Studium przypadku: Jak promować aplikacje medyczne

Technologia w XX wieku wnosi wielki wkład w zmianę świata Percepcji i Scenariusza. Jest nie tylko najlepszym Contributorem dla sektora IT, ale także dla sektora Healthcare.

Mobilna aplikacja medyczna to jeden z najlepszych przykładów, który przeżywa boom w sektorze opieki zdrowotnej, ponieważ smartfony i inne aplikacje mobilne lub „aplikacje” są wykorzystywane w wielu obszarach opieki zdrowotnej: edukacji, zarządzaniu zdrowiem, zarządzaniu danymi, informacjami o zdrowiu i innych procesach przepływu pracy.

Jak wszyscy dobrze wiecie, Mobilne aplikacje medyczne to specjalna kategoria aplikacji, które należy rozwijać i promować z wielką starannością.

Mając bezpośredni wpływ na nasze życie, opieka zdrowotna stała się obecnie jedną z największych rozwijających się gałęzi przemysłu. Istnieją już aplikacje webowe i mobilne, które pełnią różne role, od udostępniania informacji zapisanych w różnych bazach danych po zarządzanie komunikacją między lekarzami a pacjentami, monitorowanie ich stanu i planowanie wizyt w przychodniach.

Ci, którzy zastanawiają się, jak stworzyć aplikację zdrowotną, mogą mieć niektóre lub wszystkie z poniższych pytań. Czy nadal istnieje rynek na aplikacje medyczne? Czy powinieneś zdecydować się na stworzenie aplikacji medycznej? Jak zmienił się model biznesowy opieki zdrowotnej? Jakie rodzaje aplikacji medycznych istnieją dzisiaj?

Jako zaufana firma zajmująca się tworzeniem aplikacji dla służby zdrowia, jesteśmy tutaj, aby odpowiedzieć na Twoje pytania. W tym artykule znajdziesz wyjaśnienie, jak zbudować aplikację medyczną, popartą prawdziwym przykładem backendu w działającej aplikacji medycznej.

Dlaczego warto inwestować w marketing w aplikacji?

Marketingowcy w branży medycznej w końcu kupują to, co analitycy nazywają mobilną zmianą myślenia – oczekiwaniem 4 na 10 klientów w USA, że Twoja organizacja zaoferuje im przyjazną dla użytkownika aplikację mobilną.

Jak wynika z ankiety Makovsky-Kelton z 2013 r., konsumenci badając informacje o zdrowiu na urządzeniach mobilnych, szukają zaufanych źródeł tych informacji. Ich lekarz i świadczeniodawca są nadal postrzegani jako najbardziej zaufane źródło porad zdrowotnych.

Zdając sobie sprawę z tego zapotrzebowania i zaufania, coraz więcej dostawców opieki zdrowotnej już oferuje lub aktywnie rozważa oferowanie markowych aplikacji mobilnych swoim pacjentom i pracownikom. Jednak tworzenie i publikowanie aplikacji szpitalnej to dopiero pierwszy krok w Twojej mobilnej podróży.


Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Wielkość rynku mobilnych aplikacji medycznych o wartości 17,61 mld USD do 2027 r.

Szacuje się, że globalny rynek mobilnych aplikacji medycznych do 2027 r. będzie wart 17,61 mld USD, zgodnie z najnowszą oceną Emergen Research.

Wzrost poziomu świadomości pacjentów w zakresie korzyści płynących z mobilnych aplikacji medycznych, rozwój medycyny spersonalizowanej oraz wzrost zapotrzebowania na diagnostykę i leczenie przyłóżkowe napędzają popyt na rynku.

Celem rynku jest udostępnienie pacjentom informacji, pomoc w obniżeniu kosztów, zwiększenie dostępu w całym systemie, w tym przychodniach i szpitalach. Promuje również wyniki podejmowania decyzji i dostarcza dane do modelowania predykcyjnego. Rosnąca penetracja sieci 3G i 4G jest głównym motorem rynku mobilnych aplikacji medycznych.

Wzrost popytu na smartfony do różnych zastosowań opieki zdrowotnej, takich jak zarządzanie zdrowiem, edukacja zdrowotna, informacje zdrowotne, zarządzanie danymi i względne procesy przepływu pracy, zwiększy popyt na rynku.

Wyprodukowano kilka aplikacji na telefony komórkowe w celu monitorowania stanu zdrowia pacjenta i udostępniania lekarzom względnych danych. Pojawienie się nowoczesnej technologii napędza wzrost rynku, ponieważ oszczędza czas i zapewnia różne korzyści w odległych obszarach.

