Zmiany w Apple IDFA i grach opartych na protokole IP kształtujące rynek aplikacji mobilnych 2021

5 kwietnia firma Apple opublikowała wiadomość na swojej stronie internetowej dla programistów, informując, że rozpocznie egzekwowanie nowej polityki IDFA wraz z wydaniem iOS 14.5, iPadOS 14.5.

Oznacza to również, że wraz z wydaniem tych aktualizacji systemu programiści będą musieli uzyskać wyraźne pozwolenie na dostęp do identyfikatora wyświetlania reklam na urządzeniu (IDFA). Tylko wtedy można śledzić użytkowników w aplikacjach i witrynach w celu kierowania reklam.

W rzeczywistości Apple wspomniał o nowej polityce prywatności już w czerwcu ubiegłego roku na WWDC (Apple Worldwide Developers Conference), ale w końcu zaplanowano, że „wyląduje wczesną wiosną” w tym roku po opóźnionej zmianie.

Wraz z premierą iOS 14.5 Beta 6 1 kwietnia i wiadomościami o tym wydaniu wydaje się, że deweloperom przypomina się, że oficjalna implementacja nowej polityki prywatności jest coraz bliżej.

Nie lekceważ tej „małej” zmiany. Od wyrażenia zgody do rezygnacji nie wystarczy po prostu kiwnąć palcem, ponieważ duża liczba użytkowników przejdzie w stronę opcji „wyłączenia”, co utrudnia śledzenie większości aplikacji.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World .

Z punktu widzenia użytkownika są naturalnie z tego zadowoleni. Chociaż funkcja śledzenia aplikacji zbiera, na widoku, publiczne informacje użytkownika, ale nikt nie chce być cicho obserwowany przez własny telefon komórkowy. Jest to szczególnie widoczne w dzisiejszej, coraz bardziej świadomej ochronie prywatności.

Z punktu widzenia branży reklamy internetowej, jeśli modyfikacje IDFA zostaną wdrożone zgodnie z oczekiwaniami, trudność w zbieraniu informacji od użytkowników kanału iOS będzie niezmierzona, a nawet jeśli sporadyczni użytkownicy będą chcieli włączyć przełącznik funkcji, ilość informacji a dokładność spowoduje śliski spadek w porównaniu do stanu sprzed zmiany zasad.

Posunięcie Apple to bez wątpienia „niszczycielski” nóż dla branży reklamy internetowej (kółko kupowania gier), która musi zebrać wiele informacji o użytkownikach.

Ochrona prywatności użytkowników

Zanim rozpocznie się cała analiza, uzasadniona jest jaśniejsza interpretacja scenariusza zastosowania tzw. „Nowego Ładu IDFA”.

Po zaktualizowaniu zasad użytkownicy elektroniki Apple zostaną poproszeni o wyrażenie zgody na dostęp aplikacji do informacji o urządzeniu po kliknięciu w określone oprogramowanie, które zbiera informacje o użytkowniku. Tylko jeśli zdecydujesz się na to, aplikacja może uzyskać dostęp do informacji.

Nie ma wątpliwości, że to posunięcie Apple będzie mile widziane na poziomie użytkownika. A użytkownicy prawdopodobnie zgodzą się na opcję „nie” po uzyskaniu tej mocy udostępniania danych.

W ocenie konkurencji posunięcie Apple’a może przebić ostatnie „przezroczyste szkło” między użytkownikami a sprzedawcami reklam, aby mogli być uczciwi i poznać swoje korzenie.

Ale oczywiście nowa polityka IDFA jest bardziej korzystna dla użytkowników, więc naturalnie obie ręce z zadowoleniem ją przyjmują. Z drugiej strony giganci reklamowi mają więcej niż trochę do stracenia i trudno się nie sprzeciwić.

Na przykład w czerwcu ubiegłego roku po tym, jak Apple ogłosił tę wiadomość, Facebook wyraził wtedy zdecydowany protest.

17 grudnia Mark Zuckerberg nie mógł się już dłużej opierać i opublikował artykuł zatytułowany „Wszędzie stawiamy czoła Apple dla małych firm” w New York Times i innych zagranicznych mediach głównego nurtu, sprzeciwiając się nowej polityce IDFA.

