Zespół Elementor pisze: Podstawy teorii kolorów, które powinien znać każdy projektant stron internetowych

O autorze: Alina Khazanova, projektantka produktu @ Elementor

Alina jest projektantką produktów w Elementorze. Jej pasją jest dostarczanie użytkownikom wartościowych i satysfakcjonujących doświadczeń produktowych.

Teoria kolorów to ogromna dziedzina wiedzy. Zawiera zasady i wskazówki dotyczące różnych kombinacji kolorów i ich zastosowań. Oprócz podstawowej terminologii i klasyfikacji (takich jak schematy kolorów), obejmuje również inne względy, takie jak percepcja ludzka, związki kulturowe, psychologia kolorów i inne.

Poznanie teorii kolorów może pomóc w tworzeniu skutecznych, inteligentnych projektów. Zrozumienie podstaw jest koniecznością dla każdego profesjonalisty w tej dziedzinie.

Ten artykuł poprowadzi Cię przez podstawy teorii kolorów, które powinien znać każdy projektant stron internetowych. Pokażemy Ci również, jak to działa w praktyce. Wskoczmy!

Najbardziej oczywistą zaletą korzystania z odpowiednich kombinacji kolorów w projektowaniu stron internetowych jest to, że pomagają użytkownikom zrozumieć witrynę i poruszać się po niej. Kolory mogą poprawić wrażenia użytkowników online, umożliwiając im znajdowanie potrzebnych informacji i odpowiadanie na wezwanie do działania (CTA).

Istnieją jednak inne istotne korzyści płynące ze zrozumienia koloru. Skutecznie wykorzystany w projektowaniu stron internetowych, odgrywa znaczącą rolę w brandingu i przekazywaniu produktu. W rzeczywistości badania wykazały, że kolor odgrywa ogromną rolę w decyzjach klientów o zakupie produktu, a aż 92,6% widzów przywiązuje dużą wagę do czynników wizualnych produktu.

Odpowiednia kolorystyka może również przyczynić się do sukcesu kampanii marketingowej.

Według badań przeprowadzonych przez University of Loyola w stanie Maryland, kolory mogą zwiększyć ogólną rozpoznawalność marki o oszałamiające 80 procent.

Temat ten fascynuje wielu badaczy na całym świecie, którzy chcą zbadać wpływ koloru na rozpoznawalność marki, zadowolenie klientów i ogólny sukces produktu. Kolory mają kluczowe znaczenie zarówno w środowisku fizycznym, jak i cyfrowym, ponieważ pomagają prowadzić użytkowników przez Twoją witrynę i poprawiają ogólne wrażenia. Dlatego każdy projektant stron internetowych musi biegle posługiwać się teorią kolorów.

Kolory od wieków odgrywają istotną rolę w sztuce i kulturze. Jednak naukowe podejście do teorii kolorów rozpoczęło się w XVII wieku, kiedy Sir Isaac Newton stworzył pierwsze koło kolorów.

W tym czasie kolory uważano za mieszankę światła i ciemności. Newton uważał, że to podejście jest wadliwe, więc zbadał właściwości białego światła w swoim słynnym eksperymencie z pryzmatem.

Newton odkrył widzialne widmo światła, które składało się z wielu kolorów. Zmapował je w klasyfikacje, które stały się znane jako koło kolorów.

Jego eksperyment doprowadził również do odkrycia, że ​​wszystkie kolory drugorzędne można stworzyć poprzez zmieszanie kolorów podstawowych. Odkrycia Newtona do dziś wpływają na pracę artystów, projektantów i naukowców.

Mając do wyboru ponad 16 milionów kolorów podczas projektowania strony internetowej, łatwo się przytłoczyć. Posiadanie tak szerokiej gamy opcji daje niemal nieskończone możliwości. Zrozumienie najbardziej podstawowych cech i terminów dotyczących kolorów może pomóc w podejmowaniu skutecznych decyzji projektowych.

Koło kolorów to potężne narzędzie, które może pomóc w wizualizacji relacji między kolorami w standardowy, schematyczny sposób.

Podstawowe koło kolorów składa się z 12 kolorów. Kolory podstawowe stanowią podstawę wszystkich pozostałych. Chociaż tradycyjna teoria wymienia je jako czerwony, niebieski i żółty, ostatnie badania sugerują, że magenta, cyjan i żółty są dokładniejszymi opisami tego, jak postrzegamy te kolory.

Mieszanie kolorów podstawowych daje pomarańczowy, zielony i fioletowy. Są to tak zwane kolory drugorzędne . Można również łączyć kolory podstawowe i drugorzędne, aby tworzyć kolory trzeciorzędne, takie jak żółto-zielony, niebiesko-zielony itd.

Podczas pracy nad projektem projektanci często opierają się na podstawowych zależnościach kolorystycznych, znanych również jako schematy kolorów. Cztery główne typy obejmują:

• Monochromatyczny: składa się z różnych odcieni, odcieni i nasycenia tego samego koloru.
• Uzupełniające : Oparte na dwóch kolorach z przeciwnych stron koła kolorów.
• Analogicznie: Zawiera trzy kolory, które znajdują się obok siebie na kole kolorów.
• Triadyczny: Używanie trzech kolorów, które znajdują się w punktach trójkąta narysowanego w kole kolorów.

