Content marketing może przypominać kopanie zakopanego skarbu. Musisz mieć mapę w ręku, bo inaczej będziesz często gubić znak.

Aby więc naprawdę osiągnąć swoje cele, musisz wytyczyć drogę do sukcesu, tworząc skuteczny plan marketingu treści. Dobrze zbudowany plan pomoże w tworzeniu angażujących treści, dystrybucji ich do właściwych kanałów i mierzeniu ich sukcesu.

Gotowy do rozpoczęcia tworzenia swojego planu? Do tego też będziesz potrzebować mapy i właśnie tam pojawia się ten krótki przewodnik. Aby rozpocząć, wykonaj dziewięć najważniejszych kroków tworzenia planu marketingu treści .

Jak napisać plan content marketingu?

Nakreśl swoje cele

Powinieneś zacząć pisać plan content marketingu od udokumentowania swoich celów marketingowych.

Musisz jasno określić, co strategia marketingowa ma na celu osiągnięcie. Należy również spisać harmonogram wdrożenia i oczekiwane rezultaty.

To poprowadzi Cię, gdy rozpocznie się kampania marketingowa.

Wykonaj audyt

Kiedy zamierzasz napisać dobry plan marketingu treści, zaleca się, abyś podsumował wcześniejsze plany marketingowe. Musisz przeanalizować, co Twoja marka robiła wcześniej i na ile była skuteczna.

Dzięki temu ćwiczeniu możesz włączyć to, co działało i uniknąć powtarzania błędów z przeszłości .

Opracuj swoją strategię

Celem napisania planu marketingu treści jest opracowanie strategii marketingowej.

Twoja strategia marketingowa powinna zawierać szczegółowe kroki wszystkiego, co Ty i Twój zespół będziecie robić w trakcie kampanii.

Powinien również zawierać wytyczne co do rodzaju publikowanych treści oraz tonu, w jakim mają być przekazywane .

Przypisz role

Praca każdego nie jest pracą nikogo. Aby osiągnąć sukces w kampanii marketingowej, należy przypisać określone role poszczególnym członkom zespołu.

Musisz udokumentować konkretne zadania, które mają wykonać członkowie twojego zespołu. Pozwala śledzić realizację i wiedzieć, kto jest odpowiedzialny za poszczególne zadania w trakcie kampanii .

Co obejmuje plan marketingu treści?

W planie marketingu treści powinieneś spodziewać się następujących rzeczy:

Deklaracja misji

Misja jasno określa cele kampanii marketingowej. Zawiera zakres działań dla kampanii oraz harmonogram jej realizacji.

Metryki marketingowe

W planie marketingu treści powinna istnieć reprezentacja danych dotyczących satysfakcji klienta.

Powinny być również dostępne dane demograficzne odbiorców docelowych. Pomoże Ci to zrozumieć, czego chce klient, i dostosować treść do odbiorców .

Można również uwzględnić dane dotyczące kampanii marketingowych konkurencji.

Oprócz tego należy jasno określić uzgodnione kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) kampanii. Te wskaźniki KPI to wskaźniki, których należy używać do mierzenia skuteczności kampanii medialnej.

Strategia marketingu treści

Plan content marketingu byłby niekompletny bez strategii content marketingu. Strategia content marketingu zawiera szczegółowe informacje o tym, jak powinna przebiegać kampania.

Istnieją szczegółowe informacje na temat rodzaju treści do wykorzystania, kalendarza kampanii i ról przypisanych każdemu członkowi zespołu.

Służy jako przewodnik dla Twojego zespołu marketingowego przez całą kampanię.

Rola planisty marketingu treści

Planista content marketingu to osoba odpowiedzialna za opracowanie planu content marketingu dla marki. Role planisty content marketingu obejmują:

Odpowiedzialność za treść

Za treści wykorzystywane w kampanii marketingowej odpowiada planista content marketingu. Użyta treść jest głównym wyznacznikiem sukcesu lub porażki kampanii.

Muszą upewnić się, że treść jest zgodna z kulturą marki i odpowiada na bolączki grupy docelowej.

Zarządzanie zespołem i projektem

Sukces planu content marketingowego marki polega na jego realizacji. Aby tak się stało, projekt musi być skutecznie zarządzany.

Planista content marketingu odpowiada zarówno za zespół, jak i za projekt marketingowy.

Muszą mieć silne umiejętności przywódcze i muszą być w stanie promować współpracę zespołową.

Planista content marketingu musi również ściśle monitorować projekt i dbać o to, aby kampania marketingowa mieściła się w jego zakresie i harmonogramie .

Muszą również regularnie monitorować KPI, aby określić skuteczność planu content marketingu.

9 kroków do stworzenia planu marketingu treści

Świetna strategia marketingu treści pomaga tworzyć odpowiednie treści i dostarczać je tam, gdzie Twoi klienci spędzają czas online.

