Studium przypadku: Trudna konkurencja gier MOBA

MOBA to stosunkowo nowszy gatunek gier na urządzeniach mobilnych. Dla tych, którzy nie wiedzą, MOBA oznacza Multiplayer Online Battle Arena. MOBA okazała się jednym z najtrudniejszych, ale bardzo satysfakcjonujących gatunków na rynku gier mobilnych, przynosząc szereg ogromnych sukcesów i kłujących porażek. Gatunek jest tak popularny, że wiele witryn traktuje go jako sport, a drużyny mogą rywalizować o rzeczywiste nagrody pieniężne.

Styl gry jest dość prosty. Ty i inni gracze musicie najechać i stanąć po stronie przeciwnej drużyny. Rynek MOBA na Androida nie jest jeszcze duży, ale jest kilka przyzwoitych tytułów do wyboru. Największą trójką są teraz Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang i Vainglory, więc polecamy te pierwsze Szczerze mówiąc, uważamy również, że Onmyoji Arena również tam jest.

Rzadko zdarza się, aby gatunek rozwijał się poza oryginalną platformą, ale MOBA narodziły się z myślą o urządzeniach mobilnych. Podobnie jak w przypadku twórców talii, najlepsze gry MOBA na iOS i Androida polegają na tym, aby móc szybko wskoczyć do meczu, gdy masz szansę. To świetny format do grania – zamiast rzucać godzinami na tytaniczną sesję, możesz wskoczyć i wyskoczyć, inwestując w inny sposób.

Przychody z rynku gier MOBA na całym świecie 2017-2021

Wielkość rynku gier wieloosobowych online na arenie bitewnej (MOBA) na całym świecie w 2017 i 2021 roku. Według szacunków źródła, gry MOBA i MMO stanowiły 25% z wartego 100 miliardów dolarów rynku gier cyfrowych w 2017 roku. Do końca 2021 roku Przewiduje się, że gry MOBA i MMO osiągną wartość 43 miliardów dolarów.

Według ostatnich badań przeprowadzonych przez firmę Newzoo zajmującą się analizą rynku, globalny rynek gier cyfrowych ma wygenerować ponad 94 miliardy dolarów rocznych przychodów.

Liczby były oszałamiające. Pięćdziesiąt cztery procent wszystkich projektów tłumaczeniowych w 2017 roku obejmowało wyłącznie gatunki MOBA (multiplayer online battle arena), MMO (massively multiplayer online) i MMORPG (massively multiplayer role-playing game). To ponad dwukrotnie więcej niż skromne 22 procent w 2016 roku. Wszystkie inne gatunki gier odnotowały w tym roku znaczny spadek.



Kliknij „Dowiedz się więcej”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Mobilny gatunek MOBA generuje 300 milionów dolarów miesięcznie

Globalna pandemia COVID-19 i blokady, podobnie jak w przypadku reszty rynku gier mobilnych, wywołały gwałtowny wzrost wydatków graczy w grach MOBA na całym świecie, a średni miesięczny przychód wzrósł o 43 procent rok do roku w 2020 roku. nadal rosła, a średnie miesięczne przychody wzrosły o dodatkowe 14 procent w 2021 r. do ponad 300 milionów dolarów miesięcznie, napędzane przez Honor of Kings.

Honor of Kings osiąga 10 miliardów dolarów

Po wydaniu w 2015 roku Honor of Kings, znany na Zachodzie jako Arena of Valor, stał się najlepiej zarabiającą grą mobilną na całym świecie w App Store i Google Play, przekraczając 10 miliardów dolarów łącznych wydatków graczy. Tytuł nadal odnosi ogromny sukces i zgromadził już ponad 2 miliardy dolarów w 2021 roku.

Brawl Stars znalazła się na drugim miejscu mobilnej gry MOBA pod względem wydatków graczy dzięki innowacjom w tym gatunku, które zwiększają jego atrakcyjność dla bardziej nieformalnych odbiorców, a także obejmują różne tryby gry. Od 1 stycznia do 31 sierpnia 2021 r. tytuł wygenerował ponad 320 milionów dolarów w wydatkach graczy.