Uzupełniające i analogiczne schematy kolorystyczne są najłatwiejsze w obsłudze dla wielu projektantów.

Pierwszy jest doskonały, jeśli chcesz uzyskać efekt wysokiego kontrastu, a drugi daje bardziej subtelne rezultaty.

Krótko mówiąc, kolory mogą być „chłodne” lub „ciepłe”.

Barwy zawierające większą ilość żółci i czerwieni są uważane za kolory ciepłe . Wywołują uczucie pasji, szczęścia i gorąca, ale mogą też wydawać się agresywne i nieść poczucie zagrożenia. Dlatego są często używane w komunikatach ostrzegawczych.

Z kolei chłodne kolory zawierają większe ilości niebieskiego i fioletowego. Kolory te przywodzą na myśl chłodne klimaty, krystalicznie czystą wodę lub niebo. Są uważane za bardziej kojące i relaksujące niż ciepłe kolory. Mogą jednak również nieść skojarzenia z formalnością i smutkiem.

Dodanie neutralnych kolorów, takich jak biały, czarny i szary, może pomóc w uzyskaniu harmonijnej palety. Mogą zrównoważyć schemat kolorów i dodać kontrast do twoich projektów.

Trzy standardowe systemy kolorów to RGB (czerwony, zielony, niebieski), CMYK (cyjan, magenta, żółty, czarny) i HEX .

System kolorów RGB oparty jest na świetle. Wszystkie kolory w tym systemie są kombinacją czerwonego, zielonego i niebieskiego. Każda wartość jest reprezentowana przez liczbę od 0 (czarny) do 255 (biały). Łatwo to zrozumieć, gdy przypomnisz sobie eksperymenty Newtona: maksymalna wartość wszystkich podstawowych kolorowych świateł daje białe światło, a zero koloru (lub zero światła) to czerń lub ciemność.

CMYK jest używany w projektowaniu druku. Są to również standardowe wkłady do większości drukarek kolorowych. W przeciwieństwie do RGB, zerowa wartość wszystkich kolorów w systemie CMYK (0,0,0,0) da biel, podczas gdy maksymalna wartość (100,100,100,100) będzie czarna. Jednak standardowa czerń używana w druku jest zdefiniowana jako (0, 0, 0, 100).

Wreszcie system kolorów HEX używa sześciocyfrowego, trzybajtowego opisu szesnastkowego każdego koloru, takiego jak #000000 (czarny) lub #ffffff (biały). Każde dwa znaki reprezentują wartość koloru. Na przykład słynny niebieski Facebook ( #3b5998 ) zawiera czerwony odcień opisany jako 3b .

Można tworzyć odcienie bieli, dodając do koloru. Wyższe poziomy bieli dadzą jaśniejsze odcienie. Podobnie, jeśli dodasz czerń, uzyskasz inny odcień . Im ciemniejszy odcień, tym więcej w nim czerni.

Możesz łączyć odcienie i odcienie koloru bazowego, aby uzyskać monochromatyczną kolorystykę. Jednak wyróżnienie ważnych elementów w takim projekcie może być trudniejsze.

Odcień opisuje stopień podobieństwa kolorów. Punktem odniesienia jest zwykle kolor, taki jak czerwony, zielony, niebieski lub żółty. Na przykład, kiedy opisujesz kolor jako żółto-zielony, myślisz o nim jako o dwóch odcieniach.

Z kolei nasycenie odnosi się do intensywności koloru. Zwiększenie sprawi, że kolor będzie bardziej żywy i ciemniejszy, a zmniejszenie sprawi, że kolor będzie wyblakły i blady.

Wreszcie, jasność określa, jak jasny jest kolor w porównaniu z czystą bielą. Zmiana tylko parametru jasności w oprogramowaniu do edycji grafiki spowoduje powstanie różnych odcieni i odcieni.

Kontrast jest kluczowym elementem każdej strony internetowej, zwłaszcza jeśli chodzi o kolor tła i tekst. Jeśli kontrast jest zbyt niski, użytkownicy będą mieli większe problemy z rozróżnianiem elementów.

Ze względu na czytelność najlepiej jest używać białego tła i ciemnego koloru tekstu, aby strony były czyste i uporządkowane. Z drugiej strony możesz także poeksperymentować z odwracaniem kolorów i używaniem jasnego tekstu na ciemnym tle.

Te dwie kombinacje stały się trendem w projektowaniu stron internetowych, a wiele szablonów i aplikacji oferuje „Ciemny motyw” lub „Jasny motyw”.

Kontrast ma kluczowe znaczenie nie tylko dla czytelności, ale także dla hierarchii treści. Doskonałym przykładem jest Aviaja Dance, która wykorzystuje elementy o wysokim kontraście na swojej stronie internetowej, aby pokazać najważniejsze szczegóły.