Wyzwania ASO dla Gier Mobilnych w 2021 r.

W App Store jest ponad 2,2 miliona aplikacji i gier, więc jasne jest, że liczba w Google Play powinna być jeszcze większa.

W ubiegłym roku liczba pobrań w App Store osiągnęła 130 miliardów. W obliczu takich liczb, bez względu na to, jak bardzo deweloperzy się starają, nadal nie są w stanie zmienić sytuacji niezwykle ostrej konkurencji.

ASO to coś więcej niż ważne i dyscyplina, której nie można zignorować, jeśli zajmujesz się aplikacjami. Pomaga Twojej aplikacji uzyskać więcej bezpłatnych pobrań i obniżyć koszty pozyskiwania użytkowników, jeśli aktywnie inwestujesz w pozyskiwanie nowych użytkowników. Dlatego naszym zdaniem ASO jest koniecznością dla każdego marketera/dewelopera i podstawą każdej strategii marketingu aplikacji.

Niemniej jednak branża gier na urządzenia przenośne rozwija się dobrze. Zeszłoroczna konferencja GDC (Game Developers Conference) pokazuje, że branża tworzenia gier rozwija się wyjątkowo dobrze, a konkurencja wśród twórców gier też jest dość ciekawa.

Wielu programistów martwi się rywalizacją w kategoriach, a kategoria gier jest nieco wyjątkowa. Gry to duża kategoria sama w sobie, podzielona na podkategorie, takie jak gry akcji, gry przygodowe, gry zręcznościowe, gry planszowe itp. Twórcy gier po prostu publikują Twoją grę w najbardziej odpowiedniej podkategorii w kategorii gier.

Aby zwiększyć ekspozycję i znaczenie, ważna jest dobra strategia ASO. Po pierwsze, zmaksymalizuj optymalizację słów kluczowych. Deweloperzy muszą zrozumieć motyw swojej gry i wyszukiwane hasła, których użytkownicy będą prawdopodobnie używać.

Jako marketer mobilny musisz myśleć z perspektywy docelowych użytkowników. Rozpoznanie zachowań użytkownika w zakresie wyszukiwania jest początkowym linkiem do budowy macierzy słów kluczowych.

Jak promować swoje gry mobilne z rozwiązaniem ASO?

Według danych, 65% pobrań aplikacji mobilnych pochodzi od użytkowników szukających plików do pobrania na rynku aplikacji, więc wyszukiwanie jest nieodzowną częścią gry odkrywanej przez użytkowników. A sposób wyszukiwania przez graczy zależy od tego, czy gra ma dobrą nazwę i dobre słowa kluczowe. Wzmocnienie ASO może skutecznie zwiększyć odkrywanie i współczynnik konwersji gry.

Nazwa/tytuł aplikacji

Nazwa gry będzie miała duży wpływ na ASO, jak przetestować swoje ASO nie ma miejsca na ulepszenia? Pierwszym z nich jest nazwa gry, dobra nazwa gry jest łatwa do zapamiętania i wyszukiwania przez graczy, a nazwa jest również jednym z najprostszych sposobów wyrażenia treści gry. Ponadto zaleca się dodanie napisów, obecnie na rynku chińskim i japońskim ponad połowa z 50 najpopularniejszych gier posiada napisy.

Ikony

Istnieje wiele rodzajów ikon, które możesz wypróbować, takie jak różne odcienie, obramowania itp. Możesz użyć wielu ikon w Google, aby sprawdzić, która z nich ma najlepszy efekt pochłaniania głośności. Dodatkowo ikony mogą być używane z materiałami reklamowymi gry w celu uzyskania spójnego efektu, na przykład ikony zawierają postacie z gry, co może sprawić, że użytkownicy łatwo skojarzą się z treścią gry. Ikona jest bardzo ważnym czynnikiem w uzyskiwaniu wizyt, więc możesz znaleźć tę, która zapewnia największy ruch i pobrań w testach A/B.

Podgląd wideo

Wideo jest ważnym czynnikiem wpływającym na konwersję pobierania, a w przypadku gier na urządzenia przenośne staje się jeszcze ważniejsza, dlatego warto pomyśleć o tym, jak pokazać istotę gry w ciągu pierwszych 10 sekund. Tak więc nagranie filmu prezentującego funkcje i funkcje Twojej gry może pomóc większej liczbie użytkowników w pobraniu Twojej gry. Upewnij się, że ten film nie jest zbyt długi i ogólnie bądź kreatywny, w końcu musisz przyciągnąć uwagę użytkownika.

Zwykłą praktyką jest pominięcie ekranu z logo lub szybkie przejście. Ponadto w App Store, jeśli sieć jest wolna, wideo stanie się zamrożoną klatką, następnie zamrożona klatka stanie się pierwszym obrazem promocyjnym, więc zamrożoną klatkę również należy starannie wybrać.

Zrzuty ekranu

Jeśli zobaczysz reklamę i ją klikniesz, ile czasu spędzisz na stronie pobierania? Wierzę, że nie będzie to więcej niż 10 sekund, więc pierwsze dwa zrzuty ekranu są najważniejsze, a gracz przegląda, a nie czyta. Dlatego pierwsze dwa zrzuty ekranu powinny pozwolić graczowi szybko zrozumieć podstawową zawartość gry. Materiał to nie tylko przetłumaczony tekst, musisz zbadać, co lubią gracze, łatwy do zaakceptowania styl rysowania itp. Na rynek, na który chcesz wejść.

