10 krytycznych błędów w tworzeniu treści (i jak ich unikać!)

[Bezpłatna konsultacja] Wydajesz pieniądze na reklamę, ale nie osiągasz pożądanych rezultatów? Szukasz większej sprzedaży i potencjalnych klientów, ale nie masz pojęcia, od czego i jak zacząć? Uzyskaj pomoc od naszych światowej klasy ekspertów ds. marketingu podczas bezpłatnej rozmowy konsultacyjnej.
Kliknij tutaj, aby umówić się teraz na bezpłatną konsultację

Marketing treści oferuje największy zwrot z Twojej złotówki marketingowej: jest 3 razy skuteczniejszy w generowaniu potencjalnych klientów w porównaniu z płatnym wyszukiwaniem.

Ale nie wszystkie treści są sobie równe.

Wszystkie te wspaniałe statystyki, które czytałeś? Często zapominają wspomnieć, że odnoszą się do dobrze przeprowadzonego content marketingu.

Jeśli jesteś jedną z tych firm, które odnotowały rozczarowujące wyniki tworzenia treści i działań marketingowych, to prawdopodobnie dlatego, że popełniłeś po drodze kilka (możliwych do uniknięcia) błędów.

Oto 10 najczęstszych błędów w tworzeniu treści i sposoby ich unikania.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści

10 krytycznych błędów w tworzeniu treści (i jak ich unikać!)

Uzyskanie takiej wydajności, jakiej można oczekiwać od działań związanych z marketingiem treści, nie jest pewne. Aby uzyskać najlepsze wyniki, konieczne jest perfekcyjne wykonanie strategii od góry do dołu.

Ale unikanie tych błędów nie jest trudne, jeśli wiesz, czym one są.

1) Ignorowanie zamiaru wyszukiwania podczas tworzenia treści

Jednym z największych kluczy do skutecznego marketingu treści jest tworzenie treści, które będą dobrze pozycjonowane w wyszukiwarkach dla ukierunkowanej wyszukiwanej frazy lub słowa kluczowego. Jednak twórcy treści często zapominają wziąć pod uwagę najważniejszy aspekt przy kierowaniu na konkretne słowo kluczowe lub wyrażenie: zamiar wyszukiwania .

Intencja wyszukiwania to koncepcja rozpoznawania, jakiego rodzaju informacje próbuje znaleźć osoba wyszukująca, wpisując dane słowo kluczowe lub frazę w wyszukiwarce.

Na przykład, jeśli wpiszesz „Sklep Apple”, prawdopodobnie szukasz najbliższego sklepu Apple, a nie siedziby firmy. Ocena jakości wyszukiwania Google obejmuje ten problem w swoich „Wytycznych dotyczących oceny potrzeb”, które zapewniają skalę od FailsM (niespełnienie) do FullyM (pełne spełnienie):

Wymaga spełnienia wytycznych dotyczących oceny

Dla każdej frazy może istnieć wiele intencji wyszukiwania. Stwarza to zarówno wyzwanie, jak i szansę dla twórców treści:

• Wyzwanie polega na znalezieniu fraz i słów kluczowych, które będą pasować do intencji użytkowników, do których próbujesz dotrzeć, ale które nie są na tyle konkurencyjne, aby uniemożliwić Ci pracę.
• Szansa polega na tym, że możesz kierować reklamy na słowa kluczowe z wieloma intencjami, dążąc do wykorzystania intencji drugorzędnych zamiast głównych.

W ten sposób zwiększasz swoje szanse na tworzenie treści o wysokiej randze, ponieważ nie zapewniasz rozwiązania oczywistego celu wyszukiwania. A ponieważ wszyscy inni prawdopodobnie do tego dążą, masz łatwiejszą drogę do trafności. Dopóki te drugorzędne intencje pasują do Twojego szerszego profilu kierowania na użytkowników, nadal warto to robić.

