Najlepsze praktyki w zakresie content marketingu: jak przeprowadzić audyt treści

Na pewno słyszałeś o zdaniu „marketing online to nowy olej”. Teraz pomyśl o zawartości jako o maszynie do wydobywania i rafinacji tego oleju.

Zwróć uwagę, że treść jest podstawą marketingu, ale nie przestarzałą treścią. Nieaktualne lub złe treści są rakotwórcze dla systemu marketingu, więc zawsze istnieje potrzeba dostarczania odpowiednich i aktualnych treści dla docelowych odbiorców.

W planowaniu biznesowym istnieje potrzeba podsumowania całej zawartości Twojej witryny, oceny jej mocnych i słabych stron, odkurzania tego, co należy odkurzyć i zaktualizować

Odbywa się to w celu nadania priorytetu przyszłej kampanii marketingowej. Audyt treści powie Ci, na czym powinieneś skoncentrować swoje przyszłe wysiłki zarówno pod kątem SEO, jak i perspektywy content marketingu.

Dzięki audytowi treści marketerzy mogą zapoznać się z pogodą marketingową i podjąć wyważoną decyzję dotyczącą rynku.

Dobrze zbadany i przeprowadzony coroczny audyt treści może zapewnić duży wgląd w strategię bloga i content marketingu Twojej witryny, który znacznie przewyższa jej nudną reputację.

Dzięki audytowi treść jest odświeżana i aktualizowana.

Jeśli dotychczasowe wyjaśnienie nie rozjaśniło w Twoim umyśle mrocznego obrazu audytu treści, pozwól, że przeformułuję i powiem to jaśniej i lepiej.

Audyt treści jest podstawowym działaniem w każdym przedsięwzięciu strategii treści. Jest to sposób na ocenę tego, co działa dobrze, a co się nie udaje i wymagałoby pomocy, aby uzyskać zwrot korzyści z działań marketingowych.

Audyt treści pomaga ocenić aktualną treść i kształtować przyszłą strategię treści.

Powinieneś wygospodarować czas na przeprowadzenie audytu treści, aby zobaczyć, gdzie są luki i zacząć tworzyć lepsze treści, aby wypełnić te luki.

Nie ma żadnych praw, krzywd ani skończonych kroków do audytu treści, ale w tym artykule przedstawię najlepsze praktyki, aby pomyślnie przeprowadzić audyt treści.

Pytania, na które powinien odpowiedzieć audyt treści

#1. O czym mówią moi konkurenci?

#2. Do kogo adresowane są moje treści?

#3. Jakie treści należy zaktualizować lub usunąć?

#4. Jakie problemy chcę rozwiązać?

#5. Jaka powinna być moja strategia treści?

#6. Dlaczego przeprowadzam audyt treści?

#7 Czy zidentyfikowałem słabe punkty w mojej treści?

#8. Jaka jest siła moich treści?

#9. Jakie oferty sprawdzają się w określonym segmencie klientów?

Jakie są najważniejsze rzeczy, na które należy zwrócić uwagę podczas audytu treści?

#1. Błędy typograficzne

#2. Błędy gramatyczne

#3. Zmieniono nazwy plików zdjęć i tekst alternatywny

#4. Linki zewnętrzne do odpowiedniej i wysokiej jakości strony internetowej

#5. Linki wewnętrzne do odpowiednich postów na blogu

#6. Tagi nagłówków

7. Plagiat

#8. Łatwy do zrozumienia i przyjazny dla użytkownika język

#9. Struktura i format treści

#10. Odpowiednie obrazy, infografiki i filmy

# 11. Wyrównanie i wyróżnienie treści

Proces audytu treści

Chociaż istnieje wiele różnych procesów audytu treści, ponieważ są różni specjaliści ds. audytu, podobnie jak ich różne procesy, ramy analizy są podobne.

#1. Krok 1: Wygeneruj listę wszystkich swoich treści: Pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest podsumowanie wszystkich swoich treści. Możesz skompilować listę adresów URL i umieścić je w arkuszu kalkulacyjnym.

