15 narzędzi do analizy konkurencji, które pozwolą Ci szpiegować konkurencję

Porozmawiajmy na temat, który szczerze mówiąc jest nieco niewygodny dla niektórych marketerów.

Konkurs.

Nie ma znaczenia, w jakiej branży działasz – marketing to gra polegająca na rywalizacji o uwagę odbiorców. Przy tak dużej liczbie dostępnych obecnie kanałów marketingowych konkurencja jest często zacięta.

Pomyśl o tym.

Konkurencja o ruch, miejsce docelowe reklam, obserwujących i sprzedaż. Lista jest długa. I chociaż pomysł przeprowadzenia analizy konkurencji nie jest szczególnie „zabawny”, jest to absolutnie niezbędny aspekt wywiadu biznesowego.

Dlaczego narzędzia do analizy konkurencji są koniecznością

Dobra wiadomość? Istnieje mnóstwo narzędzi do analizy konkurencji, które pomogą Ci szybko i skutecznie ocenić, jak wypadasz na tle najlepszych konkurentów.

Mając do dyspozycji odpowiednie narzędzia, możesz poświęcić mniej czasu na kopanie konkurentów, a więcej na marketing.

Zamiast spędzać zbyt dużo czasu na szpiegowaniu konkurencji, dlaczego nie pozwolić, aby inteligentne narzędzia wykonały całą pracę za Ciebie?

Jakie narzędzia można wykorzystać do analizy konkurencji?

Analizę konkurencji można przeprowadzić na wiele różnych sposobów i przy użyciu wielu różnych narzędzi. Do szpiegowania konkurencji można wykorzystać dowolne narzędzie, które pozwala monitorować Twoją markę i inne.

Kilka różnych typów narzędzi obejmuje:

• Narzędzia do zarządzania mediami społecznościowymi
• Narzędzia do monitorowania konkurencji i słuchania społecznościowego
• Narzędzia słów kluczowych
• Narzędzia analityczne
• Narzędzia sztucznej inteligencji

Przygotowaliśmy obszerną listę różnych typów narzędzi do analizy konkurencji, które pomogą Ci zacząć:

• Narzędzia analizy konkurencji dla mediów społecznościowych
• Narzędzia do analizy konkurencji oparte na sztucznej inteligencji
• Narzędzia do analizy konkurencji dla SEO
• Narzędzia do analizy konkurencji pod kątem treści
• Narzędzia do analizy konkurencji dla poczty elektronicznej, reklam i branż

Narzędzia analizy konkurencji dla mediów społecznościowych

1. Rozkwitnij społecznie

Ponieważ media społecznościowe zajmują pierwsze miejsce w kontaktach z klientami, nie ma lepszego punktu wyjścia do analizy konkurencji.

Sprout Social umożliwia zrozumienie działań konkurencji w mediach społecznościowych z wielu perspektyw i punktów danych.

Możesz skorzystać z pakietu raportów dotyczących konkurencji Sprout, aby ocenić i zoptymalizować swoją strategię społecznościową za pomocą bogatych punktów danych, które możesz śledzić na Facebooku, Twitterze i Instagramie.

Niezależnie od tego, czy chcesz rzucić okiem na to, co publikują Twoi konkurenci, czy porównać swój rozwój ze średnią z porównywanych profili, wszystko jest na wyciągnięcie ręki, bez żmudnego ręcznego wyszukiwania i niechlujnych arkuszy kalkulacyjnych.

Ulepsz swoją grę analityczną dzięki narzędziu Premium Analytics firmy Sprout, które zapewnia głębszy wgląd w Twoje platformy społecznościowe wraz z interaktywnymi wykresami i wykresami, które możesz dostosować do swoich celów.

Sprout oferuje tę samą analizę konkurencji również na Instagramie.

Możesz nurkować jeszcze głębiej, korzystając z narzędzia Advanced Listening Sprout.

Korzystając z publicznie dostępnych rozmów społecznościowych, możesz szybko dowiedzieć się, co konsumenci myślą o produktach i usługach konkurencji, a także sprawdzić, jaki jest Twój udział w Twojej branży.

Dzięki bezpośredniemu dostępowi do nastrojów konsumentów Sprout ułatwia identyfikację możliwości wyróżnienia Twojej marki na tle konkurencji.