Dlatego warto poświęcić czas na zbudowanie zwycięskiego planu dla swojej marki . Oto jak to zrobić.

1. Dobrze poznaj swoją grupę docelową

Twoje treści muszą odpowiadać potrzebom, pragnieniom i marzeniom klientów, aby wywrzeć największy wpływ. Aby to osiągnąć, musisz znać swoją grupę docelową i dobrze ją znać.

Istnieją dwa sposoby na poznanie odbiorców: persony kupujących i zadania do wykonania.

Dzięki personom kupujących tworzysz obraz tego, kim są Twoi klienci, definiując ich:

• Demografia
• Sympatie i antypatie
• Nawyki zakupowe
• Kluczowe wyzwania
• Motywacje

Zadania do wykonania dają klientom dodatkowe informacje, skupiając się po prostu na powodach, dla których zdecydowali się na interakcję z Twoją marką.

2. Wykonaj testy porównawcze i analizę konkurencji

Zanim przystąpisz do tworzenia planu, musisz wiedzieć, gdzie obecnie znajdujesz się Ty i Twoi konkurenci.

Dzięki tym informacjom możesz decydować, jak robić rzeczy lepiej niż kiedykolwiek wcześniej .

Zacznij od sprawdzenia skuteczności treści. Sprawdź, jak dobrze Twoje istniejące treści rezonują z docelowymi odbiorcami, a następnie zastanów się, jak możesz zrobić to lepiej. Czy zajmujesz się rankingiem według branżowych słów kluczowych? Czy mógłbyś sklasyfikować wyżej?

Następnie zwróć uwagę na działania content marketingowe trzech największych konkurentów.

Do każdego zapytaj:

• Jak dogłębne są ich treści na każdy temat?
• Dla jakich słów kluczowych stale zajmują wysokie pozycje?
• Czy ich treści generują udostępnienia w mediach społecznościowych?

Następnie po prostu wykorzystaj wszystkie te informacje, aby pomóc w kształtowaniu planu marketingu treści.

3. Słowa kluczowe branży badawczej

Jeśli nie ukończyłeś żadnego badania słów kluczowych dla swojej marki, zdecydowanie nadszedł czas, aby to zrobić.

Słowa kluczowe służą jako drogowskazy, wskazując klientom drogę przy każdym odpowiednim wyszukiwaniu.

Twoje treści muszą zawierać odpowiednie słowa kluczowe we wszystkich właściwych miejscach, aby pomóc w tej podróży.

W rzeczywistości każdy fragment treści powinien mieć własne główne słowo kluczowe oraz wspierające je semantyczne słowa kluczowe.

Chociaż może to brzmieć przytłaczająco, narzędzia online, takie jak SpyFu, SEMrush lub Google Keyword Planner, ułatwiają ukończenie wyszukiwania słów kluczowych.

Możesz też przejść do sedna i zatrudnić stratega ds. treści, który zajmie się badaniem za Ciebie.

4. Ustaw KPI i cele swojego planu

Niezależnie od tego, czy wibrujesz ze swoimi treściami, czy zdecydowanie nie, twoja ocena nie jest dobrą miarą ich ogólnego sukcesu.

Zamiast tego musisz mierzyć jego wydajność za pomocą obiektywnych wskaźników, zwanych kluczowymi wskaźnikami wydajności.

Do najpopularniejszych w świecie content marketingu należą:

Zaręczyny

• Wyświetlenia strony
• Czas na stronie
• Strony na sesję
• Uwagi

Konwersje

• Generowanie leadów
• Współczynniki przeliczeniowe
• Koszt nabycia
• Zwrot z inwestycji

Reputacja

• Linki wsteczne
• Udziały w mediach społecznościowych
• Wzmianki pod wpływem
• Ranking słów kluczowych

Do Ciebie należy wybór, jakie wskaźniki monitorować. Tylko upewnij się, że wybrałeś kilka z każdego poziomu. Następnie ustal cele, wybij je z parku , zdobądź nowe cele i powtórz.

5. Zidentyfikuj idealne typy treści

Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do tworzenia treści. Każda marka musi zdecydować , jakie rodzaje treści będą najlepiej współgrać z jej grupą docelową.

Musisz także różnicować swoje treści, aby jak najlepiej trafić na rynek na etapach świadomości, rozważania zakupu i podejmowania decyzji na ścieżce kupującego.

Rodzaje treści, które należy wziąć pod uwagę na każdym etapie, obejmują:

Świadomość

• Blogi
• Infografiki
• Filmy
• Posty w mediach społecznościowych
• Strony docelowe

Namysł

• e-maile
• eBooki
• Webinary
• Filmy na żywo
• Przeglądy

Decyzja

• Studium przypadku
• Propozycje
• Najważniejsze funkcje
• Długie artykuły
• Strony cenowe

Nie zapomnij pomóc swoim klientom w pełni cieszyć się zakupami dzięki samouczkom, wpisom na blogu i stronom z najczęściej zadawanymi pytaniami.

