Jak napisać raport content marketingowy? [Darmowy szablon]

Jeśli poświęcasz swój czas na tworzenie możliwie najlepszych treści, jak możesz stwierdzić, czy ten wysiłek działa dla Ciebie? Odpowiedź brzmi: musisz mierzyć swój wskaźnik sukcesu.

Podczas tworzenia treści, takich jak strony internetowe i blogi, może się to wydawać nieco subiektywne. Prawda jest taka, że ​​sukces treści jest wymierny.

Raport content marketingowy przypomina trochę świadectwo ze szkoły. Określa, co działa, a co nie. Mówi ci, co zrobiłeś dobrze, a co nie jest tak udane. Pokazuje również, co może wymagać drobnych poprawek, aby być jeszcze bardziej produktywnym.

Jeśli zastanawiasz się, jak raportować wyniki content marketingu, pozwól nam pomóc.

Jak napisać raport content marketingowy?

Możesz zastosować kilka różnych podejść do tworzenia tego raportu. Musisz napisać raport content marketingowy, który odpowiada Twoim konkretnym potrzebom. Na przykład marka B2B może szukać czegoś innego niż firma B2C.

Tworzenie raportu zaczyna się od określenia, które wskaźniki są najbardziej korzystne dla Twojej marki.

Wypisz swoje cele

Najpierw zdecyduj, co chcesz uzyskać ze swojego raportu. szukasz:

• Zrozum zachowania klientów
• Twórz treści, które dotrą do docelowych odbiorców
• Prowadź kampanie marketingowe oparte na danych

To wszystko są cele praktyczne. Raport content marketingowy może pomóc Ci:

• Opracuj przyszłe treści
• Popraw komunikację z grupą docelową
• Zwiększ przychody i generuj wzrost biznesu
• Przyciągaj nowych klientów
• Wykorzystaj lojalnych klientów
• Buduj świadomość marki
• Zwiększ zaangażowanie
• Popraw SEO

Jeśli masz odpowiednie wskaźniki, raport marketingowy ułatwi Twojej firmie osiągnięcie wszystkich tych celów.

Zidentyfikuj najcenniejsze wskaźniki

Teraz przyjrzyj się uważnie monitorowanym metrykom. Jakie informacje dostarczają? Na przykład udostępnienia w mediach społecznościowych wskazują na zaangażowanie. Komentarze na Twoim blogu pokazują, jak wiele osób uważnie go czyta.

Inne ważne wskaźniki to:

• Współczynniki konwersji – Wizyty w witrynie, które generują sprzedaż
• Stawki nabywania uprawnień — ile osób rejestruje się na okres próbny, a następnie utrzymuje usługę?
• Linki przychodzące — ile zewnętrznych witryn lub blogów prowadzi do Twojej witryny?
• Kliknięcia reklam — zwrot z inwestycji w reklamę
• Niepowtarzalni użytkownicy Twojej witryny — wynik Twoich kampanii marketingowych
• Strony na wizytę – Ile osób zostaje na stronie?
• Współczynnik odrzuceń – Ile osób wychodzi bez przechodzenia na inną stronę?
• Otwarcie wiadomości e-mail — jaki ruch uzyskujesz z kampanii e-mailowych?

Wszystkie te wskaźniki są wartościowe, ale niektóre mogą nie mieć zastosowania do Twojej marki. Na przykład, jeśli nie korzystasz z reklam e-mailowych, nie musisz śledzić kliknięć ani konwersji e-maili.

Narzędzia do śledzenia metryk

Musisz także użyć odpowiednich narzędzi do analizy swoich wskaźników. Niektóre ze standardowych narzędzi obejmują:

• Google Analytics śledzi ruch w witrynie.
• Konta w mediach społecznościowych często mają narzędzia analityczne dla stron i reklam.
• Hootsuite śledzi wszystkie Twoje konta w mediach społecznościowych jednocześnie.
• Metrics Watch śledzi zarówno konta w mediach społecznościowych, jak i analitykę witryn Google w jednym miejscu.

