Analiza słów kluczowych: ostateczny przewodnik 2023

Znalezienie mnóstwa słów kluczowych to jedno, ale wiedza o tym, które słowa kluczowe są rzeczywiście przydatne w kampanii SEO, to zupełnie inna sprawa.

Badanie słów kluczowych — proces odkrywania słów kluczowych i wyszukiwanych haseł — może zaprowadzić Cię tylko do pewnego momentu. Musisz przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby zawęzić wybór do najbardziej trafnych i dochodowych haseł.

Możesz przeprowadzić analizę słów kluczowych, patrząc na trudność, miesięczną liczbę wyszukiwań, intencję wyszukiwania za zapytaniem oraz potencjał konwersji poszczególnych wyszukiwanych haseł. W ten sposób odkryjesz słowa kluczowe, które są dla Ciebie najlepsze.

Dzisiaj pokażę Ci, jak wybrać słowa kluczowe, które najlepiej uzupełnią Twoją obecną strategię SEO.

Co to jest analiza słów kluczowych?

Analiza słów kluczowych to drugi etap badania słów kluczowych. Po zebraniu postów na blogach konkurencji w celu znalezienia pomysłów na słowa kluczowe lub skorzystaniu z wyszukiwarek w celu odkrycia słów kluczowych z długim ogonem, co z nimi robisz?

Nie przesadzaj ze swoją strategią SEO, aby kierować reklamy na każde znalezione słowo kluczowe.

Chociaż wszystkie te słowa kluczowe będą w jakiś sposób związane z głównym tematem Twojego bloga, niektóre mogą nie pasować do przedmiotu Twojej domeny (przejdziemy do tego za chwilę).

Zamiast tego należy przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby określić, które wyszukiwane hasła mogą faktycznie przynieść korzyści Twojej kampanii .

Nie tylko to, ale analiza słów kluczowych może również pomóc w ustaleniu, które słowa kluczowe są najważniejsze.

W szczególności analiza słów kluczowych może pomóc Ci kierować słowa kluczowe, które są w Twoim zasięgu, i określać te, które są zbyt trudne do wypróbowania.

Może również pomóc w określeniu powodu, dla którego wyszukiwarki internetowe używają określonych słów kluczowych w swoich wyszukiwanych hasłach, dzięki czemu możesz tworzyć treści, które lepiej pasują do intencji ich zapytania.

Przede wszystkim analiza słów kluczowych może pomóc w ustaleniu, na które słowa kluczowe kierować reklamy w pierwszej kolejności.

Na przykład, jeśli przeprowadziłeś badanie słów kluczowych dla bloga o diecie paleo, który zamierzasz założyć, a Twoja lista słów kluczowych obejmuje:

• Dieta jaskiniowca
• Dieta z epoki kamienia łupanego
• Żywienie paleolitu
• Dieta łowców-zbieraczy
• Dieta bezzbożowa
• Zdrowe tłuszcze
• Dieta niskowęglowodanowa
• Mięso karmione trawą

Niektóre z nich mogą nie być warte początkowo ukierunkowania, ponieważ konkurencja o nie może być zbyt zacięta. Lub niektóre mogą nie być tak bezpośrednio związane z Twoją kampanią SEO, jak inne.

Jak więc określić, które z nich należy kierować w pierwszej kolejności?

Poza zdrowym rozsądkiem istnieje kilka kluczowych wskaźników, których można użyć do określenia, na które słowa kluczowe należy kierować reklamy (a które na razie odłożyć na bok).

Wszystkie te kluczowe wskaźniki można analizować za pomocą narzędzia przeglądu słów kluczowych firmy Semrush.

Jest to część procesu badawczego związana z analizą słów kluczowych.

Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych

Analizę słów kluczowych można przeprowadzić, badając trudność słowa kluczowego, miesięczną liczbę wyszukiwań, potencjał konwersji i intencję słowa kluczowego.

Za pomocą narzędzia przeglądu słów kluczowych firmy Semrush przeprowadzasz analizę słów kluczowych w następujący sposób:

Trudność słowa kluczowego

Trudność słowa kluczowego lub „konkurencja SERP” odnosi się do tego, jak trudno byłoby uzyskać pozycję w rankingu dla danego słowa kluczowego.

Trudność słowa kluczowego zależy od poziomu autorytetu innych domen, które zajmują pozycję dla słowa kluczowego. Na przykład, gdybym umieścił „dieta paleo” w Przeglądzie słów kluczowych, oto co by się pojawiło:

W sekcji Trudność słowa kluczowego po lewej stronie widać, że to wyszukiwane hasło ma obecnie wynik 99%, co wskazuje, że bardzo trudno jest go uszeregować.

