Optymalizacja współczynnika klikalności: jak to działa oraz jak zwiększyć CTR

Współczynnik klikalności to miernik, którego firmy używają do mierzenia sukcesu lub niepowodzenia kampanii, a wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do dobrego współczynnika klikalności (CTR).

W końcu w modelu pay-per-click im więcej użytkowników kliknie, tym więcej pieniędzy zarobi wyszukiwarka.

Kiedy odwiedzający zwracają się do wyszukiwarki, mają pytania i szukają odpowiedzi. Wyrażają potrzebę lub pragnienie, a to pomaga reklamodawcom dostosować komunikaty, które rozwiązują ten problem.

To, co jest tak dobre w wynikach wyszukiwania, to to, że użytkownicy mówią dokładnie, czego chcą. Już zdecydowali, że czegoś potrzebują i teraz próbują to znaleźć.

Utworzenie trafnej reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania to pierwszy krok reklamodawcy w zaspokojeniu tej potrzeby.

W tym artykule wyjaśnimy, czym jest współczynnik klikalności, jaki jest dobry CTR, jak wpływa on na pozycję w rankingu w wyszukiwarce oraz na Wynik Jakości.

Co to jest współczynnik klikalności?

CTR reprezentuje liczbę użytkowników, którzy kliknęli na Twój link i przeszli na stronę Twojego produktu.

To niezwykle ważna miara w marketingu w wyszukiwarkach, ale czy możesz przenieść CTR do Banku?

Nie, nie możesz. Często słyszę ludzi chwalących się niesamowitymi CTR lub innymi po prostu wspaniałymi niekomercyjnymi aspektami swoich reklam. Witaj mój drogi przyjacielu w świecie Vanity Metrics w marketingu.

Wskaźnik próżności może sprawić, że Twoje reklamy będą wyglądać świetnie, ale w rzeczywistości mają tylko pośredni związek z rzeczywistym sukcesem komercyjnym.

Nie możesz iść do banku z dobrym CTR. Możesz napisać najbardziej soczystą, najbardziej angażującą i najtrafniejszą treść reklamy na świecie, osiągając CTR podobny do Zeusa na poziomie 100%, ale jeśli nikt niczego od Ciebie nie kupi, będzie to bardziej pięta achillesowa niż błyskawica.

Twój czas poświęcony na optymalizację tylko pod kątem CTR byłby słabą inwestycją Twojego czasu.

Jaki jest lepszy wysoki współczynnik klikalności niż niższy?

Wysoki CTR jest prawie zawsze lepszy niż niski CTR. Wyższy CTR oznacza, że ​​prawdopodobnie więcej użytkowników kliknie, a użytkownicy zwykle nie klikają rzeczy, których nie lubią.

Jeśli wyszukiwarka zauważy, że Twoje reklamy mają niski CTR, zakłada, że ​​użytkownicy uważają treść reklamy za nieistotną i klikają ją mniej, gdy są im wyświetlane.

Teraz ten czynnik składa się na Wynik Jakości, który jest ważnym czynnikiem w rankingu i CPC reklamy.

Po rozpoczęciu prowadzenia kampanii preferowany jest wysoki CTR. To sygnał, że Twoje słowa kluczowe i reklamy trafiają do właściwych użytkowników.

Tymczasem ostatecznym celem jest dobry współczynnik konwersji, po pojawieniu się wystarczającej liczby konwersji przechodzisz na optymalizację kampanii pod kątem ROAS (e-commerce) lub CPA (potencjalni klienci).

Na tym etapie CTR staje się nieistotny, o ile osiągasz cele ROAS i CPA. Tutaj CTR może być niski, wysoki lub wahać się i nie będziesz miał powodu do niepokoju.

Jaka jest różnica między CTR strony a CTR wyświetleń?

CTR wyświetleń to współczynnik klikalności poszczególnych reklam, a CTR strony to współczynnik klikalności całej strony, obejmujący wszystkie reklamy na stronie.

Jeśli na przykład masz trzy reklamy na stronie, jeśli ktoś kliknie dowolną z nich, liczą się one jako kliknięcie w kierunku CTR strony. Będzie również wliczany do CTR wyświetleń klikniętej reklamy.

Z tego powodu zawsze spodziewałbyś się, że CTR strony będzie wyższy.

Na przykład:

Twoja witryna zawiera 3 reklamy na stronie, które ładują się za każdym razem. W jeden dzień dostaniesz

#. 1000 odsłon

#. 3000 wyświetleń reklamy

#. 10 kliknięć

Aby obliczyć swój CTR, możesz użyć tego równania:

CTR = Kliknięcia podzielone przez wyświetlenia (następnie pomnóż całość przez 100, aby uzyskać wartość procentową).

W tym przykładzie CTR strony wynosi 1%, a CTR wyświetleń 0,33%.