Jeśli masz małą witrynę internetową, możesz to zrobić ręcznie, ale poza tym sugeruję użycie oprogramowania takiego jak Screaming Frog, które pomoże ci wyodrębnić dane i przeprowadzić audyt.

#2. Krok 2: Odzyskaj dane i skategoryzuj zawartość: Teraz, gdy masz już zebraną zawartość w określonym miejscu i masz dobre pojęcie o tym, co masz, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak to działa.

Treści o niskiej wydajności powinny być Twoim pierwszym punktem zaczepienia. Kop, aby zidentyfikować słabość treści.

Jeśli planujesz przeprowadzać wiele audytów treści lub pracujesz na bardzo dużej stronie internetowej, robienie tego wszystkiego ręcznie byłoby szaleństwem.

Zatrudnij programistę, aby stworzył proste narzędzie, które wyodrębni wszystkie te dane z różnych interfejsów API i zaoszczędzi godziny pracy.

#3. Krok 3: Utwórz dogłębny profil klienta: podziel klientów na określone grupy o podobnych celach lub cechach.

Pomaga to zidentyfikować rodzaj osób, które najprawdopodobniej zaangażują się w Ciebie i kupią Twoje produkty i usługi, a profile klientów pomogą Ci również udoskonalić komunikaty marketingowe i poprawić wrażenia klientów.

#4. Krok 4: Przeprowadź analizę „luki”: Na tym etapie powinieneś porównać swoje obecne wyniki z pożądanymi, oczekiwanymi wynikami.

Analiza luk wizualizuje różnicę między rzeczywistością a celem dla Twojej organizacji, ułatwiając pokazanie pracownikom, gdzie jest jeszcze miejsce na rozwój.

Jest to świetny sposób na zobrazowanie swojej organizacji i pokazanie, dokąd Twoja organizacja walczy i rozwija się.

#5. Krok 5: Stwórz swoją nową strategię treści: Ostatnim krokiem jest stworzenie strategii treści, która rozwiązuje wszystkie słabości zidentyfikowane w poprzednich krokach. A to wymaga dużo pracy ręcznej i starannego przemyślenia.

Podsumowując, proces tworzenia treści zaczyna się od analityka, poprzez redaktora (pisarza), aż do biurka web managera.

Najlepsze praktyki przeprowadzania audytu treści

#1. Określ swoje cele

Audyt treści jest trudnym i czasochłonnym procesem, ale zawsze jest punkt wyjścia, a na początek jasne i zdefiniowane cele, jeśli chcesz, aby w końcu zakończył się sukcesem.

Upewnij się, że dobrze rozumiesz, dlaczego przeprowadzasz audyt swoich treści i co chcesz osiągnąć. To da ci kierunek i da ci większą szansę na uzyskanie cennego i przydatnego wglądu.

Oto kilka przykładów celów, które możesz ustawić dla audytu treści swojej witryny:

#1. Zidentyfikuj luki w omawianych tematach i wymyśl nowe pomysły

#2. Uzyskaj zrozumienie preferencji i niechęci odbiorców

#3. Zwiększ zaangażowanie odbiorców

#4. Zidentyfikuj treści, które działają i takie, które nie działają, i powody, dla których się za nimi stoją.

#5. Zidentyfikuj metody poprawy wyników SEO

#2. Określ, na jakich wskaźnikach należy się skoncentrować

Teraz, gdy skończyłeś definiować swój cel, następnym ważnym krokiem jest określenie, na jakich wskaźnikach koncentrujesz swoje wysiłki. Zidentyfikowanie miernika, na którym się koncentrujesz, nie tylko sprawi, że audyt zakończy się sukcesem, ale także pomoże usprawnić proces.

Dzięki uproszczonemu procesowi zrzucisz niepotrzebny bagaż w drodze do audytu treści. Na przykład, jeśli docelową metryką jest wydajność biznesowa, uwaga będzie skupiona na metrykach, takich jak sprzedaż, marketing i rentowność.