Trudność słowa kluczowego jest dobrym wskaźnikiem do określenia, jakich słów kluczowych użyć, ponieważ odzwierciedla szanse, jakie masz na ranking dla tego słowa kluczowego.

W takim przypadku ranking na stronie nr 1 SERP tylko dla tego słowa kluczowego byłby prawie niemożliwy. Nasuwa się pytanie, jaki procent trudności słów kluczowych należy kierować jako witrynę startową?

Oto co się stanie, gdy w narzędziu wrzucę kolejne słowo kluczowe „dieta łowców-zbieraczy”:

66% jest lepsze niż 99%, ale nadal nie jest idealne.

Semrush dzieli procent trudności słów kluczowych na kilka kategorii, które obejmują:

• 0-14% = Bardzo łatwe
• 15-29% = łatwe
• 30-49% = Możliwe
• 50-69% = Trudne
• 70-84% = Trudne
• 85-100% = Bardzo trudne

Jako strona typu start-up lub witryna o niskim autorytecie, powinieneś dążyć do bardzo łatwych/łatwych nawiasów. Jeśli nie masz pewności co do swojego autorytetu, możesz to sprawdzić w przeglądzie domen Semrush, jak pokazano tutaj:

Warto w tym miejscu zauważyć: trudność słowa kluczowego to tylko jeden z kilku wskaźników, których należy użyć podczas przeprowadzania analizy słów kluczowych.

Nie należy całkowicie ignorować słowa kluczowego tylko dlatego, że ma wysoki wynik. W miarę poprawy autorytetu domeny możesz zacząć kierować reklamy na słowa kluczowe z wyższymi wynikami.

Podobnie nie należy przeznaczać całego budżetu i czasu na słowo kluczowe tylko dlatego, że ma niski wynik. Musisz także ocenić słowo kluczowe na podstawie miesięcznej liczby wyszukiwań, intencji wyszukiwania i potencjału konwersji.

Miesięczna liczba wyszukiwań

Innym wskaźnikiem, który możesz zobaczyć w Przeglądzie słów kluczowych, jest „Liczba”:

Ta metryka to szacunkowa liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w całym kraju w ciągu miesiąca (Semrush aktualizuje te metryki raz w miesiącu). Im wyższy wolumen, tym większe zainteresowanie online słowem kluczowym.

Możesz także sprawdzić międzynarodową, regionalną i historyczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego (co przyda się przy przeprowadzaniu specjalistycznych metod analizy słów kluczowych – więcej na ten temat później).

Wskaźnik wolumenu ma kilka zalet, między innymi umożliwia oszacowanie potencjalnego ruchu słowa kluczowego.

Oto przykład niezwykle popularnego słowa kluczowego:

Słowo kluczowe „Bitcoin Price” ma w Stanach Zjednoczonych 6,1 miliona wyszukiwań. Jednak, podobnie jak „Dieta Paleo”, byłoby niezwykle trudno uszeregować to konkretne słowo kluczowe.

Duża liczba wyszukiwań prawie zawsze wskazuje na wysoki poziom trudności słowa kluczowego.

Możesz jednak użyć miesięcznego wskaźnika liczby operacji wyszukiwania, aby porównać kilka słów kluczowych o niewielkich trudnościach. Pomoże Ci to określić, na które kierować reklamy w pierwszej kolejności.

Często dobrym początkiem jest miesięczna liczba wyszukiwań wynosząca od 100 do 1000.

Warto jednak zauważyć, że liczba wyszukiwań również nie jest najbardziej wiarygodnym wskaźnikiem słów kluczowych. W końcu wyniki są tylko szacunkowe i stają się mniej dokładne, im trudniej jest pozycjonować słowa kluczowe.

Chociaż należy to wziąć pod uwagę, liczba wyszukiwań nigdy nie powinna być głównym punktem odniesienia, jeśli chodzi o analizę słów kluczowych.

Potencjał konwersji

Będąc nadal w Przeglądzie słów kluczowych Semrush, powinieneś również sprawdzić potencjał konwersji. Potencjał konwersji to prawdopodobieństwo, że użytkownik sieci kupi Twój produkt, zapisze się na Twoją listę mailingową i tak dalej.

Im wyższa wartość słowa kluczowego, tym większy potencjał konwersji — ale jak zmierzyć wartość słowa kluczowego?

Najlepiej odzwierciedla to koszt kliknięcia (CPC), który można znaleźć po prawej stronie narzędzia przeglądu słów kluczowych, pokazanego tutaj:

Te dane pokazują, ile reklamodawcy obecnie licytują to słowo kluczowe. Wysoki CPC zwykle wskazuje na popularne słowo kluczowe, o którego pojawienie się w SERP walczy wielu reklamodawców.

