Studium przypadku: Jak wypromować mobilną grę słowną i odnieść sukces w grze, jak Wordle
Opublikowany: 2022-02-24
Użytkownicy Twittera mogli zauważyć w tym miesiącu, że coraz więcej osób publikuje na swoich kanałach szare, zielone i żółte kwadraty w formie siatki. Na innych platformach w całym Internecie pojawiają się modalności, sztuka, a nawet haft krzyżykowy inspirowany tymi matrycami. Źródłem jest najnowsze szaleństwo pandemiczne: gra online o nazwie Wordle.
Co to jest Wordle?
Pod koniec 2021 roku Wordle został wydany i szybko stał się popularny, ostatecznie przejęty przez New York Times. Ta prosta gra słowna spodobała się zarówno entuzjastom puzzli, jak i użytkownikom mediów społecznościowych. Podobne gry stymulujące mózg są popularne we wszystkich grupach wiekowych, ale Wordle przewyższał wiele z nich, a jego popularność wynikała po części z prostej rozgrywki, atrakcyjności dla szerokiego grona odbiorców oraz łatwości udostępniania i porównywania wyników w mediach społecznościowych.Wordle rzuca wyzwanie graczom odgadnięcia pięcioliterowego słowa każdego dnia, przy zaledwie sześciu próbach uzyskania prawidłowej odpowiedzi. Jedyna wskazówka pojawia się po wprowadzeniu odgadnięcia, powodując, że każda litera zmienia kolor, wskazując, gdzie się one znajdują lub mogą znajdować się w słowie. Zielony oznacza, że litera jest we właściwej pozycji. Żółty wskazuje, że litera jest w słowie, ale w złej pozycji, a szary wskazuje, że w ogóle nie ma litery w słowie. W grę można grać tylko raz dziennie, a odpowiedzi – zwykle popularne słowa w języku angielskim – są takie same dla wszystkich. Gracze mają sześć szans na rozwiązanie zagadki. Następnie mogą podzielić się swoją grą jako kolorową siatką bez liter, co nie psuje odpowiedzi nikomu innemu.
Poznaj grę Wordle i jej udaną historię
Ograniczenie skłoniło jednego fana do przesłania filmu na YouTube, aby obliczyć najlepszą opcję uruchomienia Wordle. Jedyne statystyki, które Wordle podaje fanom, to całkowita liczba rozegranych gier, ich współczynnik wygranych, ile słów odgadli do tej pory w grze i ile razy z rzędu wygrali. Fani są dumni z utrzymania dobrej passy i często dzielą się swoimi wynikami online.Co zrobił Wordle?
Podczas pierwszych kilku miesięcy Wordle fani ręcznie publikowali swoje wyniki na Twitterze za pomocą kolorowych emotikonów. Twórca Josh Wardle powiedział The New York Times, że postanowił stworzyć „zautomatyzowany sposób, aby gracze mogli chwalić się swoim sukcesem w sposób pozbawiony dramatów”. „Dzieląc się swoimi wynikami, fani tworzą zdecentralizowaną społeczność wokół gry. Gracze mogą zobaczyć, jak radzili sobie przeciwko innym w dyskursie dnia, i zobaczyć, jak występy całej społeczności tworzą przyjazną rywalizację, popychając fanów do dążenia do lepszych wyników przy następnej próbie.Co sprawia, że gra Wordle jest inna i tak popularna?
Ponieważ wszyscy użytkownicy próbują odgadnąć to samo słowo, wszyscy mają wspólne doświadczenie i walkę. „Fakt, że wszyscy próbujemy rozwiązać tę samą zagadkę, zbliża nas do siebie” – powiedział Chambers Insiderowi. „Istnieje poczucie wspólnoty zarówno pod względem tego, jak trudno ludziom to znaleźć tym razem. I jak sobie radzę, jeśli chodzi o znalezienie tego słowa w porównaniu z innymi ludźmi?”Gra została wydana pod koniec 2021 roku, a Wordle odniosła wirusowy sukces w następnym roku. Wzrost popularności Covid-19 pomógł również wybuchnąć słownej grze logicznej, ponieważ wielu użytkowników utknęło w domu i brakowało im interakcji społecznych. Sukces Wordle'a był ostatecznie wynikiem prostego projektu gry, łatwości dostępu i społeczności w mediach społecznościowych, która skupiła się wokół gry.
Promuj teraz swoją grę słowną na rynkach aplikacji
Jeśli jesteś programistą, myślę, że Twoim celem jest posiadanie gier słownych o wysokich dochodach, w które grają miliony użytkowników. Jednak osiągnięcie tego nie jest łatwym zadaniem.Jest wiele rzeczy, które trzeba zrobić, aby Twoja gra słowna znalazła się na listach przebojów. Oczywiście tworzenie najlepszych gier, w które ludzie chcą grać, to pierwszy krok, ale nie zapominaj o sile marketingu.
Jeśli nauczysz się sprzedawać grę słowną, będziesz w stanie zdobyć wielu subskrybentów. Jak wiesz, duża i lojalna baza użytkowników oznacza większe przychody i sukces Twojej gry.
Zacznij od osobowości — jak podoba się widzom gier słownych?
Podobnie jak w przypadku każdej kampanii marketingowej, pierwszym krokiem jest jasne zrozumienie, do kogo chcesz kierować reklamy. Oznacza to określenie wieku, lokalizacji, zachowania i preferencji grupy docelowej.Kiedy wiesz, kim są Twoi odbiorcy, czego chcą i co lubią, łatwiej jest opracować strategię reklamową. Weź pod uwagę, że nie wszyscy gracze gier mobilnych są tacy sami - w tej grupie jest różnorodność. Jednak większość graczy należy do jednej z tych trzech kategorii: zwykli gracze, gracze o średnim rdzeniu i zapaleni gracze.
