Psychologia koloru w marketingu: co oznaczają kolory i jak ich używać
Opublikowany: 2021-01-29
Jeśli kiedykolwiek wszedłeś do pokoju pomalowanego na żółto i poczułeś niepokój lub spojrzałeś na niebieski obraz i poczułeś spokój, nie wyobrażasz sobie tego.
Badania psychologii kolorów mówią nam, że każdy odcień ma moc wywoływania emocji. Siła koloru nie ogranicza się do farby; różne odcienie można również wykorzystać do przygotowania sceny pod styl marki, a nawet do budowania świadomości marki!
Niezależnie od tego, czy jesteś nowym właścicielem firmy, który chce zbudować silną markę, czy marketerem, który ma nadzieję nauczyć się korzystać z tego narzędzia, marketing oparty na psychologii kolorów może być nieoczekiwanym źródłem informacji!
W tym artykule przyjrzymy się, czym jest psychologia koloru i jak wpisuje się w strategię marketingową.
Dowiesz się, jak wykorzystać psychologię kolorów do budowania świadomości marki.
I wreszcie moc niektórych z najpopularniejszych kolorów marki, z których możesz wybierać.
Czym jest psychologia koloru?
Psychologia kolorów to nauka o tym, jak kolory wpływają na ludzkie zachowanie i emocje.
Powszechnie uważa się, że zdolność kolorów do wywoływania pewnych emocji jest powiązana ze wspomnieniami tych konkretnych tonów z całego naszego życia.
Na przykład, ponieważ większość ludzi uważa, że ocean i inne zbiorniki wodne są uspokajające, kolor niebieski jest często kojarzony z uczuciem spokoju i stabilności.
Gdzie psychologia koloru pasuje do marketingu?
Celem skutecznego marketingu jest nawiązanie natychmiastowego kontaktu z odbiorcami i rozpoczęcie budowania świadomości marki i lojalności od samego początku. Psychologia kolorów odgrywa w tym dużą rolę!
Chociaż silne logo i starannie dobrana nazwa firmy mogą pomóc w nawiązaniu kontaktu z klientami, kolory użyte do ożywienia logo i reklam, stron internetowych i innych narzędzi marketingowych wysyłają subtelny, ale potężny przekaz. Klienci, nie zdając sobie z tego sprawy, już robią założenia dotyczące stylu i tonu marki po prostu na podstawie obecnych kolorów.
Dla marek jest to szansa na wykorzystanie strategicznego rozmieszczenia i grupowania kolorów, aby połączyć się z odbiorcami i zainspirować ich do działania.
Do oddania ogólnych cech marki można użyć jednego lub więcej kolorów podstawowych. Ponadto kolory drugorzędne mogą być użyte do wywołania jeszcze więcej emocji lub pobudzenia do działania, na przykład podświetlenia przycisku na stronie internetowej zachęcającego nowych klientów do dołączenia do listy mailingowej!
Zrozumienie psychologii niektórych kolorów pozwoli Ci zbudować widownię, a nawet zwiększyć sprzedaż.
Powiązana lektura: Stylizacja marki za pomocą sezonowej teorii kolorów
Wykres psychologii kolorów: zdekodowane emocje i efekty
Aby pomóc Ci zacząć wykorzystywać moc psychologii kolorów, przygotowaliśmy listę niektórych z najczęstszych kolorów i emocji, które mogą wywoływać.
Uwaga dotycząca spoilera: tę infografikę możesz przypiąć w celu późniejszego wykorzystania!
Psychologia koloru czerwonego
Czerwony to jeden z najpopularniejszych kolorów używanych w markach marketingowych i nie bez powodu.
Ten potężny ton wywołuje wiele silnych emocji i jest używany przez marki do reprezentowania takich cech jak:
- Odwaga
- Śmiałość
- Akcja
- Pasja
Kolor czerwony przywodzi na myśl pasję Walentynek, radość Świąt Bożego Narodzenia, a nawet oznacza szczęście w chińskiej kulturze.
Marki, które chcą zaprezentować te cechy, używając koloru czerwonego w swoich logo, obejmują Netflix, YouTube i magazyn Time.
Badania wykazały również, że widzenie czerwieni przyspiesza przepływ krwi, co z kolei przyspiesza nasz metabolizm i sprawia, że jesteśmy głodni.
Nie powinno więc dziwić, że takie marki jak McDonald's, KFC i Coke wykorzystują ten ton.
Psychologia koloru różowego
Choć nie zawsze tak było, kolor różowy od ponad stu lat kojarzy się z kobiecością.
Dziś marki wykorzystują ton, gdy chcą wyrazić cechy, takie jak:
- Łagodność
- Miłość
- Niedojrzałość
- Sympatia
Marki, które chcą nawiązać kontakt z odbiorcami płci żeńskiej i odwoływać się do młodzieńczej zabawy, mogą używać różu w swoich działaniach marketingowych.
Victoria's Secret, a zwłaszcza ich sub-marka Pink, a także Barbie, używają różu.
W miarę odchodzenia od ról płciowych inne marki, takie jak Lyft, Dunkin Donuts i Instagram, również zaczęły wykorzystywać różne odcienie różu, starając się połączyć z cechami wykraczającymi poza kobiecość.
Psychologia koloru pomarańczowego
Pomarańczowy to kolor powszechnie używany do reprezentowania cech takich jak:
- Kreatywność
- Przygoda
- Entuzjazm
- Życzliwość
Pomarańczowy jest znany z tego, że przykuwa naszą uwagę, dlatego jest często używany na znakach drogowych, zwłaszcza w strefach budowy lub jako ostrzeżenia o zagrożeniach.
Marki, które używają koloru pomarańczowego, aby przyciągnąć uwagę klientów i zainspirować kreatywność lub przygodę, to Harley Davidson, Home Depot i JBL.
Psychologia żółtego koloru
Podczas gdy badania wykazały, że odcień może wywoływać uczucie frustracji, a nawet złości, jeśli chodzi o branding, żółty jest częściej postrzegany jako wesoły kolor.
Firmy mogą używać koloru żółtego, gdy chcą wyrazić uczucia dotyczące:
- Szczęście
- Pozytywność
- Optymizm
- Lato
Marki, które używają żółtego jako podstawowego koloru w swoich działaniach marketingowych, to McDonald's, Ikea i Snapchat.
Psychologia zielonego koloru
Wiele emocji, jakie wywołuje kolor zielony, przypisuje się zwykle naszemu związkowi ze światem przyrody.
Podobnie jak spacer na świeżym powietrzu może sprawić, że poczujemy się spokojni, zielony kolor w marketingu może wywołać wrażenie:
- Wzrost
- Hojność
- Zdrowie
- Płodność
Zarówno John Deere, jak i Animal Planet używają koloru zielonego, aby podkreślić ich związek z naturą.
Marki takie jak Starbucks, Spotify i Whole Foods używają go do wywoływania innych emocji.
Psychologia koloru niebieskiego
Jeśli chcesz wzbudzić lojalność i sprowadzić klientów z powrotem do swojej witryny, lepiej pomalować witrynę na niebiesko zamiast na pomarańczowo.
Badania pokazują, że klienci są o 15% bardziej skłonni do powrotu do sklepu, gdy jest on pomalowany na chłodny odcień, a nie na ostrzejszy, ciepły kolor.
Oprócz lojalności, inne cechy, które marki mogą wyrazić za pomocą koloru niebieskiego, obejmują:
- Stabilność
- Pokój
- Spokojna
- Zaufanie
Kilka marek, które używają koloru niebieskiego do wyrażania tych emocji, to Ford, Facebook i American Express.
I, oczywiście, naprawdę!
Psychologia koloru fioletowego
Od dawna uważany za kolor królewski, fioletowy nadal przywołuje królewskie wibracje we współczesnym marketingu.
Kolor fioletowy można wykorzystać do zaprezentowania cech marki, takich jak:
- Luksus
- Mądrość
- Moc
- Duchowość
Marki, które wykorzystują ten potężny kolor, aby wywołać poczucie władzy i luksusu, to Yahoo, FedEx i Roku.
Psychologia koloru brązowego
Podobnie jak zielony, brąz jest naturalnym odcieniem, który kojarzy się ze stabilnością. Inne cechy brązu, które można wykorzystać do wyrażenia, obejmują:
- Niezawodność
- Wytrzymałość
- Rzetelność
- Ziemisty
UPS jest prawdopodobnie najbardziej znaną marką, która wykorzystuje poczucie odporności i niezawodności, które wywołuje brąz.
Psychologia białego koloru
Chociaż często nie ma go na kole kolorów, biel może nadal wywoływać wiele emocji.
Często używany do dodania dramatyzmu kontrastującym ciemnym kolorom, takim jak czarny lub niebieski, brak koloru może w rzeczywistości sprawić, że biel stanie się jednym z najpotężniejszych tonów w marketingu.
Biały może być użyty do wywołania uczuć:
- Czystość
- Niewinność
- Czystość
- Pokora
Niektóre marki, które używają bieli, aby dodać dramatyzmu swoim logo i brandingowi, to Apple, Chanel i Adidas.
Psychologia szarego koloru
Jednym z kolorów, który w ostatnich latach zyskał na popularności w marketingu, dekoracji wnętrz i nie tylko, jest szary.
W rzeczywistości Pantone nazwał Ultimate Grey jednym ze swoich kolorów roku 2021.
Dzięki wielu odcieniom, które mogą przybierać różne znaczenia, niektóre wspólne cechy, które marki używają do wyrażania w kolorze szarym, obejmują:
- Neutralność
- Solidarność
- Luksus
- Balansować
Użycie szarości przez główne marki jest nadal nieliczne.
Chociaż kilka dużych firm wykorzystuje ten ton do innych wersji swojego logo lub w charakterze drugorzędnym, to Toyota, Apple i WordPress.
Psychologia czarnego koloru
W przeciwieństwie do szarego, czarny jest popularnym wyborem wśród marek z różnych branż.
Psychologia koloru pokazuje, że emocje, jakie wywołuje czerń, w dużej mierze zależą od osobistych preferencji danej osoby.
Marki opierają się na niektórych z najczęstszych cech, z których słynie czerń, w tym:
- Moc
- Elegancja
- Sofistyka
- Autorytet
- Zaufanie
Słynny swoosh Nike jest przedstawiony w kolorze czarnym.
Inne marki, które wykorzystują ton w swoich logo to Coach, BMW, Prada i wiele innych.
Gdzie i jak umieścić kolory w marketingu
Wykorzystanie psychologii koloru w marketingu może pomóc Twojej marce wysłać wiadomość lub wywołać emocje. Ale równie ważne jest umiejscowienie tych kolorów. Wykorzystanie określonych kolorów w określonych lokalizacjach w witrynie, grafika w mediach społecznościowych i inne materiały marketingowe mogą zainspirować klientów do podjęcia działań lub zachęcić do interakcji.
Na przykład wybranie jasnych, odważnych kolorów, takich jak żółty lub czerwony, dla przycisków akcji może pomóc w zwiększeniu liczby kliknięć. Białe tło z kontrastującymi ciemnymi tonami, takimi jak czerń, może przyciągnąć uwagę niektórych elementów, takich jak Twoje logo. Wpływ koloru na marketing polega na połączeniu miejsca docelowego z wybranym przez Ciebie odcieniem, aby uzyskać maksymalny efekt.
Wnioski: Psychologia koloru w marketingu
Kolor jest w centrum marketingu. Psychologia kolorów może pomóc zmaksymalizować podświadome efekty działań marketingowych, od wyboru tonu, który sprawi, że Twoje logo będzie się wyróżniać.
Aby dowiedzieć się więcej o wykorzystywaniu kolorów, zapoznaj się z tym artykułem na temat tworzenia własnej niestandardowej palety kolorów na Instagramie.
Przypnij mnie w celach informacyjnych:
