E-mail oparty na zgodzie, trendy gospodarcze w handlu elektronicznym i SEO dla firm usługowych

Darrell Vesterfelt:

Cześć wszystkim. Witamy w podcastu Copyblogger. To jest Darrell Vesterfelt, jestem tutaj na końcu z Timem Stoddartem. Tim, witaj z powrotem.

Tim Stoddart:

Co słychać Darrell? Dzięki.

Darrell Vesterfelt:

A więc aktualizacje, jak minął tydzień? Byłeś nad jeziorem w tym tygodniu.

Tim Stoddart:

W końcu wyjechałem z miasta na jeden dzień. Nie miałem dnia wolnego, nawet nie wiem, jak długo. Więc ja i kilku kumpli pojechaliśmy nad Lake Cumberland w Kentucky i spędziłem dzień na łodzi i trochę wakeboardingu i muszę przyznać, że było to naprawdę świetne odświeżenie.

Tim Stoddart:

Po prostu będąc tam, relaksując się i poparzając, czuję się teraz naprawdę dobrze. Ale jak zawsze, podekscytowany rozmową o Copybloggerze.

Darrell Vesterfelt:

Podobnie. W zeszłym tygodniu mieliśmy więc pytania i odpowiedzi, co było naprawdę świetne. Dziękuję więc wszystkim, którzy do tego doszli. Uwielbiamy organizować od czasu do czasu te pytania i odpowiedzi. Zapraszając ludzi, po prostu zadawaj im dowolne pytania dotyczące content marketingu. I to był naprawdę wspaniały czas. Więc dzięki wszystkim, którzy to zrobili, był to dobry czas. Mamy również ekscytujące ogłoszenie dotyczące naprawdę ogromnej zawartości, nad którą pracowaliśmy od około sześciu lub siedmiu tygodni. Więc chcesz o tym porozmawiać?

Tim Stoddart:

Zrobiłbym to i będzie to coś, czego słuchacze mogą oczekiwać od nas w nadchodzących tygodniach, miesiącach i latach. Spędzamy dużo czasu na naszych fundamentalnych stronach dla ludzi, którzy śledzą Copyblogger od lat. Wiesz, w jaki sposób lubimy strukturyzować witryny internetowe, zawsze istnieje grupa stron w witrynie, która zasadniczo stanowi podstawę dla reszty witryny, i nazywamy je stronami podstawowymi. Spędziliśmy tygodnie, mówię ci tygodnie. Wielkie brawa dla Stevena za pomoc w złożeniu tego fragmentu treści i jest to potworny, obszerny przewodnik po marketingu treści.

Tim Stoddart:

W rzeczywistości content marketing wygląda dziś inaczej niż 10 lat temu. O wiele bardziej rutynowe i powszechne było posiadanie blogów i poczty elektronicznej. Ale teraz, gdy istnieje tak wiele różnych form mediów i jest tak wiele różnych sposobów, dzięki którym ludzie mogą łatwo tworzyć multimedia i oczywiście za pomocą smartfonów, a nawet za pomocą prostych aplikacji do edycji i podcastów, a to po prostu sprawia, że ​​zwykli ludzie tacy jak ty i Potrafię tworzyć treści na wielu różnych platformach.

Tim Stoddart:

Wraz z tymi zmianami musieliśmy zaktualizować naszą zawartość. Musieliśmy zaktualizować nasze podstawowe strony. Dlatego przygotowaliśmy obszerny, obszerny przewodnik dotyczący marketingu treści. Nadal jesteśmy pisarzami. Copyblogger to społeczność autorów i myślę, że zawsze tak będzie, ale ważne było, abyśmy zgromadzili niektóre z tych zasobów wideo i audio, zdecydowanie rozmawialiśmy o e-mailach. Mamy tam trochę rzeczy o obrazach, ale nie za dużo, ponieważ niekoniecznie na tym będzie większość naszych słuchaczy, jeśli chodzi o tworzenie grafiki.

Tim Stoddart:

Jest to jednak tylko najbardziej solidna treść, jaką stworzyliśmy od dłuższego czasu. Jeśli więc interesujesz się content marketingiem, jeśli jesteś gotowy, aby zacząć, gorąco polecam wszystkim zapoznanie się z tym fragmentem treści, copyblogger.com/content-marketing. Ma tam wszystko, czego potrzebujesz. Więc sprawdź to.

Darrell Vesterfelt:

W najbliższej przyszłości zobaczymy więcej tego typu treści, prawda?

Tim Stoddart:

O tak, na pewno. Myślę, że w następnej kolejności zajmiemy się marketingiem e-mailowym. Wierzę, że potem zrobimy jeden z podcastów, tylko dlatego, że jest to tak powszechne w dzisiejszych czasach, a ludzie naprawdę kochają dźwięk. A potem będziemy to kontynuować. Mamy następne sześć miesięcy do roku na wykonanie wszystkich tych kamieni węgielnych i są one tak cenne. Dlatego naprawdę polecam wszystkim to sprawdzić.

Darrell Vesterfelt:

Niesamowite. Sprawdź to jeszcze raz, copyblogger.com/content-marketing. I będziemy to mieć w notatkach z programu. Możesz więc po prostu to kliknąć. W porządku, mamy kilka artykułów do omówienia, no cóż, jeden artykuł, a następnie nowa platforma, która została uruchomiona. Porozmawiajmy najpierw o platformie.

Tim Stoddart:

Tak.

Darrell Vesterfelt:

W zeszłym tygodniu uruchomiono nową platformę e-mail, która pochodzi od ludzi, którzy utworzyli Base Camp.

Tim Stoddart:

To uczciwe.

Darrell Vesterfelt:

Naprawdę ciekawe narzędzie. Mam co do tego mieszane emocje. Naprawdę uwielbiam e-maile. Myślę, że mój e-mail jest połączony z Help Scoutem, wszystkie moje konta osobiste są połączone z Help Scoutem, którym, jeśli nie masz pewności, co to Help Scout. To wspaniałe narzędzie do systemu sprzedaży biletów. I faktycznie używam go do moich osobistych skrzynek odbiorczych, ponieważ mam siedem lub osiem skrzynek odbiorczych skonfigurowanych z setkami e-maili, które przychodzą każdego dnia. Uwielbiam e-maile. E-mail jest dla mnie bardzo ważny, ale Hej, czy ta nowa platforma jest super interesująca. Ciekawi mnie, co myślisz o Hej i wszystkim, co to oznacza.

Tim Stoddart:

Jestem podekscytowany, że mogę się wiele o tym dowiedzieć. Wykonali świetną robotę, po prostu wprowadzając produkt i tworząc wokół niego wiele szumu. Myślę, że nikt z nas nie wie dokładnie, jak to przełoży się na codzienne życie, jeśli chodzi o praktyczne zarządzanie skrzynką odbiorczą. Ale myślę, że idea, która za tym stoi, jest czymś, co każdy z nas może obejść. Jest to w zasadzie sposób na rozpoczęcie walki z firmami i spamerami, którzy zabrali pocztę elektroniczną, którzy zabrali coś tak pięknego i tak dużą część naszego życia, a po prostu zrujnowali to spamem niechcianą treścią. Wygląda na to, że jest to dobre narzędzie, które po prostu da nam większą kontrolę nad naszą skrzynką odbiorczą. Ale jak powiedziałem, nie sądzę, żeby wielu z nas wiedziało o tym dużo poza tym.

Darrell Vesterfelt:

Zasadniczo niektóre zmiany, które mają w tej konkretnej konfiguracji, polegają na tym, że możesz zasadniczo przekierować wszystkie swoje skrzynki odbiorcze do tej skrzynki odbiorczej Hej. Mówią, że wszystko zaczyna się od tak lub nie, i nazywają to e-mailem opartym na zgodzie. Zasadniczo wszystkie e-maile, gdy po raz pierwszy trafiają do tej skrzynki odbiorczej, musisz powiedzieć albo tak, chcę usłyszeć od tej osoby, albo nie, nie chcę otrzymywać od tej osoby. Jeśli tak, to trafia do jednej z trzech skrzynek odbiorczych, o których możemy porozmawiać w ciągu sekundy. A jeśli nie, to po prostu nigdy więcej o nich nie usłyszysz.

Tim Stoddart:

Po prostu nigdy więcej o nich nie słyszałeś?

Darrell Vesterfelt:

Znowu, co jest naprawdę interesujące. Uwielbiam więc ten termin, e-mail oparty na zgodzie. To jest naprawdę interesujące. A potem dzwonią, zastępując e-mail. A więc o tym mówiłem.

Darrell Vesterfelt:

Jeśli tak, to trafia do tego, co nazywają Imbox. Więc IMBOX zamiast skrzynki odbiorczej. Imbox, A to dotyczy rzeczy, które musisz natychmiast przeczytać. Jest jeszcze jedna rzecz, zwana kanałem, która dotyczy niepilnych wiadomości e-mail, takich jak biuletyny, do których czasami lubisz chodzić. Następnie dzieli się na trzecią, zwaną ścieżką papieru, i dotyczy rzeczy takich jak pokwitowania lub rzeczy, które rzadko trzeba czytać lub do których rzadko trzeba iść.

Darrell Vesterfelt:

Więc to naprawdę interesujące, że w ten sposób to rozbijają. Mają też takie rzeczy, jak opcja „Odpowiedz później”, w której możesz oznaczyć wiadomość e-mail jako przeczytaną, ustawić ją na odpowiedź później, a pojawi się ona później w skrzynce odbiorczej. Tak bardzo interesujące. Wiem, że ci faceci mają naprawdę zdecydowane stanowisko w sprawie danych, które są śledzone w wiadomościach e-mail i [przesłuchanie 00:07:39].

