zwiększenia lepkości użytkownika.

IP przynosi sztuczkę, aby przyciągnąć fanów

IP może zapewnić dobry chwyt reklamowy, który może nie tylko napędzać oryginalną bazę fanów IP, ale także odróżniać grę od gier ogólnych.

Podwójny efekt fanów i znanych pisarzy, silniejsza zdolność do płacenia

Za treść powieści zapłacą zagorzali fani powieści, możliwość zapłaty jest większa niż u zwykłych graczy.

Praca została zweryfikowana przez rynek, łatwa do uchwycenia grupa docelowa - preferencje młodych użytkowników

Serializowane powieści zostały zweryfikowane przez rynek, czynnik ryzyka jest niewielki, a popularność IP może zwiększyć efektywność importu nowych użytkowników; ponadto literatura internetowa w największym stopniu odzwierciedla aktualne potrzeby młodych ludzi, a docelowi użytkownicy gry w bardzo dużym stopniu pokrywają się.

Przyciągnij uwagę kanałów

Gra ma już IP to już standard, gra bez IP, nie może przyciągnąć uwagi kanału ani rekomendacji.

Jak przeprowadzić trafny marketing gry opartej na IP w modelu biznesowym IP+game?

Gra ma już IP to już standard, gra bez IP, nie może przyciągnąć uwagi kanału ani rekomendacji.

Aby zoptymalizować grę, musisz skorzystać z adresu IP

Wiele z tego samego typu gier opartych na IP na rynku, jego wyniki rynkowe nie są takie same, CP po całej ciężkiej pracy, aby uzyskać IP, jak powinna osiągnąć maksymalną wartość IP?

Znawcy branży uważają, że w celu zagwarantowania jakości produktu konieczne jest zacieśnienie bliskiej współpracy z kanałami, udoskonalenie działania produktów IP i zwiększenie wartości IP, z czym musi się zmierzyć każdy produkt gier, który chce odnieść sukces w przyszłości.

Głęboka współpraca z kanałami obejmuje ukierunkowaną promocję, monitorowanie danych, działania tematyczne, działania offline itp., aby pomóc w tworzeniu głębokich linków IP i użytkowników.

Ta trójwymiarowa promocja, działania marketingowe i rekomendacja lokalizacji mogą stymulować i pomóc grze poprawić jej ogólną wydajność.

Innowacja treści oparta na zwróceniu uwagi na treść IP i poprawie jakości gry

Choć gra opiera się na znanych treściach może wygrać przy udziale sporej ilości nostalgicznych elementów, to jednak przepełniona rozmaitymi fajnymi technologiami dumpingu, bogata w treść gra armia, jedynie poleganie na sentymencie jest dalece niewystarczające, nie mówiąc już o poziomie młodzi gracze są dziś estetyczni prosto, ale w tym punkcie technologii elementy nostalgiczne są również praktykowane przez debiutantów na wysokim poziomie.

Dlatego konieczne jest robienie innowacji na podstawie oryginału. Aby być innowacyjnym, musimy przede wszystkim dogłębnie zrozumieć istotę IP gry, doskonałe IP gry, nigdy nie jest narzędziem marketingowym, z którego można lekkomyślnie wydobyć wartość, ale należy nim posługiwać się, aby inkubować wartościową zawartość.

Wybuchowe IP gry może być przez jakiś czas niezwykle popularne, ale po kilku latach, miesiącach, a nawet tygodniach będzie się wydawać, że wszyscy zapomnieli o tym.

Promocja wielokanałowa

Dzieje się tak, ponieważ istnieje główny adres IP, więc w marketingu torowanie kanałów jest szczególnie ważne.

Z jednej strony, kiedy gra zostanie uruchomiona, jedynym sposobem, by za jednym zamachem uderzyć w serca graczy, jest zbudowanie rozpędu na platformie o największej opinii publicznej; z drugiej strony wielokanałowa promocja może wywołać więcej dyskusji przy rozproszeniu informacji.

Najważniejsze jest to, aby w komunikacji widzowie byli selekcjonowani według ich wieku, przede wszystkim powinni jako pierwsi być blisko starych graczy z tamtej epoki, w oparciu o ich obecną zdolność płatniczą, a także słowo komunikacja ustna, która może zapewnić zarówno głośność gry, jak i jej realizację.

W połączeniu z filmami i telewizją przez celebrytów lub wpływowych osób do promowania

Obecnie wiele adresów IP jest tworzonych i promowanych za pośrednictwem filmów i telewizji, gwiazdy i osobistości internetowe przynoszą własny ruch, za ich pośrednictwem przyciągnie do nich uwagę użytkowników.

Oczywiście istnieje również platforma wideo, która jest obecnie popularna, dzięki influencerowi, który wprowadza lub osobiście doświadcza IP gry, który może być bardziej bezpośredni niż gwiazdy, a cena jest również odpowiednia.

Czas

Wartość IP jest wysoka i niska, więc każdy walczy o wybuchowe IP.

Różnica w stopniu wartości IP

Każdy adres IP ma pewną aktualność, aby uchwycić równowagę hotspotów promocji IP, a terminowość jest kluczem.

Stopień dopasowania atrybutów kulturowych własności intelektualnej do samej gry

Jeśli adres IP jest ponownie używany, ale został wielokrotnie podzielony, pozostała wartość jest bardzo niewielka.

Atrybuty kulturowe IP i sama gra pasują

jednym z powodów, dla których wielu producentów ma dobrą rękę, ale nadal gra źle, jest ignorowanie nieznajomości różnic między tymi dwoma nośnikami ekspresji w procesie konwersji z oryginalnego nośnika IP na nośnik gry, co powoduje nieodwracalne uszkodzenia oryginalna esencja treści i sprawia, że ​​podstawowa baza fanów jest nie do przyjęcia.

Aby w pełni przestudiować oryginalną grupę użytkowników IP

Brak dogłębnego zrozumienia istoty IP i wynikająca z niego przeciętna reakcja to powszechny problem większości gier IP, które nie wracają.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o trendach w branży gier w 2021 r. i doradzić, jak zoptymalizować strategie rozwoju, wzrostu i przychodów z gier, dołącz do naszej grupy na Facebooku, aby uzyskać więcej świeżych i aktualnych wiadomości branżowych!

Kliknij tutaj poniżej, aby dołączyć do naszej grupy na Facebooku!