Ale między wierszami, najwyraźniej zawiera również poprzedni Apple "wykastrowany" blok funkcji gry App, w zakupie 30% nadal wysoki i inne historyczne problemy ze spuścizną.

Dyrektor generalny Apple Tim Cook odpowiedział Facebookowi na Twitterze rzadkim ruchem, mówiąc: „Użytkownicy powinni mieć wybór, jakie dane są gromadzone i jak platforma je wykorzystuje”.

Aby przejść do sedna, główną przyczyną oburzenia ze strony gigantów reklamowych, takich jak Facebook, jest nadmierne poleganie na funkcjonalności IDFA firmy Apple.

Na przykład technologia Audience Network, która stanowi podstawę działalności reklamowej Facebooka, opiera się na zdolności IDFA do kierowania, śledzenia i dopasowywania odbiorców w aplikacjach innych firm.

W odpowiedzi na zmianę Facebook ogłosił niedawno, że „opracowuje krótko- i długoterminową strategię” ciągłego dostarczania reklam zgodnie z nową polityką IDFA.

Powiedział też, że ograniczy to spersonalizowane dostosowywanie reklam, co doprowadzi do 50% zmniejszenia przychodów z reklam dla twórców aplikacji.

Najwyraźniej Mark Zuckerberg ostatecznie zdecydował się na kompromis. W końcu, nawet jeśli przychody spadają, nikt nie chce rezygnować z kanału iOS z bazą użytkowników przekraczającą 1 miliard.

Oczywiście poprawa świadomości prywatności użytkowników to trend nie do powstrzymania, a Apple jest to mądry ruch, aby podążać za trendem.

„Apple zawsze odgrywało ważną rolę w branży, a teraz, gdy zarówno polityka rządu, jak i świadomość użytkowników są coraz bardziej zaniepokojone prywatnością w Chinach i za granicą, nietrudno zrozumieć, w jaki sposób (Apple), jako lider ekosystemu branżowego, powinien się tym zająć." Tak powiedziała szefowa App Annie.

Oprócz Apple, Google i inni giganci również wyrazili ten sam zamiar, a TikTok uruchomił nawet nowy zestaw „ulepszonych” ustawień prywatności 13 stycznia, ograniczając niektóre funkcje dla nastoletnich użytkowników w celu ochrony prywatności tej grupy.

Badanie przeprowadzone przez Pew Trust pokazuje, że 80% użytkowników mediów społecznościowych już nie ma zaufania do firm i reklamodawców.

Jaki więc konkretny wpływ będzie miała nowa polityka IDFA na branżę reklamy mobilnej?

Rosnąca era danych mobilnych

Nowa umowa IDFA, jeśli zostanie wdrożona w przyszłości zgodnie z oczekiwaniami, z pewnością spowoduje ogromne zmiany w branży reklamy mobilnej. Będzie to miało nawet nieodwracalny wpływ na strukturę całego ekosystemu reklamy mobilnej.

Dane AppsFlyer mówią również, że 56% marketerów uważa, że ​​nowa polityka Apple IDFA będzie miała negatywny wpływ na biznes reklamowy.

Zastanawiając się trochę głębiej, jak dochodzi do tego negatywnego wpływu? Bezpośrednim czynnikiem napędzającym są zmiany w sposobie dostępu do danych mobilnych.

„Aby wygrać rynek mobilny w 2021 r., mobilna transmisja danych powinna być najwyższym priorytetem”. Tak pisze App Annie's 2020 Mobile Market Inventory na koniec roku.

ASO World sugeruje, że rosnące znaczenie danych mobilnych można zrozumieć w kategoriach rynku, użytkowników i dostawców.


Na poziomie rynku dane mobilne pozwolą producentom wyraźnie zobaczyć wyniki i przychody segmentów i produktów w „erze postepidemicznej” i potwierdzić ich długoterminowe trendy.