6. Znajdź odpowiednie kanały dystrybucji

Twoje treści muszą trafiać tam, gdzie Twoi klienci spędzają czas online . W przeciwnym razie po prostu rozpłynie się po Internecie, niewidoczny i ignorowany na zawsze.

Twoje słowa kluczowe pomogą skierować klientów do Twoich treści poprzez wyszukiwanie. Ale musisz wyjść poza to.

Zaplanuj promowanie swoich treści głośno i dumnie we wszystkich kanałach, które Twoi klienci lubią najbardziej.

Aby to osiągnąć, musisz wiedzieć, które platformy mediów społecznościowych preferują. Ponadto określ, czy są skłonni do angażowania się w biuletyny e-mailowe, korespondencję SMS, a nawet posty gości.

Następnie stwórz swoje treści, opublikuj je na swojej stronie internetowej i promuj je jak szalone.

Nie wahaj się też wielokrotnie promować każdego utworu. W końcu nigdy nie wiesz, kiedy Twoi klienci będą mieli czas, aby kliknąć i naprawdę zaangażować się w Twoje treści.

7. Zbuduj świetny kalendarz treści

Twój kalendarz treści to miejsce, w którym łączysz wszystkie elementy układanki. Dzięki temu posunięciu wyznaczasz drogę do sukcesu, ułatwiając tworzenie i dystrybucję odpowiednich treści.

Zacznij od miesięcznego kalendarza treści, abyś mógł zobaczyć, co najlepiej pasuje do Twojej marki. Następnie możesz przejść do tworzenia kalendarzy kwartalnych, jeśli chcesz.

Użyj arkusza kalkulacyjnego, aby zaplanować zawartość, w tym:

• Tytuł i cel
• Typ zawartości
• Główne słowo kluczowe
• Linki wewnętrzne
• Data publikacji
• Kanały dystrybucji

Gdy to zrobisz, wystarczy wpisać daty publikacji treści w kalendarzu, aby sfinalizować swoje plany.

8. Przydziel zadania związane z tworzeniem treści

Ponieważ Twój kalendarz treści jest na czele, nadszedł czas, aby przydzielić zadania związane z tworzeniem treści.

Jeśli planujesz napisać je wszystkie samodzielnie, szczerze zastanów się, czy uda ci się dotrzymać wszystkich terminów bez przeszkód. Jeśli nie, rozważ skorzystanie z usług copywritera freelancera.

Następnie możesz zbudować cały zespół copywriterów do tworzenia treści, zapewniając każdorazowe publikowanie na czas.

Mając na uwadze mocne strony swoich copywriterów, przydzielaj pracę według potrzeb. Następnie zaktualizuj swój arkusz kalkulacyjny, aby zanotować, kto zajmie się każdym elementem.

9. Dystrybuuj swoje treści na czas

Gdy ukończona zawartość trafia w Twoje ręce, nadszedł czas, aby puścić ją w świat.

Weź każdy kawałek i zaplanuj publikację w podanym terminie. Zaplanuj publikację wcześnie rano, aby dać treści czas na oddźwięk wśród odbiorców.

Skonfiguruj swoje posty w mediach społecznościowych, aby wkrótce zostały opublikowane. Następnie utwórz i zaplanuj e-maile, biuletyny i tym podobne, aby w pełni promować swoje treści we wszystkich pożądanych kanałach.

Po stworzeniu planu content marketingu staraj się raz na kwartał zmieniać swoją strategię. Twoje nieustanne starania pozwolą Ci dostosować swoje podejście, aby jak najlepiej zaspokoić potrzeby klientów na przestrzeni lat.

BONUS: Zainwestuj w SEO, aby poprawić widoczność treści i wzrost organiczny

Chociaż wiele z wyżej wymienionych wskazówek obejmuje już praktyki SEO, warto zająć się SEO jako osobnym tematem ze względu na jego znaczenie w planie marketingu treści.

Inwestycja w SEO (Search Engine Optimization) może znacznie podnieść skuteczność i zasięg Twoich treści. SEO koncentruje się na optymalizacji treści i strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. To z kolei napędza ruch organiczny i poprawia obecność Twojej marki w Internecie.

Oto jak możesz strategicznie włączyć SEO do swojego planu marketingu treści:

Badanie i integracja słów kluczowych

Jak wspomniano wcześniej, przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować trafne i skuteczne słowa kluczowe związane z Twoją branżą, produktami lub usługami.

Te słowa kluczowe powinny być strategicznie zintegrowane z treścią, w tym z tytułami, nagłówkami, tekstem głównym i metaopisami.

