Thin Content: jak to naprawić i podbić rankingi wyszukiwania

Cienkie treści były powszechną praktyką do czasu wypuszczenia przez Google aktualizacji Panda w 2011 roku. Algorytm został zaprojektowany w celu ograniczenia wszechobecności niskiej jakości treści na stronie wyników wyszukiwania (SERP) i nagradzania zwięzłej treści popartej danymi i wnikliwą analizą.

W tamtych czasach marketerzy mogli łatwo manipulować swoimi rankingami wyszukiwania, opierając się na praktykach polegających na upychaniu słów kluczowych i budowaniu linków farmy.

Na szczęście dla prawdziwych firm Google musiał odpowiedzieć potężną aktualizacją Pandy .

Chociaż nie mam jasności co do tego, które sygnały zostały użyte do określenia, które witryny były ubogie w treść, a które nie, witryny z istotnymi informacjami zaczęły zajmować wysokie pozycje w wyszukiwarkach.

Inną krytyczną kwestią, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że algorytm Panda nie bierze pod uwagę pojedynczej strony internetowej jako nagrody, ale ocenia ogólną jakość treści witryny. Nie ma więc miejsca na skróty i łatwe sztuczki.

Aby być widocznym w wyszukiwarkach dla słów kluczowych Twojej firmy i przyciągać ruch potencjalnych kupujących, musisz priorytetowo potraktować naprawianie cienkich treści obok skalowania działań marketingu treści.

Spójrz na poniższy wykres konsoli wyszukiwania dla mojej witryny. Jak widać, prawie potroiłem swój ruch organiczny w ciągu ostatnich sześciu miesięcy w porównaniu do poprzednich sześciu.

Wzrosła również liczba organicznych słów kluczowych.

Nie dlatego, że opublikowałem nowe artykuły na moim blogu, ale dlatego, że naprawiłem istniejący cienki content. Brzmi interesująco, prawda?

Zostań ze mną do końca tego wpisu, a zdradzę sekrety tych wyników.

Co to jest cienka treść i dlaczego jest niebezpieczna dla Twojej witryny?

Strony internetowe, które oferują odwiedzającym witrynę zerową lub niską wartość, są uważane za strony z niewielką zawartością. Oto kilka przykładów:

1. Strona błędu 404
2. Strony, na których brakuje zwięzłych informacji
3. Rzadkie strony z treścią
4. Zawartość mieszana
5. Treść o niskiej wartości

Przyjrzyjmy się bliżej tym przykładom i ich wpływowi na Twoje rankingi:

1. Strona błędu 404

Kiedy ktoś odwiedza określoną stronę Twojej witryny i natknie się na kod odpowiedzi 404 („strona nie istnieje”), nazywa się to stroną błędu 404. Jako gość, Google go nienawidzi.

Głównym powodem błędu 404 jest to, że miałeś tę stronę wcześniej, ale ją usunąłeś.

Ogólnie rzecz biorąc, Google okresowo indeksuje strony Twojej witryny, przydzielając stały budżet na indeksowanie . Marnujesz go, prezentując stronę z pustą treścią, której nie trzeba indeksować, co jest stratą czasu i zasobów dla Google.

Algorytm Panda traktuje to jako rzadką treść, co bardzo szkodzi SEO Twojej witryny.

Jak naprawić błędy 404

Przez Google Search Console

Wejdź do swojej Google Search Console, spójrz na strony błędów 404 pod „pokryciem indeksu”, a zobaczysz je, jeśli takie masz.

Przez witrynę: nazwa witryny

Przejdź do wyszukiwarki Google i wyszukaj Site:yoursitename.com, a zobaczysz wszystkie strony swojej witryny indeksowane przez Google. Następnie będziesz musiał sprawdzić każdą pojedynczą stronę, aby zidentyfikować, która odpowiada 404.

Znalezienie błędów 404 może być trudne, jeśli Twoja witryna ma dużą liczbę stron. W takich przypadkach możesz skorzystać z pomocy narzędzi takich jak ScreamingFrog .

Błędy 404 można naprawić na trzy sposoby:

1. Rozważ dodanie nowej treści do strony.
2. Dodaj przekierowanie 301 do innych odpowiednich treści lub strony głównej (jeśli używasz wtyczki Rankmath, możesz to zrobić w sekcji „przekierowania”).
3. Podaj adresy URL 404 do narzędzia do usuwania w Google Search Console.

To tylko kilka sposobów na znalezienie i naprawienie stron 404 oraz utrzymanie zdrowego profilu SEO dla Twojej witryny.

2. Strony, na których brakuje zwięzłych informacji

Konieczne jest opracowanie zwięzłej treści, która odpowiada jego intencji. Nie chodzi o to, by napisać więcej lub mniej, ale o dostosowanie treści do intencji użytkownika .

Na przykład mój przewodnik „Rozpoczynanie bloga w Indiach” plasuje się w pierwszej dziesiątce dla ponad 20 konkurencyjnych słów kluczowych i generuje dobre dochody stowarzyszone. Ale nie zawsze tak było. Bez względu na to, jak bardzo starałem się to sformułować, nie byłem w stanie złamać pierwszej strony, dopóki nie znalazłem błędu. Wcześniej mówiłem o pracy z domu w zakończeniu artykułu, co oznacza, że ​​sygnalizowałem potencjalne perspektywy, aby poszukać alternatyw dla blogowania i odesłać je.

A Google, szef, wiedział o tym aż za dobrze.

Chociaż nie zawsze musisz tworzyć artykuł na 5000 słów, upewnij się, że odwiedzający nie opuszcza Twojej strony z pytaniami bez odpowiedzi i nie wraca do Google po więcej informacji lub wychodzi wcześniej, ponieważ treść jest zapełniona.

Oto, w jaki sposób możesz zoptymalizować swoje treści, aby uzyskać lepszą ekspozycję:

Zidentyfikuj strony lub posty, które generują mniejszy ruch lub nie generują go wcale, korzystając z Google Analytics. Następnie będziesz musiał zoptymalizować je za pomocą lepszej zawartości.

Osiemdziesiąt dwa procent marketerów uważa, że ​​tworzenie nowych treści to najlepszy sposób na zwiększenie ich SEO. Jednak według Orbit Media odsetek blogerów, którzy aktualizują swoje stare treści i generują większy ruch, rośnie z każdym rokiem. Widzieli wartość w aktualizowaniu starszych postów, więc ty też powinieneś. Poprawia współczynnik świeżości Twojego bloga i generuje więcej ruchu organicznego po dodaniu odpowiednich słów kluczowych.

Oto, na co musisz zwrócić uwagę:

• Sprawdź, czy jakieś zewnętrzne i wewnętrzne linki nie działają i napraw je.
• Zoptymalizuj obrazy za pomocą tekstu alternatywnego i tytułu.
• Sprawdź statystyki, które wymagają zmiany.
  
• Sprawdź, czy możesz dodać nowe przykłady.
  
• Czy wizualizacje są nadal aktualne?
  
• Czy jest miejsce na kierowanie na nowe słowa kluczowe za pomocą tytułów H1, H2 i H3?
• Czy ludzie szukają więcej odpowiedzi? Spróbuj dodać sekcję FAQ.
  
• Zaktualizuj swój tytuł za pomocą słów mocy, które przyciągają potencjalnych klientów.

Każdy element Twojej witryny zasługuje na przeczytanie i zaangażowanie. Podejmij więc działania, aby zaoferować jak najlepszą wartość zarówno SEO, jak i ludziom.

3. Rzadkie strony

Chociaż strony kategorii pomagają odwiedzającym poruszać się po witrynie i lepiej ją rozumieć, mają one również niepożądane skutki uboczne. Na przykład wyszukiwarka może wziąć pod uwagę cienką treść strony kategorii. Może wyodrębnić fragmenty postów, które przenosi, i prowadzi do scenariusza duplikatów treści.

Aby rozwiązać problem:

• Dodaj odpowiedni tytuł SEO, adres URL i opis, tak jak w przypadku ogólnych stron internetowych, aby lepiej reprezentować i oceniać słowo kluczowe.
• Zwiększ liczbę postów na stronę kategorii lub ustaw ją w nieskończoność, aby nie przenosić martwych stron w mapie witryny.

Podobnie strony takie jak kontakt, zrzeczenie się odpowiedzialności, polityka prywatności, autor itp. będą miały niewielką zawartość do zaoferowania wyszukiwarkom, więc możesz rozważyć ich brak indeksowania.

4. Zawartość mieszana

Zawartość mieszana zawiera zarówno zasoby HTTP (niezabezpieczone), jak i HTTPS (bezpieczne) na stronie internetowej.

Na przykład, gdy strona jest ładowana przez bezpieczne połączenie, ale jeśli osadzone zasoby, takie jak obrazy, filmy, arkusze stylów i skrypty, są ładowane z niezabezpieczonego źródła, przeglądarki wyświetlają monit: „błąd niezabezpieczony”. To szkodzi ogólnemu SEO Twojej witryny i doświadczeniu użytkownika (UX).

Według Google treści mieszane obniżają bezpieczeństwo i UX Twojej witryny oraz narażają ją na ataki. Ponadto witryny z mieszaną zawartością zajmują niższą pozycję niż witryny zabezpieczone.

Oto jak znaleźć i naprawić mieszaną zawartość:

Przeprowadź audyt witryny SEMrush, aby sprawdzić, czy Twoja witryna ma jakiekolwiek problemy związane z mieszaną zawartością i napraw je.

Oto jak to zrobić: Audyt strony → HTTPS → Implementacja HTTPS

Często można rozwiązać ten problem, zwracając się do dostawcy usług hostingowych w celu obsługi witryny internetowej pod kątem zgodności ze standardem HTTP Strict Transport Security (HSTS).

Jeśli Twoje strony internetowe można przeglądać zarówno przez HTTP, jak i HTTPS, zostanie to uznane za zduplikowaną treść. Aby uniknąć problemu, musisz poprawnie skonfigurować certyfikat SSL, aby przekierowywać strony tylko do protokołu HTTPS.

Nie zapominaj, że HTTPS jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym Google, więc jest poważny.

5. Treści o niskiej wartości

Twoja witryna może zawierać destrukcyjne treści w różnych formach. Oto kilka – i jak je naprawić:

Treści zeskrobane lub generowane automatycznie

Skrobanie treści może być bezużyteczne, zarówno pod kątem SEO, jak i z punktu widzenia czytelników. Wcześniej czy później ten jeden skopiowany element negatywnie wpłynie na ogólną wydajność witryny.

Zapomnij o kopiowaniu słowo w słowo. Nawet najdrobniejsze poprawki, takie jak modyfikowanie rzeczywistych słów za pomocą synonimów lub uruchamianie kopii za pomocą narzędzi do parafrazowania, nadal mogą prowadzić do powielania treści. A Google tego nie lubi.

Według Google zbieranie treści nawet z wysokiej jakości źródeł przynosi więcej szkody niż pożytku.

Chociaż większość niszowych tematów została już omówiona, nadal możesz dodać świeżości do tematu, połączyć kropki i przedstawić go w wyjątkowy sposób.

Strony wypełnione słowami kluczowymi

Upychanie słów kluczowych było kiedyś stosunkowo skuteczną taktyką, a teraz jest okropnym pomysłem.

Manipulowanie rankingami wyszukiwania poprzez zbyt częste włączanie słów kluczowych do treści może uniemożliwić uzyskanie pozycji w rankingu. Co gorsza, możesz otrzymać karę Google.

Tworzenie wnikliwych, bogatych treści , które wykorzystują odpowiednie i kontekstowe słowa kluczowe, ułatwi wyszukiwarkom zrozumienie Twojej strony i nagrodzenie jej za właściwe słowa kluczowe.

Anibalizacja słowa kluczowego C

Nie należy kierować reklam na określone słowo kluczowe na różnych stronach w witrynie. Jeśli to zrobisz, będziesz musiał konkurować ze sobą, marnując budżet na indeksowanie i zmniejszając autorytet strony, dezorientując czytelników i wyszukiwarki.

Zamiast tego połącz strony o podobnej treści i słowach kluczowych, aby stworzyć obszerny i autorytatywny przewodnik.

Słabe pisanie

Google nie oceni Twoich treści, jeśli Twoje teksty zawierają błędy gramatyczne. Poza tym szkodzi to Twojej wiarygodności wśród odwiedzających.

Zwięzłe pisanie jest łatwe do odczytania i ma wartość dla czytelników. Ale próbując zwabić ich płytkimi treściami, budujesz najwyższy możliwy współczynnik odrzuceń dla swojej witryny i pozwalasz, aby płytkie treści zmniejszały Twój autorytet.

Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest, aby być prostym i wyciąć puch na piśmie. Korzystaj z narzędzi takich jak Grammarly lub zlecaj korektę tekstu na zewnątrz, aby prezentować odpowiednie, czytelne i pomocne treści.

Strony partnerskie i reklamy

Witryny, które publikują wyłącznie treści dotyczące produktów stowarzyszonych, prawdopodobnie otrzymają trafienie za to, że są szczupłe. Mają niewiele świeżych treści i składają się głównie z linków partnerskich lub ofert marketingowych promujących produkty.

To samo dotyczy reklam. Jeśli Twoja witryna zawiera więcej reklam niż wysokiej jakości informacji, ryzykujesz pozycję w rankingu witryny za niewielkie pieniądze.

Staraj się, aby reklamy pełnoekranowe były drugorzędne. Głównym celem jest zapewnienie wspaniałych wrażeń podczas czytania.

Usuń cienką zawartość, jeśli nie możesz jej naprawić

W 2019 roku musiałem usunąć ponad 800 artykułów z mojego bloga i od tego czasu osiągam znaczące wyniki pod względem ruchu i przychodów. Więc co dokładnie posprzątałem?

• Treści i załączniki niezwiązane z tematem
• Treści, które nie były skoncentrowane na odbiorcach i nie miały dużego znaczenia
• Posty, które zostały opublikowane wyłącznie w celu budowania linków iw zamian za pieniądze

A potem musiałem naprawić te 404 za pomocą metody Google Search Console, jak omówiono powyżej. Jest rzeczą oczywistą, że większość moich zwycięstw w SEO zaczęła się od poprawy cienkiej treści.

Google karze Twoją witrynę, jeśli zawiera jakąkolwiek formę cienkiej treści i powstrzymuje Cię przed rozwojem pod kątem SEO.

Więc nie spiesz się i sprawdź swoją witrynę za pomocą tych wskazówek, które przedstawiłem. Przeprowadzaj regularne audyty witryny, aby rozwijać ją w zdrowszy sposób i zwiększać swoje szanse na spektakularne wyniki w Google.