Chociaż niektóre z tych narzędzi są bezpłatne, inne wymagają opłat abonamentowych (np. Metrics Watch).

Szablon marketingu treści

Po ustaleniu celów i zabezpieczeniu metryk do analizy następnym krokiem jest uporządkowanie raportu. Szablon to najlepsza opcja. Rock Content oferuje kilka szablonów marketingu treści, więc możesz wybrać taki, który będzie pasował do Twojej marki.

Wprowadź wymagane informacje na stronie głównej i sprawdź swoją skrzynkę odbiorczą. Możesz wybrać jedną z kilku opcji pobierania, takich jak:

• Model prezentacji wyników strategii
• Arkusz śledzenia marketingu treści

Pierwszy z nich, model prezentacji wyników strategii, pomaga skonfigurować raport dotyczący marketingu treści w formie slajdów, co ułatwia korzystanie z niego.

Zacznij od wykonania kopii szablonu:

• Przejdź do górnego menu i kliknij „Plik”.
• Wybierz „Utwórz kopię” i „Cała prezentacja”.

Daje to kopię szablonu w łatwo dostępnym miejscu. Raport jest miesięczny, więc co miesiąc możesz wykonać dodatkową kopię do swojej dokumentacji.

Co zawiera raport content marketingowy?

Szablon z Rock Content daje ogólne pojęcie o tym, co należy śledzić, aby uzyskać jak najwięcej ze swojego marketingu. Raport zawiera:

• Cele
• Najważniejsze wydarzenia miesiąca
• Lejek sprzedaży
• Generowanie ruchu
• Słowa kluczowe
• Generowanie leadów
• MQL i generowanie możliwości
• Następne kroki

Szablon przeprowadzi Cię przez proces tworzenia raportu, zaczynając od określenia celów biznesowych. Wpiszesz każdy cel, kluczowy wskaźnik wydajności (KPI) i cel.

Postępuj zgodnie z szablonem strona po stronie i wprowadź swoje informacje. Jest skonfigurowany do wykonywania wszelkich odpowiednich obliczeń dla Ciebie.

Szablon pozwoli Ci stworzyć raport pokazujący Twój wzrost z miesiąca na miesiąc. W ten sposób możesz wybrać obszary do poprawy, widząc, co działa, a co wymaga więcej wysiłku.

Inne zasoby z Rock Content

Rock Content oferuje dodatkowe zasoby, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele. Na przykład otrzymujesz bezpłatną wersję próbną WriterAccess, najlepszej usługi pisania treści. Dostępny jest również arkusz kalkulacyjny do śledzenia zasobów marketingu treści. Będziesz miał również okazję porozmawiać z menedżerem ds. Marketingu Rock Content .

Te narzędzia i szablon marketingu treści to wszystko, czego potrzebujesz, aby uzyskać najlepszy zwrot ze swoich wysiłków.

Raport content marketingowy jest niezbędny do oceny Twoich kampanii marketingowych i znalezienia właściwej ścieżki konwersji. Zobaczysz, czy jesteś na właściwych stronach w mediach społecznościowych, jak dobrze zajmujesz pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i co jeszcze powinieneś wziąć pod uwagę.

Możesz go używać do śledzenia trendów w marketingu cyfrowym i wykorzystywania ich na swoją korzyść. Na przykład, czy wiesz, że krótkie filmy zapewniają najlepszy zwrot z inwestycji ?

Skuteczny marketing wymaga współpracy. Znalezienie najlepszych opcji dla Twojej marki wymaga połączenia wysokiej jakości treści, wskaźników i monitorowania. Zaczyna się jednak od pomocnych, informacyjnych i dobrze napisanych treści. WriterAccess ma tysiące sprawdzonych i przeszkolonych pisarzy czekających na pomoc.

Dowiedz się więcej, rejestrując się na bezpłatny okres próbny w WriterAccess już dziś.