Marketing treści dla uczelni: przyciąganie nowych studentów w 2023 roku

Młodzi ludzie, którzy mają jeszcze całe życie przed sobą, szukają czegoś więcej niż tylko listy referencji, kiedy oceniają swoje możliwości uniwersyteckie .

Szkolnictwo wyższe to całe doświadczenie , więc uniwersytet, który poważnie myśli o przyciąganiu najlepszych studentów, musi być w stanie namalować żywy obraz tego, jak by to było studiować na nim.

I tu pojawia się content marketing.

Dynamiczny, angażujący content marketing dla uczelni pomaga odpowiedzieć na ważne pytania przyszłych studentów dotyczące ich przyszłej edukacji. I może pokazać uczniowi, jak mogłoby wyglądać życie na studiach, gdyby wybrał Twoją szkołę zamiast alternatyw. Oto, co musisz wiedzieć, aby zrobić to dobrze.

Rola Content Marketingu w procesie podejmowania decyzji przez studentów

Decyzja o tym, gdzie iść na studia, jest jednym z najważniejszych wyborów życiowych, jakie młody człowiek kiedykolwiek podejmie, więc większość inwestuje dużo czasu i energii w proces selekcji. Oceniają różne opcje, porównując ze sobą najlepsze szkoły, i robią to online.

Zainwestowanie w solidną strategię marketingu treści zapewni, że Twoja szkoła pojawi się na radarze chętnych uczniów (i pozostanie tam). Oto bliższe spojrzenie na niektóre z największych korzyści, jakie przynosi marketing treści dla uniwersytetów.

Marketing treści poprawia Twoje rankingi SERP

Ostatecznie nie będzie miało znaczenia, jak wspaniała jest kultura społeczna lub programy stypendialne w twojej szkole, jeśli potencjalni uczniowie nawet nie wiedzą, że tam jesteś. Młodzi ludzie polegają na internecie, aby uzyskać większość odpowiedzi, a Google jest pierwszym miejscem, w którym udadzą się, aby rozpocząć wyszukiwanie uczelni.

To powiedziawszy, ponad 25 procent użytkowników wyszukiwarek klika pierwszy wynik na stronie wyników wyszukiwania. A współczynniki klikalności drastycznie spadają w miarę przewijania listy, więc im wyższa pozycja witryny, tym lepiej .

Marketing treści pomaga zapewnić rankingi SERP, na które zasługujesz.

Marketing treści pozycjonuje Twoją szkołę jako autorytet

Chociaż wybór uczelni może być naprawdę ekscytujący dla młodej osoby, jest to również stresujący proces. Przyszli studenci uniwersytetów mają dziś wiele palących pytań, które wymagają odpowiedzi , a marketing treści może sprawić, że zwrócą się do Ciebie w celu uzyskania potrzebnych im informacji.

Content marketing wspiera pozytywny wizerunek marki

Uniwersytet to coś więcej niż miejsce, w którym ludzie mogą kontynuować swoją edukację i poprawić swoją przyszłość. To także marka z wizerunkiem, głosem i reputacją, którą trzeba pielęgnować. A im bardziej marka jest znana konkretnej osobie, tym bardziej prawdopodobne jest, że wybiorą ją, gdy będą gotowi podjąć decyzję.

Marketing treści dla uniwersytetów wspiera wyższe wskaźniki rozpoznawalności marki wśród studentów i ich rodzin. Ludzie postrzegają marki również w bardziej pozytywny sposób, gdy dostarczają pomocnych informacji na żądanie.

Opracowanie strategii marketingu treści dla przyciągania studentów

Jak dokładnie uczelnia powinna opracować skuteczną strategię content marketingu? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć we właściwym kierunku.

Poznaj swoją publiczność

Skuteczna treść to materiał, który skutecznie odpowiada na potrzeby odbiorców docelowych. Jaki jest więc twój idealny uczeń? Ile mają lat, gdzie mieszkają i czego generalnie szukają na uniwersytecie?