• Mobilne aplikacje medyczne mają zastosowanie w segmencie medycyny ratunkowej. Konsumenci zainstalowali aplikacje medyczne na swoich smartfonach, aby uniknąć fatalnych sytuacji i kontaktować się z ekspertami w sytuacjach krytycznych.
• Znaczny udział miały subskrypcje płatne, co pozwala klientom wskakiwać i wysiadać z usługi, kiedy tylko chcą. Zapewnia klientom elastyczność w wypróbowywaniu nowych produktów i usług oraz wygodne przełączanie usług.
• IPhone to jedna z najpopularniejszych platform, a coraz częstsze uruchamianie aplikacji medycznych kompatybilnych z iOS napędza popyt w tym segmencie. Rozwój płatnych aplikacji subskrypcyjnych zwiększa popyt na rynku.
• System opieki zdrowotnej walczy z rosnącą populacją geriatryczną na całym świecie. Niedawno opracowane aplikacje medyczne są najskuteczniejszą i akceptowaną na całym świecie technologią, która pomaga pacjentom na całym świecie, zwłaszcza w regionie Azji i Pacyfiku.

Model biznesowy

Jak zawsze, najpierw sprawdź, co robią Twoi konkurenci na rynku. W ten sposób możesz odkryć idealne rozwiązania do zarabiania dla swojej nowej aplikacji medycznej.

Patrząc na kategorię aplikacji medycznych, kategoria Bezpłatna jest rządzona przez popularne aplikacje, które świadczą usługi bez żadnych opłat, nawet zakupy w aplikacji. Zauważyliśmy jednak, że aplikacje premium i płatne mają unikalne narzędzia, które skutecznie przekonują użytkowników do pobrania aplikacji.

Jednak na najwyższych pozycjach zauważyliśmy, że większość aplikacji jest bezpłatna z zakupami w aplikacji. Nie udało nam się znaleźć żadnego specjalnego wzorca, ponieważ strategia zarabiania różni się w zależności od marki, a każdy właściciel aplikacji ma inną strategię pod względem użytkowników i danych.

Jaki jest najlepszy sposób na promocję Twojej aplikacji medycznej?

Nie ma „najlepszego” sposobu. Aby złamać kod sukcesu, musisz zastosować wiele taktyk. Samo poleganie na przekazie ustnym nie wystarczy – musisz upewnić się, że korzystasz z wielu kanałów, aby dotrzeć do różnych odbiorców, i zazwyczaj będzie to wymagało zastosowania kombinacji niektórych poniższych taktyk marketingu mobilnego i cyfrowego.

Marketing natywny w App Store

Od samego początku natywne witryny sklepów z aplikacjami były najpotężniejszym narzędziem merchandisingowym i promocyjnym do odkrywania aplikacji. Ponieważ sklepy z aplikacjami są tak wpływowe, niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, jak wykorzystać je na swoją korzyść.

Sukces zaczyna się od skonfigurowania odpowiedniej strony produktu, która wykorzystuje skuteczne słowa kluczowe i jest odpowiednio skategoryzowana. Zwróć uwagę na komentarze, które otrzymujesz z recenzji i ocen. Ta informacja zwrotna, dobra lub zła, może dać ci wyobrażenie o tym, co działa i co musisz zmienić.

Twoja strona produktu to okazja marketingowa

Pamiętaj, aby przemyśleć elementy składające się na stronę produktu w sklepie z aplikacjami. Nie traktuj tego tylko jako obowiązkowy krok w procesie składania wniosków, ale raczej jako ważną okazję marketingową.

Pamiętaj, że wszystkie części tej strony muszą być nastawione na jeden cel – pobieranie. Twoje imię i nazwisko, ikona, opis i zrzuty ekranu to narzędzia, dzięki którym musisz przekonać użytkownika do pobrania Twojej aplikacji. Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz wszystkie dostępne opcje.