Jeśli dla tego słowa kluczowego stawiane są wysokie stawki, musi ono mieć wysoki potencjał konwersji. Na przykład:

„Dieta Paleo” ma aktualny CPC w wysokości 0,97 USD. Chociaż nie jest to znacząca cena, sugeruje, że słowo kluczowe ma duży potencjał konwersji.

Słowa kluczowe, które mają niski poziom trudności słów kluczowych, stałą liczbę wyszukiwań, przyzwoity potencjał konwersji i są rzeczywiście powiązane z tematem, są zdecydowanie warte kierowania na słowa kluczowe, które nie spełniają tych czterech wymagań.

Intencja słowa kluczowego

Samo umieszczenie słowa kluczowego w treści to nie to samo, co „kierowanie na słowo kluczowe”. Aby dokładnie kierować reklamy na słowo kluczowe, musisz zrozumieć przyczynę wyszukiwania tego słowa kluczowego.

Niezrozumienie intencji słowa kluczowego jest przyczyną wielu błędów w treści. Jeśli Twoje treści nie odpowiadają dokładnie potrzebom wyszukiwarek, jakiemu celowi służą Twoje treści? Poza wyglądaniem na spam i nieistotne, niewiele.

Aby zrozumieć słowa kluczowe, musisz zrozumieć powód, dla którego użytkownicy sieci używają ich w swoich zapytaniach. Następnie możesz tworzyć treści, które odpowiadają na te pytania.

Pomyśl o intencji wyszukiwania z punktu widzenia wyszukiwarki: Google próbuje stworzyć usługę, w której dopasowuje zapytania do odpowiednich źródeł informacji.

Ale jak analizować słowa kluczowe, aby zrozumieć intencje wyszukiwania?

Możesz zacząć od kategoryzacji słów kluczowych. Główne kategorie intencji wyszukiwania obejmują:

• Informacyjny — gdy użytkownicy potrzebują informacji na jakiś temat. Np. „ile czasu zajmuje zbudowanie sześciopaku?”
• Komercyjne — gdy użytkownicy potrzebują informacji, które pomogą im podjąć decyzję o zakupie. Tj. „10 najlepszych koktajli białkowych do budowania mięśni”.
• Nawigacyjne — gdy użytkownicy szukają określonej strony, np. „Strona logowania Strava”.
• Transakcyjne — gdy użytkownicy mają na myśli konkretny zakup i są gotowi do zakupu, np. „kup zestaw hantli”.

Intencję słowa kluczowego można zwykle określić, patrząc na sposób sformułowania wyszukiwanego hasła. Na przykład „dlaczego…” zazwyczaj prowadzi do wyszukiwania informacji, a „kup…” do wyszukiwania transakcyjnego.

Możesz też sprawdzić intencję w narzędziu przeglądu słów kluczowych Semrush:

To pokazuje nam, że intencja wyszukiwania słowa „dieta paleo” ma głównie charakter informacyjny i komercyjny.

Zamiar wyszukiwania wpływa na wszystkie aspekty analizy słów kluczowych. Nie wystarczy spojrzeć na miesięczną liczbę wyszukiwań bez uwzględnienia intencji wyszukiwania .

Dlaczego analiza słów kluczowych jest ważna

Jak wyjaśniliśmy powyżej, analiza słów kluczowych ma na celu oddzielenie trafnych i dochodowych słów kluczowych od tych, które Cię powstrzymują.

Ale w jaki sposób przeprowadzanie analizy słów kluczowych naprawdę pomaga Tobie i Twojej kampanii SEO? Oto jak:

Pomaga mądrze zarządzać budżetem

Możesz fachowo wybrać słowa kluczowe, które mają potencjał konwersji, zamiast wyrzucać pieniądze na słowa kluczowe, które nie przyniosą konwersji. W ten sposób zwiększasz szanse na dobry zwrot z inwestycji.

Pomaga zarządzać czasem

Znajomość indywidualnego znaczenia każdego słowa kluczowego pomaga lepiej zaplanować oś czasu strategii dotyczącej treści. Możesz skoncentrować się na tworzeniu treści, które będą miały znaczenie dla Twojej domeny, zamiast marnować dni na tworzenie treści, które tego nie zrobią.

Pomaga dotrzeć do SERP

Możesz kierować reklamy na słowa kluczowe, dla których możesz w międzyczasie klasyfikować, zamiast gonić za bardzo konkurencyjnymi słowami kluczowymi, dla których nie będziesz od razu klasyfikowany.

…i buduj autorytet

Gdy osiągniesz SERP dla kilku wyszukiwanych haseł o niskim poziomie trudności, możesz zyskać wystarczający autorytet domeny, aby kierować reklamy na większe, bardziej konkurencyjne słowa kluczowe.

Analiza słów kluczowych pomaga również w tworzeniu mapy słów kluczowych

Innym sposobem, w jaki analiza słów kluczowych pomaga w realizacji misji SEO, jest mapowanie witryny. W rzeczywistości jest tak pomocny, że ten punkt zasługuje na oddzielny rozdział.

Jeśli nie wiesz: musisz utworzyć mapę słów kluczowych, aby utrzymać porządek w witrynie i uniknąć problemów z kanibalizacją słów kluczowych, co ma miejsce, gdy masz więcej niż jedną stronę napisaną na ten sam temat i próbujesz uszeregować dla tego samego słowa kluczowego .

Ale jak zrobić mapę słów kluczowych i co to ma wspólnego z analizą słów kluczowych?

Pozwól mi wyjaśnić:

Mapowanie słów kluczowych to proces przypisywania unikatowego słowa kluczowego do każdej ze stron Twojej witryny. Każda strona Twojej witryny powinna być zbudowana wokół tego głównego słowa kluczowego — sugeruje cel strony, co pomaga wyszukiwarkom go zdefiniować.

Przykładem głównego słowa kluczowego może być coś w stylu „Korzyści z diety paleo”. Powinieneś także mieć gotowe odmiany tego słowa kluczowego do zamiany, aby Twoje treści nie wyglądały na zbyt spamerskie. Na przykład „Korzyści z diety Paleo”, „Zalety diety Paleo” itp.

Na każdej stronie słowo kluczowe focus (i jego odmiany) pojawi się w adresie URL, tytule i niektórych nagłówkach. Poniżej tego głównego słowa kluczowego znajduje się lista drugorzędnych pomocniczych słów kluczowych — lub klastrów słów kluczowych, jak się je określa — które mają bezpośrednie powiązanie z głównym terminem.

Najlepiej byłoby, gdyby te drugorzędne wspierające słowa kluczowe były rozmieszczone w całej treści.

Badając i analizując słowa kluczowe, w naturalny sposób ustalasz podstawowe terminy, które będą służyć jako główne słowa kluczowe. Będą to widoczne, popularne wyszukiwane hasła, do których chcesz bezpośrednio odnosić się w swoich treściach.

Za pomocą Magicznego narzędzia słów kluczowych możesz ustalić drugorzędne słowa kluczowe, które pomogą odpowiedzieć na intencje wyszukiwania głównego słowa kluczowego.

Tworzenie tych klastrów słów kluczowych pomaga uporządkować witrynę, ponieważ oznacza, że ​​każda strona może być kierowana na inny wybór słów kluczowych. Wprowadza to porządek do Twojej witryny i sprawia, że ​​tematy są dobrze zdefiniowane i oddzielone.

Nie ryzykujesz problemów z kanibalizacją słów kluczowych. Jaki jest najlepszy sposób na tworzenie solidnych i dobrze zdefiniowanych klastrów słów kluczowych?

Wykonując analizę słów kluczowych!

Narzędzia analizy słów kluczowych

Ponieważ w następnej sekcji omówię szczegółowo różne specjalistyczne metody analizy słów kluczowych, warto najpierw przedstawić podsumowanie najlepszych narzędzi do użycia — zwłaszcza zanim przejdziemy do sekcji metod specjalistycznych w tym przewodniku.

Najlepsze narzędzia do badania słów kluczowych, z których korzystam, to:

Siemusz

Powinieneś uczynić Semrush swoim podstawowym pakietem zarówno do badania, jak i analizy słów kluczowych. To wielopłaszczyznowy zestaw narzędzi, który może Ci pomóc na wszystkich etapach kampanii SEO. Może zapewnić świetne sugestie dotyczące słów kluczowych, przejrzeć profil linków zwrotnych lub pomóc w przeprowadzeniu analizy słów kluczowych konkurencji.

Google Analytics

Usługa Google Analytics jest najbardziej przydatna do analizowania słów kluczowych, które już znajdują się w Twojej witrynie (więcej informacji na ten temat znajduje się w poniższej sekcji Analiza rankingu słów kluczowych). Jest to ważne, aby zrozumieć, co kieruje użytkowników do Twojej witryny, i określić, jak przyciągnąć ich więcej w przyszłości.

Google Trends

Google Trends to narzędzie, które pozwala analizować aktualną i długoterminową popularność słów kluczowych.

Jest to ważne dla analizy słów kluczowych, ponieważ pomaga określić najlepsze pory roku do kierowania na określone wyszukiwane hasła. Pozwala także przeglądać aktualne i przeszłe skoki popularności dla określonych słów kluczowych.

