Dojna krowa: definicja, zalety i wady

Dojna krowa to produkt, usługa lub przedsięwzięcie, które generuje ogromne zyski, ale jest również wykorzystywane do zarabiania pieniędzy poprzez wspieranie innych, mniej dochodowych działań biznesowych. Jest to żargon biznesowy używany do określenia przedsięwzięć, które generują stałe zyski w postaci zysków przewyższających koszt pieniędzy potrzebnych do ich nabycia. Jest to analogia do krowy mlecznej wykorzystywanej w gospodarstwach do produkcji mleka i odnosi się do zapewniania stałego przepływu dochodu, a jednocześnie nie wymaga konserwacji.

Odnosi się również do produktów lub usług, które osiągnęły status lidera rynku. Oferują dodatnie dochody i ogromny ROA, czyli zwrot z aktywów, przewyższający tempo wzrostu rynku. Cała koncepcja polega na tym, że takie przedmioty przynoszą korzyści długo po zwróceniu się początkowej inwestycji. Dzięki stałym przepływom dochodów dojne krowy pomagają w finansowaniu ogólnego rozwoju firmy i przekazywaniu jej pozytywnych wyników do innych jednostek biznesowych. Poza tym przedsiębiorstwa mogą wykorzystywać dojne krowy jako dźwignię dla przyszłego rozszerzenia działalności. , ponieważ lichwiarze są w stanie częściej pożyczać gotówkę, wiedząc, że zobowiązanie zostanie skorygowane.

Co to jest dojna krowa?

Dojna krowa to jedna z czterech grup w macierzy wzrostu BCG, co sugeruje, że firma ma duży udział w rynku w branży o niskim wzroście. Odnosi się również do aktywów, które zapewniają stałe przepływy pieniężne przez cały okres ich użytkowania.

Jest to kojarzone z krowami mlecznymi produkującymi mleko przez całe życie niemal bezobsługowo i w ten sposób mówi o firmie, która również nie wymaga prawie żadnej konserwacji. Współczesne dojne krowy potrzebują minimalnego kapitału inwestycyjnego i oferują stałe, dodatnie przepływy pieniężne, które można dalej dystrybuować do innych działów firmy.

Zrozumienie dojnej krowy

W metaforze dojna krowa odnosi się do firmy przypominającej krowę mleczną. Dojna krowa produkuje mleko przez całe życie i oczekuje niemal zerowych kosztów utrzymania, tak samo gospodarstwo dojnej krowy wymaga stosunkowo niewielkich nakładów na utrzymanie, ale nadal zapewnia stały dochód. Niektóre dzisiejsze firmy produkujące dojne krowy potrzebują niewielkiego kapitału i stale dają dodatnie dochody, które można następnie przypisać do różnych działów firmy. Takie przedsiębiorstwa są na ogół bezpiecznymi i przynoszącymi duże zyski przedsięwzięciami.

Należy tutaj zrozumieć, że dojne krowy są jedną z czterech ćwiartek macierzy BCG, która jest metodą organizacji jednostek biznesowych zaprezentowaną przez Boston Consulting Group w połowie lat siedemdziesiątych. Nazywa się go również Boston Box lub Grid i umieszcza firmy lub produkty firmy w jednej z czterech kategorii - gwiazda, dojna krowa, znak zapytania i pies. Pomaga przedsiębiorstwom zrozumieć, gdzie pozostaje ich firma, jeśli chodzi o udział w rynku i tempo wzrostu branży.

Znaczenie dojnej krowy

Dojna krowa służy do pokazania dużego potencjału firmy, produktu lub przedsięwzięcia pod względem zysków na rynku o niskim wzroście. Stopa zwrotu z takich przedsiębiorstw jest zazwyczaj bardziej godna uwagi niż stopa wzrostu rynku.

Organizacja nie musi dużo inwestować w działalność związaną z dojnymi krowami, z wyjątkiem kosztów początkowych. Kiedy organizacja odzyska początkową inwestycję, nie będzie musiała inwestować więcej pieniędzy, aby utrzymać rozwój firmy. Kopalnia złota to termin używany w sieci Boston Consulting Group (BCG).

W modelu matrycy wzrostu udziałów firma może albo stać się dojną krową w przypadku, gdy stanie się liderem rynku w swojej branży, albo psem, co odnosi się do niskiego udziału w rynku i niskiej stopy wzrostu.

Dojne krowy generują kwoty gotówki, które są wykorzystywane do finansowania innych portfeli produktów firmy. Zwykle wykorzystuje się go do finansowania potrzeb badawczo-rozwojowych firmy wraz ze wzrostem udziału w rynku i zmniejszeniem całkowitego zadłużenia organizacji. Można go również wykorzystać do wypłaty dywidendy akcjonariuszom lub inwestorom. Spółka może również przeznaczyć środki pieniężne na odkupienie akcji.

Zalety dojnych krów

Dojna krowa odnosi się do firmy, która ma ogromny udział w rynku w branży o niskim wzroście.

Jest powiązany z aktywem lub firmą, która będzie generować stałe dochody przez cały okres istnienia, aż do spłaty.

Dojna krowa jest dodatkowo odniesieniem do produktu lub usługi, która raz zdobyta i spłacona, zapewni stały dochód przez cały okres jej życia

Dzięki temu dochodowy biznes jest łatwy w utrzymaniu i jest powszechnie znany jako inwestycje o niskim ryzyku i wysokim zysku.

Wady dojnej krowy

Dojne krowy czasami działają jako bariery wejścia na rynek nowych produktów, ponieważ nowi uczestnicy muszą intensywnie inwestować, aby osiągnąć cele związane ze świadomością marki i odciągnąć znaczną część rynku od istniejących graczy.

Wyższa stopa wypłaty zysków w postaci wykupu akcji lub dywidendy gotówkowej/akcji może również zwiększyć ryzyko przyszłej obniżki dywidendy i będzie oznaką braku możliwości wzrostu. Ponieważ jednostka biznesowa może nadążać za zyskami przy niewielkich nakładach inwestycyjnych, konserwacji i wysiłku, dojne krowy można również wykorzystać do zobrazowania jednostki produktywnej, ale zadowolonej z siebie lub pogrążonej w samozadowoleniu.

Przykład dojnej krowy

Jest tak wiele udanych produktów, które spełniają kryteria dojnych krów, takich jak Ford Transit i pickupy Forda, Coca-Cola, płatki kukurydziane Kellogg, YouTube Google oraz linie iPod i iPhone. Hangary terminali lotniczych, które wróciły na własność terminali lotniczych, można również rozumieć jako dojne krowy.

Wniosek!

Podsumowując, jasne jest, że dojna krowa odnosi się do przedsiębiorstwa lub jednostki, która za każdym razem, gdy zostaje opłacona, generuje stały dochód przez cały okres jej życia.

Jest integralnym elementem dojrzałych, jak i wolno rozwijających się branż, które mają ogromny udział w rynku, ale wymagają znikomych inwestycji, aby się rozwijać.

Biorąc to wszystko pod uwagę, jak zdefiniujesz dojną krowę? Jak ważne są dla współczesnych firm dojne krowy? Podziel się z nami swoją opinią w sekcji komentarzy poniżej.

Podobał Ci się ten post? Sprawdź całą serię dotyczącą strategii