Badanie konkurencji: jak poprawić umiejętności Aso i strategię marketingową od konkurenta

Rynek aplikacji mobilnych to z pewnością zatłoczona przestrzeń, z milionami aplikacji dostępnych do pobrania w Google Play Store i Apple App Store.

Aby firmy tworzące aplikacje wyróżniały się spośród niezliczonych cudów technologicznych, pomysł na aplikację musi być genialny, powinien wykorzystywać odpowiednią technologię i zapewniać przewagę konkurencyjną. Ponieważ firmy koncentrują się na identyfikowaniu i ograniczaniu ryzyka, firmy produkujące aplikacje muszą wiedzieć, kto jeszcze jest w ich wyścigu.

Trzeba dużo pracy, aby przeprowadzić dokładną analizę rynku przed wprowadzeniem produktu na rynek. Kontynuuj konserwację produktu po uruchomieniu. Z biegiem czasu zmienia się wiele czynników, takich jak lokalni konkurenci, trendy rynkowe i algorytmy sklepów z aplikacjami, żeby wymienić tylko kilka. Jeśli pozostaniesz w tyle, stracisz cenne pliki do pobrania. Analiza konkurencji da Ci wskazówki, nowe pomysły i obszary do rozwoju produktu.

Krok 1: Poznaj swoich konkurentów

Jest to niezbędny krok w analizie konkurencji aplikacji mobilnych — musisz dokładnie wiedzieć, z czym się zmagasz, aby twórcy aplikacji mobilnych mogli opracować skuteczną strategię konkurowania z nimi.

Dobrym miejscem na rozpoczęcie jest przeszukanie Internetu przy użyciu fraz kluczowych ściśle powiązanych z Twoim pomysłem na aplikację, aby zobaczyć, co już tam jest. 80% aplikacji używa odpowiednich zapytań wyszukiwania (rezerwacje, seriale online) lub tytułów kategorii (magiczne łamigłówki, listy rzeczy do zrobienia itp.) w swojej nazwie lub opisie. Na przykład, jeśli masz aplikację do rezerwacji wakacji, możesz zobaczyć, które aplikacje pojawiają się w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego „wakacje”.

Jeśli masz problem z myśleniem o tych słowach kluczowych, udawaj, że jesteś użytkownikiem, który potrzebuje rzeczywistej obsługi aplikacji – które słowa kluczowe są związane z jej funkcjonalnością i wydajnością?

Google jest również Twoim przyjacielem, ponieważ wpisanie tych dokładnych fraz kluczowych do Google zapewni Ci również wyniki dla powiązanych aplikacji. Te aplikacje są twoją konkurencją.

Należy pamiętać, że w każdym lokalnym sklepie z aplikacjami masz różnych konkurentów. Dlatego konkurencja w USA może nie być taka sama jak konkurencja w Australii.

Wreszcie, możesz dowiedzieć się więcej o swoich konkurentach, patrząc na odpowiednie rankingi na najwyższych listach.

Kliknij „ Dowiedz się więcej ”, aby rozwijać swoją działalność w zakresie aplikacji i gier dzięki usłudze promocji aplikacji ASO World.

Krok 2. Badanie konkurencji w sklepie z aplikacjami

Na tym etapie strategii optymalizacji porównujemy nasze wyniki z wynikami konkurencji. Zwykle pomaga to w przypadku ASO i produktów.

Sprawdź ranking App Store konkurencji

Kolejnym ważnym elementem analizy konkurencji aplikacji mobilnych jest ranking App Store. Dopiero gdy dokładnie wiesz, z czym konkurujesz, możesz opracować skuteczną strategię pokonania swojej pozycji na rynku.

Chcesz zobaczyć, według których słów kluczowych Twoja aplikacja konkurencji znajduje się w pierwszej dziesiątce. Ranking aplikacji to miejsce, w którym pojawia się ona w wynikach wyszukiwania dla określonego słowa kluczowego lub zapytania. Strategia organicznego rozwoju o nazwie App Store Optimization obejmuje pracę nad poprawą rankingów App Store. Ranking aplikacji w Apple App Store i Google Play Store opiera się na różnych czynnikach, z których głównym są słowa kluczowe. Określając, na które słowa kluczowe są wysoko w rankingu Twoi konkurenci, będziesz w stanie zebrać odpowiednie słowa kluczowe dla własnej strategii optymalizacji App Store.

