Tworzenie treści: strategie oparte na treści filarowej

Tworzenie treści odgrywa kluczową rolę w budowaniu obecności Twojej marki w Internecie i zwiększaniu zaangażowania. Aby zmaksymalizować wysiłki i osiągnąć wyjątkowe rezultaty, ważne jest wykorzystanie potencjału treści filarowych Twojej marki.

W tym poście na blogu przyjrzymy się, jak wykorzystać treści filarowe, aby zwiększyć swoje wyniki, zwiększyć zasięg i przyciągnąć docelową publiczność.

Zatem zanurzmy się!

Jacqueline Foster

Marketing generujący popyt, Lever.co

Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły

Pracuj z nami

Co to jest treść filarowa?

Treść filarowa , znana również jako strony filarowe, to strategia marketingu treści polegająca na tworzeniu kompleksowych i dogłębnych treści wokół głównego tematu lub tematu.

Celem treści filarowych jest służenie jako podstawowe źródło obejmujące wszystkie istotne aspekty danego tematu.

Strona filarowa zazwyczaj zapewnia szeroki przegląd tematu, odnosząc się do kluczowych podtematów i udostępniając łącza lub odniesienia do bardziej szczegółowych treści w każdym podtemacie:

Pomyśl o tym jak o podstawowym zasobie treści, który prezentuje Twoją wiedzę i autorytet w określonej dziedzinie. Może to być post na blogu, odcinek podcastu, film lub dowolny inny format, który odpowiada Twoim mocnym stronom i preferencjom.

Treść filarową można zdefiniować na wiele różnych sposobów, ale na potrzeby tego artykułu definiujemy ją jako treść, w tworzeniu której Twoja organizacja jest najbardziej biegła, niezależnie od tego, czy są to treści pisemne, treści wideo, podcasty, grafiki , nazwij to. Inne treści należy traktować jako trzeciorzędny priorytet, który uzupełnia i wspiera dominującą treść.

Zasadniczo „treść filarowa” to po prostu przejaw i wyraz tego, w czym jesteś dobry. Być może będziesz w stanie zająć się innymi obszarami treści i nawet zrobić to kompetentnie, ale treści filarowe pozostaną kategorią treści, którą za każdym razem możesz niezawodnie wyrzucić z parku.

Korzyści ze stron filarowych

Treść filarowa zapewnia szerszy zakres informacji, których ludzie szukają, w jednym miejscu. Inne korzyści obejmują:

• Dłuższy czas spędzony na stronach Twojej witryny. Im więcej treści dostępnych jest do wykorzystania przez użytkowników, tym więcej czasu na tym spędzą.
• Spadek współczynnika odrzuceń. Jeśli użytkownicy znajdą na Twojej stronie to, czego szukają, nie będą wracać do Google w poszukiwaniu innego źródła.
• Linki zwrotne i mnóstwo udostępnień w mediach społecznościowych. Strony filarowe są szeroko i często udostępniane, szczególnie wśród influencerów w danej przestrzeni.
• Pobiera ruch przez cały okres istnienia Twojego bloga lub witryny. Treści filarowe są treściami wiecznie aktualnymi, więc ich wartość nie maleje wraz z upływem czasu.
• Wysoka pozycja w Google. Duża liczba słów, udziałów i linków zwrotnych przyczyni się do poprawy widoczności w SERP.

Zanurz się głębiej: Marketing wielokanałowy: wykorzystanie metody kiełkowania treści w celu przezwyciężenia nadmiaru informacji

Siła kiełkowania treści

Treść kiełkująca to koncepcja marketingowa, która pozwala zmaksymalizować wpływ treści filarowych. Rozszerzając jego zasięg i zmieniając jego przeznaczenie na różne kanały, możesz nawiązać kontakt z szerszą publicznością i osiągnąć wykładniczy wzrost.

