Zmiany w biznesie: jak poranne ciasto radykalnie zmieniło swoją biznesową ścieżkę

Do tej pory nagłówki o „bezprecedensowych czasach”, „zmianach w biznesie” i „nowej normalności” wydają się przyziemne. Wszyscy znamy historię roku 2020 i kontynuowaliśmy ją w 2021 roku. Chociaż znalezienie pozytywów pandemii może być zbyt trudne, istnieją wartościowe lekcje, których można się nauczyć na temat odporności ludzkiego ducha i umiejętność obracania się zarówno na poziomie osobistym, jak i zawodowym.

ZAPISZ SIĘ DO PORANNEGO NEWSLETTERA CIASTA TUTAJ

Wśród wielu innych, dotyczy to również Itaya Paza. Paz jest dyrektorem generalnym i założycielem Morning Dough, firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym, która przekształciła się w nowe źródło internetowe.

Według Paza „je, oddycha i żyje marketingiem cyfrowym 24/7”. Po 25 latach w branży marketingu afiliacyjnego ostatnią rzeczą, jaką planował Paz, była globalna inwazja wirusów. Kiedy więc pandemia COVID-19 zatrzymała wszystkie wydarzenia publiczne, Paz podjął decyzję o skierowaniu firmy w nowy kierunek, który nadal koncentrował się na jego podstawowych wartościach i nawiązywaniu kontaktów biznesowych.

Czas nazmianę

Morning Dough w obecnym stanie to wysokiej jakości społeczność marketerów afiliacyjnych, marketerów cyfrowych, właścicieli firm i przedsiębiorców. Dla Paz chodzi o połączenie.

„Budujemy tę społeczność, tworząc centrum autorytetów, które zapewnia marketerom w sieci najlepsze i najważniejsze treści za pośrednictwem strony internetowej i codziennego biuletynu. Pozwala im to zaoszczędzić czas i być na czele, jeśli chodzi o spostrzeżenia dotyczące marketingu online”.

Czego więc z historii Morning Dough mogą dowiedzieć się przedsiębiorcy i marketerzy cyfrowi, którzy mogą znaleźć się w podobnej sytuacji? Wprowadzanie zmian w firmie to nie lada i łatwe zadanie. Może to być onieśmielające, a wątpliwości mogą się wkradać. Aby pozostać proaktywnym, oto pięć lekcji z obrotu Porannego Ciasta, które mogą pomóc w zrozumieniu przejścia.

Pivot Porannego Ciasta

1. Pivoty następują szybko.

Nowa iteracja firmy Paz (obecnie znana jako Morning Dough) została uruchomiona w maju 2020 roku, z zaledwie czterema tygodniami budowy infrastruktury. Pierwszy newsletter z treściami marketingu afiliacyjnego został wysłany 2 czerwca 2020 r. Według Paza było to zamierzone tempo.

„Morning Dough został zbudowany z myślą o oszczędnej obsłudze. Działa przede wszystkim z naciskiem na zapewnienie większej satysfakcji klientów przy użyciu jak najmniejszej ilości zasobów, a obecnie zatrudnia 2 osoby na pełny etat”.

Lekkie i szczupłe opakowanie może pomóc Ci zachować czujność i dostosować się do szybko zmieniającego się świata. Przestrzeń marketingu cyfrowego przeszła wiele zmian i chociaż jest to pierwsza pandemia Paza, nie po raz pierwszy musiał się on zmienić.

„W ciągu ostatnich 25 lat branża afiliacyjna i cyfrowa przeszła wiele dużych i małych zmian w branżach, technologiach i regulacjach. W tym czasie musieliśmy wielokrotnie wprowadzać zmiany, aby się dostosować i za każdym razem byliśmy w stanie zwyciężyć”.

Po wstrzymaniu trzech głównych wydarzeń związanych z marketingiem afiliacyjnym w pierwszej połowie 2020 r. Paz zdecydował, że nowe przedsięwzięcie postawi marketing e-mailowy na czele biznesu.

2. Pochyl się i przyjmij zmianę.

W ciągu ostatnich dwóch dekad Paz był zanurzony w przestrzeni marketingu afiliacyjnego i pełnił wiele różnych ról. Od tego nauczył się przyjmować punkt zwrotny i pochylać się w nowych kierunkach.

"Zmiana jest dobra. Nawet jeśli odniesiesz sukces, zmiany skłaniają Cię do innego myślenia i osiągania lepszych wyników.”

Paz ma trzy rady dla firm stojących w obliczu zmian w biznesie:

„Najpierw przyjmij to. Nie pozwól, by cię to załamało. Podejmij wielkie działania. Po drugie, porozmawiaj z jak największą liczbą mądrych ludzi. Dzięki temu możesz zebrać jak najwięcej cennych informacji przed stworzeniem nowego planu zmiany ścieżki biznesowej. I po trzecie, skup się na wielkiej zmianie i włóż w nią wszystkie swoje zasoby. Dokonanie dużej zmiany jest podobne do kierowania wielkim statkiem w innym kierunku. Aby odnieść sukces, musisz działać mądrze, szybko i korzystać ze wszystkich zasobów”.

3. W biznesie zawsze chodzi o rozwiązywanie problemów.

Jedną ze zmian, które zaszły w branży marketingu afiliacyjnego, jest sama ilość treści dostępnych online. Od przewodników dla początkujących po blogi z prognozami branżowymi, człowiek mógłby spędzić cały dzień „nadrabiając” to, co nowego w kosmosie. Dla Paza ta zmiana stanowiła problem, który według niego mógł rozwiązać poranne ciasto.