Cztery typy intencji wyszukiwania to:

Zanurz się głębiej:
* Jak zrozumieć intencje wyszukiwarki i wykorzystać je do zwiększenia rankingów SEO
* Przewodnik Content Marketera po badaniu słów kluczowych

2) Nie tworzenie przekonujących nagłówków

W 2015 roku eksperci od marketingu zaczęli cytować i udostępniać niepokojące statystyki, które rzekomo pochodziły z badania zleconego przez firmę Microsoft: stwierdzono, że ekspozycja na komputery mobilne zmniejszyła czas koncentracji uwagi człowieka do zaledwie ośmiu sekund.

Marketingowcy uznali to za oznaczające, że muszą tworzyć tylko krótkie, mocne treści z krótkimi, przyciągającymi uwagę nagłówkami. Ale pojawił się problem. Ta statystyka nie była prawdziwa.

Nie powstrzymało to jednak twórców treści od korzystania z nowego formatu. I nauczyli się czegoś cennego: krótkie, przyciągające uwagę nagłówki przyciągały więcej kliknięć. Ale krótka treść, którą tworzyli, aby pasowała do nagłówków, wydawała się strzałem w dziesiątkę.

Późniejsze badania wskazują, że optymalna długość treści jest bardziej zależna od tematyki niż od jakiegokolwiek innego czynnika.

Ale po dziś dzień lekcja dotycząca tytułów jest nadal cenna: jeśli chcesz, aby Twoje treści odniosły sukces, nadal ważne jest tworzenie atrakcyjnych nagłówków.

Dobrą wiadomością jest to, że istnieje kilka prostych formuł, którymi twórcy treści mogą się kierować, aby pisać najlepsze nagłówki.

5 zasad pisania przekonujących nagłówków:

• Liczby:
  • Oryginał – Pomysły na biznes online, które możesz zacząć już dziś
  • Lepiej – 7 pomysłów na biznes online, które możesz zacząć już dziś
• Przymiotniki:
  • Oryginał - Jak przezwyciężyć porażkę i odnieść sukces w czymkolwiek
  • Lepsze — jak przezwyciężyć druzgocącą porażkę i odnieść sukces w absolutnie wszystkim
• Słowa akcji:
  • Oryginał – 7 kroków, które pomogą Ci przezwyciężyć lęk
  • Lepiej – 7 kroków, które pomogą Ci pokonać lęk i stać się nieustraszonym
• WHW (co, dlaczego, jak):
  • Oryginał – Ten dyrektor generalny przeszedł od bankructwa do miliardera w ciągu 6 miesięcy
  • Lepsze - jak ten dyrektor generalny przeszedł od bankruta do miliardera w ciągu 6 miesięcy
• Złożyć obietnicę:
  • Oryginał – 9 sposobów na nauczenie się optymalizacji konwersji
  • Lepiej – 9 sposobów na nauczenie się optymalizacji konwersji w 5 minut

Pamiętaj, że najprostszym sposobem tworzenia atrakcyjnych nagłówków jest upewnienie się, że spełniają one dwa wymagania: dokładnie informują osobę wyszukującą, co znajdzie w treści, i dlaczego ma to znaczenie.

A jeśli chodzi o styl, opłaca się być na bieżąco z najnowszymi danymi statystycznymi na ten temat, aby wyprzedzić konkurencję.

Zanurz się głębiej: jak pisać nagłówki bohaterów, aby zwiększyć współczynnik klikalności

4) Skupienie się na pojedynczym typie zawartości

Innym częstym błędem popełnianym przez firmy podczas tworzenia strategii content marketingowej jest niedocenianie tego, jak wiele rodzajów treści istnieje obecnie.

Dlatego tak wiele firm publikuje posty na blogach biznesowych, a następnie po prostu udostępnia te treści w swoich kanałach społecznościowych. I choć nie ma nic złego w takim cross-postingu, samo w sobie – skupienie się na jednym typie treści (np.

