Dlaczego tanie reklamy PPC to nie wszystko, czym się wydaje?

Reklamy PPC to świetny sposób na przyciągnięcie wielu wysokiej jakości odwiedzających do Twojej witryny. Jednak zawsze jest jakiś haczyk…

Działa tylko wtedy, gdy robisz to dobrze!

Wiele osób, które po raz pierwszy wypróbowują reklamę PPC, ma obsesję na punkcie uzyskania możliwie najniższego kosztu kliknięcia. Cóż, kto może ich winić, każdy szuka bardzo dużo, prawda?

Problem polega na tym, że tania reklama PPC nie działa!

Uzyskanie tanich kliknięć PPC może wydawać się dobrym pomysłem na papierze, ale w rzeczywistości jest to bardzo trudne do osiągnięcia. Nie wspominając o rozczarowaniu, jakie napotkasz, gdy zaczniesz otrzymywać te kliknięcia (spoiler: nie konwertują!).

Jeśli obecnie korzystasz z tanich reklam PPC dla swojej firmy lub planujesz to zrobić, przestań teraz. Tania reklama PPC to nie tylko strata czasu, ale także strata pieniędzy.

Nie wierzysz nam? Oto dlaczego tania reklama PPC to zły pomysł.

Niska średnia pozycja dla Twoich reklam

Pierwszym problemem taniej reklamy PPC jest średnia pozycja, jaką otrzymasz. Jest to ogromny problem i będzie stanowił podstawę wielu innych problemów związanych z tanią reklamą PPC.

Jeśli rozumiesz, jak działają sieci PPC, takie jak Google Ads, powinieneś wiedzieć o systemie licytacji. To stosunkowo proste, kto zalicytuje najwięcej, otrzymuje złotą pozycję numer 1 (i większość kliknięć), podczas gdy wszyscy inni otrzymują miejsca poniżej.

Jeśli chcesz naprawdę taniej reklamy PPC, prawdopodobnie będziesz licytować tylko kilka centów lub pensów za kliknięcie.

Wadą tego jest to, że jeśli chodzi o reklamy, w zasadzie idziesz na tył kolejki. Jeśli ktoś licytuje trochę więcej niż ty, to cię wyprzedzi.

Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, spójrz na poniższy obrazek.

Jak widzisz, ustawiliśmy to tak, że płacisz tylko niewiarygodnie niski koszt za kliknięcie w wysokości 3 pensów! Niesamowite, prawda? Wyobraź sobie, ile bardzo wysokiej jakości ukierunkowanych kliknięć możesz uzyskać za jedyne 2 pensy za kliknięcie! Albo nie…

Patrząc na statystyki na dole, powinieneś być w stanie zobaczyć średnią pozycję reklamy. W tym przykładzie jest to tak naprawdę 7,5, a ponieważ niższe jest zawsze lepsze, 7,5 jest daleko od 1.

Więc co to oznacza?

Tak, możesz grać tylko 3 pensy za kliknięcie swojej reklamy, ale będziesz miał szczęście, jeśli ludzie ją zobaczą. Zazwyczaj większość słów kluczowych w Google ma od 3 do 4 reklam na górze strony 1, a niektóre również na dole.

W zależności od liczby reklam będą one kontynuowane przez kilka stron. Spójrz na zdjęcie poniżej.

Domyślasz się, gdzie będzie wyświetlana Twoja reklama na pozycji 7?

Strona 2!

A co każdy marketer internetowy mówi o stronie 2?

Prawdopodobne wyświetlenia, ale brak kliknięć

Teraz znasz główny powód, dla którego tania reklama PPC jest zła, istnieje również wiele innych powodów. Jeśli nadal uważasz, że obecność na stronie 2 nie będzie miała wpływu na Twoją kampanię, pomyśl jeszcze raz.

Ponieważ Twoja reklama najprawdopodobniej będzie znajdować się na stronie 2, jest rzeczą naturalną, że uzyska mniej wyświetleń i kliknięć.

Jest to dość powszechne, że większość ludzi przeszukuje pierwszą stronę, a następnie rezygnuje. Według artykułu Search Engine Watch, średnia reklama PPC na pozycji 1 uzyskuje współczynnik klikalności wynoszący 12,5%.

Kolejnym ważnym punktem artykułu jest współczynnik klikalności reklam na pozycji 4 i poniżej.

Jak widać, wszystko poniżej pozycji 4, a współczynnik klikalności znacznie spada. Jeśli to była Twoja reklama, możesz czekać TYGODNIE, zanim ktokolwiek ją kliknie.

