Jak stworzyć wkrótce stronę i rozpocząć marketing przed uruchomieniem

Kiedy chcesz opracować nowy produkt, często trzeba dopasować kilka elementów, zanim będzie można go oficjalnie udostępnić światu.

Strona „wkrótce” to cenny zasób, który możesz mieć w tych czasach, a nie tylko jako zastępstwo dla Twojego przyszłego sklepu lub produktu, który planujesz.

Właściwie używane te strony przed uruchomieniem pozwalają szybko zyskać przyczepność, zebrać opinie i rozpocząć marketing podczas przygotowań do wielkiej premiery.

Bezpłatne seminarium internetowe:

Marketing 101

Walczysz o wzrost sprzedaży? Dowiedz się, jak przejść od pierwszego dnia do pierwszej sprzedaży podczas tego bezpłatnego szkolenia.

Zarejestruj się teraz

Czym jest strona „wkrótce” i czy jej potrzebujesz?

Strona dostępna wkrótce, znana również jako strona przed opublikowaniem, to   wstęp   gdzie możesz skierować ludzi, aby dowiedzieli się więcej o Twojej firmie lub produkcie, wzbudzić ich zainteresowanie (a nawet ich e-maile) i zachęcić ich do pomocy w zwiększeniu zasięgu — wszystko przed wprowadzeniem na rynek.

w odróżnieniu   FAQ, kontakt i   Strony O nas, które są podstawą wielu biznesów internetowych, atutem strony w najbliższym czasie jest to, że nie jest to strona stała. To symbol zastępczy.

Jako tymczasowe miejsce docelowe, strona „wkrótce” oferuje elastyczność, dzięki której możesz:

• Uzyskaj przewagę w marketingu.   Ponieważ jest to pojedyncza strona, a nie cała witryna, możesz „wejść na rynek” z wkrótce dostępną stroną w mniej niż kilka godzin. Może również dać Ci szybki start w SEO, jeśli użyjesz odpowiednich słów kluczowych.
• Zbuduj listę e-mailową, na którą chcesz rozpocząć.   Bez produktu gotowego do sprzedaży możesz podwoić się w budowaniu mediów społecznościowych, które śledzą i   lista e-mailowa   z którymi możesz się komunikować przed premierą.
• Uzyskaj wczesną informację zwrotną.   Przedstaw swój pomysł potencjalnym klientom, oceń ich zainteresowanie i wykorzystaj ich opinie, aby poinformować o tym, jak rozwijasz swój pomysł.

Strona „wkrótce” nie jest konieczna dla każdej firmy, ani nie powinna być wymówką do odkładania startu. Jeśli budujesz   sklep z koszulkami   lub   dropshipping   biznes, na przykład, możesz zwykle „miękko uruchomić” swój sklep w stosunkowo krótkim czasie i wprowadzać ulepszenia w miarę postępów.

Dla innych jednak   rozwój produktu,   zbieranie pieniędzy, lub   budowanie marki   możesz przesunąć zamierzoną datę uruchomienia nawet o kilka miesięcy. Zamiast odkładać marketing do czasu, gdy oficjalnie otworzysz swoje cyfrowe drzwi dla klientów, dostępna wkrótce strona umożliwi Ci równoczesne tworzenie i promocję, a także zapewni Ci odbiorców, dla których możesz zacząć.

Co powinna robić Twoja wkrótce dostępna strona docelowa

Twoja wkrótce dostępna strona może być krótka i na temat, lub może służyć jako szczegółowa strona sprzedaży, która pomoże Ci osiągnąć wiele celów. To zależy od tego, czy potrzebujesz krótkoterminowej strony zastępczej, czy strategicznego miejsca docelowego dla długoterminowej kampanii marketingowej przed uruchomieniem.

Każdy marketing potrzebuje miejsca docelowego. Twoja wkrótce dostępna strona jest tym miejscem docelowym — przynajmniej do czasu, gdy będziesz gotowy do uruchomienia.

Chociaż można to zrobić na wiele sposobów, najskuteczniejsze strony dostępne wkrótce zawierają następujące cele.