Na przykład najpopularniejsze rodzaje postów na Facebooku obejmują treści wideo. Instagram dobrze sobie radzi z treściami tworzonymi przez influencerów. A na Twitterze najlepiej sprawdzają się zdjęcia:

Chodzi o to, że maksymalizacja efektu kampanii content marketingowej oznacza tworzenie treści, które pasujądo wieluplatform, na które kierujesz reklamy, a nie tylko do jednej z nich. Oznacza to utworzenie kalendarza treści obejmującego różne typy treści we wszystkich Twoich kanałach.

Zanurz się głębiej:
* 17 wciągających typów treści wideo, które ludzie uwielbiają oglądać
* Kompleksowy przewodnik po tworzeniu przekonujących słupków filarowych do kierowania ruchem
* * Dlaczego warto korzystać z wielu kanałów, aby zmaksymalizować pozyskiwanie klientów

5) Publikowanie, ale nie promowanie treści

Czy wiesz, co jest gorsze od tworzenia jednego rodzaju treści i umieszczania ich na wszystkich dostępnych kanałach? Odpowiedź brzmi: nie umieszczać go ani nie promować nigdzie . I to jest błąd, który popełnia zdumiewająca liczba firm.

Wyobraź sobie, że organizujesz premierę produktu, ale nie wysyłasz zaproszeń ani e-maili, aby poinformować o tym klientów. Jak myślicie, ile osób się pojawi? To samo dotyczy dystrybucji treści. Jeśli opublikujesz post na blogu, infografikę lub wideo, ale ich nie wypromujesz – gwarantujemy , że wyniki będą gorsze.

Ogólna praktyczna zasada, której przestrzegają wysokowydajne strategie marketingu treści, brzmi:

Poświęć 20% swojego wysiłku na tworzenie świetnych treści i 80% na ich promocję.

Aby uniknąć tego niepotrzebnego potknięcia, spraw, aby plan promocji treści był podstawową częścią ogólnej strategii. Możesz użyć mieszanki podejść, w tym:

• kampanie influencerów
• płatna promocja
• wzmianki społeczne
• wybuchy e-maili

Zanurz się głębiej: dlaczego marketing treści powinien zawsze składać się w 20% z tworzenia i w 80% z promocji

6) Brak planu dystrybucji dla konkretnego kanału

Wcześniej omówiliśmy znaczenie budowania strategii treści, która nie opiera się na jednym typie treści. Ale tworzenie wielu rodzajów treści to tylko część równania sukcesu.

Ważne jest również , jak i gdzie rozpowszechniasz te typy treści.

Istnieją trzy rodzaje kanałów promocji w mediach:

• Płatne media: Są to media (reklamy), za które płacisz, jak sama nazwa wskazuje. Przykłady płatnych mediów to online (Google Ads, reklamy w mediach społecznościowych) i offline (reklamy telewizyjne, reklamy prasowe, billboardy).
• Własne media: są to media, które firma posiada i sama nimi zarządza. Przykładami posiadanych mediów są strony firmowe, posty na blogach i posty organiczne (tj. niepromowane ani promowane) w mediach społecznościowych.
• Zarobione media: Jest to zasadniczo marketing szeptany. Przykłady zarobionych mediów obejmują recenzje, treści generowane przez użytkowników, udostępniane posty w mediach społecznościowych i artykuły z wiadomościami.

Powinieneś użyć kombinacji tej trójki dystrybucji treści:

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści

7) Nieprzestrzeganie minimalnych standardów jakości

Marketing treści, jak sama nazwa wskazuje, polega na treści. Ale tworzenie najwyższej jakości treści wymaga czasu i wysiłku. Większość firm nie ma jednak własnego personelu twórców treści, więc proces tworzenia treści jest zwykle zlecany na zewnątrz. A ponieważ koszty pracy zleconej na zewnątrz szybko się sumują, tworzy to presję, by szybko załatwiać sprawy.