Kilka szybkich wskazówek:

• Jeśli nie jesteś już ugruntowaną marką, wybierz nazwę aplikacji, która jest odpowiednia dla celu Twojej aplikacji.
• Ikona Twojej aplikacji to Twoje logo, więc upewnij się, że jest kreatywne, wysokiej jakości i reprezentuje to, o co chodzi w Twojej aplikacji.
• Prześlij jak najwięcej zrzutów ekranu, nadając priorytet tym, które prezentują Twoje funkcje i treści.
• Nie marnuj zrzutów ekranu na ekrany ładowania lub standardowe procesy urządzenia, takie jak dzwonienie, wysyłanie SMS-ów lub wyłączanie — skup się na swojej aplikacji.
• Dołącz wideo wyjaśniające aplikację, ponieważ wiele sklepów z aplikacjami pozwala je teraz uwzględnić, dobrze wykonana demonstracja aplikacji znacznie przekształci odbiorców w użytkownika.

Nie zapomnij o słowach kluczowych

Aplikacja przechowuje algorytmy wyszukiwania, a ich wykorzystanie metadanych jest nadal nieco tajemnicą. Wiemy, że optymalizacja opisu i wykorzystanie słów kluczowych robi różnicę. Niektóre sklepy z aplikacjami lubią udostępniać pola do wprowadzania słów kluczowych o długości do 100 znaków. Jeśli jest dostępny, użyj go!

Wybierając słowa kluczowe:

• Zacznij od słów kluczowych, które możesz już mieć w ramach działań związanych z optymalizacją wyszukiwarek.
• Nie musisz podawać nazwy aplikacji.
• Wielu programistów uważa, że ​​do oddzielania potrzebne są tylko przecinki, a nie spacje, co powinno zwolnić niektóre znaki.
• Wybierz słowa kluczowe, które zmaksymalizują wyniki – unikaj ogólnych terminów i używaj słów odpowiednich dla niszy i celu Twojej aplikacji.
• Dodatkowo napisz opis aplikacji, w tym wszystkie słowa kluczowe. Wymień swoje funkcje, treści, a nawet podaj typy użytkowników lub scenariusze, których według Ciebie Twoi odbiorcy mogą użyć do wyszukiwania aplikacji.

Wybierz swoją kategorię strategicznie

Jeśli chodzi o wybór kategorii dla Twojej aplikacji w sklepie, odrób swoją pracę domową. Przeprowadzaj wyszukiwania, aby zobaczyć, gdzie pojawiają się Twoi konkurenci. Zajrzyj do kategorii, które Twoim zdaniem najbardziej pasują, aby zobaczyć, jakie aplikacje są polecane.

Będziesz chciał wybrać kategorię, która jest logicznym wyborem dla twoich odbiorców, aby cię znaleźli. Szukaj jednak okazji, które pozwolą Ci się wyróżnić. Kategorie z mniejszą liczbą aplikacji lub z niewielką liczbą innych aplikacji w Twojej ofercie mogą być lepiej dostosowane do zapewniania Ci potrzebnej widoczności.

Recenzje i oceny mogą być kluczem do wspinania się po listach przebojów

Gdy użytkownik wchodzi do sklepu z aplikacjami, większość swoich decyzji dotyczących pobierania podejmuje w widoku listy. Tutaj otrzymują tylko kilka rzeczy, które mają im pomóc w podjęciu decyzji: nazwę aplikacji, ikonę, cenę oraz ocenę i liczbę recenzji.

Oceny i recenzje to nie tylko świetne pojazdy do zbierania opinii na temat Twoich, ale także pomagają wyróżnić Twoją aplikację na liście. Aplikacje o większej aktywności (oceny i recenzje) są częściej wybierane niż te, które nie mają ocen ani komentarzy.

Ponadto sklepy z aplikacjami zaczęły uwzględniać aktywność (oceny i recenzje) w ramach kryteriów wykorzystywanych do budowania obszarów merchandisingowych – takich jak górny wykres. Aktywnie zachęcaj do zgłaszania opinii użytkowników. Umieść wezwanie do działania w swojej aplikacji, stronie internetowej i sieciach społecznościowych, aby poprosić o recenzje i oceny.

Utwórz obszar w obszarze „O mnie” lub „Informacje” swojej aplikacji, który zawiera link do sprawdzenia i oceny aplikacji. Rozważ wyskakujące okienko czasowe, które pojawi się w aplikacji, gdy użytkownik wchodzi z nią w interakcję, aby przypomnieć mu o przekazaniu opinii. Niech otrzymywanie informacji zwrotnych od użytkowników stanie się podstawową częścią bieżących działań marketingowych dotyczących Twojej aplikacji.

Istnieją również witryny z recenzjami aplikacji medycznych i medycznych, takie jak iMedicalApps i Medical App Journal, do których należy przesłać swoją aplikację do recenzji.