1. Wyjaśnij, co jest „wkrótce” i kiedy

Dostępna wkrótce strona nie tylko generuje szum wokół Twojego pomysłu, ale także pomaga ocenić popyt na Twój pomysł, obserwując, jak ludzie na niego reagują, jeszcze zanim będzie można go kupić.

To bezcenna informacja zwrotna, która może informować o tym, jak rozwijasz swój produkt, określasz swoje pozycjonowanie i projektujesz swoją stronę internetową.

Co więcej, strona „Wkrótce” może dać odbiorcom konkretny harmonogram uruchomienia, wyświetlając datę uruchomienia lub licznik czasu w nagłówku strony (np.   Pasek licznika czasu), aby pokazać, że data premiery zbliża się z każdą sekundą.

2. Zbuduj swoją przedpremierową listę e-mailową

Jeśli kierujesz ludzi na stronę, na której nie ma nic dostępnego do natychmiastowego zakupu, musisz upewnić się, że masz plan, który zapobiegnie ich wymknięciu się.

W tym miejscu Twoja wkrótce dostępna strona może również pomóc Ci zdobyć publiczność potencjalnych klientów. W większości przypadków oznacza to zbudowanie listy e-mailowej. Ale może to również oznaczać budowanie   retargetowanie odbiorców   lub   przyjmowanie zamówień w przedsprzedaży.

Możesz zwiększyć swoje szanse na zachęcenie odwiedzających do dołączenia do Twojej listy e-mailowej, oferując im zachętę:

• Wczesne ceny ptaków
• Ekskluzywne rabaty lub gratisy
• Cenne treści
• Wejście do konkursu
• Dostęp za kulisami (lub nawet głos w tym, co budujesz)

Możesz nawet rozważyć wyskakujące okienko z zamiarem wyjścia, takie jak   Wtajemniczony   aby dać odwiedzającym powód do włączenia się, gdy zamierzają opuścić stronę.

Następnie możesz komunikować się z tymi odbiorcami przed premierą, aby uzyskać opinie, podzielić się z ich sieciami lub po prostu upewnić się, że pamiętają Cię, gdy nadejdzie dzień premiery.

3. Daj potencjalnym klientom możliwość nawiązania kontaktu

Informacje zwrotne to prezent, ale nie musisz czekać, aż je uruchomisz, aby je odpakować.

Otwierając linię komunikacji przez e-mail lub media społecznościowe — albo jeszcze lepiej,   czat na żywo — możesz wcześnie odpowiadać na pytania klientów, przekonywać ludzi do dołączenia do odbiorców przed uruchomieniem w rozmowach jeden na jednego i uzyskać rzetelny wkład na temat swojego pomysłu.

Możesz dodać   wtyczka e-commerce, jak   Shopify Inbox Chat, aby umożliwić odwiedzającym wkrótce dotarcie do Ciebie.

4. Zachęć odwiedzających do rozpowszechniania informacji

Jeśli ludziom spodoba się Twój pomysł, mogą podzielić się nim ze znajomymi lub sieciami — zwłaszcza jeśli ułatwisz im to, dołączając przyciski udostępniania społecznościowego.

Jednak możesz to wyrównać   łatwiej   dla nich, dodając zachętę do udostępnienia swojej strony znajomym lub zaangażowania się w Twoją markę w mediach społecznościowych. Możesz użyć aplikacji konkursowej, takiej jak   Gleam, na przykład, oferując dodatkowy wpis dla każdej akcji społecznej podjętej przez odwiedzającego.

Niektóre z najlepszych stron wkrótce tworzą tak zwaną „pętlę wirusową”, w której każdy, do kogo docierasz, otrzymuje zachętę (np. zniżkę lub udział w konkursie), nie tylko za dołączenie do listy e-mailowej, ale za udostępnienie strony inni.

Skuteczna pętla przed uruchomieniem da każdemu nowemu odwiedzającemu powód do włączenia się do grupy odbiorców   oraz   udostępnij swoją stronę innym.

Jednym z popularnych sposobów tworzenia pętli wirusowej jest dodanie widżetu marketingu polecającego, takiego jak   Wirusowe pętle na Twojej stronie, aby oferować różne poziomy nagród w zależności od liczby poleconych osób, które dla Ciebie wygeneruje.

