Dlaczego content marketing powinien kłaść nacisk na jakość ponad ilość?

W content marketingu debata stara jak świat trwa do dziś: ilość kontra jakość .

To prawda, że ​​publikowanie treści często było świetną strategią uzyskiwania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Więcej treści pozwoliło uzyskać między innymi większy ruch. Jednak z różnych powodów współcześni marketerzy bardziej skupiają się na jakości niż na ilości.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć o tym, dlaczego content marketing powinien kłaść nacisk na jakość, a nie ilość.

Nasycenie treścią

Jedną z rzeczy, o których wie wielu marketerów i właścicieli firm, jest nasycenie treścią. Treści jest obecnie tak dużo, że konsumenci często są przeładowani informacjami . Po prostu nie mają wystarczająco dużo czasu, uwagi ani energii, aby poświęcić je na konsumowanie wszystkich treści, które widzą online (i offline).

Dlatego wiele osób przyzwyczaiło się do ignorowania reklam i różnych materiałów marketingowych, które widzą na co dzień. Co więcej, media społecznościowe jeszcze bardziej uwarunkowały ludzi, aby spędzali mniej czasu na analizowaniu, czy dany fragment treści jest dla nich interesujący. Jeśli tak nie jest, jedno przewinięcie pozwala użytkownikowi przejść do następnego fragmentu treści i tak dalej.

Dla marek oznacza to zwiększoną konkurencję o uwagę konsumentów. Każdy chce się wyróżniać i przemawiać do swojej docelowej grupy demograficznej, co staje się coraz trudniejsze przy tak dużej ilości treści tworzonych non-stop. Oczywiście prowadzi to do jeszcze większego nasycenia.

Mając to wszystko na uwadze, pytanie o priorytety wydaje się jeszcze bardziej zagmatwane. Z jednej strony więcej treści to większe szanse, że zobaczą ją potencjalni klienci. Ale z drugiej strony lepsza jakość oznacza, że ​​treść będzie miała większe szanse na wyróżnienie się z tłumu i zostanie zauważona.

Elementy pisania treści

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób ilość i jakość są korzystne na swój sposób, ważne jest, aby omówić niektóre aspekty samej treści:

Grupa docelowa

Twoi odbiorcy docelowi odgrywają ważną rolę w podejmowaniu decyzji, jakie treści chcesz tworzyć.

Kiedy tworzysz dużo treści, dążysz do jak największej liczby czytelników, co często prowadzi do tego, że treść jest ogólna.

Tworząc treści koncentrując się na jakości, kierujesz reklamy do bardziej określonej grupy odbiorców. Dzięki temu możesz dostosować swoje treści do konkretnych odbiorców i ich oczekiwań.

Niezawodność i zaufanie

Ponieważ produkcja treści w dużych ilościach odbywa się zwykle szybko, wartość treści często kończy się poniżej normy. Ryzykujesz również rozpowszechnianie dezinformacji z powodu braku odpowiednich badań na ten temat. To ostatecznie prowadzi odbiorców do nieufności do Ciebie i postrzegania Cię jako niewiarygodne źródło informacji.

Reputacja marki

Gdy jesteś postrzegany jako niewiarygodne źródło informacji, może to zaszkodzić Twojej reputacji. Jeśli od samego początku zdecydujesz się skupić na ilości i produkować treści niskiej jakości, ucierpi na tym Twój wizerunek i marka. Bardzo trudno jest ustanowić swoją markę jako autorytet i lidera w swojej dziedzinie, gdy stale publikujesz treści, które dowodzą, że jest inaczej.

Doświadczenie użytkownika

Jedną z rzeczy, o których wielu marketerów zdaje się zapominać, argumentując za lub przeciw ilości lub jakości, jest doświadczenie klienta. Złe wrażenia użytkownika mogą prowadzić do niezadowolenia klientów i zmniejszenia ich lojalności. Publikując na swoim blogu wiele wysokiej jakości treści, możesz edukować odbiorców, jednocześnie zwiększając ruch w witrynie. Z drugiej strony treści pełne dezinformacji działają odwrotnie.