„Ilość informacji i treści marketingowych online publikowanych codziennie w Internecie jest większa, niż ktokolwiek może sobie z tym poradzić. Wielkie firmy wprowadziły różne rozwiązania do gromadzenia informacji, ale wszystkie opierają się na technologii AI. Nie są one optymalne i ostatecznie dostarczają zbyt wiele informacji, pozostawiając użytkownikom możliwość sortowania tego, co jest ważne, a co nie.

Jako osoba z ADD znam z pierwszej ręki problemy związane z obsługą gór informacji z ograniczonym skupieniem. Postanowiłem więc wprowadzić na rynek rozwiązanie, które radzi sobie z problemem zbyt dużej ilości informacji.”

Mając to na uwadze, Paz przestawił się na Morning Dough i stworzył unikalny proces, który pozwala członkom społeczności znaleźć najlepsze i najważniejsze informacje marketingowe online w sposób, który zajmuje dwie minuty lub mniej.

Problem, zwrot, rozwiązanie, sukces. Kiedy masz właściwe nastawienie, tak właśnie mogą działać zmiany w biznesie.

4. Wykorzystaj najnowocześniejszą technologię, ale zawsze zachowuj ludzki kontakt.

Automatyzacja może być niesamowita, a sztuczna inteligencja to zdecydowanie przyszłość. Ale czasami element ludzki jest ostateczną wartością dodaną do produktu doświadczenia. Tak było w przypadku Morning Dough.

„Wyjątkowość naszego procesu kuratorskiego zaczyna się od integracji obu technologii AI w celu zebrania informacji z człowiekiem profesjonalistą.

Nasz proces składa się z trzech etapów. Po pierwsze, przygotowujemy od 600 do 1000 wiadomości z zakresu marketingu afiliacyjnego i cyfrowego za pomocą zautomatyzowanych technologii sztucznej inteligencji. Następnie ekspert ds. marketingu afiliacyjnego i cyfrowego z rozległą wiedzą ręcznie sortuje zebrane dane i tworzy listę 150-250 najlepszych tytułów. Następnie osobiście biorę tę listę i wybieram 20 najlepszych tytułów do biuletynu”.

Paz wierzy, że ta równowaga technologii i człowieczeństwa jest kluczem do tworzenia skutecznych rozwiązań problemów, które mogą przyciągnąć uwagę i przyciągnąć uwagę – dwie kluczowe rzeczy, które są kluczowe dla sukcesu obrotu biznesowego.

5. Poszukaj w swojej sieci uwagi, której potrzebujesz, aby przyciągnąć uwagę.

To, że zdecydujesz się zrobić coś nowego, nie oznacza, że ​​ktoś zwraca na to uwagę. Dla Paza przyciągnięcie zainteresowania było największym niepowodzeniem, gdy zdecydował się wprowadzić zmiany w swojej firmie.

„Dla nas największym wyzwaniem było przyciągnięcie uwagi rynku, podczas gdy wszyscy byli zajęci własnymi zmaganiami”.

Właśnie dlatego marketing, PR i networking są kwintesencją, jeśli planujesz zmienić swój biznes. Przyciąganie i uwaga przekładają się na większą przyczepność w branży, gdy nowy biznes zaczyna się rozwijać. Kiedy przychodzi czas na wykonanie zmian typu „zrób to lub złam to”, Twoja sieć powinna być pierwszymi osobami, na które spojrzysz. Paz przypisuje swojej sieci swój sukces:

„Wielce wierzę w ludzi. Od lat tworzę i utrzymuję wspaniałe partnerstwa i przyjaźnie na całe życie w branży. Te połączenia były w stanie pomóc nam znaleźć nową ścieżkę i zbudować nową infrastrukturę w możliwie najkrótszym czasie dzięki nowym technologiom i podejściom naukowym.

Dzięki naszemu bogatemu doświadczeniu i wiedzy z zakresu e-mail marketingu, byliśmy w stanie szybko zrealizować i osiągnąć nasze początkowe cele w bardzo krótkim czasie.”

6. Utrzymuj duże cele.

Nawet jeśli nie możesz pozbyć się wrażenia, że ​​zaangażowanie w zwrot oznacza w pewnym kontekście porażkę, musisz upewnić się, że Twój sposób myślenia nie sabotuje Twoich szans na sukces, gdy zobowiązujesz się do zmian w biznesie. Nawet jeśli czujesz się onieśmielony, musisz mieć duże cele.

Dla Paz oznaczało to wyznaczenie celu w wysokości 500 000 subskrybentów w ciągu trzech lat i przekształcenie Morning Dough w 7-cyfrowy biznes poprzez płatne sponsorowanie, reklamę i marketing afiliacyjny.

W ciągu sześciu miesięcy Paz był w stanie przekształcić firmę skoncentrowaną na wydarzeniach związanych z marketingiem afiliacyjnym w coś innego, ale także w to samo – wehikuł kontaktów, informacji i społeczności.

Pivoty tradycyjnie zaczynają się od problemów, ale jeśli są wykonywane z zaangażowaniem i przekonaniem, mogą dostarczyć lukratywnych rozwiązań.

Aby uzyskać więcej informacji o porannym cieście, odwiedź stronę internetową i zasubskrybuj.