Pozwoli Ci to określić, gdzie wprowadzić korekty, aby osiągnąć wyznaczone cele dla ogólnego rozwoju Twojej firmy.

#3. Oddziel zawartość według jej typu

Organizowanie treści w taki sposób, aby miała logiczny przepływ, ma wiele sensu. Podczas przeprowadzania audytu treści ważne jest, aby sporządzić wyczerpującą listę wszystkich opublikowanych treści, a następnie oddzielić tę listę w zależności od tego, czy znajduje się ona w witrynie, poza witryną czy w mediach społecznościowych.

Znacznie łatwiej jest poruszać się po treściach uporządkowanych według typu, co pozwala szybko ocenić, czy treść jest odpowiednia dla Twoich celów.

Porządkowanie treści w różne kategorie (np. blog, strona z historiami sukcesu, baza wiedzy) jest ważne, aby zrozumieć, które kanały w Twojej witrynie osiągają najlepsze wyniki pod względem ruchu, zaangażowania i innych wskaźników

Gdy treść jest odpowiednio zorganizowana według typu, usuwa wszelkie szanse, że użytkownik, który kliknie jedną rzecz, natknie się na coś innego.

Jak widzisz, bardzo ważne jest kategoryzowanie treści.

#4. Wykorzystaj oprogramowanie analityczne do optymalizacji e-commerce

Istnieje wielka potrzeba analizowania różnych informacji o Twojej firmie internetowej, takich jak sprzedaż, klienci, produkty, ceny itp. Pomaga to rozwijać firmę poprzez analizę danych, a następnie podjęcie właściwej decyzji.

Krótka i łatwa droga do wykonania tych analiz polega na użyciu oprogramowania analitycznego, które umożliwia szybsze identyfikowanie sukcesów i problemów, a także przechowywanie, edycję i optymalizację słów kluczowych dla stron produktów, gdy jest to właściwe.

E-commerce Analytics pomaga firmom badać zachowanie użytkowników i określać strukturę witryny w oparciu o preferencje klienta. Strona docelowa produktu z największym prawdopodobieństwem przyciągnie klienta i spowoduje jego konwersję, zachęcając go do dokonania zakupu.

Analiza danych pomaga markom poznać trendy online i zachowania konsumentów.

Aby uzyskać dogłębną analizę wyników Twojej marki pod kątem parametrów, takich jak dostępność zapasów, widoczność banerów, ranking ofert sponsorowanych itp., musisz wykorzystać oprogramowanie analityczne.

#5. Zbierz odpowiednie informacje

Spostrzeżenia są podstawą rozsądnych decyzji biznesowych. Są one używane jako podręczniki operacyjne biznesowe, a gdy są właściwie wykorzystywane, odpowiednie spostrzeżenia mogą przyczynić się do znacznej poprawy wyników biznesowych.

Firmy mogą wykorzystywać te spostrzeżenia do poszerzania swojej oferty produktów/usług, opracowywania nowych strategii marketingowych, tworzenia szczegółowych person i map podróży klientów oraz ulepszania obecnych ofert.

Ponieważ inteligentne wykorzystanie informacji o klientach ma na celu poprawę obsługi klienta, może to również oznaczać większe przychody dla Twojej firmy.

Wniosek

Większość sklepów internetowych, które korzystają z marketingu treści, ma słabe strony w swojej treści. Albo treść nie działa tak, jak powinna, albo brakuje treści dla niektórych tematów i słów kluczowych.

A także na liście rzeczy, których brakuje takim firmom, znajdują się świetne oferty. Hej! Jeśli jesteś tą firmą, nie czuj się źle, jeśli uważasz, że Twoje treści nie napędzają sprzedaży tak, jak powinny, przyznaj, że jest to okazja do dalszego ulepszenia procesów marketingu treści.

Dzięki audytowi treści możesz wiedzieć, który temat lub format treści jest preferowany, dzięki czemu możesz mieć lepszy pomysł na przyszły content marketing.