Jak skutecznie rozpowszechniać treści

Dystrybucja treści to reflektor, który oświetla Twoje treści.

Materiał, który wyprodukujesz, może być fantastyczny i bardzo dobrze odpowiadać potrzebom Twoich klientów, ale bez odpowiedniej dystrybucji Twoi docelowi odbiorcy nie znajdą treści , co oznacza, że ​​cała Twoja ciężka praca pójdzie na marne. Twoje treści nie spełnią pomyślnie swojego zadania.

Zdolność do promowania treści i znajdowania odbiorców ma kluczowe znaczenie dla skutecznego marketingu treści.

Przeprowadzimy Cię przez to, co musisz wiedzieć o celu dystrybucji treści i jak z powodzeniem z niej korzystać.

Co oznacza dystrybucja treści?

Dystrybucja treści odnosi się do różnych dostępnych kanałów promowania treści.

Różne kanały umożliwiają przesyłanie treści do różnych punktów początkowych w rozległych, wzajemnie połączonych sieciach tworzących Internet.

Każdy kanał umożliwia kierowanie reklam do nieco innych grup odbiorców.

Gdy Twoja strategia dystrybucji treści zadziała pomyślnie, uruchomisz treści za pośrednictwem kilku kanałów, a następnie ludzie w naturalny sposób je wybiorą, uznają za interesujące i udostępnią we własnych sieciach.

Zasięg Twoich treści będzie się nadal rozszerzał i zapewni Ci więcej możliwości pozyskiwania potencjalnych klientów i sprzedaży.

Dlaczego dystrybucja treści jest ważna?

Dystrybucja treści odgrywa kluczową rolę w procesie tworzenia treści, ponieważ pomaga materiałowi spełnić swoje zadanie.

Bez odpowiedniej dystrybucji treści tworzone przez Twoją markę nie będą w stanie skutecznie pozyskiwać nowych leadów i klientów , co skutkuje stratą czasu i wysiłku.

Marki, które nie traktują priorytetowo dystrybucji treści, a zamiast tego mają nadzieję i czekają, aż bezpłatne wyszukiwania podniosą ich treść i wzbudzą zainteresowanie, będzie trudniej zdobyć jakąkolwiek przyczepność dzięki swoim materiałom.

Wyszukiwarkom może zająć trochę czasu znalezienie i pozycjonowanie treści na wysokim poziomie, co oznacza, że ​​marki pozwolą, aby znaczna część ich treści zdezaktualizowała się, zanim przyciągnie uwagę.

To nie tylko umniejsza ogólny sukces wysiłków marki, ale także utrudnia ustalenie, jakie rodzaje treści klienci naprawdę cenią.

Firmy te nie będą miały żadnych wskaźników, które mogłyby monitorować, aby zobaczyć, jakie rodzaje materiałów przyciągają największą uwagę w różnych segmentach klientów, które treści przynoszą najbardziej udane transakcje oraz jak zmieniają się priorytety klientów w czasie i podczas podróży kupującego.

Bez tych danych organizacje te narażałyby się na ryzyko marnowania zasobów biznesowych.

Rodzaje dystrybucji treści

Aby zrozumieć, w jaki sposób te różne kanały mogą ze sobą współpracować w ramach strategii dystrybucji treści, warto przyjrzeć się głównym typom mediów, których można użyć do promowania swoich materiałów.

Istnieją cztery główne kategorie, które należy wziąć pod uwagę.

1. Posiadane media

Własne media odnoszą się do kanałów bezpośrednio kontrolowanych przez Twoją markę. Najbardziej oczywistym przykładem własnych mediów byłaby Twoja strona internetowa.

Możesz użyć swojej witryny do publikowania nowych treści i promowania ich wśród obecnych gości za pomocą linków.

Inne typy posiadanych multimediów obejmują e-maile i biuletyny , które mogą pomóc w przekazywaniu treści potencjalnie zainteresowanym nabywcom.

2. Media społecznościowe

Następnym ważnym rodzajem mediów do rozważenia byłyby media społecznościowe.

Marki mogą zakładać profile na różnych platformach społecznościowych i uczestniczyć w dyskusjach społeczności ze swoimi obserwatorami i docelowymi odbiorcami.

Możesz także używać tych profili do rozpowszechniania treści, zwłaszcza gdy są one ściśle powiązane z zainteresowaniami Twojej społeczności i prowadzonymi przez nią dyskusjami.

3. Zarobione media

Zarobione media odnoszą się do promocji i dystrybucji, które zarabiasz, tworząc doskonałe treści i zapewniając wyjątkową obsługę.

Dzieje się tak, gdy ludzie rozpowszechniają Twoje treści w swoich serwisach społecznościowych, ponownie publikują Twoje posty, zostawiają recenzje Twoich produktów i usług lub w inny sposób promują Twoją markę wśród swoich obserwujących.

4. Płatne media

Na koniec możesz skorzystać z płatnych ustawień reklamowych, które pomogą Ci dotrzeć z wiadomością do docelowych odbiorców.

Strategie płatnych mediów można stosować w wielu różnych środowiskach, a Ty wybierasz te, które najlepiej odpowiadają Twoim celom.

Możesz tworzyć reklamy do mediów społecznościowych, wyszukiwarek, a nawet innych stron internetowych. Tworzysz reklamy, dzięki którym ludzie wiedzą, dlaczego powinni czytać i wchodzić w interakcję z Twoimi treściami.

Marki wykorzystują te różne kanały razem, aby promować swoje treści i zachęcać ludzi do czytania ich materiałów. Często najlepiej współpracują ze sobą, na przykład korzystając z kanałów własnych i mediów społecznościowych, aby wzbudzić zainteresowanie ich treściami.

Wkrótce zbadamy, jak stworzyć skuteczną strategię dystrybucji treści.

Czym jest strategia dystrybucji treści?

Twoja strategia dystrybucji treści połączy różne kanały dostępne dla Twoich treści, odbiorców, do których chcesz dotrzeć, oraz sposób, w jaki wykorzystasz te różne strategie razem, aby przyciągnąć czytelników do swoich treści.

Kiedy zaczynasz zastanawiać się, w jaki sposób możesz zbudować strategię dystrybucji treści, chcesz pomyśleć o różnych typach dostępnych treści.

Istnieje kilka różnych rodzajów materiałów, które możesz tworzyć i rozpowszechniać w swojej sieci dystrybucji treści.

Oto kilka najpopularniejszych rodzajów materiałów promowanych przez marki:

• Posty i artykuły na blogu
• białe papiery
• Oryginalne raporty i badania
• Infografiki
• Badania obsady
• Filmy
• Podcasty
• Biuletyny
• Ebooki
• Przewodniki

Twoja strategia dostarczy Ci pomysłów na przedstawienie treści docelowym odbiorcom. Oferuje wszystkim członkom zespołu marketingu i sprzedaży jasne wyobrażenie o tym, w jaki sposób te treści będą dystrybuowane oraz jakiego rodzaju odbiorców chcesz nimi przyciągnąć.

Tworząc strategię firmy, łatwiej będzie Ci również zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które następnie zastosujesz, aby lepiej zrozumieć, jak dobrze treści radzą sobie w różnych kanałach i jak skutecznie przyciągają potencjalnych klientów.

Jak stworzyć strategię dystrybucji treści

Oto kluczowe kroki, o których należy pamiętać, aby określić najlepszą ścieżkę dystrybucji określonej treści.

1. Poznaj grupę docelową dla rodzaju treści, które chcesz promować. Zastanów się nad kanałami, w których zwykle znajdujesz tych odbiorców i do których zwykle zwracają się Twoi widzowie, gdy chcą omówić tematy związane z Twoimi treściami.
2. Zdefiniuj, co chcesz osiągnąć za pomocą tych treści. Na przykład, czy chcesz użyć treści Top of Funnel, aby wzbudzić zainteresowanie Twoją marką i przyciągnąć więcej obserwujących na kanałach społecznościowych i listach e-mailowych? Czy chcesz, aby ludzie oglądali treści z dołu ścieżki, a następnie zapisali się na bezpłatny okres próbny lub porozmawiali z przedstawicielem o tym, jak Twój produkt może im pomóc? Wiedz, jak będziesz mierzyć sukces.
3. Określ ton głosu i wiadomości, których możesz użyć do promowania swoich treści. Biorąc pod uwagę grupę docelową i kanały, z których będziesz korzystać, zastanów się, w jaki sposób możesz stworzyć przekaz, który zachęci ludzi do klikania w Twoje treści. Nie chcesz po prostu opublikować linku, musisz w jakiś sposób przyciągnąć odbiorców.
4. Zmierz wskaźniki sukcesu treści. W zależności od zidentyfikowanych wskaźników KPI i wskaźników marketingu cyfrowego chcesz teraz zbierać dane o sukcesie dystrybucji treści. Na przykład, jeśli chcesz zwrócić uwagę na swoje treści za pośrednictwem mediów społecznościowych, możesz sprawdzić, ile kliknięć uzyskują Twoje posty, natężenie ruchu w Twojej witrynie i liczbę ponownych publikacji treści.

Praca nad tymi strategiami może pomóc w tworzeniu skutecznych sieci dystrybucji treści.

Korzystając z danych, które zbierasz na podstawie swoich wysiłków, będziesz również w stanie określić, kiedy Twoja strategia jest doskonała, a kiedy nie, co pomoże Ci w dalszym dostosowywaniu techniki i ulepszaniu wysiłków.

Skuteczne narzędzia dystrybucji treści

Aby odnieść sukces w dystrybucji treści, musisz skoncentrować swoje wysiłki na dwóch głównych częściach procesu:

1. Musisz wnieść wysokiej jakości treści. Treści, które rezonują z docelowymi odbiorcami, odniosą większy sukces niż treści, które tego nie robią, niezależnie od wydajności Twojej sieci dystrybucji. Dlatego dobre dopasowanie treści do zainteresowań i obaw odbiorców, a następnie poleganie na utalentowanych, profesjonalnych pisarzach, odegra kluczową rolę w Twojej dystrybucji.
2. Po drugie, chcesz zidentyfikować narzędzia, które pomogą Ci efektywnie wykorzystać kanały dystrybucji. Większość marek chce korzystać z określonej usługi poczty e-mail i biuletynów, która umożliwia im segmentowanie wiadomości e-mail i tworzenie profesjonalnych wiadomości. Istotne będą również narzędzia, które pozwolą Ci publikować i planować posty w różnych sieciach społecznościowych, a następnie śledzić sukces każdego wpisu. Wreszcie, masz narzędzie, które pomaga śledzić ruch w witrynie i zaangażowanie na stronie.

Rozpocznij dystrybucję treści

Czas zrobić pierwszy krok w kierunku udanej dystrybucji treści.

Potrzebujesz wysokiej jakości treści, które zachwycą czytelników i zwiększą zaangażowanie.

Specjaliści WriterAccess mają doświadczenie potrzebne do tworzenia treści, które docenią Twoi klienci. Zacznij teraz od 2-tygodniowego okresu próbnego i zacznij wypełniać swój kalendarz treści i kanały dystrybucji materiałami, które popchną Twoją markę do przodu.