Wyzwania stojące przed specjalistami PPC

Wiele osób wie z pierwszej ręki, że wypróbowanie reklam typu pay-per-click (PPC) jest kluczem do dobrobytu wielu stron internetowych. Ale jak sprawić, by jak najwięcej osób kliknęło Twoje linki? Czy musisz stosować jakieś sztuczki i od czego zacząć jako początkujący? Istnieje wiele pułapek, których każdy specjalista PPC powinien unikać, a na które powinieneś najpierw zwrócić uwagę.

Możliwość wyszukiwania

Jednym z kluczowych problemów jest to, że specjaliści PPC starają się wyprzedzać trendy i optymalizować reklamy kontekstowe dla zapytań, które nie są jeszcze wystarczająco popularne w sieci. Twoja praca będzie miała sens, jeśli ludzie w Internecie już próbują szukać określonych treści lub linków.

Twoim zadaniem jest zaspokajanie istniejących potrzeb i podążanie za trendami, a nie przewidywanie, które aspekty mogą być potencjalnie interesujące dla ludzi. Na przykład wyobraź sobie, że jesteś studentem szukającym usługi pisania. Zazwyczaj wszystko, czego potrzebujesz, to zapytanie „napisz mi tanio esej”. Zastanów się, co jest kluczowe dla Twojej grupy docelowej.

Zwodniczo łatwe

Jeśli korzystasz z narzędzi Google w swojej codziennej pracy, zapewne wiesz, że ta firma zrobiła wiele, aby uprościć działania PPC. Należy jednak unikać takich opcji, jak dopasowanie przybliżone i kampania domyślna. Chodzi o to, że Twoi odbiorcy mogą potrzebować pewnych słów kluczowych i musisz dostosować swoją pracę do pewnych kryteriów. Nie korzystaj z podstawowych opcji, bo zmarnujesz tylko swój czas. Z reguły dodatkowa personalizacja ustawień pomoże każdemu specjaliście PPC zwiększyć wydajność pracy i uniknąć marnowania budżetu.

Nieprawidłowe słowa kluczowe

Negatywne słowa kluczowe to właśnie ten aspekt, który może mieć duży wpływ na wynik Twojej pracy. Wyobraź sobie, że spędzasz dużo czasu na dopracowywaniu wszystkich aspektów PPC i wybieraniu niewłaściwych wykluczających słów kluczowych. Jakie są konsekwencje? Zazwyczaj wyniki mogą być katastrofalne. Najpierw powinieneś zawęzić potencjalne wyszukiwania dla swojej grupy docelowej. W przeciwnym razie ludzie nie znajdą tego, czego potrzebują, a twoja praca pójdzie na marne.

Następnie użyj tych wykluczających słów kluczowych, które pomogą zapobiec wyświetlaniu reklamy w wyszukiwarce dla określonych zapytań. Ogólnie rzecz biorąc, będziesz musiał pomyśleć o tym, jak zmienić swoją strategię pracy. Na przykład pomyśl o rozwiązaniach awaryjnych lub innych sposobach wykonywania zadań, aby osiągnąć pożądany rezultat.

Śledzenie wyników

Z reguły bez zarządzania płatnymi wyszukiwaniami trudno będzie śledzić sukces Twojej pracy. Chodzi o to, że wiele firm skupia się na CPC lub CTR, jeśli chodzi o wydajność specjalistów PPC. Prawidłowa analiza danych i wstępne zrozumienie kryteriów oceny pomoże Ci określić poziom sukcesu Twojej pracy. Z reguły powinieneś najpierw zrozumieć, jakiego rodzaju konwersji potrzebujesz i jak możesz potwierdzić, że poradziłeś sobie z zadaniem. Przetestuj kilka opcji, aby znaleźć kierunek, który pomoże Ci szybciej osiągnąć pożądane rezultaty i zmniejszyć ryzyko awarii.