Znalezienie równowagi między kosztami a jakością nie jest łatwe. Ale jeśli chcesz odnieść sukces w kampanii content marketingowej, jakość zawsze musi być najważniejsza. Aby mieć pewność, że tak jest, konieczne jest ustalenie minimalnych standardów jakości, takich jak:

• Utrzymanie spójnego głosu marki we wszystkich treściach
• Utrzymywanie przekazu zgodnego z wartościami i celami marki
• Unikanie błędów redakcyjnych i korektorskich
• Upewnienie się, że wszystkie treści zawierają przydatne, istotne informacje, które odpowiadają potrzebom odbiorców (zgodnie z wytycznymi Google EEAT)

A jeśli udostępnianie treści, które zachowują wysoki standard jakości, oznacza wydawanie na to większych pieniędzy, pamiętaj o tym:

Marketing treści kosztuje średnio 62% mniej niż tradycyjny marketing, ale przynosi 3 razy więcej leadów.

Po prostu twórz mniej treści w wyższej jakości, jeśli chcesz ograniczyć koszty. Jakość wygrywa z upływem czasu.

Zanurz się głębiej: Google EEAT: Jak zasygnalizować, że jesteś doświadczonym twórcą treści

8) Nie biorąc pod uwagę SEO w treści

Chociaż głównym krótkoterminowym celem promowania treści jest przyciągnięcie do nich ruchu zaraz po ich opublikowaniu, nie jest to jedyny powód, dla którego warto to robić. Próbujesz również wysłać wyraźny sygnał do wyszukiwarek, takich jak Google, że Twoje treści są wartościowe i zasługują na wysoką pozycję w rankingu SERP.

Ale podobnie jak Syzyf toczący swój głaz pod górę, nigdy nigdzie nie dojdziesz, jeśli twoja ścieżka na szczyt SERP jest zbyt stroma. Aby upewnić się, że tak nie jest, konieczne jest tworzenie treści, które pokochają Twoi docelowi odbiorcy i które dobrze wypadną w algorytmie wyszukiwania Google.

A sposobem na to jest SEO w treści.

Optymalizacja artykułu pod kątem wyszukiwarek jest prosta, jeśli włączysz swoje wysiłki w proces tworzenia treści. Możesz zacząć od przeprowadzenia analizy SEO istniejących treści, aby znaleźć możliwości ulepszeń.

Następnie rozważ użycie narzędzia SEO do tworzenia treści, takiego jak INK, aby upewnić się, że cała nowa treść, którą tworzysz, jest zgodna z tym, co chcą zobaczyć algorytmy wyszukiwania:

Zanurz się głębiej:
* Jak pisać treści dla ludzi i optymalizować je dla Google
* 4 rodzaje analiz SEO i jak je wykonać (krok po kroku)
* 9 szybkich taktyk SEO, których wdrożenie zajmuje tylko 10 minut

9) Priorytetowe traktowanie „sprzedaży” w każdym fragmencie treści

Jednym z powodów, dla których marketing treści działa tak dobrze, jest to, że konsumentowi nie wydaje się być marketingiem. Wydaje się to bardziej uczciwą wymianą – kilka minut ich uwagi w zamian za przydatne lub zabawne treści. W tym kontekście przeciętny człowiek nie ma nic przeciwko wystawieniu się na przekaz marki.

Widzisz, kiedy zaczynasz traktować priorytetowo sprzedaż w swoich treściach, dynamika wyparowuje. Nagle Twoi odbiorcy zaczynają postrzegać Twoje treści jako formę reklamy. A ludzie nienawidzą reklam. Nic nie może szybciej wykoleić działań związanych z marketingiem treści niż próba skupienia się wyłącznie na sprzedaży – innymi słowy, skupieniu się wyłącznie na Twojej firmie.

Nie oznacza to, że nie możesz sprzedawać rzeczy w swoich treściach. Chodzi o to, że musisz przede wszystkim nadać swoim treściom wartość dla konsumenta. A kiedy nadejdzie czas, aby dodać wiadomości zorientowane na sprzedaż do swoich treści, musisz stąpać lekko.