Darrell Vesterfelt:

Tak, Nathan Barry i ja odbyliśmy naprawdę interesującą rozmowę w odcinku podcastu zaledwie kilka miesięcy temu. Podamy link do tego, abyś mógł go posłuchać, o tym, co to oznacza dla śledzenia takich rzeczy, jak współczynniki otwarć, współczynniki klikalności i tym podobne. Za pomocą tego nowego narzędzia blokują również wiele tych danych. Tak więc bardzo interesujące nowe narzędzie. Wiem, że Brian Clark tweetował o tym, wypróbował to, co mnie bardzo ciekawi. Prawdopodobnie nie zamierzam się w to rejestrować, ponieważ nie chcę kierować wszystkich moich adresów e-mail do innej skrzynki odbiorczej, ale to naprawdę ciekawa rzecz. Myślę, że ci faceci trochę wstrząsną branżą e-mailową i może to mieć wpływ na długoterminowy marketing e-mailowy.

Tim Stoddart:

Ja też. Pozwólcie, że obejdę się szybko, ponieważ jest to rozmowa, która mnie trochę ciekawi. Co sądzisz o ludziach, którzy są ostrożni, jeśli chodzi o śledzenie ich e-maili pod względem współczynnika otwarć? Ponieważ tak naprawdę nie uważam, że dobrze jest, gdy ludzie są naprawdę, naprawdę, nie chcę używać słowa prywatność, ponieważ uważam, że prywatność jest ważna, ale myślę, że jest prawie ta różnica zdań, w której jeśli się zarejestrujesz moja lista e-mailowa, wkładam wiele wysiłku, aby dostarczyć Ci tę zawartość.

Tim Stoddart:

I zdecydowałeś się na to dla mnie. A więc przynajmniej to, co możesz zrobić jako widz, jako czytelnik lub subskrybent, to pomóc mi to ulepszyć. Myślę, że współczynniki opt-in lub open, a na pewno nawet współczynniki opt-in i takie rzeczy jak procent kliknięć. Myślę, że posiadanie tych wszystkich rzeczy jest naprawdę ważne, aby mieć pewność, że treści, które tworzysz, są dobre, a także jako narzędzie do zarabiania na życie dla mnie jako twórcy treści. Tak więc wiem, że wiele osób, które to mają, niekoniecznie ma takie zdanie, ale osobiście jestem naprawdę przeciwny temu utajnieniu danych. Nie sądzę, żeby to było fajne. I nie sądzę, żeby to było dobre.

Darrell Vesterfelt:

Więc zgadzam się z tobą. Jesteśmy marketerami. Myślę więc, że mamy perspektywę marketerów.

Tim Stoddart:

To prawda.

Darrell Vesterfelt:

Myślę więc, że z innej perspektywy można by powiedzieć coś w rodzaju: „Nie chcę, żebyś znał dokładną datę i godzinę otwarcia Twoich e-maili. To trochę za daleko”. I wielu klientów poczty e-mail, nie wiem, czy ConvertKit pozwala na to, czy nie, ale wielu z nich, na przykład, wiem, że Active Campaign tak. Gdzie mogę zobaczyć: „Och, otworzyłeś tego e-maila 12 razy i mogę Ci powiedzieć, w jakim stanie go otworzyłeś, i mogę zobaczyć, kiedy go otworzyłeś”. Myślę, że w tym miejscu zaczyna się dziać sprzeciw, nie wszystkie dane są tworzone jednakowo. Całkowicie się zgadzam. Z praktycznego punktu widzenia osoby, które nie otwierają wiadomości e-mail, należy usuwać z listy e-mailowej mniej więcej co sześć miesięcy.

Darrell Vesterfelt:

I to jest ważne dla dostarczalności. Myślę więc, że jest tu duże, szerokie spektrum. Nathan też miał na ten temat naprawdę ciekawe opinie. Więc mnie to nie obchodzi. Jestem jedną z osób, na których zależy mi na konkretnych aspektach prywatności, ale nie obchodzi mnie, że Amazon prześladuje mnie podczas różnych wyszukiwań. Nie obchodzi mnie, że Facebook ma konkretne dane o mnie, ponieważ dane, które ma, ogólnie rzecz biorąc, pomagają mi poprawić moje życie, a nie go pogorszyć.

Darrell Vesterfelt:

I nie jestem jednym z tych teoretyków spiskowych, którzy uważają, że dane zostaną wykorzystane przeciwko mnie w określony sposób. Nie mam wiele do ukrycia. Nie czuję, że boję się, że ludzie mają. Oczywiście mam zdecydowane zdanie na temat danych bankowych, numerów ubezpieczenia społecznego i kwestii związanych z poziomem prywatności. Myślę więc, że jest to bardzo interesująca rozmowa, ponieważ jedna osoba może mieć opinię na poziomie 47 danych, a ktoś inny na poziomie 56, i może istnieć ogromna przepaść między danymi, na których zależy jej, czy nie.

Darrell Vesterfelt:

Więc myślę, że spektrum jest szerokie. Myślę, że to bardzo interesująca rozmowa. Będę ciekawy, jakie są implikacje z narzędzi takich jak Hey, które w pewnym sensie tworzą sposób, dzięki czemu dane są nieco bardziej prywatne dla użytkowników i co to będzie oznaczać dla marketingu e-mailowego i innych rzeczy. Więc myślę, że będzie to ciągła rozmowa, którą prowadzimy, oczywiście, że to już drugi raz, kiedy w tym roku przynieśliśmy coś takiego. Z pewnością będzie to ciągła rozmowa, ponieważ widzimy więcej rzeczy, uczymy się więcej i uzyskujemy więcej danych. Na pewno będziemy o tym mówić w naszym cotygodniowym programie. Ale Hey to naprawdę interesujące narzędzie. Jestem naprawdę ciekawy, aby zobaczyć

Tim Stoddart:

Ja też.

Darrell Vesterfelt:

Co ci faceci robią. W przeszłości stworzyli naprawdę niesamowite produkty.

Tim Stoddart:

Tak, są sprytni. I wiem z ich wcześniejszych rzeczy, że sam produkt będzie bardzo łatwy w użyciu. I nie korzystałem z tego, ale myślę, że możemy prawie polubić obietnicę, że doświadczenie użytkownika będzie całkiem płynne. Tak fajna rozmowa, stary, nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, dokąd pójdziemy.

Darrell Vesterfelt:

Następny artykuł pochodzi z Washington Post, a nagłówek brzmi: „Rekordowy wzrost sprzedaży detalicznej od czasu wzrostu cen akcji, ale szef Fed ostrzega, że ​​ożywienie gospodarcze pozostaje niepewne”. To jest trochę o sprzedaży detalicznej w ogóle, ale zasadniczo niektóre liczby są takie, że w maju, podczas gdy stopa bezrobocia była na rekordowo wysokim poziomie 13,3%, od czasu wielkiego kryzysu sprzedaż detaliczna wzrosła o 17,7%, więc naprawdę interesujące . Powodem, dla którego o tym wspominam, nie jest to, że wiele osób słuchających tego programu sprzedaje detalicznie, ale my sprzedajemy takie rzeczy, jak produkty informacyjne, usługi e-commerce. I zauważyłem analogiczny trend w sprzedaży kursów online, w handlu elektronicznym. Moje pytanie do ciebie, Tim, czy to logicznie ma sens. Wielu Amerykanów otrzymało pieniądze na bodźce. Wiele osób zostało zmuszonych do korzystania z Internetu w sposób, w jaki wcześniej nie było. Czy uważasz, że oznacza to gwałtowny spadek na radarze lub nowe zachowania zakupowe u osób online?

Tim Stoddart:

Myślę, że to wskazuje na jedno i drugie. Myślę, że May można uznać za anomalię, ponieważ okoliczności były takie, jakie to słowo? Ma skłonność do tego, że ludzie siedzą w pobliżu, nie bardzo wiedzą, co robić i po prostu kupują rzeczy online. Myślę jednak, że ten trend, myślę, że to, co COVID zrobił w handlu detalicznym, a konkretnie w handlu elektronicznym, ponieważ o tym naprawdę mówimy ty i ja w kontekście programu. Myślę, że to tylko przyspieszyło. Gdyby ludzie czuli się z tym coraz bardziej komfortowo, kupując rzeczy online, to ostatnie dwa miesiące po prostu dodały do ​​tego paliwa rakietowego. A więc teraz ludzie są po prostu, jesteśmy na pokładzie. Przynajmniej jako Amerykanie i jestem pewien, że w innych krajach, chociaż nie chcę mówić w imieniu kultur, których również nie rozumiem. Wiem, że ludzie coraz wygodniej kupują produkty codziennego użytku w Internecie.

Tim Stoddart:

I trudno powiedzieć, czy to dobrze, czy źle. Za każdym razem, gdy widzę takie rzeczy, mój mózg działa tak, że zawsze myślę o możliwościach. Jeśli chcesz sprzedawać produkty online, to naprawdę jest czas, aby to zrobić, ponieważ sposób, w jaki myślę, że Ty również myślisz, Darrell to czasy, które się zmienią, a one zmienią się bez względu na wszystko. I nie ja, nie ty, ani kilka osób razem nie będzie w stanie powstrzymać tych nowych trendów kulturowych. Więc jeśli ludzie kupują produkty online, równie dobrze możesz być, jeśli chcesz być przedsiębiorcą i jeśli chcesz założyć firmę i zarobić trochę pieniędzy. Więc widzę to i ktoś, kto ma trochę więcej doświadczenia z produktami fizycznymi, byłam bardzo zaangażowana w linię mody ulicznej.

Tim Stoddart:

Widzę mnóstwo okazji dla ludzi, aby podwoić marketing treści i e-maile, zacząć sprzedawać biżuterię lub odzież lub cokolwiek, co faktycznie możesz stworzyć i trzymać w dłoni. Ale jeśli chodzi o handel elektroniczny i produkty fizyczne, oboje wiemy, że produkty cyfrowe idą w parze z tym. Kiedy więc czytam ten artykuł, jest tam dużo rzeczy, mówimy o gospodarce i ogólnie o handlu detalicznym, ale wyraźnie widać pewne implikacje dotyczące trendów w naszym społeczeństwie i tego, jak bardzo jesteśmy skłonni kupować rzeczy online.

Darrell Vesterfelt:

Tak. Myślę, że w tym artykule jest cytat od Neila Sandersa, który jest dyrektorem zarządzającym firmy o nazwie Global Data Retail. I mówi: „Zakłócenia spowodowane pandemią spowodowały dziwne rzeczy w naszym postrzeganiu liczb”. Myślę, że to naprawdę interesujące. Myślę, że jestem bardzo ciekawy, jak to się dalej potoczy, ponieważ niektórzy z moich klientów mieli rekordowe miesiące. Rekordowe miesiące w ruchu, rekordowe miesiące w sprzedaży, rekordowe miesiące w nowych opt-inach, to szaleństwo. I myślę, że ma to logiczny sens, prawda? Mimo że liczba osób bez pracy jest rekordowa, wprowadzono bodźce kontrolne i zwiększone zasiłki dla bezrobotnych, a wiele z tych rzeczy zrównoważyło niektóre z tych liczb, ale nadal jeszcze tego nie osiągnęliśmy. A gdy sprawy zaczynają się otwierać, widzimy różne fazy otwierania się stanów, miasta, opóźnienia w otwarciach, cofanie się.

Darrell Vesterfelt:

Nie wiemy, czy nadejdzie druga fala, nadal nie jesteśmy pewni. Nadal jest tu wiele niepewności. W maju dodano 2,5 miliona miejsc pracy, ale czy będzie to trend, który się utrzyma? Czy to zwolni? Czy to przyspieszy? Czy wrócimy do swego rodzaju znormalizowanego stanu? I to jest naprawdę interesujące, ale wiem, że wiem to na pewno, że wiele osób, które wcześniej nie robiły zakupów online, teraz robi zakupy w sposób bardziej komfortowy niż przed pandemią.

Tim Stoddart:

Dobrze powiedziane.

Darrell Vesterfelt:

Myślę, że dokładnie o tym mówisz. Więc teraz jest czas, tak będzie nadal. Moi rodzice zamawiali jedzenie w restauracjach, w których nigdy wcześniej w życiu nie zamawiali jedzenia online. Zrobili witryny e-commerce, których wcześniej nie robili. Czują się bardziej komfortowo, robiąc rzeczy online, kupując online w sposób, w jaki nie byli wcześniej.

Darrell Vesterfelt:

Istnieje więc cała kategoria ludzi, którzy czują się niekomfortowo, angażując się w interakcję w Internecie, którzy teraz czują się bardziej komfortowo, ponieważ pandemia zmusiła ich do robienia zakupów w sklepach detalicznych za pomocą e-commerce, kupowania produktów informacyjnych w sposób, który nie był dla nich wygodny. Myślę, że rynek jest teraz większy, ale zastrzeżenie jest takie, że nie wiem też, jak będzie wyglądać gospodarka za sześć miesięcy. Więc myślę, że jest to szeroki zakres i nadal nie jesteśmy pewni, ale mimo to naprawdę interesujące myśli, myślę, że są szerokie. Nadal zastanowimy się, jak będzie wyglądać następnych kilka miesięcy.

Tim Stoddart:

Tak. Myślę, że dobrym sposobem na to, by ludzie spojrzeli na to z innej perspektywy, jest po prostu zastanowienie się nad tym, jak wyglądały ostatnie trzy miesiące własnego życia. Jestem pewien, że ludzie, którzy tego słuchają, słuchają nas, czytają ten artykuł i prawdopodobnie myślą w stylu: „Och, to nie mogło się tak bardzo zmienić”. Ale jeśli po prostu siedzisz i myślisz o rzeczach, które kupiłeś online, których wcześniej nie kupowałeś. Oczywiste jest, że twoje zachowanie, a przynajmniej moje zachowanie, powiem za siebie, zdecydowanie zmieniło się w ciągu ostatnich trzech miesięcy. I po prostu myślę, że nie ma powodu, by zakładać, że to się cofnie.

Darrell Vesterfelt:

Ostatnio czytam tutaj: „W sumie konsumenci wydali w maju 485,5 miliarda na towary detaliczne, artykuły spożywcze i gaz, a 17% całej tej sprzedaży to zakupy online”. Super interesujące. Więc to jest droga w górę. Rozwój handlu elektronicznego rośnie. Ponownie, jest tu wiele do powiedzenia, ale myślę, że dwie rzeczy, które wiem na pewno, to niektóre zachowania i niektóre dane demograficzne uległy zmianie. Moje zachowania związane z zakupami są takie same, ale oczywiście wcześniej czułem się komfortowo w Internecie. Więc niektóre dane demograficzne uległy zmianie. Są nowe rynki, które wcześniej nie istniały, ale nadal nie jesteśmy pewni, jak będzie wyglądać gospodarka.

Tim Stoddart:

Absolutnie.