Szczegółowo opiszę, jak wdrożyć Trendy Google do analizy słów kluczowych w sekcji Analiza sezonowości i trendów poniżej.

Planer słów kluczowych Google

Narzędzie planowania słów kluczowych Google jest przydatne głównie do wyszukiwania słów kluczowych, ale można go również używać do dokładnej analizy słów kluczowych po ich zestawieniu.

Możesz sprawdzić liczbę słów kluczowych, trendy, CPC i poziom konkurencji dla każdej propozycji słowa kluczowego sugerowanej przez narzędzie, jak pokazano poniżej:

Czy to bardzo przypomina Menedżera słów kluczowych Semrush? Cóż, służą mniej więcej temu samemu celowi.

Jednak Planer słów kluczowych Google ma niewielką przewagę, ponieważ jest całkowicie bezpłatny i nieograniczoną liczbę razy.

Analiza słów kluczowych: metody specjalistyczne

Teraz, gdy omówiliśmy, jak określić liczbę wyszukiwań, trudność słowa kluczowego, intencję wyszukiwania, potencjał komercyjny słów kluczowych (oraz potrzebne narzędzia), oto jak przyspieszyć analizę słów kluczowych:

Analiza lokalna i ukierunkowana geograficznie

Lokalne słowa kluczowe — lub słowa kluczowe kierowane geograficznie, jak się je czasami określa — to słowa kluczowe skierowane do określonej grupy odbiorców na określonym obszarze.

Google lubi pomagać użytkownikom internetu w znajdowaniu bezpośrednich odpowiedzi na ich pytania. Jeśli więc szukali „hydraulika w pobliżu”, Google sprawdzi Twoje ustawienia lokalizacji i wyświetli wyniki na podstawie podanej przez Ciebie lokalizacji.

Zamiast dostarczać długą listę wszystkich hydraulików w USA, o wiele bardziej sensowne jest przysługiwanie hydraulikom w Twojej okolicy.

Jeśli Twoja firma oferuje zlokalizowaną usługę lub produkt, możesz skorzystać z potrzeby Google w zakresie dostarczania użytkownikom internetu wyników lokalnych.

Można to zrobić, umieszczając nazwę swojej lokalizacji obok jednego z początkowych słów kluczowych. Np. „Hydraulicy w Nowym Jorku”.

Aby jednak pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla terminów przestrzennych, takich jak „w pobliżu”, „lokalnie” i „w pobliżu”, musisz podać dużo więcej szczegółów.

Jeśli Twoja firma hydrauliczna ma siedzibę w pobliżu Central Parku, warunki lokalizacji mogą obejmować:

„Central Park”, „Nowy Jork”, „110th Street” i „Manhattan”.

Następnie wróć do Semrush's Keyword Magic Tool i wpisz „hydraulik” w pasku wyszukiwania, a lokalizację w sekcji „Uwzględnij słowa kluczowe” (pamiętaj, aby odznaczyć „wszystkie słowa kluczowe” i wybrać „dowolne słowa kluczowe”), jak pokazano poniżej:

Zostanie wyświetlona lista konkretnych słów kluczowych kierowanych lokalnie i geograficznie, jak pokazano tutaj:

W tym miejscu możesz nie tylko wybrać odpowiednie wyszukiwane hasła z tych sugestii słów kluczowych, ale także je przeanalizować.

Sprawdź zamiar, liczbę, trudność słowa kluczowego i CPC każdego słowa kluczowego (wyświetlane po prawej stronie każdego słowa kluczowego) i wybierz te, które najlepiej pasują do Twojej działalności.

W tym przykładzie „hydraulik plaża na Manhattanie” ma dużą liczbę i CPC, ale zaskakująco niską trudność słowa kluczowego, jak pokazano tutaj:

Warto więc kierować reklamy na to słowo kluczowe w treści.

Analiza sezonowości i trendów

Analiza sezonowych słów kluczowych obejmuje badanie wzrostu i spadku popularności słów kluczowych w czasie. Być może określone wyszukiwane hasło jest wyszukiwane regularnie latem, a zimą w minimalnym stopniu.

Na przykład wyszukiwane hasło „choinki” znajduje się w centrum uwagi tylko przez jeden miesiąc w roku.

Możesz lepiej zorganizować swoją strategię dotyczącą treści i działania marketingowe, wiedząc, kiedy określone słowa kluczowe osiągają szczyt, a kiedy spadają popularność.

Analiza trendów słów kluczowych to nieco inna praktyka. Polega na znalezieniu słów kluczowych, które są obecnie swego rodzaju modnymi słowami w wyszukiwarkach. Te słowa kluczowe mogą nie wykazywać corocznych wzrostów i spadków, ale obecnie są często wyszukiwane.