Większość graczy, którzy grają w gry tekstowe, należy do kategorii zwykłych graczy. Ta grupa charakteryzuje się zabawą dla zabicia czasu, czyli podczas dojazdów lub oczekiwania w gabinecie lekarskim. Przypadkowi gracze lubią gry, które są łatwe do nauczenia i trudne do opanowania. Dobrym przykładem są gry słowne – zasady są zazwyczaj proste, ale gry stają się coraz bardziej wymagające.
Statystyki retencji użytkowników gier słownych
Utrzymanie użytkowników pierwszego dnia ma kluczowe znaczenie dla każdego programisty. Jeśli około jedna trzecia użytkowników nie wraca po dniu gry, to zła wiadomość dla Twojej gry.Niektóre studia gier decydują się nawet na zatrzymanie swoich gier, jeśli wskaźnik retencji użytkowników nie jest wystarczająco wysoki w pierwszym dniu.
Jeśli jednak wskaźnik utrzymania użytkowników po pierwszym dniu wypada dobrze w porównaniu z innymi grami z Twojego gatunku - oznacza to, że Twoja gra ma potencjał i powinieneś dalej próbować!
W przypadku większości gatunków za dobry uważa się wskaźnik utrzymania w pierwszym dniu wynoszący ponad 35%. Jeśli jest poniżej 30%, oznacza to, że gra wymaga poprawy.
Zwiększ widoczność aplikacji dzięki przygotowaniu słów kluczowych i skup się na ASO
Rdzeniem ASO jest optymalizacja słów kluczowych, zajmująca dobre słowa kluczowe, które zaspokajają potrzeby wyszukiwania użytkownika w sklepie z aplikacjami, a tym samym zapewniają stały przepływ ruchu.Niewielu odwiedzających spędzi dużo czasu na stronie sklepu z aplikacjami, aby dowiedzieć się o oferowanych produktach. Dlatego użyteczność i trafność aplikacji jest oceniana głównie na podstawie jej tytułu, ikony aplikacji i zrzutów ekranu.
Tylko kilka znaków jest dostępnych do opisania twojej gry. Dlatego słowa zawarte w tytule muszą być bardzo trafne i wywierające duży wpływ.
Tytuł Twojej aplikacji jest nie tylko kluczowy dla indeksowania Twojej aplikacji w Apple App Store i Google Play Store, ale jest także pierwszym źródłem informacji dla potencjalnych użytkowników. Ponieważ opis aplikacji nie jest wyświetlany na pierwszym ekranie żadnego sklepu, nazwa aplikacji powinna już dać odwiedzającym wyobrażenie o tym, o czym jest Twoja gra.
Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji nazw aplikacji, przeczytaj „ Strategia tworzenia ASO: Jak stworzyć idealną nazwę? ” w naszych poprzednich artykułach.
Inną kwestią do rozważenia jest to, że App Store udostępnia pole słów kluczowych, w którym możesz wpisać słowa kluczowe związane z twoją grą. Teraz, aby wykorzystać go strategicznie, nie można duplikować słów kluczowych, które już wpisałeś w polu tytułu. Zamiast tego kieruj się na nowe słowa kluczowe, aby uzyskać maksymalne wyniki.
Aby dowiedzieć się więcej o optymalizacji pól słów kluczowych, zapoznaj się z artykułem „ Na czym należy się skupić podczas optymalizacji pola słów kluczowych w celu maksymalizacji ruchu związanego z wyszukiwaniem w sklepie Apple Store? ” w naszych poprzednich artykułach.
Jeśli chodzi o Sklep Play, Google przeanalizuje całą stronę Twojej aplikacji, aby znaleźć słowa kluczowe, dla których powinieneś pozycjonować. Ale najważniejsze słowa kluczowe znalezione w tytule są uważane za najważniejsze.
Aby dowiedzieć się więcej o ASO Google Play, możesz sprawdzić „ Co z ASO Sklepu Google Play i jego optymalizacją słów kluczowych ” w naszych poprzednich artykułach.
Zmaksymalizuj ruch dzięki planowi promocyjnemu - spraw, aby płatne reklamy i ASO współpracowały ze sobą
Związek między pozyskiwaniem płatnych użytkowników a pozyskiwaniem użytkowników organicznych ma kluczowe znaczenie dla maksymalizacji wzrostu mobilnego. Nie ma znaczenia, czy pracujesz nad grą mobilną czy aplikacją; Istnieje jeden wspólny wątek, który przepływa przez najbardziej udane aplikacje i gry mobilne, te, które rozwijają się szybciej niż wszystkie inne: łączą się między płatnymi i organicznymi instalacjami i wykorzystują je do tworzenia złożonego wzrostu.Zespół ds. rozwoju mobilnego, który zrozumie związek między płatnymi i organicznymi usługami, zrozumie jedną z najskuteczniejszych dźwigni napędzających organiczny wzrost instalacji. Zamiast postrzegać instalacje organiczne jako „spadające z nieba” bez rzeczywistego sposobu kontrolowania ich i wpływania na nie, przyjmują naukowe podejście do instalacji organicznych. To naukowe podejście pozwala im wykorzystać jedną z najpopularniejszych pętli wzrostu w urządzeniach mobilnych – pętlę wzrostu odkrywania App Store/Google Play.
Przygotowując reklamy z grami słownymi, możesz wykonać następujące czynności: