Psychologia kolorów w kampaniach wyskakujących w celu poprawy konwersji w witrynie
Opublikowany: 2022-05-24Ludzie to przede wszystkim istoty wizualne. Grafika i wyskakujące okienka są przetwarzane przez nasz mózg szybciej niż słowa. Oznacza to, że obrazy i kolory, których używasz w swojej witrynie, są pierwszymi aspektami, które zauważają Twoi odwiedzający.
Kolory z biegiem czasu przeszły z dziedziny artystów do sztuki perswazji. Odgrywają teraz znaczącą rolę w naszych decyzjach zakupowych.
Dotyczy to zwłaszcza kampanii wyskakujących w Twojej witrynie – kolory stały się integralnym aspektem przyciągania uwagi odwiedzających, rozpoznawalności marki i spójności.
Marketing emocjonalny i psychologia kolorów to dwa wyrażenia, które w ostatnim czasie stały się dość popularne i często wymieniane są razem z optymalizacją konwersji stron internetowych. Możesz się zastanawiać, jaki jest między nimi związek?
Czytaj dalej aby się dowiedzieć!
Czym jest psychologia koloru?
Kolory mają moc wpływania na to, jak ludzie się czują i zachowują. Wpływają na nasze nastroje, niosą ze sobą określone skojarzenia, odnoszą się do różnych stylów i estetyk.
Mówiąc najprościej, badaniem tego jest psychologia kolorów.
W zależności od kultury kolory mogą mieć różne implikacje, znaczenia i efekty psychologiczne.
Psychologia koloru jest obecnie często wykorzystywana w marketingu i reklamie.
Najlepsze sposoby na zaimplementowanie kolorów w kampanii Popups
Teraz spójrzmy, jak najlepiej zaimplementować kolory w wyskakujących kampaniach i zmaksymalizować ich efekt:
- Zidentyfikuj 2-3 kolory i trzymaj się ich: stare powiedzenie „im więcej, tym weselej” nie ma tu zastosowania. Zasadniczo kolory, które wybierzesz dla swojej witryny, nadają Twojej firmie i produktom osobowość. Nieostrożne użycie zbyt wielu kolorów może znacząco zaburzyć wizerunek Twojej marki. W rezultacie możesz obniżyć współczynnik konwersji.
Utrzymanie spójnego schematu kolorów przy użyciu dwóch lub trzech kolorów (na przykład białego tła, szarego do wyróżnienia i pomarańczowego do nagłówków, wezwania do działania, przycisków itd.) może pomóc Twojej firmie stworzyć solidną wizualną markę tożsamość. - Zawsze zwracaj uwagę na persony i dane demograficzne klientów, do których chcesz dotrzeć: zarówno płeć, jak i kultura mają duży wpływ na preferencje kolorystyczne. Powszechnie uważa się, że bardziej miękkie odcienie są bardziej atrakcyjne dla kobiet, podczas gdy mocniejsze i jaśniejsze kolory przemawiają do mężczyzn. Jednak sposób, w jaki ludzie postrzegają kolor, często różni się w różnych kulturach, więc upewnij się, że dobrze badasz i rozumiesz swoich odbiorców.
Na przykład w wielu kulturach azjatyckich kolor biały odnosi się do smutku lub straty, ale chrześcijańskie kobiety noszą biel w dniu ślubu. Zrozumienie preferencji kolorystycznych docelowych odbiorców i wybór schematu kolorów, który im odpowiada, jest kluczem do zwiększenia konwersji. - Biel ma ogromną moc, więc nie należy jej lekceważyć: od wieków teoretycy koloru debatowali, czy rzeczywiście biały jest kolorem, czy też nie ma innych kolorów. Siła bieli nie może być wystarczająco podkreślona, niezależnie od wyniku tej debaty.
Dlaczego najpopularniejsza strona internetowa, Google, jest prawie całkowicie biała?
Zasadniczo biała przestrzeń nie tylko poprawia czytelność, ale także zapewnia Twojej witrynie prosty i przejrzysty wygląd, kierując uwagę odwiedzających tam, gdzie jest to najbardziej potrzebne, takie jak wyskakujące okienka, formularze kontaktowe, formularze e-mail, nagłówki itp. - Użyj jasnych kolorów podstawowych w wezwaniu do działania: konwersja w witrynie jest ściśle powiązana z nagłówkiem wezwania do działania. W rezultacie ważne jest, aby to wyskakujące okienko wyróżniało się wśród odwiedzających Twoją witrynę. Możesz jasno wyjaśnić, co Twoi klienci mogą od Ciebie uzyskać lub jaki jest następny krok, przyciągając ich uwagę do głównej sekcji wezwania do działania.
- Zmień kolory, jeśli nie działają: Kiedy pracujesz z projektantami lub używasz wyskakującego kreatora, zdecydowanie powinieneś porozmawiać, jeśli uważasz, że ogólny schemat projektowania wyskakujących okienek lub wyskakujące okienka z zamiarem wyjścia nie będą działać.
Na przykład, jeśli sprzedajesz ekskluzywny przedmiot designerski, nie będziesz chciał łączyć wyrafinowanego odcienia z logo, które wydaje się zbyt krzykliwe i nieprofesjonalne.
Wyjaśnij, dlaczego niektóre kombinacje kolorów są nieskuteczne i jak właściwa mieszanka może zwiększyć Twoje konwersje.
Czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kolorów wyskakujących okienek witryny
Przyjrzyjmy się kilku innym aspektom, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kolorów dla Twojej witryny.
Kultura
Jak wspomniano, różne cywilizacje na całym świecie, te same kolory mogą mieć różne znaczenia i połączenia.
Czerwony kojarzy się z szczęściem w Chinach, podczas gdy w Niemczech kojarzy się z pechem. W rezultacie ważne jest, aby wziąć pod uwagę wrażliwość kulturową odbiorców podczas oceny wpływu, jaki kolor może mieć na Twoją firmę.
Użyteczność
Użyteczność i wrażenia użytkownika wśród odwiedzających to jeden z najważniejszych elementów, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze koloru witryny. Być może dokonałeś obszernych badań nad psychologią kolorów przed wybraniem odcienia dla swojego projektu, ale nie pomoże to, jeśli odwiedzający mają problemy z odczytaniem treści.
W rezultacie upewnij się, że wybrane kolory nie ograniczają widoczności i uzupełniają pozostałe funkcje Twojej strony.
Ponadto zbyt wiele kolorów w wyskakujących okienkach może powodować poczucie dezorientacji, więc nie przesadzaj. Pamiętaj, aby pozostać wiernym swojej kolorystyce, testuj i zawsze myśl o użytkowniku.
Ponadto należy pamiętać, że większość odwiedzających będzie korzystać ze smartfonów, aby uzyskać dostęp do Twojej witryny. W rezultacie upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, a wybrane przez Ciebie kolory dobrze sprawdzają się również na małych wyświetlaczach.
Jak używać kolorów w wyskakujących okienkach w celu zwiększenia konwersji
Oto główne kolory, które należy wziąć pod uwagę w swojej palecie i jak używać w zależności od osobowości Twojej marki, preferencji czytelników i potrzeb biznesowych.
Niebieski
Niebieski to kolor lojalności i wiarygodności. To jeden z najpopularniejszych kolorów w dzisiejszym projektowaniu stron internetowych. Psychologiczne efekty niebieskiego zostały wykazane w badaniach nad kolorami. Chociaż występuje w różnych odcieniach, prawie wszystkie z nich kojarzą się z zaufaniem i niezawodnością.
Dlatego kolorem marki Facebook jest niebieski, ma on promować zaufanie i przejrzystość wśród użytkowników.
PayPal to kolejna duża firma, która używa koloru niebieskiego, aby przekazać poczucie wiarygodności. Ludzie zwykle korzystają z systemu PayPal w celu ułatwienia transakcji finansowych, dlatego ważne jest zapewnienie ich o wiarygodności firmy.