W większości przypadków nie każda reklama na stronie zostanie załadowana z tego czy innego powodu, więc sprawa staje się bardziej złożona.

Jak współczynnik klikalności wpływa na Wynik Jakości

Wynik Jakości to miara trafności reklamodawcy w odniesieniu do słów kluczowych, stron docelowych i tekstu reklamy.

Im bardziej trafne są Twoje treści i strony docelowe dla użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz wyższy Wynik Jakości.

Wynik Jakości jest obliczany na podstawie pomiarów wyszukiwarek dotyczących przewidywanego współczynnika klikalności, trafności reklamy i jakości strony docelowej.

Dobry CTR pozwoli Ci uzyskać wyższe Wyniki Jakości.

Jakie są najlepsze sposoby na zwiększenie CTR?

#1. Twórz przyciągające uwagę tytuły

Twoje tytuły powinny być przynętą na kliknięcia. Clickbait opisuje treści napisane w celu zachęcenia odbiorców do kliknięcia za pomocą zapierających dech w piersiach nagłówków.

Niektóre mocne przykłady obejmują treści takie jak „Czy niektóre pokarmy eksplodują w twoim żołądku?” Ten rodzaj nagłówka ma zazwyczaj wyższy współczynnik klikalności, ponieważ jest tak dramatyczny.

Ta treść może być idealna do generowania leadów po skierowaniu na stronę docelową w Twojej witrynie.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie CTR w content marketingu jest tworzenie magnetycznych i atrakcyjnych nagłówków.

Obecnie ilość treści w sieci znacznie wzrosła, zwiększając tym samym konkurencję na rynku. Aby więc znaleźć się w oczach wyszukiwarki i grupy docelowej, musisz stworzyć przyciągające uwagę nagłówki, które mogą przyciągnąć użytkowników do biznesu

Po prostu upewnij się, że nagłówki są wyjątkowe, trafne i, co najważniejsze, fascynujące. Możesz użyć narzędzia do sprawdzania plagiatu online, aby sprawdzić oryginalność nagłówka, którego używasz w swoich banerach reklamowych.

#2. Zoptymalizuj opisy meta

Metaopis ma kluczowe znaczenie w content marketingu i SEO na stronie. Dobry opis Meta przyniesie Ci mnóstwo ruchu i odpowiednio zwiększy współczynnik klikalności.

Jeśli w opisie Meta brakuje fragmentu tekstu i nie zawiera on odpowiednich słów kluczowych i oryginalnych znaków, zwiększy to tylko współczynnik odrzuceń w Twojej witrynie.

Musisz poszukać odpowiednich słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań dla opisu Meta i sprawdzić plagiat za pomocą niezawodnego narzędzia do sprawdzania plagiatu.

#3. Używaj treści wizualnych w swojej witrynie

Jednym z najskuteczniejszych sposobów poprawy współczynnika klikalności i optymalizacji współczynnika konwersji jest uatrakcyjnienie strony w mediach społecznościowych lub witryny internetowej.

Zdziwiłbyś się, wiedząc, że obrazy i inne pomoce wizualne przyciągają dziesięciokrotnie więcej odwiedzających witrynę niż sam tekst. Jest to ważne, ponieważ ludzki umysł przetwarza treści wizualne i reaguje na nie 60 tys. razy szybciej niż tekst.

Przed użyciem jakiejkolwiek pomocy graficznej lub wizualnej w swojej witrynie, musisz sprawdzić jej prawa autorskie za pomocą niezawodnego narzędzia do sprawdzania plagiatu lub narzędzia do wyszukiwania obrazów wstecznych

#4. Zawsze wykorzystuj fragmenty rozszerzone

Fragmenty tekstu odgrywają kluczową rolę w zdobywaniu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google Dzięki fragmentom rozszerzonym możesz bez wysiłku zwiększyć współczynnik klikalności, a to ze względu na ich zalety.

Jedną z największych zalet fragmentów rozszerzonych jest to, że natychmiast informuje ich o wyniku i oferuje użytkownikom informacje o drugiej stronie linku

To zachęca ich do natychmiastowego klikania reklam. Upewnij się, że fragmenty są unikalne i sprawdzone za pomocą narzędzia do sprawdzania plagiatu.

Jak poprawić wydajność witryny za pomocą CTR

Współczynnik klikalności jest jednym z głównych czynników kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Po prostu informuje, ilu użytkowników kliknęło Twój link do reklamy. Jest zwykle używany do określania sukcesu kampanii reklamowych. Możesz poprawić wydajność witryny w następujący sposób:

#1. Zwiększa ranking SEO Twojej witryny: CTR zwiększa oglądalność Twojej witryny. Jeśli CTR jest wysoki, ranking Twojej witryny w kilku wyszukiwarkach automatycznie wzrośnie.

#2. Zwiększa zaangażowanie Twojej witryny: jeśli ktoś kliknie w link podany przez Ciebie w reklamie, musi być coś angażującego, co przyciągnie klienta do Twojej witryny i zwiększy zaangażowanie.