Darrell Vesterfelt:

W porządku. Zróbmy krótką przerwę i wrócimy z naszym cotygodniowym pytaniem. Ten odcinek jest dostarczany przez ConvertKit oraz narzędzie do marketingu e-mailowego i budowania publiczności dla twórców. Uwielbiam ConvertKit, Copyblogger uwielbia ConvertKit. Jest to narzędzie, którego używamy w naszych działaniach marketingu e-mailowego. ConvertKit to narzędzie, które pomoże Ci zamienić pracę na boku w karierę, pomoże Ci znaleźć swoją niszę i pomoże zainspirować ludzi poprzez email marketing.

Darrell Vesterfelt:

To świetne narzędzie, uwielbiamy go używać. Dzięki ConvertKit możesz łatwo udostępniać swoje pomysły, tworząc strony docelowe, aby wybrać odbiorców. Możesz łączyć się ze swoimi ludźmi, a nawet narzędziami z automatyzacją, które pomogą Ci zarobić. Czy jesteś gotowy, aby rozpocząć następny kreatywny projekt za darmo? Sprawdź ConvertKit już dziś na copyblogger.com/ConvertKit.

Darrell Vesterfelt:

W porządku, pytanie z tego tygodnia pochodzi od Jima z Connecticut. Jim mówi: „Hej Tim, byłem na twoim kursie mistrzowskim z SEO w lutym. Dziękuję za wszystkie świetne informacje. Pracuję dla dużej firmy prawniczej. Odpowiadam za marketing treści i piszę treść od dawna czas, ale dopiero teraz zaczynamy się skupiać na pozycjonowaniu. Skąd mam wiedzieć, na jakich słowach kluczowych się skupić, aby móc generować zyski dla mojej kancelarii? ”

Tim Stoddart:

Dzięki za pytanie, Jim. Po pierwsze, bardzo dziękuję za udział w kursie mistrzowskim. Na warsztatach było dużo ludzi. Więc może byłam w stanie odpowiedzieć bezpośrednio na jedno z twoich pytań. A jeśli tak, to cieszyłem się, że z tobą rozmawiałem, a jeśli nie, nie krępuj się, skontaktuj się ze mną. Możesz wysłać mi e-mail na adres [email protected]. Uwielbiam z Tobą rozmawiać, uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

Tim Stoddart:

Odpowiadając bezpośrednio na pytanie, jeśli chodzi o pozycjonowanie, a zwłaszcza o biznesy usługowe, powtórzę wiele z tego, co powiedziałem na warsztatach. Upewnij się, że jesteś lokalny. Widziałem to często z prawnikami, z innymi branżami, jakie to jest słowo? Trochę suszarka. Może księgowi, z którymi widziałem już takie zachowanie. Ci ludzie, którzy pracują w tych biznesach, są bardzo dobrymi pisarzami, ale są bardzo dobrzy w pisaniu bardzo bogatych w informacje treści.

Tim Stoddart:

A więc jeśli chodzi o pisanie treści, które bardziej przemawiają do potencjalnego nabywcy, zdecydowanie widziałem wzorce, w których firmy prawnicze mają trudności z przetłumaczeniem tych treści na sposób, który mógłby być nieco łatwiejszy do strawienia. Moje sugestie są więc dwojakie. Po pierwsze, przejrzyj całą treść, którą już napisałeś i upewnij się, że jest czytelna. Jeśli jest czytelny dla ludzi, to jest czytelny dla Google. Musisz naprawdę pamiętać, że SEO zawsze ma zły nawyk, aby po prostu pakować jak najwięcej słów, myśląc, że są atrakcyjne dla wyszukiwarki, gdy wyszukiwarka to osoba. Google jest sprytny, wie, czy dana osoba lubi te treści, a potem je polubi. Druga sugestia to przejrzenie stron usług i upewnienie się, że je zlokalizowałeś. Nigdy nie uzyskasz rangi w kategorii „Prawo dotyczące szkód osobistych”. Ale będziesz mieć rangę w rodzaju: „Prawnik ds. Obrażeń ciała w Connecticut”. Nie wiem, w jakim mieście mieszkasz w Connecticut. Jakie jest miasto w Connecticut?

Darrell Vesterfelt:

Greenwicz.

Tim Stoddart:

Greenwicz. Masz więc jeszcze większą szansę na znalezienie się w rankingu na przykład „prawnik do spraw obrażeń ciała w Greenwich, Connecticut”. Przejrzyj więc swoje strony serwisowe. Najprawdopodobniej jest to prawo dotyczące obrażeń ciała, prawo rodzinne, prawo korporacyjne. Tak zazwyczaj wyglądają strony serwisowe firm prawniczych i pozycjonowanie ich pod kątem lokalizacji. Nie będziesz rozmawiać z całym krajem, ale nie musisz mówić do całego kraju. Musisz tylko znaleźć ludzi, którzy potrzebują Twoich usług w Twojej okolicy. Świetne pytanie, Jim. Ta sugestia, ta wskazówka będzie miała zastosowanie do wielu ludzi. Więc jeśli słuchasz tego i masz firmę księgową, masz siłownię lub coś, co przemawia do twojego lokalnego rynku, ta sama rada ma zastosowanie. Więc dzięki, Jim.

Darrell Vesterfelt:

W porządku. Mam tutaj więcej pytań, ponieważ chcę trochę rozszerzyć tę rozmowę. Podoba mi się pomysł lokalnego. Myślę, że to było dla mnie objawienie, odkąd cię poznałem, skupiam się na lokalnym. Właściwie to jeszcze nie zrobiłem tego z naszej firmy. Przede wszystkim dlatego, że moja firma nie może przyjąć więcej klientów, co jest dobrym problemem. Ale skupienie się na lokalnym jest bardzo ważne. Myślę więc, że to naprawdę świetna rada.

Darrell Vesterfelt:

Oto moje następne pytanie, muszę powiedzieć w przypadku Jima, po prostu udawajmy, że ma 100 postów na blogu. Czy musi przepisać którąś z tych treści? Czy musi dodawać nowe treści? Czy musi szukać słów kluczowych, o których może nie myśli jego rynek docelowy? Co powinien robić poza skupieniem się na lokalnym? Jak powinien myśleć o treści, którą posiada, w porównaniu z treścią, którą powinien tworzyć, koncentrując się na określonych słowach kluczowych i jak znalazłby te słowa kluczowe?

Tim Stoddart:

Dziękuję za komplement Darrell. I to jest naprawdę świetne rozszerzenie pytania, ponieważ jeśli są dwie rzeczy, o których dużo rozmawialiśmy, jeśli chodzi o SEO, to tak, być tak małym, jak to tylko możliwe i być lokalnym. Ale jest to również idea, że ​​więcej treści nie zawsze jest lepszą zawartością. Czasami widziałem przykłady witryn, które mają 30 stron. A każda z tych stron jest tak dobrze napisana, że ​​nie trzeba jej dalej tworzyć. Mają wszystko, czego potrzebują. Aby odpowiedzieć bezpośrednio na pytanie, cóż, jest tam kilka pytań, ale pierwszym krokiem jest absolutnie powrót do treści. Sprawdź, czy jest tam więcej możliwości. Zobacz, czy są strony, na których trochę się zepsułeś, na których brakuje Ci niektórych słów, brakuje Ci naprawdę ważnych informacji, które Twoim zdaniem ktoś mógłby wykorzystać i po prostu ulepszyć.

Tim Stoddart:

Wiem, że to brzmi jak bardzo ogólna sugestia, ale naprawdę, popraw ją. Po wykonaniu tej czynności, jeśli chcesz uzyskać bardziej techniczne informacje i szukać konkretnych słów kluczowych, będziesz potrzebować narzędzia. Będziesz musiał kupić oprogramowanie. Dlatego polecamy SCM Rush, a także Ahrefs. Niektóre z tych linków zostawimy również w notatkach z programu do tego podcastu.

Tim Stoddart:

Ale korzystając z tych narzędzi, możesz wyszukiwać słowa kluczowe. Możesz sprawdzić, ile operacji wyszukiwania uzyskują określone słowa kluczowe, a następnie zobaczyć, jak konkurencyjne jest to słowo kluczowe. Skorzystajmy więc z przykładu „Prawo rodzinne w Greenwich”. Gdybyś umieścił to słowo kluczowe w oprogramowaniu, tak jak powiedziałem, zobaczyłbyś, ile osiąga objętości i jak jest konkurencyjny. Następnie możesz użyć danych generowanych przez te narzędzia, aby pomóc Ci napisać post na blogu, pomóc w napisaniu strony usługi.

Tim Stoddart:

Więc brzmi to o wiele bardziej technicznie niż w rzeczywistości. Dobre pozycjonowanie to połączenie zdrowego rozsądku, a także odpowiedzi na pytanie. Ponieważ zawsze mówię o Google, że ludzie chodzą do Google, aby rozwiązać problemy. Jeśli więc w ramach swoich treści możesz rozwiązać za nich czyjś problem, Google nagrodzi Twoją witrynę hitem, ponieważ głównym celem Google jest rozwiązanie ich problemów.

Tim Stoddart:

Jeśli naprawdę chcecie się w to zagłębić, ta mistrzowska klasa SEO, umieściliśmy to w biuletynie z zeszłego tygodnia i wiele osób już to kupiło i otrzymało świetne recenzje, ale ja wchodzę w to wszystko bardziej szczegółowo. Omawiam rzeczywiste przykłady, udostępniając mój ekran, prowadząc cię przez te narzędzia i prowadząc cię przez to, jak przeprowadzić te badania. A więc poważnie, jeśli interesuje Cię SEO, gorąco polecam zapoznanie się z kursem mistrzowskim SEO na stronie copyblogger.com/education.

Darrell Vesterfelt:

W porządku. Jeszcze jedno pytanie.

Tim Stoddart:

Tak.

Darrell Vesterfelt:

Więc zasadniczo będę szukał słów kluczowych w oparciu o rozwiązywanie problemów ludzi, myślę, że to prawda. Dlatego użyłbym narzędzia takiego jak SEM Rush lub Ahrefs, aby dowiedzieć się, czy pytania, które zadaję, są istotne dla ludzi i czy ludzie tego szukają i czy ludzie szukają tego w moim konkretnym obszarze? Zanurz się, po prostu daj nam trochę więcej smaku. Skąd mam wiedzieć, jakich pytań szukają ludzie?