Opis

Ważne jest również wprowadzenie do gry, 98% graczy nie kliknie "czytaj więcej", więc w przypadku graczy nie kliknie otwórz, jak zoptymalizować treść pokazaną z przodu? Pierwszym z nich jest podświetlenie liczb, na przykład gra ma miliony pobrań lub jest sto postaci, dwieście poziomów itp.

Innym sposobem pisania jest zadawanie pytań, takich jak: Czy jesteś gotowy? Czy masz sposób na wyeliminowanie? Chociaż 98% graczy nie kliknie, aby przeczytać więcej, ukryta treść powinna być napisana starannie i umieścić w niej wszystkie słowa kluczowe związane z grą, IAP jest również ważny, nazwa gry w App Store jest przeszukiwalna i potrzebuje być starannie zaprojektowane.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe muszą być obecne w nazwie gry, aby zwiększyć jej widoczność w App Store. Podstawowe słowa kluczowe są odzwierciedlone w nazwie, a ranking słów kluczowych ulegnie poprawie.

Pierwszym krokiem do przeprowadzenia jest zbadanie słów kluczowych i znalezienie odpowiednich słów kluczowych, dostosowanych do rynku i odpowiednich do Twojej aplikacji. Aby to zrobić, będziesz potrzebować narzędzia ASO, które pozwoli Ci obliczać ruch i poziom trudności słów kluczowych, szpiegować konkurentów, odkrywać nowe słowa kluczowe o średniej długości ogona dzięki sugestiom sklepów z aplikacjami i wiele więcej.

Każda wersja iOS może wymieniać sto słów słów kluczowych, sugerujemy pominięcie pustej części. Innym małym sposobem jest to, że jeśli Twoim słowem kluczowym jest strategia gry, akcja, muzyka lub coś w tym rodzaju. Jeśli tworzysz dzisiaj aplikację do e-booków, po prostu wpisz „książka” zamiast „książki”, ponieważ liczbę mnogą można pominąć.

Prawdą jest, że praca nad słowami kluczowymi o niskim poziomie trudności i dużym ruchu jest dobra dla Twojej aplikacji (co nie jest czymś powszechnym). Jeśli jednak Twoja aplikacja jest nowa, powinieneś również spróbować pracować ze słowami kluczowymi o niskim poziomie trudności i niskim średnim ruchu, co umożliwiłoby jej naprawdę łatwe pozycjonowanie dla tych słów kluczowych.
Spróbuj też dodać kilka słów kluczowych ze średniego i długiego ogona, łącząc ze sobą słowa kluczowe, aby zwiększyć widoczność.

Nazwa/tytuł aplikacji to pole, w którym należy dodać najważniejsze słowa kluczowe. Ważne jest, aby znaleźć równowagę między optymalizacją wyszukiwania a marką, ponieważ to pole jest ograniczone do 30 znaków w App Store i do 50 znaków w Google Play.

Weź pod uwagę, że ASO różni się w App Store i Google Play, więc nie powinieneś stosować tej samej strategii w obu sklepach:

W przypadku App Store musisz uważać, ponieważ masz dość ograniczone pola do wstawiania słów kluczowych: nazwa aplikacji, podtytuł i pole słów kluczowych. Słowa kluczowe w IAP, nazwa dewelopera i subskrypcje są również ważne, ale nie są to pola, w których wymagana jest optymalizacja słów kluczowych.

W przypadku Google Play masz nieco więcej miejsca w różnych polach, w których możesz wstawić słowa kluczowe, którymi są: Tytuł, Krótki opis i Opis. W takim przypadku zalecamy dodanie słów kluczowych na górze, środku i na dole długiego opisu.

Ocena

Ważne jest, aby określić najlepszy czas, w którym użytkownicy mogą oceniać i recenzować gry, a jest to ważne, ponieważ wiele najlepszych gier ma dużą liczbę recenzji i ocen, a użytkownicy chętniej pobierają gry, które widzą z wysokimi ocenami, i oceny i recenzje użytkowników są same w sobie czynnikiem ASO, więc coraz wyższe oceny użytkowników oznaczają wyższe rankingi pobierania. Dlatego recenzje są ważne dla Google Play, a słowa kluczowe w recenzjach zostaną wliczone do mechanizmu rankingowego.

Google pokazuje obecnie średnią ocenę w gwiazdkach, a w drugiej połowie roku otworzy ocenę w gwiazdkach dla ostatnich, aby gracze mogli się do niej odnieść. Ponadto, jeśli zespół obsługi klienta będzie odpowiadał, ci potencjalni nowi gracze poczują, że ten programista działa poważnie i że można zaufać grze.

Testy A/B

Jeśli chcesz, aby pobieranie gier szybko rosło, musisz przeprowadzić testy A/B na różnych elementach na liście gier i znaleźć ten, który zapewnia najwyższy współczynnik konwersji.

Zalecamy, aby najpierw przetestować materiały artystyczne, takie jak ikony, zrzuty ekranu, referencje, sceny i filmy, ponieważ są to rzeczy, które najbardziej przyciągają uwagę użytkowników i wystarczy je przetestować tylko raz. Jeśli przeprowadzasz testy A/B na wielu elementach jednocześnie, trudno jest stwierdzić, który z nich działa najlepiej.