Źródło
Podczas gdy niebieski jest fantastycznym kolorem promującym zaufanie i jest często używany przez firmy finansowe, bankowe i prawne.
Jest to jednak zły wybór w przypadku żywności lub produktów związanych z żywnością. Związek koloru z zatruciem może być powodem, dla którego ma tak negatywny wpływ na te firmy. Dlatego jeśli sprzedajesz produkty spożywcze na swojej stronie, powinieneś unikać używania koloru niebieskiego.
Czerwony
Czerwony to kolor, który najskuteczniej przyciąga uwagę odwiedzających za pomocą wyskakujących okienek.
Pasja, siła, podekscytowanie, a nawet wściekłość są powiązane z kolorem czerwonym. Chociaż kolor jest czasami używany do wskazania niebezpieczeństwa, częściej jest używany do wyrażania siły i agresywności.
Źródło
Podczas gdy czerwony jest fantastycznym kolorem pokazującym odwagę i młodość, to samo wrażenie można osiągnąć, stosując go ostrożnie w logo, nagłówkach i wezwaniach do działania.
Zielony
Zielony to kolor życia, rozwoju i harmonii; i reprezentuje naturę. Możesz zaimplementować różne zielone kolory na swojej stronie internetowej, jeśli Twój produkt lub usługa ma coś wspólnego z planetą, produktami ekologicznymi lub dostawami roślinnymi.
Dzieje się tak, ponieważ nasze umysły są zaprojektowane tak, aby natychmiast kojarzyć zieleń ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, a każdy produkt, który na nim widzimy, interpretujemy jako produkt przyjazny dla środowiska.
Jeśli Twoja witryna jest poświęcona zdrowiu i dobremu samopoczuciu, możesz zdecydować się na zaprojektowanie wyskakujących okienek w widocznych odmianach zielonego koloru.
Źródło
Oto fascynująca ciekawostka dla Ciebie: zieleń działa uspokajająco na oczy i sprawia, że Twoi goście czują się spokojni.
Żółty
Uważa się, że żółty wywołuje uczucia żartobliwości. Kolor kojarzy się ze słońcem i reprezentuje autorytet, wiedzę, ciepło i szczęście.
Ze względu na zabawny i wesoły ton jest to idealny wybór dla wyskakujących okienek witryn internetowych, które sprzedają artykuły i usługi dla dzieci.
Źródło
Ponadto żółty może kojarzyć się również z ciepłem i wiedzą.
Korzystanie z widżetu kodów kuponów nadaje więcej stylu całemu projektowi witryny i może sprawić, że będą naprawdę popularne.
Czarny
Czarny kolor w wyskakujących okienkach witryny nadaje kampaniom wyrafinowany, autorytatywny i elegancki wygląd. Pomaga to w wyjaśnieniu, dlaczego większość najbardziej prestiżowych firm luksusowych na świecie używa koloru czarnego na swoich stronach internetowych i logo. Rolls-Royce, Apple, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Prada i Chanel to tylko kilka znanych marek, które preferują czerń.
Co więcej, czerń tworzy wyraźny kontrast i podkreśla inne ważne części Twojej witryny, jednocześnie nadając jej elegancki wygląd.
Źródło
Wniosek
Kolory z pewnością mają zdolność przekazywania różnorodnych emocji i wartości. Możesz ich użyć, aby w sposób dorozumiany wyrazić to, co mówi Twoja treść.
Nie można jednak nie doceniać znaczenia dobrego designu w budowaniu zaufania do marki.
Niemniej jednak psychologia kolorów może znacząco wpłynąć na wrażenia użytkownika witryny i współczynniki konwersji, jeśli jest używana prawidłowo. W rezultacie dobrze przemyślana kolorystyka Twojej witryny zachęci odwiedzających do pozostania, uczestnictwa i przyczynienia się do wyższych przychodów.
Opactwo Claire Dela Cruz
Autor gościnny