Świetnym przykładem jest to, co zrobił ZenDesk, aby przechwycić słowo kluczowe o wysokiej intencji. Ludzie szukali w Google „alternatywa dla ZenDesk” zamiast wchodzić na stronę ZenDesk. Inne marki mogą tworzyć posty porównujące produkty specjalnie dla tego słowa kluczowego z wnioskiem, że zamiast wybierać alternatywę dla ZenDesk, sprawdź sam ZenDesk.

Ale zamiast podążać typową (i sprzedażową) ścieżką, firma założyła stronę internetową fikcyjnego zespołu rockowego o nazwie „ZenDesk Alternative”, która prowadziła odwiedzających z powrotem do strony głównej ZenDesk:

Ta kreatywna i zabawna strategia marketingu treści zaowocowała numerem 1 w rankingu ZenDesk dla wybranego przez nich słowa kluczowego.

Przy odrobinie wyobraźni każda marka może sprzedawać, nie będąc tak jawnym, aby być odpychającym. Jeśli włączysz tego rodzaju unikalne podejście do swoich treści, nadal możesz sprzedawać bez odstraszania odbiorców.

Zanurz się głębiej:
* 18 najlepszych przykładów marketingu treści, które zainspirują Twoje kampanie
* Poza postem na blogu: 21 inspirujących przykładów treści związanych z marką

10) Nie obejmuje niczego, co można zaskarżyć

Marketing treści polega na dostarczaniu odbiorcom czegoś wartościowego.

Istnieje jednak więcej niż jeden sposób tworzenia wartości. Na przykład możesz podać przydatne informacje swoim czytelnikom. Jednak zdecydowanie najlepszym sposobem na tworzenie wartości jest uczynienie treści przydatnymi:

Sześć elementów przydatnych treści obejmuje:

• Pokazuje czytelnikom, jak wykonać krok po kroku proces.
• Jest skierowany do konkretnego czytelnika / docelowych odbiorców.
• Dostarcza wartości.
• Buduje zaufanie.
• Odpowiada na potrzeby lub problemy czytelnika.
• Zamiast po prostu mówić czytelnikowi, co ma robić, pokazuje czytelnikowi, jak coś osiągnąć.

A oto kilka sposobów, dzięki którym Twoje treści będą bardziej przydatne:

• Dodaj elementy interaktywne (quizy, ankiety, kalkulatory)
• Dołącz jasne wezwanie do działania
• Poprzyj to statystykami i badaniami
• Zilustruj swoją tezę przykładami
• Dodaj materiały wizualne (obrazy, infografiki, filmy, zrzuty ekranu), aby jeszcze bardziej ulepszyć swój punkt widzenia

Innymi słowy, nie tylko dostarczaj użytecznych informacji, powiedz odbiorcom, jak wykorzystać te informacje i zachęć ich do tego. W ten sposób możesz zagwarantować, że Twoi odbiorcy skorzystają z Twoich treści. A kiedy już to zrobią, nie zapomną komu za to podziękować.

Zanurz się głębiej:
* 12 rodzajów interaktywnych treści zwiększających zaangażowanie
* Jak tworzyć lepiej konwertujące wezwania do działania w treści (CTA)
* 34 trendy w marketingu cyfrowym, których nie możesz zignorować w 2023 roku

Łatwiejsza droga do sukcesu treści

Naiwnością byłoby sądzić, że omówionych tutaj 10 krytycznych błędów w tworzeniu treści to jedyne błędy, które możesz popełnić. W końcu marketing treści jest po części nauką, a po części sztuką – nie ma jednego właściwego sposobu robienia rzeczy. Ale ponieważ te błędy są tak powszechne – i tak szkodliwe – unikanie ich pomoże Ci jak najlepiej rozpocząć nową kampanię.

Następnie przetestuj, co działa, a co nie, analizując dane analityczne swojej kampanii. Przekonasz się, że zawsze jest miejsce na ulepszenia, ale dopóki będziesz dążyć do lepszych wyników, będziesz je znajdował.

Uzyskaj mój bezpłatny plan marketingu treści