Tworzenie treści: Absolutnie wszystko, co musisz wiedzieć

Nazwij mnie szaleńcem, ale nie możesz sprzedawać firmy bez treści. Reklamy, które widzą Twoi klienci? Treść. Strona, na którą trafiają po kliknięciu Twojej reklamy? Treść. Wpis na blogu, który przeczytali rok temu, dzięki któremu poznali Twoją markę? Treść. Biuletyny, przypomnienia o spotkaniach i artykuły pomocy? Treść.

Cała komunikacja między potencjalnymi klientami a klientami odbywa się za pośrednictwem treści. A sposób, w jaki generujesz te leady i klientów, to przede wszystkim – zgadłeś – treść.

Ale tworzenie treści może być żmudnym procesem, jeśli nie wiesz, jak zrobić to dobrze. Dlatego w tym przewodniku pokażę Ci, jak tworzyć skuteczne, angażujące treści, które realizują Twoje cele biznesowe, nie kosztując przy tym zdrowia psychicznego. Zróbmy to.

Spis treści

• Czym jest tworzenie treści?
• Tworzenie treści i marketing
• Rodzaje tworzenia treści
• Proces tworzenia treści w 5 krokach
• Wskazówki dotyczące tworzenia treści

Czym jest tworzenie treści?

Tworzenie treści jest dokładnie tym, na co wygląda. Jest to proces tworzenia (lub produkcji, perkusji lub łączenia) treści. W jakim celu? Możesz tworzyć treści, aby inspirować, edukować, przekonywać, przekonywać, argumentować, wspierać, wyrażać, a lista jest długa. Jakie treści? Cóż, ta lista też może być długa. Treść to praktycznie dowolna forma mediów, z których mogą korzystać twoi odbiorcy — pisana, mówiona, wideo, audio, a lista jest długa.

Źródło

Tworzenie treści i marketing

Chociaż techniczna definicja tworzenia treści jest dość szeroka, wydaje się być synonimem marketingu treści. Pod tym względem tworzenie treści to proces tworzenia treści, która rezonuje z docelowymi odbiorcami i pomaga wspierać cele biznesowe. Więc nie tworzysz treści tylko po to, by się tutaj wyrazić. Tworzysz go z myślą o konkretnych personach, etapach lejka i KPI.

Tworzenie treści może dotyczyć treści na dowolnym etapie ścieżki.

W następnej sekcji omówimy niektóre popularne typy tworzenia treści.

Rodzaje tworzenia treści

Oprócz tworzenia treści dla różnych etapów ścieżki, powinieneś także tworzyć różne typy treści. Oto niektóre z typowych form tworzenia treści w marketingu.

Tworzenie treści SEO

Tworzenie treści SEO odnosi się do pisania artykułów i stron internetowych kierowanych na słowa kluczowe. Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które Twoi idealni klienci wpisują w Google. Istnieje kilka optymalizacji na stronie, które możesz przeprowadzić, aby Google wiedział, jak wyświetlać tę stronę dla tych wyszukiwań – i skłonić odbiorców do kliknięcia Twojego wyniku.

Tworzenie treści na bloga

Tworzenie treści na blogu obejmuje pisanie wysokiej jakości, ukierunkowanych na słowa kluczowe, długich artykułów (tam jest dużo łączników) na tematy istotne dla odbiorców. Celem jest pozycjonowanie dla tych słów kluczowych, generowanie kwalifikowanego ruchu do Twojej witryny, wykazanie się wiedzą i zdobycie zaufania potencjalnych klientów.

Ale nie wszystkie tworzenie treści na blogu musi być ukierunkowane na SEO. Wiele firm korzysta z postów na blogach, aby udostępniać aktualizacje produktów i usług, a także rzucić okiem na ich kulturę i podstawowe wartości.

Tworzenie treści w mediach społecznościowych

Tworzenie treści w mediach społecznościowych jest tak samo ważne jak tworzenie treści SEO, ale ma mniej wspólnego ze słowami kluczowymi, a więcej z wyglądem i dostarczaniem informacji. Najlepsze posty w mediach społecznościowych są atrakcyjne wizualnie, szybko przyswajalne i mają osobowość.

Tworzenie treści w mediach społecznościowych będzie się różnić w zależności od platformy mediów społecznościowych, dla której tworzysz treści — świetny pomysł na post na Facebooku będzie inny niż pomysł na Instagram, który będzie inny niż na LinkedIn, TikTok czy Reddit.

Tworzenie treści wideo

Tworzenie treści wideo obejmuje całą gamę godzinnych seminariów internetowych, pięciominutowych szybkich wskazówek, trzyminutowych filmów instruktażowych, 30-sekundowych reklam telewizyjnych, 6-sekundowych reklam w YouTube, a nawet cichych reklam w stylu pokazu slajdów na Facebooku.

Podczas gdy wideo jest bardzo wciągające, tworzenie treści wideo może wymagać znacznych zasobów. Skorzystaj z naszych wskazówek, aby tworzyć treści reklam wideo przy ograniczonym budżecie, aby zmaksymalizować swój czas i budżet.

Tworzenie treści B2B

Tworzenie treści B2B to proces tworzenia treści dla marketingu B2B — czyli między przedsiębiorstwami (w przeciwieństwie do przedsiębiorstw z konsumentami lub B2C).

Marketing B2B coraz mniej różni się od marketingu B2C, ponieważ ostatecznie nadal kierujesz reklamy do osób indywidualnych, a Twoje treści powinny być równie przyjazne i dostosowane.

Istnieją jednak typy treści, które są bardziej popularne w przypadku B2B niż B2C, takie jak studia przypadków, najlepsze praktyki, poradniki i trendy branżowe.

Źródło

Inne formy tworzenia treści

Istnieje niezliczona ilość innych form tworzenia treści, ale niektóre wyróżnienia obejmują:

• Zawartość strony internetowej
• Treść wiadomości e-mail
• Ebooki i poradniki
• Webinary
• Umożliwienie sprzedaży
• Zawartość audio

Proces tworzenia treści w 5 krokach

Jak więc zabrać się do tworzenia świetnych treści? Każdy marketer treści będzie miał różne metody w zależności od osobistych preferencji, prowadzonej działalności, docelowych odbiorców, wielkości zespołu zajmującego się treścią i dostępnych zasobów. Ale wszystkie te metody są zgodne z dość ogólnym procesem. Spójrzmy:

1. Ideacja

Pomysły na tematy dla treści można znaleźć na wiele sposobów. Obejmuje to badanie słów kluczowych, zagłębianie się we własną witrynę internetową i analitykę mediów społecznościowych, konsultację z zespołami sprzedaży i wsparcia w celu poznania często zadawanych pytań, badania konkurencji i ankiety zwrotne. Dobrze jest mieć miejsce, w którym przechowujesz pomysły.

Skorzystaj z bezpłatnego narzędzia propozycji słów kluczowych WordStream, aby uzyskać propozycje tematów dla swoich treści.

2. Planowanie

Tworzenie treści nie powinno odbywać się podczas jednej sesji. Zawsze powinno być jakieś planowanie i przygotowanie. Nakreśl kluczowe części treści, aby upewnić się, że jest zgodna z tytułem i celem.

Nasze zoptymalizowane pod kątem SEO konspekty i szablony postów na blogu pomogą Ci w tym!

Możesz także chcieć ustalić ramy czasowe, aby zachować odpowiedzialność siebie i innych.

3. Stworzenie

Teraz zaczynasz wypełniać swoje konspekty i listy treścią! Mięso i ziemniaki. Moją sugestią jest, aby przejść tutaj swobodnie. Zawsze możesz odpuścić później. Szczególnie w przypadku postów na blogach możesz nawet napisać wystarczająco dużo, aby stworzyć kilka różnych postów w grupie tematycznej.

4. Edycja

Dzieje się tak, gdy przeglądasz ponownie i upewniasz się, że treść jest:

• Jasne i zwięzłe
• Poprawne gramatycznie
• We właściwym głosie
• Trzyma się tematu i celu
• Ma sens i jest intuicyjny

W zależności od wielkości zespołu i metod, etap edycji może składać się z kilku faz. Pamiętaj tylko: zrobione jest lepsze niż doskonałe. Dzięki zawartości internetowej zawsze możesz wrócić i wprowadzić aktualizacje lub ulepszenia. Nie daj się złapać na robienie tego dobrze, bo nigdy nie trafisz na publikację!

Skorzystaj z naszego przewodnika po edytowaniu treści, aby uzyskać pomoc w ustalaniu priorytetów zadań na tym etapie procesu tworzenia treści.

5. Promowanie

Teraz nadszedł czas na dystrybucję treści. Wykorzystaj wiele kanałów, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców i jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki. Obejmuje to Twoją stronę internetową, e-maile i platformy mediów społecznościowych. I nie bój się okresowo wyświetlać tej samej treści. Twoja publiczność stale rośnie. Udostępniaj swoje treści również wewnętrznie, ponieważ członkowie Twojego zespołu — szczególnie w przypadku zespołów B2B — mogą zwiększyć Twój zasięg.

Wskazówki dotyczące tworzenia treści

Zakończmy kilkoma wskazówkami, jak tworzyć skuteczne treści — i jak robić to skutecznie.

1. Zidentyfikuj kto i dlaczego

Każda treść powinna być tworzona dla określonej grupy odbiorców w określonym celu. Na przykład, jeśli zamierzasz zorganizować webinar, temat, który wybierzesz, utworzona prezentacja, pozycjonowanie wysyłanych e-maili promocyjnych oraz reklamy i posty w mediach społecznościowych, które dla niej utworzysz, będą zależeć od tego, kogo chcesz wziąć udział i jaki jest Twój cel webinaru.

2. Ustal poziomy świadomości

Podobnie, upewnij się, że znasz poziom świadomości odbiorców docelowych dla każdego elementu treści. Na całej ścieżce zakupowej kupujący jest świadomy problemów, świadomy problemów, świadomy rozwiązań i świadomy marki. Upewnij się, że wiesz, jaki poziom świadomości mają twoi odbiorcy w odniesieniu do konkretnej treści, którą tworzysz, aby móc używać języka, który najlepiej odbije się echem.

Jeśli jeszcze go nie masz, skorzystaj z naszych wskazówek i szablonów, aby stworzyć mapę podróży klienta.

3. Polegaj na danych

Zbyt często marketing treści jest błędnie postrzegany jako czysto prawy mózg. Ale prawda jest taka, że ​​jeśli chcesz strategii marketingu treści, która naprawdę generuje leady, jest dużo matematyki i danych, które są potrzebne do tworzenia treści. Będziesz potrzebować:

• Zwróć uwagę na liczbę słów kluczowych i poziomy konkurencji.
• Ustal kluczowe wskaźniki efektywności marketingu treści, aby móc wyznaczyć mierzalne cele dla swoich treści. Na przykład liczby ruchu, współczynniki konwersji i ogólny zwrot z inwestycji.
• Śledź wskaźniki SEO, takie jak czas spędzony na stronie, szybkość strony, linki zwrotne, autorytet domeny i inne.

Częściej niż myślisz, dochodzimy do wniosku, że myśleliśmy, że wiemy, co najbardziej spodoba się naszej publiczności, ale liczby pokazują coś innego. Używaj danych jako kompasu i pozwól kreatywności stamtąd płynąć.

4. Twórz z myślą o zmianie przeznaczenia

Piękno treści polega na tym, że istnieje tak wiele form, że można uzyskać mnóstwo przebiegu z jednego kawałka. Zmiana przeznaczenia to najlepszy przyjaciel twórcy treści. Napisz dokładny, zoptymalizowany pod kątem słów kluczowych post na blogu z obrazami, a nie będziesz mieć tylko wpisu na blogu. Możesz zrobić to w dowolnym lub we wszystkich z tych:

• Powiązany post społecznościowy.
• Niepowiązany post społecznościowy (na przykład tylko obraz, fragment lub statystyka dla szybkich ciekawostek).
• Przewodnik w formacie PDF (są to świetne magnesy ołowiowe).
• Film lub pokaz slajdów.
• Webinar.
• Wymień element w podsumowaniu posta na blogu.
• Element biuletynu.