Ponadto znajomość słów kluczowych o najwyższych pozycjach w rankingu konkurencji pozwoli Ci przyzwyczaić się do słów i języka, których ludzie używają do znajdowania aplikacji takich jak Twoja.

Analizuj oceny i recenzje konkurencji w App Store

Wiedza o tym, jak konkurenci radzą sobie wśród docelowych odbiorców, ma kluczowe znaczenie i możesz polegać na ocenach i recenzjach w sklepach z aplikacjami, aby zdobyć tę wiedzę.

Sprawdź aplikacje konkurencji w sklepie z aplikacjami, aby uzyskać informacje o wykorzystaniu danych, słowach kluczowych, liczbie instalacji i aktywnych użytkownikach. Dowiedz się, którzy konkurenci mają najbardziej imponującą bazę aktywnych użytkowników i trendy utrzymania. Informacje te pomagają zrozumieć aktualne trendy rozwoju innych aplikacji. Nawet recenzje użytkowników mogą równie dobrze świadczyć o wrażeniach z użytkowania aplikacji.

Zagłębienie się w te raporty ujawni funkcje, które lubią i nie lubią w konkurencyjnych aplikacjach. Wszelkie bieżące skargi dotyczące aplikacji konkurencji powinny być odpowiednio udokumentowane i nie mogą wpływać na wrażenia użytkownika własnej aplikacji.

Po przejrzeniu recenzji odbiorców docelowych, zwróć uwagę na ich potencjalne problemy. Skuteczne monitorowanie recenzji aplikacji konkurencji pozwala zidentyfikować określone funkcje, które użytkownicy zamierzają zobaczyć w aplikacji, zanim zostaną zaimplementowane przez konkurencję.

Gdzie reklamują się konkurenci

Wiedza o tym, gdzie reklamują się Twoi konkurenci, jest kolejną cenną informacją podczas przeprowadzania audytu. Możesz skorzystać na tym śledztwie na dwa sposoby.

Po pierwsze, jak wiemy, platformy społecznościowe mogą różnić się pod względem demografii użytkowników i oczekiwanego przez nich doświadczenia. Dlatego wiedza, w jaki sposób twoi konkurenci dostosowują swoje wiadomości do każdej platformy, może być równie pomocna w tym, jak to robisz.

Ponadto, przechodząc przez proces przeglądania wszystkich miejsc, które reklamują Twoi konkurenci, możesz w końcu dowiedzieć się, gdzie spotykają się użytkownicy, o których być może nie pomyślałeś, aby sprawdzić w inny sposób.

Na jakie słowa kluczowe reklamują się aplikacje Twojej konkurencji?

Rankingi organicznych sklepów z aplikacjami to nie jedyny sposób na sprawdzenie, które słowa kluczowe są ważne dla konkurencji. Świetnym sposobem na zidentyfikowanie słów kluczowych i odbiorców, które mają kluczowe znaczenie dla strategii rozwoju konkurencji, jest poznanie jej strategii reklamowej w sklepie z aplikacjami.

To ważna część Twojej analizy konkurencji. Odpowie na takie pytania jak.

• Ile pieniędzy mój konkurent wydaje na UA?
• Jak agresywna jest strategia UA mojego konkurenta?
• Czy nazwa marki mojej aplikacji jest atakowana?

Być może zastanawiasz się, co oznaczają te pytania, zwłaszcza jeśli chodzi o atak na Twoją markę. Zaraz się dowiemy.

Im więcej pieniędzy twórcy aplikacji, marketerzy i wydawcy są gotowi wydać na pozyskiwanie użytkowników, tym bardziej agresywne będą ich strategie wzrostu i pozyskiwania. Gdy są bardzo agresywne, umieszczają reklamy w nazwie marki Twojej aplikacji. W rezultacie, gdy ludzie szukają Twojej aplikacji w sklepie z aplikacjami, Twoi konkurenci pojawią się przed Tobą w wynikach wyszukiwania.

Przeanalizuj ich strategię content marketingową

Analiza strategii content marketingowych konkurencji ma dużą wartość. Każda strategia marketingowa ujawnia spostrzeżenia dotyczące docelowego użytkownika. Przeanalizuj częstotliwość ich publikowania, ich jakość, ich związek z produktami lub usługami oraz sposób kierowania treści do użytkowników.

Patrząc na wszystkie media i platformy, z których korzystają Twoi konkurenci, możesz lepiej zrozumieć, jakie typy formatów preferują ich odbiorcy. Istotną zaletą badania kanałów marketingowych jest to, że każdy kanał ma zazwyczaj widoczny znacznik popularności i zaangażowania. Poszukaj wzorców zaangażowania, aby zrozumieć, jak działają ich treści.

Zawartość i funkcjonalność aplikacji

Powinieneś sprawdzić zawartość aplikacji konkurenta. Pobierz i zainstaluj ich aplikacje, aby zobaczyć, jak ich funkcjonalność wypada na tle Twojej.

Analizując możemy również znaleźć wyjątkowe oferty naszych konkurentów. Każda firma ma unikalny punkt sprzedaży (USP); coś, co odróżnia ją od wszystkiego innego. Rozumiemy przez to, że każda firma wnosi swoją własną „ofertę wartości”. Możesz zidentyfikować swoją konkurencję aplikacyjną na tym konkretnym paradygmacie.

Musisz dowiedzieć się dokładnie, co sprawia, że ​​aplikacje Twojej konkurencji są atrakcyjne dla klientów. W idealnej sytuacji Twoja aplikacja powinna również zawierać te zalety, a następnie pójść o krok dalej, wprowadzając coś nowego, co czyni ją wyjątkową i atrakcyjniejszą niż inne aplikacje.

Optymalizacja sklepu z aplikacjami

Równie ważna jest zawartość stron aplikacji. Metadane, słowa kluczowe, zrzuty ekranu i filmy z podglądu sklepu z aplikacjami używane przez konkurencję mogą dostarczyć cennych informacji i inspiracji.

Zadaj sobie następujące pytania:

• Jaki jest styl zrzutów ekranu?
• Jakich słów kluczowych i fraz używają w nazwie i opisie aplikacji?
• W jakim stylu są napisane opisy aplikacji?
• Czy są skutecznie kierowane do grupy docelowej?

Zbuduj swoją technikę ASO, szybko dzieląc informacje o konkurencji. Możesz odkryć obszary wymagające poprawy w tytule aplikacji, w tym filmy na stronie aplikacji, lub usunąć filmy ze strony aplikacji.

Co najważniejsze, odkryj, jakich metadanych Ci brakuje. Pomoże to uzyskać szczegółowe informacje na temat konkurencyjnych strategii marketingowych dla aplikacji.

Krok 3: Określ, co zmienić

Do tej pory powinieneś dobrze rozumieć mocne i słabe strony swoich konkurentów, co powinno ci powiedzieć, jak wykorzystać słabości i do pewnego stopnia zrównoważyć ich mocne strony. Jeśli potrafisz przewyższyć mocne strony konkurencji, unikając błędów lub problemów, które napotkają po drodze, powinieneś mieć dobrą pozycję, aby zostać graczem na rynku, na którym chcesz być.

Kampanie płatnych instalacji aplikacji i ASO to metody najczęściej używane przez marketerów, którzy chcą pozyskać użytkowników swoich aplikacji. W rezultacie Twoi konkurenci prawdopodobnie spędzili niezliczone godziny i budżety na tworzeniu zasobów, prowadzeniu kampanii, testowaniu i przeprowadzaniu optymalizacji konwersji. Innymi słowy, zrobili za ciebie ciężkie podnoszenie, zapewniając mnóstwo pomysłów do wykorzystania. Teraz wystarczy je przesiać, zidentyfikować reklamy, słowa kluczowe itp., które działają najlepiej, a będziesz mieć bogactwo przetestowanych kreacji, które możesz wykorzystać we własnych kampaniach i strategiach.

Jeśli chodzi o materiały reklamowe promujące instalacje aplikacji mobilnych i ASO, warto wiedzieć, co robią inni w Twojej branży, aby pomóc Ci odnieść sukces.

Przeprowadzenie skutecznej analizy konkurencji wymaga umiejętności oceny kreacji, ASO i analityki, więc upewnij się, że każdy, kogo wybierzesz, stanie na wysokości zadania.

Krótko mówiąc, nigdy nie przestawaj uczyć się od konkurencji. Zwróć uwagę na ich zachowanie i wykorzystaj ich doświadczenie, wykorzystując ich sukcesy i porażki na swoją korzyść.