#3. CTR poprawia współczynnik konwersji: CTR poprawia współczynnik zaangażowania. W ten sposób współczynnik konwersji poprawi się automatycznie.

#4. Zwiększa popularność Twojej witryny: Im większy CTR, tym popularniejsza Twoja witryna. Za każdym razem, gdy ktoś kliknie w link, zostanie on przekierowany na stronę docelową Twojej witryny, co po prostu sprawi, że Twoja witryna będzie popularna wśród użytkowników.

Co to jest dobry CTR?

Trudno powiedzieć, jaki jest dobry współczynnik klikalności, ponieważ różni się on w zależności od użytych słów kluczowych (konkurencyjność słów kluczowych), odbiorców, pozycji, branży itp.

Według Google średni współczynnik klikalności dla kampanii AdWords wynosi tylko 2%, a wszystko powyżej 2% można uznać za powyżej średniej. Największym czynnikiem wpływającym na CTR dla reklam płatnych za kliknięcie jest pozycja reklamy.

Kiedy można zadowolić się niskim CTR?

Ponieważ CTR jest bardzo ważny, czy powinieneś zoptymalizować wszystkie reklamy pod kątem CTR i zapomnieć o innych wskaźnikach skuteczności, takich jak współczynnik konwersji?

Nie, nie powiedzieliśmy tego i nie będziemy tego mówić. Sukces w Pay per click (PPC) nie dotyczy rankingu reklamy i CTR.

Mógłbym napisać reklamę, która mówi „Darmowe smartfony!” to przyniosłoby dużo CTR. Jednak o ile w rzeczywistości nie rozdaję smartfonów, taka reklama z licznymi kliknięciami nie pomoże mojej firmie stać się dochodową.

Najważniejsze jest to, że zawsze koncentruj się na wskaźnikach biznesowych na pierwszym miejscu, a na drugim umieść CTR.

Jeśli Twoim celem jest sprzedaż jak największej liczby produktów po najniższych kosztach, powinieneś zoptymalizować kampanie PPC pod kątem kosztu sprzedaży. Jeśli celem jest generowanie leadów poniżej określonego kosztu leada, popraw koszt na leada.

O ile Twoim celem biznesowym nie jest generowanie dużego ruchu PPC, CTR nie powinien być Twoim głównym KPI.

Są chwile, kiedy niski CTR jest OK, a może nawet dobra rzecz, lepsza niż wysoki CTR.

Jednym z takich przypadków jest zajmowanie się niejasnymi słowami kluczowymi. Niejasność jest złem koniecznym w każdym programie PPC.

Użytkownicy mogą wyszukiwać Twój produkt za pomocą ogólnych słów kluczowych, które mają różne znaczenie dla różnych osób.

Na przykład „bezpieczeństwo”.

Załóżmy, że prowadzisz firmę, która zajmuje się fizycznymi rozwiązaniami bezpieczeństwa dla firm, aby chronić je przed włamaniami.

Twoja firma chce licytować termin „bezpieczeństwo”, aby aresztować użytkowników, którzy dopiero zaczynają myśleć o swoich potrzebach w zakresie bezpieczeństwa. Brzmi jak dobra strategia i może być.

Ale „bezpieczeństwo” może oznaczać wiele różnych rzeczy dla różnych użytkowników. Ludzie mogą szukać:

#Bezpieczeństwo karty kredytowej

#zabezpieczenie finansowe

#Ochrona danych

#Bezpieczeństwo w domu

#Praca ochroniarza

Załóżmy, że decydujesz się licytować „bezpieczeństwo biznesowe”, ponieważ jest ono bardziej zdefiniowane i trafne.

Ale to wciąż szerokie pojęcie, a Twój CTR może nie być świetny. Załóżmy jednak, że dzięki temu przybliżonemu słowu kluczowemu uzyskujesz dużo potencjalnych klientów przy dobrej cenie.

Czy powinieneś wstrzymać ten termin z powodu niskiego CTR? Oczywiście nie. Zawsze pozwól, aby wydajność była Twoim pilotem.

Niski CTR jest doskonały, o ile Twoje słowa kluczowe i reklamy są skuteczne w oparciu o Twoje cele biznesowe.

Wniosek

Współczynnik klikalności jest ważnym wskaźnikiem, ponieważ pozwala zrozumieć klientów. informuje, co działa, a co nie, gdy próbujesz dotrzeć do grupy docelowej.

Niski współczynnik klikalności może wskazywać, że kierujesz reklamy do niewłaściwych odbiorców lub że nie mówisz ich językiem na tyle przekonująco, by przekonać ich do klikania reklam.

Jednak niski CTR jest doskonały, o ile Twoje słowa kluczowe i reklamy są skuteczne w oparciu o Twoje cele biznesowe.