Przyjrzyjmy się kilku kluczowym taktykom zwiększającym siłę kiełkowania treści:

• Korzystaj z różnych sieci społecznościowych: nie ograniczaj się do jednej sieci społecznościowej. Korzystaj z różnorodnych platform, w tym Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit i innych. Każda platforma oferuje wyjątkowe możliwości nawiązania kontaktu z określoną grupą demograficzną i nawiązania kontaktu z docelowymi odbiorcami.
• Wykorzystaj treści wideo: Treści wizualne są bardzo wciągające i mogą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Rozważ utworzenie treści wideo na podstawie treści filarowych, takich jak filmy z YouTube, transmisje na żywo lub seminaria internetowe. Filmy można udostępniać na wielu platformach i można je łatwo udostępniać, zwiększając zasięg i widoczność treści.
• Wykorzystaj moc efektów wizualnych: tworzenie treści wizualnych wykracza poza filmy. Zawiera także atrakcyjne obrazy, infografiki, pokazy slajdów i grafikę interaktywną. Materiały wizualne mogą skuteczniej przekazywać informacje, poprawiać doświadczenia użytkownika i zwiększać zaangażowanie w mediach społecznościowych. Twórz atrakcyjne wizualnie zasoby, które oddają istotę treści Twojego filaru, i udostępniaj je na odpowiednich platformach.
• Optymalizuj pod kątem SEO: upewnij się, że Twoja treść jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, włączając odpowiednie słowa kluczowe i metatagi. Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować słowa kluczowe o dużej wartości powiązane z treścią filaru. Uwzględnij te słowa kluczowe w swoich postach na blogu, filmach i innych formatach, aby zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania.
• Zmień przeznaczenie różnych formatów: nie ograniczaj się do jednego formatu. Konwertuj zawartość filarów na różne formaty, aby dostosować się do różnych preferencji. Na przykład transkrybuj odcinki podcastów na posty na blogu, wyodrębniaj kluczowe punkty z podpisów w mediach społecznościowych i przekształcaj treści wizualne w przewodniki lub e-booki do pobrania. Oferując treści w różnych formatach, możesz przyciągnąć szerszą publiczność i zwiększyć zaangażowanie.
• Współpracuj z wpływowymi osobami: współpraca z wpływowymi osobami lub ekspertami branżowymi może znacząco zwiększyć zasięg Twoich treści. Zidentyfikuj wpływowe osoby, które pasują do Twojej niszy i współpracuj przy tworzeniu treści. Może to obejmować wpisy na blogu gości, wspólne filmy lub współprowadzenie seminariów internetowych. Ekspozycja na odbiorców spowoduje udostępnienie treści filarów szerszej sieci, zwiększając ruch do Twojej witryny.
• Udostępnij na forach społeczności: nawiązuj kontakt z niszowymi społecznościami i forami związanymi z Twoimi treściami. Weź udział w dyskusjach, odpowiadaj na pytania i dziel się cennymi spostrzeżeniami. Dostarczając pomocne i istotne treści, zyskujesz pozycję autorytetu w społeczności i przyciągasz potencjalnych obserwujących, którzy mogą być zainteresowani treściami z Twojego filaru.
• Marketing e-mailowy: Wykorzystaj swoją listę e-mailową do dystrybucji treści filarowych i powiązanych instrumentów pochodnych. Segmentuj subskrybentów na podstawie ich zainteresowań i preferencji i odpowiednio dostosowuj swoje e-maile. Dołącz fragmenty, linki lub streszczenia swoich treści i zachęć odbiorców do dalszego zaangażowania, odwiedzając Twoją witrynę lub subskrybując Twoje kanały w mediach społecznościowych.

Maksymalizacja wyników w zakresie treści filarowych

Aby zilustrować działanie kiełkowania treści, rozważmy przykład odcinka podcastu. Wyobraź sobie, że nagrywasz trzygodzinny odcinek zawierający cenne spostrzeżenia.