Dane mobilne pozwolą również na dokładniejsze profilowanie użytkowników. Ostatnio wielokrotnie wspominaliśmy o różnicy między „pokoleniem Z (po 95. roku życia)” a innymi grupami wiekowymi pod względem nawyków związanych z telefonami komórkowymi, preferencjami dotyczącymi aplikacji i preferencji dotyczących gier. Dane mobilne pozwolą na wizualne odzwierciedlenie tej różnicy.

Powyższe dwie funkcje umożliwią również mobilnym platformom analizy danych, takim jak App Annie, lepszą obsługę producentów i ułatwienie ich tworzenia projektów, badań i rozwoju, dystrybucji i eksploatacji.

Dane to koło ratunkowe dla każdej firmy internetowej. Wystarczy zobaczyć, jak ważna jest mobilna transmisja danych.

Jeśli chodzi o powiązanie IDFA z reklamą mobilną, wygląda to następująco: po pierwsze statystyki atrybucji, czyli wyjaśnienie, która aplikacja jest źródłem kliknięć użytkowników w reklamy; po drugie, portret użytkownika, tj. planowanie kolejnych potrzeb użytkowników w zakresie rozmieszczenia poprzez trajektorię użytkowania aplikacji.

Podsumowując, widać, że wpływ nowej polityki IDFA na branżę reklamy mobilnej wynika z zaostrzenia strony pozyskiwania danych mobilnych użytkowników, a to zaostrzenie będzie miało poważny wpływ na branżę reklamy mobilnej pod względem atrybucji i portrety użytkowników.

Branża reklamy mobilnej ma nie tylko dużą popularność, ale także ma coraz większy zasięg, a wielu średnich i ciężkich twórców gier zaczęło szeroko w nią inwestować. A branża wciąż jest daleka od zdobycia szczytu z dużym potencjałem.

Rzeczywiście, jak zmniejszyć wpływ nowej polityki IDFA na branżę reklamową, stało się przedmiotem zainteresowania platformy mobilnej analizy danych.

Przełamywanie ograniczeń nowej polityki IDFA

Tzw. „integracja danych”, czyli po wdrożeniu nowej polityki IDFA nie ma dostępu do konkretnych, dokładnych danych niezależnych użytkowników, jedynym wyjściem jest zebranie wszystkich zebranych razem danych do analizy, otwarcie droga między danymi a użytkownikami zablokowana przez IDFA.

Jeśli chodzi o źródło tych danych, większość z nich pochodzi z własnych kanałów wydawców i reklamodawców, w tym platform reklamowych, platform analizy danych i tak dalej.

Niektórzy reklamodawcy mają jeden lub dwa tuziny platform do zarabiania pieniędzy, które działają tylko w ramach współpracy, więc całkowita ilość danych nie powinna się w ogóle martwić. Kluczem jest jednak to, jak dokonać integracji tych danych, integracji razem, a następnie całkowitej analizy kołnierza w celu wyciągnięcia wniosków.

Priorytet „analizy danych rynkowych” jest jeszcze wyższy.

Po zacieśnieniu przez IDFA danych po stronie użytkownika, konieczne jest zwiększenie wrażliwości i możliwości analizy danych rynkowych i odłożenie poprzedniego trybu robienia lokowania i materiału za pomocą danych jednego użytkownika, ale podejmowanie decyzji z perspektywy rynkowej.

Oprócz pomocy branży danych mobilnych, branża reklamy internetowej również miała wiele dyskusji na temat nowej polityki IDFA, a Competitive Core uważa, że ​​„sojusz cyfrowy” jest prawdopodobnie najbardziej możliwy.

Innymi słowy, w określonym czasie charakterystyka dynamiczna urządzeń iOS śledzonych przez dwie aplikacje jest bardzo podobna i można ją ocenić jako to samo urządzenie.

Podobnie jak „nowa polityka Apple dotycząca numeru wersji”, nowa polityka IDFA jest nieunikniona, więc nie można ryzykować.

Powinniśmy omówić rozwiązania mające zastosowanie w branży reklamy mobilnej i przyjąć bardziej wykonalne rozwiązanie integracji danych mobilnych, aby być niezwyciężonym.