Źródło

Skoncentruj się na kierowaniu na tematy, które są bardzo istotne dla Twoich odbiorców (dlatego właśnie dane mają znaczenie!), a przekonasz się, że tworzenie dużej ilości angażujących treści nie jest tak trudne, jak myślisz.

5. Trzymaj się wiecznie aktualnych tematów

Podobnie jak powyżej, większość Twoich treści powinna być wiecznie zielona. Tworzenie treści, bez względu na to, jak łatwe jest to dla siebie, nadal wymaga czasu i energii.

Najlepszym sposobem, aby było to warte każdej wydanej minuty i dolara, jest skupienie się na ponadczasowych tematach, którymi ludzie zawsze będą się interesować, a nie na trendach i modach, które będą się pojawiać, a potem wymierają. Łatwiej jest wchodzić i od czasu do czasu odświeżać ponadczasowe treści, niż ciągle gonić za najgorętszymi tematami.

6. Prowadź bibliotekę treści

Na koniec zachowaj bibliotekę wszystkich swoich treści, aby każdy w zespole miał wgląd w to, co istnieje. Nie tylko zapewni to maksymalne wykorzystanie treści, ale także zapobiegnie niepotrzebnemu odtwarzaniu treści i rozpowszechnianiu treści. To strata czasu, a Twoje wiadomości staną się niespójne.

Ponadto biblioteka treści umożliwia śledzenie aktualizacji tej wiecznie aktualnej zawartości. Przydadzą się tutaj nasze szablony audytu treści!

7. Mieć kalendarz redakcyjny

Pamiętaj o utworzeniu kalendarza redakcyjnego. Tworzenie treści nie odbywa się w izolacji. Będziesz mieć jednocześnie wiele elementów w fazie rozwoju. Kalendarz redakcyjny pomoże Ci śledzić postępy, ustalać priorytety w razie potrzeby, rozliczać innych i planować z wyprzedzeniem. To planowanie jest szczególnie korzystne, ponieważ może pomóc w opracowaniu miesięcznych motywów i utrzymaniu spójności treści.

8. Stwórz przewodnik po stylu

I wreszcie, miej przewodnik po stylu, aby każdy mógł wskoczyć i pomóc w tworzeniu treści, zachowując spójność przekazu marki. Przewodnik po stylu może obejmować między innymi:

• Ton głosu
• Słownictwo (terminy, które rezonują, terminy, które nie)
• Preferencje gramatyczne i literackie
• Co robić, a czego nie robić dla obrazów

Podsumowanie tworzenia treści

Welp, mogę śmiało powiedzieć, że właśnie brałem udział w tworzeniu treści o tworzeniu treści. Boli mnie mózg. Więc zostawię to na tym, ale nie przed podsumowaniem procesu i wskazówek.

Niezależnie od tego, czy tworzysz treści SEO, treści na blogi, treści w mediach społecznościowych, wideo, e-maile lub treści B2B, pamiętaj o skorzystaniu z tych wskazówek dotyczących tworzenia treści:

1. Określ kto i dlaczego
2. Ustal poziomy świadomości
3. Polegaj na danych
4. Twórz z myślą o zmianie przeznaczenia
5. Trzymaj się wiecznie aktualnych tematów
6. Zachowaj bibliotekę treści
7. Mieć kalendarz redakcyjny
8. Stwórz przewodnik po stylu
9. Postępuj zgodnie z 5-etapowym procesem tworzenia treści: tworzenie pomysłów, planowanie, tworzenie, edytowanie i promowanie

Dzięki tym wskazówkom i procesom będziesz na dobrej drodze do tworzenia niesamowitych treści, które będą wspierać Twoje cele biznesowe i będą warte Twojego czasu i wysiłku.