Dostępny zasób

Niektórzy marketerzy twierdzą, że tworzenie większej liczby treści o niższej jakości jest tańsze niż tworzenie mniejszej liczby blogów o wyższej jakości. Inni twierdzą, że kosztują mniej więcej tyle samo. Dla nas lepiej jest patrzeć na koszty indywidualnie, zamiast uogólniać.

Jak widać, jest wiele niuansów, które należy wziąć pod uwagę w debacie „Ilość vs. Jakość”. Nie można jednak zaprzeczyć, że jakość zawsze powinna być na pierwszym miejscu. Wyobraź sobie sytuację, w której Twój potencjalny klient potrzebuje pomocy w napisaniu pracy badawczej . Jeśli znajdą od ciebie wysokiej jakości treść na pokrewny temat, będą bardziej skłonni skorzystać z twoich usług niż gdyby natknęli się na wiele źle napisanych artykułów.

Jak skupić się na jakości

Jak dokładnie powinieneś skupić się na jakości w content marketingu? Oto kilka wskazówek i ogólnych praktyk, których należy przestrzegać:

Twórz celowe treści

Każda treść, którą tworzysz, musi mieć cel. Treść ma na celu rozrywkę i informowanie – lub jedno i drugie. Po określeniu intencji treści pomaga pozbyć się puchu i zapewnić maksymalną wartość.

Zrozumienie kontekstu i kierowania

Ważny jest również kontekst i targetowanie. Kontekst Twoich treści to wszystko, co jest z nimi związane (np. rodzaj treści, Twoja nisza, temat, platforma, na której są publikowane itp.). Kontekst Twoich treści pomaga prawidłowo je umiejscowić i zaprezentować odbiorcom w odpowiedni sposób.

Podobnie targetowanie dotyczy tego, z kogo składa się ta grupa odbiorców. Jak wspomniano wcześniej, wysokiej jakości treści zazwyczaj mają na celu dotarcie do węższej, bardziej ukierunkowanej grupy odbiorców. Aby to zrobić, musisz dobrze zrozumieć, kim są Twoi czytelnicy, widzowie i obserwujący oraz czego chcą i potrzebują od Twoich treści.

Popraw wartość produkcji

Zacznij od takich podstawowych rzeczy, jak formatowanie treści na akapity i sekcje, dodawanie cytatów, w tym linków i tak dalej. Następnie połącz element z innym rodzajem treści. Na przykład artykuł lub post na blogu skorzystają z elementów wizualnych, takich jak obrazy lub infografiki. Mówiąc o elementach wizualnych, możesz użyć darmowych programów, takich jak Canva, do ich tworzenia, jednocześnie nadając im wygląd treści tworzonych przez profesjonalistów.

Przeprowadzaj właściwe badania i wykorzystuj dane

Dobrym pomysłem jest wykorzystywanie danych w całej treści. Po przeprowadzeniu wszystkich badań znasz temat od podstaw. Ta wiedza pozwala dostarczać odbiorcom wartościowe treści w najbardziej kreatywny sposób. Biorąc pod uwagę, jak ważne jest wyróżnianie się w content marketingu, unikalność treści będzie odgrywać kluczową rolę w przyciąganiu uwagi odbiorców. Co więcej, kiedy używasz danych, dodajesz wartość do swoich treści. Linki, które umieszczasz w źródłach, pomagają również w dalszym ulepszaniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Zrównoważ jakość z ilością

Jeśli jesteś w stanie masowo tworzyć wysokiej jakości treści, dobrym pomysłem jest maksymalizacja zasobów. Jeśli jednak nie masz możliwości obrania tej trasy, możesz ponownie wykorzystać stare treści lub poddać je recyklingowi. Możesz go aktualizować lub wykorzystywać zawarte w nim pomysły do ​​tworzenia nowych treści. Możesz także zarządzać istniejącymi treściami (takimi jak treści branżowe i treści generowane przez użytkowników) w mediach społecznościowych i innych platformach.

Wniosek

Podsumowując, Twoja strategia content marketingowa będzie znacznie silniejsza, jeśli zaczniesz przedkładać jakość nad ilość. To powiedziawszy, możesz zrównoważyć jakość z ilością, będąc kreatywnym i maksymalizując dostępne zasoby.