Skorzystaj z odpowiedzi na takie pytania, aby stworzyć docelowe osoby i dostosować treści do ich potrzeb i zainteresowań.

Załóż bloga

Wyszukiwarki takie jak Google faworyzują często aktualizowane witryny, które są pełne przydatnych treści. A jednym z najskuteczniejszych sposobów upewnienia się, że witryna spełnia wymagania, jest dodanie bloga.

Opracuj harmonogram tworzenia treści dla swojego bloga i trzymaj się go. Skoordynuj to z harmonogramem publikowania w mediach społecznościowych, aby uzyskać najlepsze wyniki. Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi potencjalni studenci, i twórz posty, które odpowiadają na ich potrzeby w wyjątkowy, oryginalny sposób.

Włącz opowiadanie historii do swojej strategii

Ludzie nie kochają niczego bardziej niż dobrej historii i nietrudno zrozumieć, dlaczego. Historie pomagają odbiorcom czuć się zaangażowanymi i zaangażowanymi w treści, które konsumują, a odnoszące sukcesy marki wiedzą, jak dobrze je opowiedzieć.

Pamiętaj, że student szuka czegoś więcej niż tylko świetnej edukacji na wybranej przez siebie uczelni. Chcą wiedzieć, jak będzie wyglądało studiowanie na Twojej uczelni, a skuteczne opowiadanie historii może pomóc im to sobie wyobrazić.

Jednym ze sposobów osiągnięcia tego celu jest wykorzystanie osobistych historii uczniów, których już masz.

Czy Twoja szkoła organizuje legendarne wydarzenia na terenie kampusu lub oferuje niesamowite możliwości studentom z określonych kierunków? Może masz niesamowity program nauczania na odległość, który ludzie powinni rozważyć. Zawieraj treści zawierające komentarze uczniów, którzy już korzystają z tych opcji.

Uwzględnij różne typy treści

Świetny marketing treści dla uniwersytetów nie powinien zaczynać się i kończyć na tradycyjnych treściach pisanych. Zadbaj o to, by treści były ekscytujące i wielopłaszczyznowe, dodając także filmy, infografiki, poradniki, podcasty i nie tylko.

Różni ludzie preferują różne rodzaje treści i style opowiadania historii, więc mieszanie różnych rzeczy pomoże przyciągnąć szeroką gamę potencjalnych klientów.

Mierz i analizuj wydajność

Niezbędne jest rejestrowanie, mierzenie i analizowanie danych związanych z kampanią content marketingową Twojej uczelni. W ten sposób dowiesz się, które strategie publikowania, typy treści i tematy najlepiej odpowiadają docelowym odbiorcom. Kluczowe wskaźniki do śledzenia obejmują:

• Ogólny ruch
• Współczynnik odrzuceń
• Czas oczekiwania
• Łączna liczba odwiedzonych stron

Skalowanie produkcji treści na Twoim uniwersytecie

Po opanowaniu podstaw marketingu treści dla uczelni nadszedł czas, aby popracować nad skalowaniem produkcji treści. Jednak ważne jest, aby robić to w sposób, który nie poświęca jakości ani tożsamości marki.

Rozważ zbudowanie zespołu profesjonalnych niezależnych pisarzy i twórców treści, którzy pomogą Ci tworzyć ilość wysokiej jakości treści, których będziesz potrzebować, aby wyprzedzić stado i pozostać tam.

Zaufana platforma treści, taka jak WriterAccess, upraszcza proces znajdowania odpowiednich osób i opracowywania strategii, która przynosi rezultaty.

Wniosek

W końcu uniwersytet potrzebuje niesamowitych treści i dużej ich ilości, aby odnieść sukces w erze cyfrowej.

Zapomnij o zgadywaniu podczas tworzenia idealnej strategii , rejestrując się już dziś na bezpłatny 14-dniowy okres próbny WriterAccess . Połącz się z jednymi z najlepszych pisarzy w branży i rozwijaj swoją strategię dzięki treściom, które naprawdę przyciągają wzrok.