Tworzenie, selekcja i agregacja treści: czym się różnią i co jest najlepsze dla Twojej marki

Kuratorstwo i agregacja treści są wszędzie w mediach społecznościowych. Już to widziałeś. Kuratorstwo treści może przybrać postać wielu osób w Twojej sieci, które udostępniają infografikę z wezwaniem do działania. Agregacja treści, prawdopodobnie w postaci kogoś, kto udostępnia TikToks w swoich relacjach na Instagramie, jest tym, czego pragnie każda marka, firma lub twórca: więcej uwagi na ich pracę – ale tylko wtedy, gdy jest to wykonane poprawnie.

Ale jaka jest różnica między tworzeniem oryginalnych treści a selekcją lub agregacją treści?

W tym poście na blogu rozróżniamy tworzenie treści, ich kurację, agregację treści oraz nakazy i zakazy dotyczące udostępniania treści, aby upewnić się, że przestrzegasz etyki tworzenia treści.

Znajdź różnicę: tworzenie treści vs. kuracja vs. agregacja

Tworzenie odpowiednich, zabawnych i łatwo udostępnianych treści jest celem każdego twórcy treści. Bardziej niż polubienia, menedżerowie mediów społecznościowych i właściciele firm chcą, aby ich treści były ponownie udostępniane, aby dotrzeć do nowych odbiorców lub klientów.

Odnotowano jednak wzrost liczby skradzionych treści, które są przedstawiane jako należące do kogoś innego lub nie są przypisane oryginalnemu twórcy. Ta nieetyczna akcja nie tylko wpływa na pierwotnego twórcę i jego pracę, ale także podkopuje ich autorytet w przestrzeni, którą już tak trudną do przebicia.

Każdy użytkownik internetu ponosi odpowiedzialność za rozliczanie siebie i innych twórców z etycznego udostępniania treści. Tutaj rozróżniamy trzy sposoby tworzenia, nadzorowania lub agregowania treści.

Tworzenie treści to proces generowania pomysłów na tematy dla osoby kupującego, tworzenia pisemnych lub wizualnych treści wokół tych pomysłów i udostępniania tych informacji odbiorcom w postaci bloga, wideo, infografiki lub innych formatów.

Kuratorstwo treści to proces wyszukiwania, organizowania, dodawania adnotacji i udostępniania wartościowych i trafnych treści odbiorcom, który przynosi im korzyści.

• Udostępnianie odpowiednich treści, które interesują Twoich odbiorców
• Udostępnianie treści, które pobudzają zaangażowanie i podtrzymują rozmowy
• Dodanie swojej opinii do udostępnianych treści wraz z wizualną metamorfozą

Agregacja treści to proces gromadzenia treści z różnych źródeł online i umieszczania ich w jednym, łatwym do znalezienia miejscu; dystrybuowanie cudzych treści znalezionych w ich kanale.

Zrozumienie różnicy między każdym podejściem do treści jest ważne dla zarządzania Twoją marką. Zapewnia utrzymanie kodeksu etyki na całej platformie, w którym twórcy otrzymują uznanie, na jakie zasługują. Zyskujesz wiarygodność i autorytet dzięki przemyślanej kontroli nad kuratorstwem, a Twoi odbiorcy czerpią wartość z dystrybucji i agregacji treści.

Zrozumienie etyki treści kreatywnych

W każdym procesie twórczym ważne jest, aby być świadomym tego, co stanowi etyczne tworzenie. Etyczne zarządzanie treścią wymaga przejrzystości i szacunku podczas czerpania inspiracji od twórcy, który nie jest Tobą, lub zmiany jego przeznaczenia. Niedostatecznie reprezentowani lub historycznie zmarginalizowani twórcy najczęściej padają ofiarą kreatywnych i intelektualnych kradzieży z rąk większych marek, które czerpią zyski z reprodukcji lub naśladowania twórczości mniej znanych twórców.

Przy odpowiednim kredytowaniu oryginalni twórcy mogą dotrzeć do nowej lub szerszej publiczności za pośrednictwem platformy marki. Ale jeśli jesteś twórcą, jak zdobyć inne konto, aby przyznać odpowiedni kredyt? Rozmawialiśmy z Gabby Layne , założycielką agencji marketingowej Strut Communications, która podzieliła się tym spostrzeżeniem:

„Linie między inspiracją, odniesieniem i zwykłym kopiowaniem mogą być tak przekrzywione w mediach społecznościowych. Wiele osób nie zdaje sobie jeszcze sprawy, jak nieetyczne jest udostępnianie cudzych treści bez ich zgody. Zawsze radzę skontaktować się bezpośrednio z właścicielem konta w celu rozwiązania problemu. Postaraj się wykorzystać to jako okazję do ich edukacji i uprzejmie poproś o usunięcie posta. Jeśli nie reagują lub odmawiają usunięcia posta, następnym krokiem byłoby zgłoszenie tego, aby platforma mogła go usunąć.”

Rozważne cytowanie treści lub źródeł inspiracji jest nie tylko słuszne, ale także wspiera społeczność zakorzenioną we wsparciu, wzmocnieniu i rozwoju wszystkich twórców. Kiedy nie doceniamy źródła inspiracji dla naszych oryginalnych treści lub nie udostępniamy treści generowanych przez użytkowników, nieświadomie dokonujemy aktu wymazania – marginalizujemy kreatywne społeczności i narażamy na niebezpieczeństwo ich źródło dochodów finansowych, wpływ kulturowy i twórczą integralność.

Najlepsze praktyki w zakresie etycznego zarządzania treścią

Jeśli chcesz zarządzać lub udostępniać treści na własnych kanałach mediów społecznościowych, oto jak podejść do tego rozważnie. Oto nasze nakazy i zakazy dotyczące tworzenia lub udostępniania treści.

Treść

• Przed udostępnieniem zapytaj o zgodę twórcy
• Uznaj oryginalnego twórcę, nawet jeśli zmienisz format projektu itp.
• Oznacz twórcę w poście i podpisie
• Dodaj własny komentarz lub głos, aby uzupełnić oryginalną treść, np. nowy oryginalny podpis + tag twórcy
• Ustal parametry etyczne dotyczące wzmacniania treści generowanych przez użytkowników na swoich kanałach
• Zwykła poczta — kredyt z tagami powinien prawdopodobnie wystarczyć; sprawdź dokładnie z oryginalnym źródłem
• Post płatny/promowany – połącz się z twórcą i przedyskutuj wprost warunki, gdy treść stanie się częścią kampanii zarabiającej. Tematem dyskusji powinny być terminy i wynagrodzenie za ich pracę.

Treść nie

• Nie zmieniaj marki treści twórcy na własną, tj. zmieniaj czcionkę lub tytuł, ale zachowując niezaprzeczalnie podobne elementy
• Nie publikuj treści, jeśli nie możesz znaleźć/przypisać oryginalnego twórcy. Jeśli musisz, zawsze dołączaj wezwanie do działania do odbiorców w podpisie, aby pomóc w pozyskiwaniu źródła crowdsourcingu lub użyj narzędzia takiego jak Google Lens, aby znaleźć źródło
• Nie wykorzystuj treści innych do promowania własnej marki lub kampanii

Czy cała ekspozycja jest dobra dla twórców?

Nie do końca. Wiodący ekspert w tworzeniu, kuracji i agregacji treści – Gabby Layne – podzielił się tym zdaniem:

„Każda ekspozycja nie jest w żaden sposób dobrą ekspozycją. Jeśli inna platforma udostępnia Twoje treści w celu promowania własnych produktów lub usług, z których nie uzyskasz żadnych zysków, nie jest to dobra ekspozycja. Jeśli platforma, która nie jest zgodna z Twoimi podstawowymi wartościami, udostępnia Twoje treści, nie jest to dobra ekspozycja. Jeśli platforma wykorzystuje Twoje treści całkowicie poza kontekstem do składania oświadczeń lub twierdzeń, nie zgadzasz się z nimi ani nie promujesz, to nie jest dobra ekspozycja. W dobie mediów społecznościowych ekspozycja jest ważnym czynnikiem dla twórców, którzy mogą rozwijać swoją działalność lub rozważać możliwości. Ale to nie znaczy, że ujawnienie powinno odbywać się kosztem uczciwości ich pracy”.

Aby uzyskać dodatkową pomoc, Gabby podzieliła się kilkoma krokami, jakie twórcy mogą podjąć, aby chronić swoją pracę przed nieetyczną selekcją i agregacją:

„Gdy to możliwe, powinniśmy uwzględnić nasze uchwyty w mediach społecznościowych, a także być dobrze poinformowanym o warunkach korzystania z każdej platformy, abyśmy mogli wiedzieć, jakie mamy prawa w przypadku, gdy nasze treści są nieetycznie wykorzystywane bez naszej zgody. Na przykład Warunki korzystania z Instagrama stanowią, że użytkownicy nie mogą publikować treści, które naruszają czyjeś prawa własności intelektualnej. Oznacza to, że jeśli ktoś nieetycznie wykorzysta Twoje treści bez Twojej zgody, możesz zgłosić to na Instagramie, aby można je było usunąć”.

Media społecznościowe są wspaniałym źródłem inspiracji i edukacji treści, ale nigdy nie powinny być wykorzystywane kosztem innego twórcy. Aby praktykować etyczne zarządzanie treścią, upewnij się, że rozumiesz różnicę między tworzeniem treści a jej selekcją i agregacją treści, przypisuj uznanie tam, gdzie jest należne, i pociągaj do odpowiedzialności innych, którzy tego nie robią. Etyczne zarządzanie treścią to tylko jeden ze sposobów na zapewnienie każdemu twórcy takich samych możliwości i równości w Internecie.

Gabby Layne jest założycielką Strut Communications, agencji marketingowej, która pomaga przedsiębiorcom WOC dzielić się historiami ich marek poprzez content marketing i strategię public relations. Aby dowiedzieć się więcej o Strut Communications, odwiedź jej Instagram i stronę internetową.