2. Phlanks

Ten kalkulator zaangażowania na Instagramie informuje Cię, jak aktywni są obserwatorzy danego konta. To niesamowite źródło do analizy obecności konkurencji na Instagramie. Ponadto służy również jako sposób na sprawdzenie, czy osoba wpływowa ma legalnych zwolenników.

Wskaźnik zaangażowania Phlanx jest obliczany na podstawie liczby obserwujących na koncie w porównaniu ze współczynnikiem interakcji obserwujących z treścią (polubieniami, komentarzami itp.).

Na przykład Trader Joes ma wskaźnik zaangażowania na poziomie 2,56%. To uczciwy wynik jak na większą markę, która regularnie publikuje posty.

Ale porównaj to z takimi firmami jak Denny's, dobrze znanymi ze swoich kultowych fanów i wściekłych fanów:

Wynik ten nie jest ostatecznym potwierdzeniem obecności marki na Instagramie, ale zapewnia bardzo potrzebną perspektywę.

Weźmy na przykład Adidas, jedno z najczęściej obserwowanych kont. Rzeczywiście, zaangażowanie w ich posty jest niesamowite, ale jest ono niskie w porównaniu z ich ogromną liczbą obserwujących.

To mówi o większym problemie dotyczącym analizy konkurencji w mediach społecznościowych. Kontekst ma znaczenie. Łatwo jest dać się wciągnąć w liczbę obserwujących, ale zaangażowanie jest prawdopodobnie znacznie ważniejszym wskaźnikiem.

3. Ostrze społeczne

Zabawnym narzędziem do sprawdzania większych marek jest Social Blade. Ocenia liczbę obserwujących między innymi na Twitterze, Instagramie i YouTube. Chociaż często używany do oceny popularności celebrytów i YouTuberów, jest tu kilka interesujących spostrzeżeń dla marketerów.

Na przykład analiza konkurencji na Twitterze przyznaje „ocenę” na podstawie średniej liczby retweetów i polubień.

Być może co najważniejsze, Social Blade zapewnia codzienną aktualizację obserwujących, a także liczbę obserwujących na żywo.

Kolejną fajną funkcją jest możliwość porównywania obecności marek w mediach społecznościowych.

Narzędzia do analizy konkurencji oparte na sztucznej inteligencji

4. Kompyte

Kompyte to narzędzie do analizy konkurencji, które automatycznie pobiera aktualizacje konkurencji do jednego, łatwego do monitorowania pulpitu nawigacyjnego. Obejmuje to aktualizacje z ich witryny internetowej, witryn z recenzjami, treści, mediów społecznościowych, reklam, ofert pracy i nie tylko.

Z łatwością monitoruj aktualizacje konkurencji, dzięki czemu możesz dokładnie monitorować, co inne marki z Twojej branży robią w Internecie. Ponadto Kompyte pomaga w tworzeniu kart bitewnych sprzedaży w oparciu o ustalenia dotyczące konkurencji, które Twój zespół może wykorzystać do zamknięcia sprzedaży.

5. Kredka

Narzędzia do analizy konkurencji dla SEO

6. SEMRush

SEMRush to jedno z najczęściej używanych narzędzi SEO na rynku, ale jego funkcje analizy konkurencji wyróżniają je na tle innych. Na początek możesz użyć SEMRush, aby pobrać linki zwrotne konkurencji i monitorować zmiany w jej rankingu.

Oto przykładowy dashboard po przeprowadzeniu analizy domeny dla FreeCodeCamp:

Oto fragment analizy, który przedstawia liczbowy obraz tego, kto konkuruje o słowa kluczowe:

Jest to nieocenione narzędzie pozwalające zrozumieć, kim jest Twoja konkurencja z punktu widzenia stricte SEO. Podobnie podkreślenie, na jakie słowa kluczowe kierują się konkurenci, bezpośrednio wpływa na Twoją własną strategię dotyczącą treści.

7. Ahrefs

Kolejnym podstawowym narzędziem do analizy konkurencji pod kątem SEO jest eksplorator witryn Ahrefs, który pozwala sprawdzić najpopularniejsze organiczne słowa kluczowe pod dowolnym adresem URL. Dodatkowo otrzymujesz przybliżone szacunki, ile ruchu generuje konkurencja dla tych słów kluczowych.