Pokémon Unite przekracza 30 milionów pobrań w siedem dni

Najnowsza głośna gra MOBA, która zostanie wydana na urządzenia mobilne, to Pokémon Unite firmy The Pokémon Company, opracowane we współpracy z TiMi Studio firmy Tencent, zespołem odpowiedzialnym za Honor of Kings. W ciągu pierwszych dwóch dni Pokémon Unite przekroczyło 15 milionów pobrań, co czyni go największą premierą tego gatunku w historii. Pod koniec pierwszego tygodnia tytuł osiągnął około 30 milionów instalacji.

Należy zauważyć, że League of Legends: Wild Rift ma rozłożone tempo, które rozpoczęło się w Azji w październiku 2020 roku, przed uruchomieniem otwartej wersji beta w obu Amerykach w marcu 2021 roku.

Rynek mobilny MOBA

Rosnąca adopcja i monetyzacja MOBA na Zachodzie jest nadal ważnym czynnikiem. To była ciągła walka o ten gatunek

Gatunek w centrum uwagi: penetracja rynku mobilnego MOBA

Gracze lokalni: Tutaj znajduje się długa lista gier, które zapewniają podobne wrażenia do liderów kategorii, ale nie spełniają kryteriów penetracji rynku i przychodów. W wielu przypadkach ich baza użytkowników znajduje się w określonych krajach.

W MOBA gry poniżej pierwszej piątki w tej kategorii stanowią bardzo mały udział w pobrań (~19%) i przychodach (tylko ~1%). Przedstawia to zupełnie inną strukturę niż na przykład taksonomia Puzzle, w której gry, które nie znajdują się w pierwszej 5, stanowią ~90% pobrań i ~61% przychodów.

Mobilne gry MOBA są rynkiem, na którym niezwykle trudno jest wejść na rynek nowych gier, ze względu na nielicznych i dobrze wypozycjonowanych konkurentów, wysoki standard jakości gier i wartości produkcji, wymaganą infrastrukturę (rozgrywka z małymi opóźnieniami) oraz wymagania wysokich DAU aby zapewnić wysokiej jakości kojarzenie. Jest mało prawdopodobne, aby nowy konkurent miał szansę zakłócić rynek bez adresu IP, który byłby w stanie masowo przyciągnąć publiczność. To bitwa między tytanami, a ci zasiedziałi wydają się najlepiej przygotowani do poszerzenia ich zasięgu o nowych odbiorców i nowe obszary geograficzne.

Jest to również taksonomia, w której kluczowe różnice, które tłumaczą sukces, niekoniecznie są związane z projektowaniem gier (tu poprzeczka jest już tak wysoka), ale raczej z penetracją rynku. Chociaż istnieją pewne różnice projektowe między liderami kategorii, to, co będzie decydować o ich wynikach w przyszłości, to ich zdolność dotarcia (i przyciągnięcia) szerszej publiczności w kluczowych terytoriach, szczególnie na hiperlokalnych rynkach w Azji. Na przykład Brawl Stars zapoczątkowały nowy format dla swoich zachodnich odbiorców i dzięki temu zdobyły przyzwoity udział w rynku.

Intensywna rywalizacja MOBA na polu bitwy gier mobilnych

Jeśli Twoim celem jest przejęcie i rozwój rynku MOBA w urządzeniach mobilnych, pierwszym krokiem jest zbadanie, z kim konkurujesz. Najłatwiej byłoby zawęzić konkurencję do samych MOBA na urządzeniu mobilnym. Takie podejście może łatwo doprowadzić do wniosku, że bezpośrednia konkurencja jest zarówno ograniczona, jak i słaba.

Gra w MOBA wymaga od 10 do 35 minut nieprzerwanej gry. Ze względu na charakter sesji i wymagany czas, większość osób gra w MOBA w domu, gdzie gracz będzie miał możliwość wyboru między wersją na urządzenie mobilne lub wersję przeglądarkową. Dlatego sugeruję włączenie przeglądarek MOBA również do listy konkurentów.