Co ciekawe, jest to tak naprawdę znacznie niższy współczynnik klikalności niż organiczna pozycja numer 1 w Google. Prawdopodobnie dlatego, że większość programów blokujących reklamy w ogóle blokuje wyświetlanie reklam Google.

Wyświetlenie reklamy na stronie 2 jest prawie takie samo, jak brak jej w ogóle!

Według danych z Advanced Web Rankings, które monitorują tysiące różnych SERP w całej sieci, najwyższy wynik organiczny na komputerze uzyskuje około 37% wszystkich kliknięć.

Tania reklama PPC nie zapewni Ci wystarczającego ruchu

Niska pozycja reklamy i nieistniejący współczynnik klikalności to jedno = brak ruchu.

W zależności od tego, ile wydasz, większość kampanii PPC przyniesie kilkaset kliknięć miesięcznie. Jeśli wydajesz ponad 1 GBP na kliknięcie, aby przyciągnąć setki odwiedzających, wyobraź sobie, ilu odwiedzających otrzymasz za 3 pensy za kliknięcie.

Podpowiedź: praktycznie nie ma ruchu.

Jeśli zdarzy ci się znaleźć się na 4 najwyższych pozycjach dla taniego słowa kluczowego, to prawdopodobnie jest to zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe. Szanse na to, że liczba wyszukiwań słowa kluczowego będzie tak niska (bez względu na to, co mówi planer słów kluczowych Google), że nie będzie to warte twojego czasu.

Pomyśl o tym. Jeśli jesteś numerem 2 dla słowa kluczowego, które uzyskuje 100 wyszukiwań miesięcznie, to ile kliknięć prawdopodobnie uzyskasz?

Odnosząc się do tabeli współczynnika klikalności, którą omówiliśmy wcześniej, uzyskasz około 4 kliknięć. 4 kliknięcia miesięcznie to bardzo mało, a jeśli polegasz na kampanii PPC, aby zarabiać pieniądze, to nie zadziała.

Zamiast tego będziesz potrzebować dodatkowej formy reklamy, która będzie kosztować jeszcze więcej pieniędzy. Następnie musisz zdecydować, czy warto kontynuować kampanię, jeśli uzyskasz większy ruch z innych źródeł.

Potrzeba wieków, aby uzyskać konwersję

Podsumowując wszystkie główne punkty taniej reklamy PPC, wyglądałoby to tak: tania reklama PPC zajmuje dużo czasu, aby uzyskać konwersje.

Reklama o niskiej pozycji na stronie 2 słabo wyszukiwanego słowa kluczowego powoduje prawie zerowy ruch.

Jak widać, istnieje wiele powodów, dla których nie powinieneś używać taniej reklamy PPC. W teorii brzmi to jak świetny sposób na uzyskanie dużej ilości taniego ruchu. Jednak w rzeczywistości daleko mu do tego. Istnieje prawdopodobieństwo, że zostaniesz zepchnięty na sam dół wyników wyszukiwania i nikt nigdy nie zobaczy, nie mówiąc już o kliknięciu Twojej reklamy.

W mało prawdopodobnym przypadku, gdy uda Ci się znaleźć słowo kluczowe, dzięki któremu możesz uzyskać dobrą pozycję, to wciąż zła wiadomość. Te słowa kluczowe mają często tak małą liczbę wyszukiwań, że można spodziewać się kilkuset wyszukiwań miesięcznie i prawie zerowej liczby kliknięć.

Jeśli chcesz uzyskać dobre wyniki reklamowe PPC, musisz zainwestować pieniądze. Jeśli nie znajdujesz się na pierwszych 4 pozycjach na stronie 1, równie dobrze możesz w ogóle nie zamieszczać reklamy.

Chroń swoje drogie słowa kluczowe

Przejście na drogie słowa kluczowe może być przerażające. Czy uzyskasz kliknięcia? Czy to jest warte swojej ceny? Czy zobaczysz zwrot?

Chociaż nie możemy prowadzić Twojej kampanii PPC za Ciebie, możemy pomóc Ci uzyskać wyższy zwrot z Twoich kampanii. Eliminując fałszywe kliknięcia z reklam, możesz zaoszczędzić pieniądze, a także zyskać przewagę nad konkurencją.

Oszustwa związane z kliknięciami są dużym problemem w branży PPC i często powodują nieuczciwe wydawanie tysięcy. Za każdym razem, gdy Twój konkurent kliknie Twoją reklamę PPC, marnuje Twój budżet PPC. Oznacza to brak sprzedaży dla Ciebie, ale nadal musisz zapłacić!

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób możesz wyeliminować ten niepotrzebny koszt z kampanii PPC, odwiedź naszą witrynę internetową poniżej, aby uzyskać bezpłatną wersję próbną PPC Protect.