Jak utworzyć wkrótce stronę w Shopify

Jeśli zastanawiasz się, jak zbudować własną stronę wkrótce w Shopify, możesz to zrobić na dwa popularne sposoby — obydwa umożliwiają łatwe zbudowanie sklepu w tle we własnym tempie i rozpoczęcie życia w parze kliknięć, gdy będziesz gotowy.

Aby zilustrować różnice między każdym podejściem, podałem kilka przykładów, używając hipotetycznej firmy, która planuje sprzedawać zestawy kempingowe dla początkujących wczasowiczów.

1. Użyj swojej strony z hasłem Shopify jako strony nadchodzącej wkrótce

Najszybszym sposobem na uruchomienie strony wkrótce w Shopify jest użycie strony z hasłem. Domyślnie większość stron z hasłami ma podstawowe wymagania strony wkrótce (formularz rejestracji e-mail, przyciski udostępniania społecznościowego itp.). Jest to zalecane, jeśli potrzebujesz prostej strony zastępczej, która wyjaśni Twoją firmę i zbuduje listę e-mailową podczas tworzenia sklepu.

Ponieważ jest chroniony hasłem, możesz również pozwolić wybranym osobom na przeglądanie Twojej witryny w toku, po prostu podając im hasło.

Możesz włączyć stronę hasła swojego sklepu Shopify przez   przechodząc do swoich preferencji   i wybierając opcję Włącz hasło. Będąc tam, możesz także dostosować główną wiadomość do odwiedzających i wyjaśnić, co planujesz uruchomić. Jest to o wiele łatwiejsze niż budowanie strony trybu konserwacji za pomocą WordPress lub HTML.

Aby jednak zakończyć konfigurowanie strony z hasłami jako strony wkrótce, musisz przejść do edytora motywów i dostosować go bezpośrednio za pomocą narzędzia do tworzenia witryn internetowych typu „przeciągnij i upuść”. Będziesz mógł włączyć pole zapisu do newslettera i dodać dodatkową kopię, aby obramować formularz.

W niedługim czasie będziesz mieć stronę do zbierania e-maili podczas tworzenia własnego sklepu. Dla wielu nowych właścicieli sklepów bez dużego okna do czasu ich uruchomienia lub planu przed uruchomieniem, aby zwiększyć ruch, coś takiego załatwi sprawę.

2. Opublikuj „wkrótce” wersję swojego motywu

Innym sposobem na zbudowanie strony wkrótce w Shopify jest po prostu utworzenie dwóch różnych wersji sklepu: wersji „coming soon”, którą publikujesz w międzyczasie jako centrum działań marketingowych przed uruchomieniem oraz wersji „roboczej” które będziesz nadal budować przed oficjalną premierą.

Może to być pojedyncza strona, na której dodajesz zdjęcia produktów, obraz tła, objaśnienie wideo, przyciski CTA,   dowód społeczny   i referencje, profile społecznościowe i nie tylko.

Możesz wykorzystać dodatkową długość i pełny zestaw funkcji dostępnych w motywie, aby jeszcze bardziej przekonać odwiedzających i uwzględnić inne cele przedpremierowe, takie jak zachęcanie ludzi do śledzenia Twojego konta na Instagramie lub wspieranie kampanii na Kickstarterze.

Aby jeszcze bardziej dostosować wygląd i styl swojej strony wkrótce, możesz to sprawdzić   te aplikacje Shopify.

Bezpłatna lista lektur: Wskazówki dotyczące projektowania sklepu internetowego

Wygląd Twojego sklepu internetowego może mieć duży wpływ na sprzedaż. Uwolnij swojego wewnętrznego projektanta dzięki naszej bezpłatnej, wyselekcjonowanej liście artykułów o dużym wpływie.

Pobierz bezpłatną listę lektur

Pobierz naszą listę lektur Design Design do Twojej skrzynki odbiorczej.

Prawie gotowe: wpisz poniżej swój adres e-mail, aby uzyskać natychmiastowy dostęp.

Adres e-mail Pobierz uaktualnienia

Będziemy również wysyłać Ci aktualizacje dotyczące nowych przewodników edukacyjnych i historii sukcesu z biuletynu Shopify. Nienawidzimy SPAMU i obiecujemy chronić Twój adres e-mail.

Dziękuję za zasubskrybowanie. Wkrótce zaczniesz otrzymywać bezpłatne wskazówki i zasoby. W międzyczasie zacznij budować swój sklep dzięki bezpłatnej 14-dniowej wersji próbnej Shopify.

Zaczynaj

Jak usunąć stronę wkrótce

Będziesz chciał usunąć swoją stronę wkrótce po uruchomieniu produktu. Jest to proste w Shopify.

1. W panelu administracyjnym Shopify przejdź do Sklepu internetowego > Strony.
2. Kliknij pole strony wkrótce, którą chcesz usunąć.
3. Kliknij kartę Więcej czynności.
4. Kliknij Usuń strony.

Już wkrótce przykłady stron

Mając pod ręką stronę wkrótce i datę premiery tuż za nią, możesz otworzyć się na rozpoczęcie marketingu przed uruchomieniem.

Jeśli zastanawiasz się, jak zaprojektować własną kampanię przedpremierową, warto zainspirować się poniższymi przykładami stron, które będą dostępne wkrótce. Każdy z nich przyjmuje zupełnie inne podejście, ale istnieją kluczowe lekcje, które warto wyciągnąć.

Harry's: Zdobywaj leady i zwiększaj zasięg dzięki nagrodom

Być może jednym z najbardziej znanych przykładów skutecznej strony wkrótce jest   Przedpremierowa kampania marketingowa Harry'ego, która wygenerowała ponad 100 000 e-maili dzięki skierowaniom.

Marketing polecający   jest zwykle używany do zapraszania płacących klientów, aby pomóc Ci pozyskać więcej płacących klientów, oferując obu stronom nagrodę. Jednak w przypadku Harry's subskrybenci otrzymywaliby coraz lepsze nagrody, im więcej subskrybentów polecili. Cena wstępu dla polecającego i sędziego była tylko e-mailem, co czyni ją łatwą do przyjęcia.

Zastanów się, w jaki sposób możesz użyć strony z podziękowaniami lub wiadomości e-mail z podziękowaniami, aby utworzyć przepływ zgody, który zachęci nowych subskrybentów do podjęcia dalszych działań w zamian za większą nagrodę.

Molekule: Obliczanie, aby stworzyć cel marketingowy przed wprowadzeniem na rynek

Generowanie sprzedaży bezpośrednio przekłada się na przychody. Zbieranie e-maili w ramach kampanii przed uruchomieniem może nie być możliwe. Dlatego ważne jest, aby pracować wstecz, aby określić, jaką wartość ma dla Ciebie wiadomość e-mail, jaki powinien być Twój cel i ile wydać na marketing przed uruchomieniem, zwłaszcza jeśli zależy Ci na przyspieszeniu działań związanych z budowaniem odbiorców poprzez płatny marketing.

Na przykład Molekule, innowacyjna marka oczyszczaczy powietrza, wydała 50 000 USD na stworzenie listy e-mailowej zawierającej 25 000 subskrybentów, rozumiejąc, że nawet jeśli 0,5% kupiłoby jego drogi produkt, lista zwróciłaby się z nawiązką.

Aby uzyskać więcej informacji na temat planowania opłacalnego najgorszego scenariusza dla kampanii przed uruchomieniem, posłuchaj ich pełnej historii w Shopify Masters:

Skóra Popov: przyjmowanie zamówień w przedsprzedaży na produkt, który pojawi się wkrótce

Już wkrótce strony to nie tylko zasoby dla nowych firm. Znane marki mogą również wykorzystywać je do sprzedawania produktów, które nie są jeszcze w pełni gotowe do wysyłki.

Niektóre marki mogą zbierać wiadomości e-mail na stronie, która wkrótce się pojawi, dotyczące nowego produktu, aby ocenić popyt. W przypadku Popov Leather wymienił nowy portfel w swoim sklepie Shopify za pomocą   Aplikacja crowdfundingowa   i szybko przekroczył swój cel finansowania.