Te pojawiające się wyszukiwane hasła w końcu osiągną nasycenie i spadną na popularności. Jednak przeprowadzając regularną analizę trendów, możesz zidentyfikować pojawiające się trendy, zanim będzie za późno.

Jak więc przeprowadzić sezonową i trendową analizę słów kluczowych?

Google Trends to najlepsze narzędzie do tego zadania. Możesz go użyć do analizy w ciągu dnia, tygodnia, miesiąca, roku, ostatnich pięciu lat i tak dalej — aż do 2004 roku!

Oto jak to działa:

Jeśli wstawię słowo kluczowe, o którym nie od razu pomyślisz, że ma znaczenie sezonowe, na przykład „przedszkole dla psów”, oto rodzaj informacji, które dostarczy to narzędzie do analizy słów kluczowych:

Jak widać, „opieka dzienna dla psów” osiągnęła szczyt popularności w okolicach czerwca 2022 r., a następnie przez cały styczeń 2023 r. Letni wzrost prawdopodobnie odzwierciedla dużą liczbę osób poszukujących usług opieki dziennej w okresie wakacyjnym.

Styczniowy skok może odzwierciedlać liczbę osób szukających pomocy psa po powrocie do pracy.

Jeśli przewiniesz w dół, możesz również sprawdzić, w których stanach dokonano większości tych wyszukiwań:

Jeszcze niżej możesz przejrzeć powiązane tematy i powiązane zapytania:

Nie tylko dostarczy Ci to dalszych inspiracji dotyczących słów kluczowych, ale także wyraźnie wskazuje, kiedy kierować reklamy na słowo kluczowe „przedszkole dla psów” (oczywiście, jeśli prowadzisz bloga o psach!).

Aby dać Ci wyobrażenie, jak przeprowadzić analizę trendów słów kluczowych, weźmy ogromne modne słowo z ostatnich 12 miesięcy: ChatGPT.

Tak więc „ChatGPT” doświadczył początkowego niewielkiego wzrostu w okolicach połowy grudnia, który prawie podwoił się na początku lutego. Zainteresowanie wyszukiwaniem utrzymywało się na pewnym poziomie w lutym i osiągnęło szczyt w kwietniu, po czym nieco spadło.

Być może ChatGPT jako słowo kluczowe już się nasyciło i nigdy nie osiągnie takiego poziomu, jak na początku roku. Lub ponowne zainteresowanie chatbotem może ożywić go jako wyszukiwane hasło.

Tak czy inaczej, zdecydowanie musisz uwzględnić Trendy Google jako część analizy słów kluczowych.

Analiza słów kluczowych dla wyszukiwania głosowego

Musisz także uwzględnić wyszukiwane hasła w analizie słów kluczowych i uwzględnić wyniki w kampaniach content marketingowych.

Wyszukiwane hasła głosowe mogą drastycznie różnić się od zwykłych wyszukiwanych haseł i jako takie muszą być traktowane jako osobne jednostki. Wyszukiwania głosowe są bliższe rzeczywistemu sposobowi mówienia ludzi, podczas gdy wpisywane wyszukiwane hasła są zwykle krótsze i niepodobne do naturalnej mowy ludzkiej.

Na przykład wyszukiwanie głosowe często zaczyna się od słów kto, co, dlaczego, gdzie i kiedy i przypomina pełne zdanie, na przykład:

„Jakich składników potrzebuję do zrobienia czekoladowego biszkoptu?”

Wyszukiwania wpisane często całkowicie pomijają słowo pytające i częściej wyglądają tak:

„Składniki na biszkopt czekoladowy”.

Jeśli nie zoptymalizujesz treści pod kątem obu metod wyszukiwania, stracisz znaczną część ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Aby uszeregować zapytania głosowe, musisz uwzględnić w treści wiele słów kluczowych z długim ogonem, a także słów kluczowych z pytaniami.

Jeśli umieścisz swoje główne słowo kluczowe w narzędziu do badania tematów Semrush, otrzymasz kilka powiązanych pytań, które mogą pomóc Ci w uszeregowaniu wyszukiwania głosowego.

Te pytania znajdziesz po prawej stronie sekcji Przegląd:

Umieszczając niektóre z tych „interesujących pytań” w swoich treściach (jako H2, H3 lub jako część sekcji FAQ), zwiększysz swoje szanse na ranking zapytań głosowych.