Oto jak możesz go ponownie wykorzystać:

• Posty na blogu: Przekształć najważniejsze wnioski z podcastu w obszerny post na blogu, podkreślając główne punkty i zapewniając dodatkowy kontekst. Ta forma pisemna jest atrakcyjna dla czytelników preferujących dogłębną analizę i materiały referencyjne.
• LinkedIn i Twitter: podziel odcinek podcastu na mniejsze fragmenty i udostępnij je jako prowokujące do myślenia artykuły na LinkedIn lub angażujące wątki na Twitterze. Takie podejście pozwala zaspokoić potrzeby różnych platform i pozyskać różne segmenty odbiorców.
• Filmy w YouTube: wyodrębnij najbardziej atrakcyjne segmenty z podcastu i utwórz osobne filmy w YouTube. Te filmy mogą działać jako zwiastuny, kierując widzów do pełnego odcinka podcastu i zwiększając Twój zasięg na popularnej platformie udostępniania filmów.
• Shorty w mediach społecznościowych: twórz krótkie, wciągające fragmenty odcinków podcastów, aby udostępniać je codziennie lub regularnie na platformach mediów społecznościowych, takich jak TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories i YouTube Shorts. Te niewielkie filmy idealnie nadają się do przyciągnięcia uwagi w szybko przewijanym środowisku.

• Tworzenie treści wizualnych: Wykorzystaj treść filarów, aby wygenerować atrakcyjne wizualnie zasoby treści, takie jak infografiki, pokazy slajdów lub grafiki interaktywne. Treści wizualne mogą zwiększyć zaangażowanie i sprawić, że złożone pomysły będą bardziej zrozumiałe dla odbiorców.
• Sprawdzanie treści: Kompiluj najcenniejsze spostrzeżenia z wielu odcinków podcastów w wyselekcjonowanych fragmentach treści, takich jak „10 najważniejszych wskazówek” lub artykuły „Najlepsze praktyki”. Takie podejście pozwala skonsolidować Twoją wiedzę specjalistyczną i zaoferować odbiorcom łatwe w użyciu zasoby.

Zanurz się głębiej: jak korzystać z Planera słów kluczowych Google do tworzenia treści

Rozszerzanie dystrybucji treści

Osiągnięcie 10-krotnego wyniku nie kończy się na zmianie przeznaczenia treści; wiąże się to również z maksymalizacją zasięgu na różnych platformach.

Oto kilka kluczowych kwestii, o których należy pamiętać:

• Różnorodność sieci społecznościowych: Korzystaj z wielu sieci społecznościowych, w tym Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit i innych. Każda platforma ma swoją unikalną bazę użytkowników, a będąc na nich wszystkich, zwiększasz szanse na dotarcie do różnych segmentów odbiorców.
• Optymalizacja algorytmów: nie wahaj się publikować tej samej treści w wielu sieciach. Algorytmy zapewniają, że tylko ułamek Twoich obserwujących zobaczy każdy post. Dywersyfikując dystrybucję treści, zwiększasz prawdopodobieństwo dotarcia do większej części odbiorców.

Jeśli szukasz inspiracji i wskazówek taktycznych dotyczących zmiany przeznaczenia treści, Vanessa Lau jest doskonałym przykładem do naśladowania. Jej umiejętność tworzenia i zmiany przeznaczenia treści jest trudna do osiągnięcia w naszym obecnym klimacie tworzenia treści. Innym doskonałym źródłem inspiracji jest Gary Vee, który rozwija treści wideo, aby zainspirować właścicieli firm do wykorzystania swoich umiejętności na swoją korzyść i sukces:

Zanurz się głębiej: dlaczego marketing treści powinien zawsze składać się w 20% z kreacji i w 80% z promocji

Ostatnie słowa na temat wykorzystania treści filarów do swoich mocnych stron

Mamy nadzieję, że masz trochę lepsze pojęcie o tym, jak skutecznie rozwijać i wykorzystywać to, co najlepsze w Twojej marce, poprzez zoptymalizowane tworzenie treści.

Pamiętaj, że jeśli będziesz trzymał się swoich podstawowych umiejętności i tworzył wiarygodne treści w oparciu o te mocne strony, będziesz wyróżniać się jako myślący lider w swojej branży.

Jeśli jesteś gotowy na rozwój swojej firmy dzięki treściom, eksperci od marketingu treści Single Grain mogą Ci pomóc!

Pracuj z nami

Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .