Jakość ponad ilość: debata na temat liczby słów na temat długości treści

Liczba słów — jest to problem omawiany przez społeczność SEO od momentu powstania treści blogów SEO. Czy dłużej rzeczywiście znaczy lepiej, czy też problem jest bardziej złożony?

Korzystając z najnowszych danych, zbadamy to pytanie w tym artykule. Więc zapnij pasy i przygotuj się na naukę.

Czy długość treści jest czynnikiem rankingowym?

Jeśli chodzi o to, na czym zależy Google, odpowiedź brzmi „to zależy”. Ostatecznie odpowiedzi na to pytanie są dwie.

Pierwsza sekunda to nie; Google nie dba o liczbę słów. Łącznik wyszukiwania, John Mueller , stanowczo stwierdził, że liczba słów nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym.

Druga odpowiedź brzmi: tak; Google dba o liczbę słów – ale nie w sposób, w jaki myślisz.

Dlaczego liczba słów jest ważna

Szacowana liczba słów SEO jest warunkiem wstępnym satysfakcjonującego pokrycia tematu. Załóżmy na przykład, że piszesz artykuł o najlepszych praktykach SEO.

Jeśli Twój post ma tylko 500 słów, nie będziesz w stanie omówić wszystkich niezbędnych tematów, więc czytelnicy nie znajdą treści, których szukają.

Google chce dostarczać użytkownikom dokładne i trafne treści. Twój artykuł SEO prawdopodobnie potrzebowałby co najmniej 2000-3000 słów, aby był wyczerpujący - dlatego tak ważna jest liczba słów.

Nie chodzi o to, ile słów istnieje na danej stronie, ale o to, jak dogłębnie odnosi się do tematu słowa kluczowego (zgodnie z intencją wyszukiwania).

Dane też to potwierdzają.

Według masowego badania przeprowadzonego przez Backlinko, średni wynik SERP na pierwszej stronie zawiera 1447 słów. HubSpot przeprowadził podobne badanie na swoich własnych postach i stwierdził, że ich najlepsze artykuły miały średnio 2164 słowa.

Obie liczby są dalekie od 500-wyrazowych frazesów, które dominowały na pierwszych stronach wyników w dawnych czasach.

Te wyniki z pierwszej pozycji są często dobrze cytowane. To samo badanie przeprowadzone przez Backlinko wykazało, że wyniki na pierwszej pozycji mają 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż ich odpowiedniki na niższych stronach.

Statystyki te wspierają nadrzędny cel Google związany z rankingiem treści — zapewnienie jak największej widoczności informacji wysokiej jakości. W 2022 roku Google wydało znaczącą aktualizację w tym kierunku.

Pomocna aktualizacja zawartości

W sierpniu 2022 r. Google wydało ważną aktualizację , której celem jest „lepsze [nagradzanie] treści, w przypadku których odwiedzający czują, że mieli satysfakcjonujące wrażenia”. Zasygnalizowali, że witryny z „pomocnymi treściami” otrzymają znaczące podwyżki w rankingu.

Pomocne treści powinny być

• Aktualny
• Dokładny
• Dostępny
• Wyczerpujący

Zauważysz, że wszystkie te kryteria koncentrują się wokół doświadczenia użytkownika. I trudno jest zapewnić dobre wrażenia użytkownika bez minimalnej liczby słów.

Określanie odpowiedniej liczby słów dla długości treści

Jak zapewne zauważyłeś, optymalna liczba słów prawie całkowicie zależy od kontekstu.

Na przykład listy wymagają znacznie krótszej minimalnej liczby słów niż wyjaśnienia „jak to zrobić” na szczegółowe tematy. Oto kilka ogólnych wskazówek, które pozwolą zorientować się, jakiej długości wymaga każdy rodzaj artykułu.

Zwracaj uwagę na treści o najwyższej pozycji w SERP

Kiedy próbujesz określić liczbę słów SEO dla artykułu, spójrz na to, co aktualnie zajmuje pozycję w SERP.

Jak długie są fragmenty treści? Czy wszystkie omawiają temat dogłębnie, czy też treść jest stosunkowo płytka?

To nie jest koniec wszystkiego (daleko od tego), ale to świetny punkt wyjścia. Jeśli na przykład pięć najlepszych wpisów zawiera średnio od 4000 do 5000 słów, można założyć, że osoby wyszukujące to słowo kluczowe oczekują wyczerpujących odpowiedzi.

Obejrzyj strukturę treści

Pomocne jest również zwrócenie uwagi na format artykułów najwyżej ocenianych.

Załóżmy na przykład, że piszesz artykuł o edytowaniu treści wideo. Jeśli najwyżej oceniany element treści zawiera wiele elementów wizualnych i podtytułów, możesz bezpiecznie założyć, że możesz uniknąć krótszej liczby słów na korzyść multimediów.

Lub, jeśli piszesz na złożony temat, taki jak opieka zdrowotna, spodziewaj się, że większość swojej liczby słów poświęcisz dogłębnym wyjaśnieniom.

Przejrzyj konkurs na najlepszy blog

Powinieneś również przeanalizować rodzaj treści publikowanych przez konkurencję, na wypadek gdybyś nie miał punktu odniesienia w SERP. Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs do analizy treści największych blogów w swojej niszy.

Czy publikują bardzo szczegółowe artykuły, czy też publikują krótsze posty z dodanymi elementami wizualnymi, aby uniknąć krótszej liczby słów? Odpowiedzi pomogą Ci określić, czy lepiej wybrać dłuższą treść (ponad 1500 słów), czy krótszą (500-1000 słów).

Liczba słów: często zadawane pytania

Teraz odpowiedzmy na niektóre z najczęstszych pytań, jakie ludzie zadają na temat liczenia słów — i jak to pasuje do SEO.

Czy jakość treści jest powiązana z liczbą słów?

Tak i nie. Liczba słów jest niezbędnym prekursorem wysokiej jakości treści, ale nie gwarantuje.

Możesz napisać 5000 słów puch i natychmiast zanurzyć się na ostatnich stronach SERP - lub możesz opublikować 2000 słów dogłębnej relacji i zdominować pierwszą stronę.

Między jakością treści a liczbą słów zawsze wybieraj to pierwsze.

Czy długa forma treści jest lepsza?

Znowu tak i nie. Dłuższe treści mogą mieć wyższą pozycję w rankingu, zwłaszcza w przypadku obszernych tematów – ale najczęściej bardziej zależy to od jakości treści niż długości treści.

Załóżmy na przykład, że publikujesz na temat automatyzacji marketingu. Osoby wyszukujące ten termin chcą szczegółowych informacji na ten temat — musisz więc uzyskać odpowiednią liczbę słów.

Ale to nie znaczy, że post na blogu o długości 4000 słów automatycznie przewyższy post wysokiej jakości o długości 2000. Jeśli Twój post na 2000 słów obejmuje wszystkie niezbędne tematy (i poprawnie go zoptymalizowałeś), masz duże szanse na wyprzedzenie konkurencji.

Czy Twoje treści mogą być zbyt długie?

Tak, treść może być za długa.

Google przedkłada jakość nad ilość, więc nie publikuj długich treści tylko po to. Jeśli artykuł składający się z 500 słów spełnia oczekiwania wyszukiwania, nie marnuj czasu i energii na dodawanie dodatkowych 1000 słów.

Google karze również upychanie słów kluczowych, więc nie przesadzaj, próbując osiągnąć określoną liczbę słów.

Podsumowanie

Liczba słów jest ważnym czynnikiem w SEO — ale to tylko jeden z wielu. Skoncentruj się na tworzeniu niesamowitych treści, które są dostosowane do potrzeb docelowych odbiorców i upewnij się, że jesteś jak najbardziej widoczny w SERP.

Nie skupiaj się wyłącznie na długości treści.