Mini przewodnik po projektowaniu treści, aby Twoje treści były wizualnie efektywne

Projektowanie treści to nie tylko opracowanie koncepcji. Chodzi raczej o znalezienie najlepszego wyrażenia, aby odpowiedzieć na potrzebę. Dlatego strategia content marketingu wymaga tego kroku, który wykracza poza copywriting.

„Projektowanie treści to nie tylko technika, to sposób myślenia. Oczekuje się, że projektant treści będzie kwestionował wszystko, zbierał dane i odpowiednio podejmował decyzje”.

Tę definicję projektowania treści zapożyczamy od Sarah Richards, która wraz ze swoim nagradzanym zespołem strategów treści jest inicjatorką tego podejścia. Zacznijmy od jej definicji, aby zrozumieć to podejście i zobaczyć, jak działa w praktyce.

W tym poście spróbuję rzucić nieco światła na jego skuteczność, działanie i różnicę w stosunku do copywritingu.

Projektowanie treści: co to jest i czym różni się od copywritingu

Po pierwsze, projektowanie treści identyfikuje potrzebę użytkownika, aby zapewnić najlepsze możliwe rozwiązanie poprzez stworzenie zestawu tekstowego i wizualnego.

W przeciwieństwie do copywritingu projektowanie treści wykracza poza pytanie: „Jak mogę wyrazić tę koncepcję?” Pyta raczej: „Jaka treść może zaspokoić poszukiwania i potrzeby użytkownika?”

Innymi słowy, projektowanie treści myśli szerzej. Nie poprzestaje na pisaniu użytecznych i funkcjonalnych treści, ale znajduje najlepszy sposób na ich prezentację, aby spełnić oczekiwania i potrzeby użytkownika , czy to poprzez infografikę, film, wykres, broszurę, czy artykuł.

Źródło: Semrush

Projektant treści musi uchwycić mechanizmy stojące za wyszukiwaniem i wchłanianiem informacji przez użytkowników, a tym samym tworzyć treści spełniające oczekiwania odbiorców docelowych. W rzeczywistości to użytkownik musi znaleźć tworzone przez nas treści, a nie odwrotnie . Rzeczywiście, zasadą projektowania treści jest tworzenie odpowiedniej treści do zaspokojenia potrzeb , przejście od logiki wypychania treści do logiki wypychania treści.

Znaczenie projektowania treści

W cyfrowym świecie, w którym każdy chce się wyróżniać i pojawiać, projektowanie treści jest kluczowym narzędziem. Sukces bloga lub strony internetowej nie zależy od ilości treści, ale od jakości i inteligencji. Ludzie nie znajdą Twojej witryny ze względu na oryginalność Twojego projektu, ale dlatego, że Twoja treść należy do ich słownictwa i schematów poznawczych. Dlatego projektowanie treści oznacza analizowanie sposobu myślenia użytkowników i przechwytywanie ich potrzeb . Gromadzenie tych danych, ich interpretacja i budowanie treści spełniających potrzeby odbiorców to właśnie to, co leży u podstaw projektowania treści i ogólnie skutecznej strategii content marketingu.

Jak działa projektowanie treści: 5 najlepszych praktyk tworzenia skutecznych treści

1. Badanie mechanizmów poznawczych użytkownika

Wykonaj kilka wstępnych czynności przed stworzeniem właściwej treści. Po pierwsze, dokładnie tak jak w e-mail marketingu, przeanalizuj potrzeby i zachowania grupy docelowej , aby ustrukturyzować skuteczną strategię.

Ponieważ nacisk kładziony jest na treść, zbadaj również i poznaj mechanizmy poznawcze, z których korzystają użytkownicy podczas wyszukiwania informacji na stronie internetowej . Dlatego przed wyborem rodzaju treści ważne jest rozważenie szeregu wstępnych aspektów:

• jak użytkownik czyta treści internetowe?
• jak podchodzi do treści?
• jaki jest jego lub jej zakres uwagi?
• jakie są potencjalne bariery w uzyskaniu informacji?
• jak działa pamięć?

Badanie przeprowadzone przez Nielsena („Jak mało czytają użytkownicy?”) wskazuje, że użytkownicy czytają tylko 20–28% strony, a wysiłek poznawczy wymagany do przyswojenia informacji wzrasta o 11% na każde 100 dodanych słów .