Najskuteczniejsze treści witryny można łatwo sprawdzić także na podstawie linków zwrotnych (a nie udostępnień). Dzięki tym informacjom dowiesz się, jaki rodzaj produktów lub przekazu najlepiej sprawdza się w przypadku marki.

Oprócz treści o najwyższej skuteczności oceniasz, które słowa kluczowe generują największy ruch w konkurencyjnej witrynie.

Jedzenie na wynos tutaj? Ruch konkurencji nie musi polegać na zgadywaniu, jeśli regularnie generujesz własne raporty.

8. MozBar

To rozszerzenie przeglądarki Moz zapewnia powierzchowny wgląd w wiarygodność witryny w oczach Google. W oparciu o własny wskaźnik autorytetu domeny (DA) MozBar przypisuje witrynom wynik DA na podstawie ich prawdopodobieństwa zajęcia pozycji w wyszukiwarkach (w oparciu o takie czynniki, jak linki zwrotne). Im wyższy wynik DA, tym lepiej.

Umieszczony w przeglądarce MozBar jest użytecznym narzędziem umożliwiającym szybkie i szybkie określenie potencjalnej wydajności witryny w wyszukiwaniu.

Po włączeniu tej opcji możesz także zobaczyć porównanie konkurencyjnych witryn w zapytaniu Google.

MozBar umożliwia przeprowadzenie czegoś w rodzaju pasywnej analizy konkurencji, podczas której sprawdzasz konkurencyjne witryny, aby dowiedzieć się, jak długo istnieją i czy generują linki zwrotne.

Narzędzia do analizy konkurencji pod kątem treści

9. Buzzsumo

Buzzsumo umożliwia sprawdzenie najskuteczniejszych treści pod kątem tematów istotnych dla Twojej marki i konkretnych konkurentów. Narzędzie sprawdza zaangażowanie treści w serwisach społecznościowych, a także ich łączne udziały w Internecie.

Dzięki temu nie tylko dowiesz się, kto ma rację w kontekście treści branżowych, ale także pomoże Ci zidentyfikować potencjalnie gorące tematy do samodzielnego zgłębienia.

Niezależnie od tego, czy szukasz zmian w swojej branży, czy po prostu nowego pomysłu na wpis na blogu, Buzzsumo zapewni Ci ostateczne odpowiedzi.

10. Podobna sieć

Podobna sieć to niezwykle wszechstronne narzędzie zarówno pod względem treści, jak i SEO. Narzędzia te pomagają wniknąć głęboko w treści konkurencji i skąd pochodzi ich ruch.

Można na przykład określić ruch odsyłający w witrynie, a także miejsce, do którego witryna kieruje użytkowników.

A co ważniejsze, dla marketerów treści możesz zobaczyć, jakich tematów szukają użytkownicy i jakie inne odpowiednie witryny odwiedzają.

11. Karmiony

Jeśli szukasz sposobu na śledzenie treści konkurencji bez ciągłego sprawdzania jej bloga, nie szukaj dalej niż Feedly.

Feedly to agregator treści, który przechowuje i porządkuje treści w miarę ich publikowania, w tym treści konkurencji. Dzięki temu możesz zobaczyć na jednej stronie popularne tematy poruszane przez konkurencję.

Narzędzia do analizy konkurencji dla e-maili, reklam i branż

12. Wykresy pocztowe

Marketing e-mailowy jest prawdopodobnie jednym z najbardziej żmudnych kanałów analizy konkurencji.

Mając to świadomość, Mailcharts agreguje e-maile z konkurencyjnych kampanii, aby pomóc Ci wpłynąć na Twoje własne. Oprócz wychwytywania tematów Mailcharts pobiera dane, takie jak częstotliwość wysyłania, i porównuje je z kampaniami Twojej firmy, aby zobaczyć, gdzie znajdują się Twoje e-maile.

Ponadto narzędzie porównuje Twoje kampanie z ich własną, ogromną biblioteką marketingowych e-maili, aby upewnić się, że stosujesz najlepsze praktyki (uwzględnij: czas, częstotliwość, długość tematu itp.).

Mailcharts to nie tylko potężne narzędzie do analizy konkurencji, ale jego witryna internetowa oferuje mnóstwo przykładów wiadomości e-mail, które pozwalają czerpać inspirację. Bazując na największych dostępnych kampaniach, masz lepszy pogląd na to, jak wyglądają współczesne e-maile o najwyższej skuteczności.