Jednak zamiast losowego wybierania tych pytań i umieszczania ich w treści, należy najpierw przeprowadzić je przez Przegląd słów kluczowych w celu analizy słów kluczowych.
Jak ja tutaj:

Tutaj widać, że „How do I make a chocolate biszkopt” ma najniższą trudność słowa kluczowego, co zdecydowanie jest warte odnotowania.

Analiza luk w słowach kluczowych

Analiza luki w słowach kluczowych to proces porównywania własnych słów kluczowych z konkurencją i identyfikowania haseł, dla których oni zajmują pozycję w rankingu, a ty nie.

Jest to sposób na zrównanie Twojej witryny z bezpośrednimi konkurentami, a także na wygenerowanie dla siebie nowych pomysłów na treść. Jeśli nie uda ci się wypełnić tych luk, konkurenci zawsze będą co najmniej o krok przed tobą.

Narzędzie Keyword Gap firmy Semrush to najlepsze narzędzie do analizy słów kluczowych do identyfikowania luk w słowach kluczowych. Tutaj możesz porównać swoją domenę z czterema najlepszymi konkurentami.

Dla przykładu porównam moją domenę z Ahrefs, Moz, Wordstream i Search Engine Journal.

Najpierw umieść nazwy wszystkich konkurentów w narzędziu Keyword Gap w następujący sposób:

Zobaczysz wtedy podstawowy przegląd możliwości słów kluczowych (zarówno brakujących, jak i słabych) oraz diagram pokazujący nakładanie się słów kluczowych, jak pokazano poniżej:

Z tego wynika, że ​​Wordstream i Search Engine Journal mają najwyżej oceniane słowa kluczowe spośród Ciebie i wszystkich Twoich konkurentów.

Jeśli najedziesz kursorem myszy na środek wykresu, zobaczysz łączną liczbę słów kluczowych wspólnych dla wszystkich domen:

Co w tym przypadku wynosi 92,8 tys.!

Chociaż jest to interesujące, tak naprawdę nie pomaga w badaniu słów kluczowych.
Poniżej wykresu znajdziesz rzeczy, które faktycznie Ci pomogą:

Powyższa tabela pokazuje wszystkie słowa kluczowe, które udostępniasz swoim konkurentom, a także te, których Ci brakuje.

Zapewnia również przydatne wskaźniki, takie jak liczba, trudność słowa kluczowego i wszystkie inne informacje niezbędne do przeprowadzenia analizy słów kluczowych.

Opcje filtrowania znajdziesz nad tabelą. Dwie najważniejsze opcje filtrów do analizy słów kluczowych to „Brakujące” i „Niewykorzystane”.

Oto co się stanie, gdy kliknę „Brak”:

To są słowa kluczowe, których obecnie nie mam w treści mojej witryny.

Z analitycznego punktu widzenia te słowa kluczowe mogą być dość trudne do uszeregowania, ale nadal warto je odnotować (lub dodać do listy słów kluczowych Semrush).

W tym przypadku Semrush dostarczył mi 45 stron wartości brakujących słów kluczowych. Oto jak wygląda strona 40/45:

Druga opcja poniżej, „Co to jest tytuł strony internetowej”, jest interesująca z punktu widzenia analizy słów kluczowych, jak pokazano tutaj:

Ma dużą liczbę wyszukiwań wynoszącą 1,3 tys., Ale niską gęstość słów kluczowych wynoszącą 38%. Warto zatem umieścić to słowo kluczowe gdzieś w swojej strategii contentowej.

Drugim najbardziej użytecznym filtrem w Keyword Gap jest „Niewykorzystany”. Ten filtr pokazuje słowa kluczowe, których używa jeden, dwóch lub trzech konkurentów, ale reszta nie.

Oto, co się stanie, gdy wybierzesz ten filtr:

Na podstawie powyższego przykładu widać wyraźnie, że to narzędzie do analizy słów kluczowych nie zawsze zapewnia przydatne sugestie dotyczące słów kluczowych.

Jeśli jednak wpiszesz coś bardziej szczegółowego w pasku wyszukiwania „Filtruj według słowa kluczowego”:

Możesz nieco zawęzić wyniki i odkryć bardziej praktyczne sugestie dotyczące słów kluczowych. Zdecydowałem się szukać „linków zwrotnych” w filtrze wyszukiwania. Po odrobinie przewijania natknąłem się na to słowo kluczowe:

„Indeks linków zwrotnych” ma dużą liczbę wyszukiwań i rozsądny poziom KD wynoszący 33%. Jednak tylko Ahrefs i Moz używają obecnie tego słowa kluczowego w swoich treściach.

Biorąc pod uwagę niski poziom KD, możesz potencjalnie sklasyfikować to słowo kluczowe, jeśli napiszesz solidną treść, która je zawiera.