Świadomość tego, jak działa uczenie się i uwaga użytkowników, jest kluczem do projektowania treści — nieważne, czy chodzi o stronę internetową, artykuł, infografikę itp. Szukanie najskuteczniejszego terminu lub najbardziej wciągającego zdania jest stratą czasu, jeśli użytkownik nie będzie mógł ich przeczytać.

2. Analiza celu

Zdecyduj o swoich odbiorcach i przeanalizuj ich zachowania, preferencje i potrzeby, aby tworzyć skuteczne treści. Zanim napiszesz jakiekolwiek słowo w treści, powinieneś ustalić:

• Twój cel;
• czego cel szuka i czego od Ciebie oczekuje, czyli na jaką potrzebę możesz odpowiedzieć; oraz
• jak komunikować się z celem, aby mógł skutecznie odbierać Twoje informacje.

Nie zapominaj, że Twoje treści mają dotrzeć do prawdziwych ludzi, a nie pozycjonować się w wynikach wyszukiwania. Jak wyjaśniliśmy w tym poście , nawet aktualizacje Google nagradzają jakość . Koncentruj się na odbiorcach i monitoruj ewolucję ich nawyków i potrzeb — nastąpi pozytywny ranking.

3. Definiowanie efektywnego formatu

Twoje poprzednie analizy pozwoliły Ci ustalić cel, jak i czego szukać, mechanizmy dostępu do treści oraz oczekiwania wobec Twojej firmy.

Mając wszystkie te informacje pod ręką, możesz zacząć rozumieć, które formaty treści odpowiadają większości potrzeb Twoich odbiorców. W rzeczywistości możliwe jest prezentowanie informacji na stronie internetowej na różne sposoby i za pomocą różnych elementów, takich jak sam tekst i infografika. Charakterystyka każdego z nich pasuje do określonych celów i celów.

4. Określanie ilości informacji i stylu do wykorzystania

Oprócz wyboru odpowiedniego formatu dla swoich odbiorców, musisz również zrozumieć,

• ile i jakie informacje powinny zmieścić się w Twoich treściach Unikaj nadmiaru szczegółów, które odwracają uwagę użytkownika od kluczowych informacji. Dokonaj tego wyboru, postępując zgodnie z techniką odwróconej piramidy:

• rodzaj słownictwa, którego należy używać w serwisie Indeed, rozważ najlepszą praktykę polegającą na wybieraniu popularnych słów, które większość użytkowników może zrozumieć podczas pisania treści. Proste słownictwo pozwala na szybsze czytanie stron i ułatwia przyswajanie informacji.
• zachowaj spójny styl Odzwierciedla to tożsamość Twojej marki i rodzaj oferowanych usług/produktów.

5. Uporządkuj informacje w skuteczną strukturę

Twoim zadaniem jako projektanta treści jest utrzymywanie koncentracji użytkownika na stronie i ułatwianie przyswajania kluczowych pojęć .

Po wybraniu stylu i formatu musisz uporządkować treść w efektywną strukturę:

• wybierz jasne i odpowiednie tytuły Tytuł jest pierwszą rzeczą, którą widzi użytkownik, dlatego musi zawierać kluczowe pojęcie w kilku prostych słowach.
• używaj napisów i list wypunktowanych Te elementy dzielą tekst, ułatwiają czytanie i podkreślają kluczowe informacje.
• polegaj na komunikatywnej sile obrazów Elementy graficzne (czy są to obrazy, symbole czy ikony) pomagają rozjaśnić i sprawić, że czytanie będzie mniej męczące i szybsze.

Lista kontrolna projektanta treści

Teraz, po utworzeniu treści, wystarczy je przejrzeć: czy spełnia potrzeby użytkownika? Czy to jasne i skuteczne? Czy jest zgodny z najlepszymi praktykami projektowania treści? Oto przykład pytań samooceny:

• Czy treść znajduje się w słowniku mojego celu?
• Czy jest to najskuteczniejszy format dla mojego typu odbiorców?
• Czego użytkownicy oczekują i oczekują od mojej marki?
• Czy moje wybory dotyczące projektu treści odzwierciedlają zebrane dane?

Jeśli odpowiedziałeś twierdząco na wszystkie pytania, możesz nacisnąć upragniony przycisk „Opublikuj”!

Jeśli nie, musisz przejrzeć niektóre koncepcje i przejrzeć proces tworzenia.