Wyzwania infrastrukturalne

A oto jeden z największych problemów dzisiejszej branży. Należy pamiętać, że PPC to tylko aspekt marketingowy, który nie może pomóc właścicielowi witryny w osiągnięciu pożądanego rezultatu bez dobrej witryny, bazy danych i przetwarzania informacji. Więc nawet jeśli wykonałeś świetną robotę, upewnij się, że zaplecze Twojej witryny działa poprawnie. Symbioza prawidłowo funkcjonującej infrastruktury i działań PPC pomoże każdej firmie osiągnąć pożądane rezultaty. Zastanów się, jak możesz zapobiec kluczowym problemom podczas pracy. Być może powinieneś przeanalizować najbardziej udane strategie i wykluczyć czynniki, które negatywnie wpływają na wynik. Takie podejście pomoże Ci szybciej osiągnąć pożądane cele i uniknąć pułapek.

Struktura konta

Wyświetlanie jednej reklamy na grupę reklam, stosowanie słabych konwencji nazewnictwa i duplikowanie słów kluczowych to wyzwania, które mogą zniweczyć wszystkie Twoje wysiłki. Zazwyczaj wielu specjalistów PPC musi wykonać wiele pracy, aby podjąć właściwe kroki i przekonać klientów o znaczeniu określonych działań. Prawdopodobnie cenisz swój czas i dążysz do pozytywnego wyniku. W takim przypadku posiadanie odpowiedniej struktury konta ma dla Ciebie kluczowe znaczenie. Przyjrzyj się najważniejszym i najbardziej przydatnym aspektom, aby Twoja praca była skuteczna.

Zwiększone wydatki na reklamę

A oto kolejne wyzwanie, które jest koszmarem dla wielu początkujących. Współczesne realia są takie, że reklamy PPC są drogie i powinieneś jasno zrozumieć, jaką kategorię osób chcesz przyciągnąć do witryny i doprowadzić do konkretnego działania. Dodatkowo musisz wykonać dużo pracy dla ruchu PPC, aby pomóc Twojej firmie osiągnąć określone cele. Czasami chwilowy wzrost marnotrawstwa pomaga przeanalizować ogólne trendy rynkowe i zapamiętać nieskuteczne strategie. Dlatego musisz dostosowywać się do zmieniających się warunków w wybranym przez siebie segmencie biznesowym.

Wiedza ekspercka

Jednym z głównych wyzwań jest to, że musisz znać i rozumieć wybraną niszę. Chodzi o to, że PPC może być skuteczny tylko wtedy, gdy zastosujesz jasną strategię, użyjesz właściwych metod, ustawień i słów kluczowych. Tylko połączenie wiedzy i doświadczenia może pomóc każdemu osiągnąć pozytywny wynik. Być może będziesz musiał pozyskać wsparcie eksperta. Nie bój się prosić o pomoc kogoś, kto zna więcej tajemnic niż ty. Zapytaj swojego „mentora” o pokonanie niektórych barier i o to, co musisz zrobić, aby w przyszłości popełniać mniej błędów.

Ostatnie słowa

Wielu specjalistów PPC musi poświęcić dużo czasu na badanie konkretnej niszy i tworzenie odpowiedniej kampanii. Z reguły nie ma uniwersalnej wskazówki, która pomogłaby uniknąć wszystkich pułapek. Jednak wszystkie powyższe wyzwania są krytyczne dla każdego początkującego. Jeśli dopiero zacząłeś uczyć się świata PPC, musisz zdobyć doświadczenie i zrozumieć, jak działa każde narzędzie, aby uniknąć błędów w przyszłości. Kariera eksperta w tej dziedzinie zależy od właściwych decyzji. Dlatego tak ważny jest stały samorozwój.

o autorze

Andy Johnson jest pisarzem i marketerem zajmującym się handlem elektronicznym z ponad piętnastoletnim doświadczeniem w tworzeniu produktów cyfrowych, które odniosły sukces komercyjny. Jego pasją jest budowanie wizerunku firm poprzez odpowiednie pozycjonowanie, strategię marki oraz marketing lokalny. Andy zawsze dąży do doskonałości i testuje nowe strategie, aby wprowadzać nowe produkty na rynek.