Dopasowując treść do często wyszukiwanych haseł, zwiększasz prawdopodobieństwo, że Twoje strony będą wyżej w wynikach wyszukiwania.

Wysokiej jakości i odpowiednie treści

Niezbędne jest tworzenie wysokiej jakości, informacyjnych i wartościowych treści. Wyszukiwarki priorytetowo traktują treści, które spełniają intencje użytkowników i zapewniają rozwiązania ich zapytań.

Skoncentruj się na tworzeniu kompleksowych, dobrze zbadanych artykułów, wpisów na blogach i przewodników, które dotyczą bolączek i zainteresowań odbiorców.

Optymalizacja na stronie

Zoptymalizuj treść pod kątem elementów na stronie, takich jak metatagi, nagłówki (H1, H2, H3) i tekst alternatywny obrazu. Elementy te dostarczają wyszukiwarkom cenny kontekst dotyczący Twoich treści, zwiększając ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Upewnij się, że struktura treści jest dobrze zorganizowana i łatwa w nawigacji, zarówno dla czytelników, jak i robotów indeksujących wyszukiwarki.

Aby to ułatwić, zapoznaj się z naszym przewodnikiem SEO na stronie i pobierz naszą listę kontrolną.

Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych

Ponieważ większość wyszukiwań online odbywa się na urządzeniach mobilnych, posiadanie responsywnej i przyjaznej dla urządzeń mobilnych witryny ma kluczowe znaczenie.

W swoim algorytmie rankingu Google priorytetowo traktuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych. Upewnij się, że układ, projekt i treść Twojej witryny płynnie dopasowują się do różnych rozmiarów ekranu.

Optymalizacja szybkości strony

Szybko ładująca się witryna jest niezbędna dla wygody użytkownika i SEO. Wolno ładujące się strony mogą prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń i niższych pozycji w rankingach.

Optymalizuj obrazy, wykorzystuj pamięć podręczną przeglądarki i korzystaj z sieci dostarczania treści (CDN), aby skrócić czas ładowania strony.

Budynek łączący

Budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych z autorytatywnych i trafnych stron internetowych może znacznie podnieść autorytet treści i rankingi w wyszukiwarkach.

Skontaktuj się z wpływowymi osobami z branży, partnerami i blogerami, aby uzyskać informacje o możliwościach publikowania wpisów gościnnych lub współpracy.

Doświadczenie użytkownika (UX)

Pozytywne wrażenia użytkownika są kluczowym czynnikiem w SEO. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika, łatwa w nawigacji i zapewnia bezproblemowe przeglądanie.

Używaj opisowych i znaczących adresów URL, przejrzystych menu nawigacyjnych i atrakcyjnych elementów multimedialnych.

Monitoruj i analizuj

Regularnie monitoruj wydajność swoich treści za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Google Search Console. Analizuj kluczowe wskaźniki, takie jak ruch organiczny, współczynniki klikalności i rankingi słów kluczowych.

Te dane zapewniają wgląd w to, co działa i pomagają dostosować strategię SEO.

Lokalne SEO

Jeśli Twoja firma obsługuje określony obszar geograficzny, optymalizacja pod kątem lokalnego SEO jest niezbędna. Zarejestruj swoją wizytówkę w Google Moja Firma, zapewnij spójność informacji NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu) w katalogach i zachęcaj klientów do wystawiania opinii.

Inwestując w te praktyczne praktyki SEO, zwiększasz widoczność swoich treści, napędzasz ruch organiczny i budujesz silną obecność w Internecie.

SEO nie tylko zwiększa zasięg działań content marketingowych, ale także przyczynia się do długoterminowego, zrównoważonego wzrostu Twojej marki.

Jak skalować swój plan marketingowy

Dokonując przeglądu planu marketingu treści, spójrz w gwiazdy i staraj się zwiększyć skalę swojego podejścia.

Ponieważ jesteś tylko jedną osobą, zwiększanie skali oznacza delegowanie większej liczby obowiązków wykwalifikowanych specjalistów.

Chociaż może się to wydawać dużym posunięciem, nasz zespół WriterAccess sprawia, że ​​jest to bardzo łatwe.

Możesz zacząć od tego, że nasi utalentowani freelancerzy stworzą wszystkie Twoje treści, w tym posty na blogach, eBooki, strony docelowe, strony internetowe i biuletyny e-mailowe.

Następnie zwróć się do nas o pomoc w usprawnieniu przepływów pracy, optymalizacji strategii dotyczącej treści i wspieraniu Twojego sukcesu na każdym etapie.

Gotowy, aby przenieść swoje działania z zakresu content marketingu na wyższy poziom? Już dziś zapisz się na 14-dniowy okres próbny naszych usług.