Tim Stoddart:

Cóż, to świetne pytanie. Są na to dwie części. Po pierwsze, oprogramowanie powie ci, więc może to być tak proste, jak burza mózgów, jak to możliwe, z jak największą liczbą różnych słów kluczowych. Mój proces polega na tym, że umieszczam je wszystkie w arkuszu kalkulacyjnym, a następnie umieszczam je w narzędziu jeden po drugim. A następnie w następnej kolumnie umieściłem, ile osób szuka tego słowa kluczowego. Następnie w następnej kolumnie umieściłem konkurencyjność tego słowa kluczowego i to zdecydowanie sposób na zrobienie tego. Ale innym sposobem jest cofnięcie się o krok od danych, odejście od wszystkich technicznych szczegółów i po prostu pomyśl o użytkowniku. Jeśli jesteś prawnikiem i praktykujesz prawo rodzinne, prawdopodobnie odbyłeś dziesiątki, jeśli nie setki rozmów z osobami, które miały problemy z tym, co oferuje Twoja firma.

Tim Stoddart:

Więc cofnij się od tego wszystkiego i po prostu spróbuj przypomnieć sobie niektóre z tych rozmów. Spróbuj zapisać pytania, które zadają ludzie. Jest to trochę dłuższy ogon, ale ludzie idą do Google i po prostu wpisują losowe pytania. Nie chcę przegapić tego znaku, ponieważ nie jestem prawnikiem, ale zapewniam, że ktoś poszedł do Google i powiedział: „Jak mam rozwiązać spór korporacyjny z członkiem rodziny”. Jest to wyszukiwanie z długim ogonem i jest trochę bardziej szczegółowe, ale ludzie rozwiązują określone problemy lub szukają zasobów dotyczących konkretnych problemów, przeszukując swoje pytania w Google.

Tim Stoddart:

Więc, jak powiedziałem, dwojakie. Korzystaj z danych, narzędzi, mapuj to wszystko, wspólnie opracuj dobry plan. Ale jednocześnie nie polegaj na danych, cofnij się od nich, podejdź do nich bardziej osobiście, spróbuj zobaczyć, czego będzie szukała prawdziwa osoba z emocjami i problemami w swoim życiu, a następnie umieść się na ich miejscu i tworzyć wokół tego treści.

Darrell Vesterfelt:

Niesamowite. To bardzo praktyczne. Ostatnie pytanie i skończymy na tydzień.

Tim Stoddart:

Wtedy skończymy.

Darrell Vesterfelt:

Jak często powinienem pisać nowe treści, dodając je do mojej witryny? Ponieważ wiem, że to ważne. Ponownie, jestem hackerem SEO, jesteś specjalistą od SEO. Wiem, że to ważne lub uważam, że ważne jest, aby treść w mojej witrynie była publikowana w sposób ciągły. Jak często powinienem pisać nowe treści? Zwłaszcza jeśli mam może 100 starych postów na przykładzie Jima. Stworzyliśmy 100 postów dla Jima. Ale jeśli mam 100 postów, jak często powinienem dodawać do tego stosu 100 postów? Ponieważ uważam, że publikowanie spójnych treści jest ważne.

Tim Stoddart:

Ja też. I tak naprawdę nie ma dobrej odpowiedzi na to, żeby być Frank. Jeśli jesteś Huffington Post, powiedzą ci, że potrzebują około 20 nowych artykułów dziennie. Jeśli jesteś mną na moim blogu, który sam musi napisać wszystkie te utwory, a jest to bardzo czasochłonne, będę kręcić raz w tygodniu. Moja sugestia to utworzenie harmonogramu publikacji, a następnie trzymanie się go. Istnieje wiele naprawdę udanych witryn internetowych, które publikują treści raz w miesiącu, a ich publikowanie zajmuje po prostu dużo czasu. Istnieje wiele witryn internetowych, które codziennie publikują treści. Moją osobistą sugestią, ponieważ uważam, że jest to praktyczne i wykonalne, i myślę, że daje to stronie przestrzeń do oddychania, jest publikowanie raz w tygodniu. To mój ulubiony harmonogram wydawniczy.

Tim Stoddart:

Daje nam czas na napisanie treści i przemyślenie jej. A także, jak powiedziałem, tworzy pewną spójność, dzięki czemu ludzie mogą oczekiwać, że Twoje treści zostaną opublikowane, a co ważniejsze, mogą z niecierpliwością oczekiwać. Ponieważ część, o której nie rozmawialiśmy z SEO i nie zamierzam zagłębiać się w tę króliczą dziurę, polega na tym, że kiedy masz harmonogram, możesz wysłać te treści pocztą e-mail, a ludzie wiedzą, że się tego spodziewają, a oni don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

Darrell Vesterfelt:

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

Tim Stoddart:

Thanks Jim.

Darrell Vesterfelt:

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. It's amazing. And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. You can do that. Tim, thanks for this week. Talk next week.

Tim Stoddart:

Thanks man. See you next week, Darrell.