Pokonywanie graczy

Mobilne odtwarzacze mid-core

Po kilku latach grania w gry takie jak Clash of Clans, Kingdoms of Camelot i Game of War wątpię, ile powtórzeń tych gier gracze mogą znieść. Budowanie i walka to świetna zabawa, ale wszyscy wiemy, że darmowy gatunek tower defense to zegary i przyspieszenia, a nie akcja i postęp.

Ze względu na najdłuższe nieprzerwane sesje gry MOBA nie konkurują bezpośrednio z graczami karcianymi i obrońcami wież. Nie będą walczyć ze średnimi grami o te krótkie sesje, które odbywają się przez cały dzień, ale przejmą graczy, gdy wrócą do domu ze swoim smartfonem. Ponieważ większa część monetyzacji w grach ze średniej półki odbywa się przy dłuższych sesjach i faktem, że ci gracze są znudzeni, MOBA mają tę szansę rynkową o wartości miliarda dolarów.

Wygasła przeglądarka Gracze MOBA

Przeglądarki MOBA wymagają od graczy dużej inwestycji czasu. Samo wejście do gry zajmie kilka godzin, a następnie, aby się nią cieszyć, przeciętny użytkownik będzie potrzebował co najmniej stu godzin grania i oglądania filmów z rozgrywki. Ponieważ każdy mecz trwa od 30 minut do godziny, można śmiało powiedzieć, że pomimo cieszenia się gatunkiem, nie każdy może sobie pozwolić na spędzanie dziesiątek godzin tygodniowo nad grą.

Mobilne gry MOBA mają na celu skierowanie uwagi na tę grupę odbiorców, którzy wygasają lub wygasają gracze MOBA w przeglądarce, oferując im nieco lżejszą i nieco bardziej skoncentrowaną na akcji wersję. Ci gracze są niezwykle cenni, ponieważ nie tylko wiedzą, jak grać w te gry, ale także rozumieją znaczenie społeczności. Najtrudniejsze jest znalezienie równowagi między dostępnością a głębokością. Zbyt duże uproszczenie zabierze tak potrzebną głębię rozgrywki, podczas gdy niedostateczne uproszczenie spowoduje, że przeglądarka MOBA na urządzeniu mobilnym będzie miała gorszą kontrolę i ograniczoną ilość treści.

Nowi gracze

Wraz ze wzrostem rynku urządzeń mobilnych rośnie liczba graczy na platformie. Nowi gracze, którzy nie szukają krótkich sesji, będą zmuszeni spędzać wieczory z zabawnym bohaterem awanturnikiem zamiast przyspieszania liczników czasu.

Osobiście uważam, że aby dotrzeć do tej publiczności, gra wymaga silnego przekazu ustnego. To jest publiczność, która posiada urządzenie mobilne z innych powodów niż granie w gry, ale za namową znajomego może się to zmienić. I przez zachętę nie mam na myśli zaproszenia na Facebooka. Tym, co sprawia, że ​​MOBA na urządzenia mobilne są świetne, jest to, że nie ma żadnego wysiłku, aby zabrać smartfona bez tego, kiedy idziesz i spotykasz się ze znajomym. Kilka bitew drużynowych po uzależnieniu.

Trudna konkurencja, wielka nagroda

Urządzenia mobilne dają możliwość rozwoju rynku MOBA i zaangażowania nowego segmentu graczy, którzy wcześniej nie grali w te gry. Wraz z rozwojem segmentu zaawansowanych urządzeń mobilnych będziemy świadkami fali MOBA na urządzenia mobilne i niezwykle ostrej konkurencji o najwyższą pozycję. Oprócz konkurencji specyficznej dla platformy, MOBA na urządzenia mobilne będą również konkurować zarówno z istniejącymi, jak i nadchodzącymi MOBA przeglądarkowymi, ponieważ gracze będą szukać głębszych wrażeń i większej ilości treści.