Analiza rankingu słów kluczowych

Badanie słów kluczowych i analiza słów kluczowych to ciągłe bitwy. Prawdopodobnie często to czytałeś w postach na blogach SEO (w tym w moim), ale dotyczy to większości aspektów tej pracy. Musisz analizować słowa kluczowe nawet po opublikowaniu treści.

Cała ciężka praca włożona w znalezienie i analizę słów kluczowych poszłaby na marne, gdybyś ich nie sprawdzał i nie wprowadzał niezbędnych zmian.

Na szczęście, mając do dyspozycji odpowiednie narzędzia, sprawdzanie poziomu skuteczności wybranych słów kluczowych nie jest zbyt męczące.

Na przykład Google Analytics można wykorzystać do łatwego określenia słów kluczowych, które przyciągają największy ruch.

Po skonfigurowaniu usługi Google Analytics możesz sprawdzić słowa kluczowe, przechodząc do opcji „Pozyskiwanie” > „Cały ruch”:

A potem „Kanały” > „Wyszukiwanie bezpłatne”:

Zostanie wyświetlona tabela przedstawiająca dane wyszukiwania dla określonych słów kluczowych. To będzie wyglądać tak:

Czy to może być łatwiejsze?

Możesz również sprawdzić, czy Twoje słowa kluczowe pozwalają na pozycjonowanie zamierzonych zapytań, co możesz zobaczyć, wykonując następujące czynności:

„Pozyskiwanie” -> „Search Console” -> „Zapytania”, jak pokazano tutaj:

Następnie możesz śledzić strony, na które trafia większość użytkowników, a także postęp realizacji celu konwersji.

Często zadawane pytania

Czego należy unikać podczas przeprowadzania analizy słów kluczowych?

Podczas przeprowadzania analizy słów kluczowych należy unikać sprawdzania tylko jednego wskaźnika — w szczególności miesięcznej liczby wyszukiwań. Chociaż może się to wydawać najbardziej obiecującym wskaźnikiem, nie zawsze gwarantuje ruch i konwersje.

Duża liczba wyszukiwań może być wynikiem sezonowego wzrostu. Alternatywnie, słowo kluczowe mogło już osiągnąć nasycenie i być na drodze do spadku. Z tych powodów zawsze warto przyjrzeć się skuteczności słowa kluczowego w miesiącach poprzedzających teraźniejszość. Istotne jest również sprawdzenie innych wskaźników, takich jak trudność słowa kluczowego.

Jak długo powinna trwać analiza słów kluczowych?

Analiza słów kluczowych nie powinna zająć Ci dużo czasu, jeśli korzystasz z narzędzia do analizy słów kluczowych klasy premium. Na przykład z kontem Semrush możesz uzyskać informacje na temat trudności słowa kluczowego, miesięcznej liczby wyszukiwań i potencjału konwersji w ciągu kilku sekund. Podobnie możesz znaleźć słowa kluczowe na etapie wstępnego wyszukiwania słów kluczowych w minimalnym czasie.

Zdecydowaną większość czasu należy poświęcić na planowanie i wdrażanie strategii treści wokół wyników analizy słów kluczowych.

Czy analiza słów kluczowych jest nadal aktualna?

Słowa kluczowe są nadal aktualne, ponieważ zarówno określają strategię dotyczącą treści, jak i pomagają wyszukiwarkom i użytkownikom internetu zrozumieć, o czym są Twoje treści. Dzięki analizie słów kluczowych możesz określić, jakie tematy należy poruszyć na swoim blogu. Pomaga także lepiej zrozumieć odbiorców docelowych i pytania, na które szukają odpowiedzi.

Na innym poziomie analiza słów kluczowych pomaga określić słowa kluczowe, które pomogą wyszukiwarkom połączyć Twoje treści z docelowymi odbiorcami. Strategicznie uwzględniając i umieszczając określone słowa kluczowe, zwiększasz szanse wyszukiwarek na powiązanie Cię z określonymi wyszukiwanymi frazami.

Jak często powinienem aktualizować i udoskonalać strategię słów kluczowych?

Przynajmniej raz w miesiącu sprawdzaj swoją strategię analizy słów kluczowych i aktualizuj ją w razie potrzeby. Nie ma sztywnych reguł określających, jak często należy aktualizować strategię analizy słów kluczowych. Jednak co kwartał należy sprawdzać, czy nastąpiły jakieś zmiany w trendach wyszukiwania.

Powinieneś również regularnie przeprowadzać analizę konkurencyjnych słów kluczowych, aby na przykład zidentyfikować luki w nowych słowach kluczowych. Nawet gdy osiągniesz szczyt SERP, musisz mieć oko porównawcze na konkurencję, aby utrzymać swoją pozycję.