13. Sowa

To narzędzie automatycznie agreguje wiadomości e-mail od konkurencji i organizuje je w prosty, przyjazny dla użytkownika pulpit nawigacyjny. Analityka Owletter wykrywa zmiany w częstotliwości wysyłania e-maili przez konkurencję, a także wychwytuje trendy, aby pomóc Ci zoptymalizować, kiedy powinieneś wysyłać własne e-maile.

Stanowi to skuteczną, opartą na danych alternatywę dla utrzymywania fałszywego konta e-mail w celu szpiegowania konkurencji.

14. iSzpiegostwo

Jeśli interesują Cię płatne reklamy konkurencji, iSpionage jest zdecydowanie dla Ciebie. To narzędzie analizuje wiele aspektów kampanii PPC, w tym liczbę słów kluczowych, na które marka kieruje reklamy w AdWords:

Dodatkowo widzisz, jakie są ich docelowe słowa kluczowe PPC.

Oprócz przewidywanego miesięcznego budżetu możesz także zobaczyć, kto jeszcze konkuruje o reklamy PPC na dany temat:

Dla marek rozważających PPC takie narzędzie jest niezbędne do utrzymania realistycznych oczekiwań co do wydatków na reklamę.

15. Sowa

I wreszcie, to narzędzie do analizy branży wykorzystuje dane społeczności do selekcjonowania danych i treści od startupów odpowiednich dla Twojej niszy. Ponownie, jest to kolejne narzędzie zarezerwowane dla większych marek. Wprowadzasz marki, aby utworzyć własny, niestandardowy pulpit nawigacyjny z nazwami branż do oglądania.

I to kończy naszą listę!

Jak przeprowadzić analizę konkurencji?

Chociaż każde z tych narzędzi może skutecznie pomóc w analizie konkurencji, musisz także pamiętać, co dzieje się po przeprowadzeniu obliczeń. Wykonaj poniższe kroki, aby w pełni wykorzystać swoją strategię wywiadu konkurencyjnego.

Przeanalizuj swoich rzeczywistych konkurentów

Nie ma sensu próbować uderzać powyżej swojej wagi. Lokalna kawiarnia mająca 1000 obserwujących nie powinna się zamartwiać tym, że nie ma tylu obserwujących co Starbucks czy Dunkin' Donuts.

Jak wspomniano wcześniej, kontekst ma znaczenie. Jasne, spójrz, co robią najwięksi gracze w Twojej branży. Jednak oceniając konkurencję, skup się najpierw na tych, którzy są najbardziej podobni pod względem wielkości i grupy docelowej.

Najpierw skup się na wskaźnikach

Patrząc na konkurencję, kuszące jest obsesję na punkcie przesyłania wiadomości.

Jednak rozsądniej jest najpierw zastosować podejście do analizy oparte na danych. Spróbuj wybrać jak najwięcej wskaźników, zanim spróbujesz rozbić „dlaczego” ich marketingu.

Na przykład, jak często Twoi konkurenci publikują nowe treści? Jaki jest stosunek postów promocyjnych do postów niepromocyjnych? Jakie są ich najskuteczniejsze słowa kluczowe i hashtagi?

Odpowiedzi na te pytania są prawdopodobnie równie ważne, jak zrozumienie czyjegoś przekazu.

Zamień analizę w działanie

Na koniec upewnij się, że odkryte dane przekładają się na jakieś działanie.

Być może w oparciu o swoje badania odkryjesz nowy zestaw słów kluczowych, na które możesz kierować reklamy w swoich treściach. Być może nie promujesz wystarczająco mocno swoich treści, biorąc pod uwagę aktywność konkurencji.

Tak czy inaczej, końcowym etapem analizy konkurencji jest ulepszenie własnej strategii marketingowej. Im więcej informacji zbierzesz od konkurencji, tym lepiej.

Z jakich narzędzi do analizy konkurencji korzystasz?

Analiza konkurencji jest kluczowym elementem dostrajania strategii marketingowej. Korzystając z odpowiedniego zestawu narzędzi, możesz szybko przeprowadzić analizę i faktycznie poświęcić więcej czasu na skupienie się na własnych wysiłkach.

Chcesz zacząć? Już dziś zapoznaj się z naszym przewodnikiem krok po kroku dotyczącym analizy konkurencji w mediach społecznościowych.