GNARBOX: Wybór odpowiedniej nagrody do prezentów

A   gratisy   lub konkurs może szybko zbudować Twoją listę e-mailową, ale gdy Twoje produkty nie są gotowe do sprzedaży lub nie dano im szansy na udowodnienie swojej wartości, trudno jest zaoferować je jako nagrodę. Zamiast tego możesz zrobić to, co zrobił GNARBOX i zaoferować produkt, który ty   nie sprzedawaj , ale klient docelowy również kupi.

GNARBOX sprzedaje wytrzymałe urządzenie do tworzenia kopii zapasowych dla profesjonalnych edytorów zdjęć i wideo. Jednak nagrodą, jaką przyznała, była kamera do drona DJI, produkt, o którym marka wiedziała, że ​​jest bardzo pożądany przez docelowego klienta. Wraz z niektórymi innymi technikami tworzenia list, o których wspomnieliśmy powyżej, GNARBOX był w stanie powiększyć listę e-mailową zawierającą 20 000 zakwalifikowanych subskrybentów, na których można uruchomić swój produkt.

Dowiedz się więcej od samych założycieli na Shopify Masters :

Freelance Bold: Oferowanie zabawnego wyzwania

Niezależny Odważny   to biblioteka zasobów dla niezależnych pisarzy, którzy chcą rozwijać dochodowy biznes. Projekt jest wciąż w fazie rozwoju, ale założycielka Marijana Kostelac chciała zacząć zdobywać dla niego odbiorców przed uruchomieniem.

Strona docelowa jest przejrzysta i markowa. Jednak to, co go wyróżnia, to pięciodniowa bezpłatna oferta wyzwań e-mailowych. Rejestrując się, ludzie nauczą się audytować i odświeżać kluczowe obszary swojej działalności oraz planować cele na nadchodzące miesiące. W zamian Freelance Bold otrzymuje adres e-mail i ciepłą publiczność na rynek po uruchomieniu.

Fashion Nova: Strona kolekcji już wkrótce

Detalista   Moda Nowa   nawiązuje do tradycyjnej strony wkrótce. Zamiast promować samodzielną stronę z formularzem kontaktowym, Fashion Nova ma wkrótce stronę z całą kolekcją produktów. Kupujący mogą przeglądać stronę, kliknąć wybrany produkt, a następnie użyć wezwania do działania „Powiadom mnie” na następujących stronach   strona produktu   dostać się na listę oczekujących.

JB Hi-Fi: Zbieranie zamówień w przedsprzedaży

Sprzedawca rozrywki domowej   JB Hi-Fi   sprzedaje na swojej stronie internetowej wiele nowych hitów, reedycji i specjalnych edycji filmów. Oferuje kupującym ekskluzywne oferty przedsprzedażowe na powyższej stronie wkrótce. Kupujący mogą przeglądać, składać zamówienia lub dodawać filmy do listy życzeń. JB daje również kupującym numer telefonu, pod który mogą zadzwonić, jeśli obejrzeli tańszy film w innym miejscu online.

Gymshark: Dawanie zapowiedzi

Gymshark   Grudniowy przegląd odzieży AW20   jest doskonałym przykładem tego, jak marki e-commerce mogą uruchamiać strony nadchodzące wkrótce. Zawiera nadchodzące produkty za pośrednictwem szczegółowej strony z opisami i zdjęciami. Daje to kupującym wszystko, co chcą wiedzieć o konkretnych przedmiotach, na przykład ulepszenia produktów i materiały, a także daty premiery, dzięki czemu kupujący wiedzą, kiedy spodziewać się spadku kolekcji.

Strony „Wkrótce”: centralny element marketingu przed uruchomieniem

Już wkrótce strony będą całkowicie opcjonalne i nie każdy właściciel firmy je utworzy.

Ale dla tych, którzy chcą przeprowadzić kampanię przed uruchomieniem, przygotowując się do prawdziwej transakcji, strona „wkrótce” może pozwolić Ci rozpocząć marketing i rozwijać się w czasie przestoju, zapełniając miejsca wśród odbiorców, dzięki czemu możesz rozpocząć grę na pełnych obrotach.