Jak najlepsze firmy marketingowe pomagają markom opracować strategię content marketingu w 5 prostych krokach

Siedemdziesiąt procent marketerów korzystających z marketingu treści odnotowało wzrost liczby potencjalnych klientów i zaangażowania marki dzięki realizacji strategii — i to także duża pula marketerów.

91% marketerów B2B i 86% marketerów B2C korzysta z content marketingu.

Nie jest tajemnicą, że marketing cyfrowy zmieniał się na przestrzeni lat. Na przykład marketing e-mailowy zapewnia stały zwrot z inwestycji. Czy wiesz, że za każdego wydanego dolara możesz uzyskać zwrot z inwestycji w wysokości do 38 dolarów?

Ale mimo wszystko content marketing jest najważniejszy w każdym biznesie. Jest łatwy do wdrożenia, poprawia rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach i wykrywalność w Internecie oraz jest idealną strategią dla firm z ograniczonym budżetem.

W końcu badania pokazują, że content marketing może generować trzy razy więcej leadów niż tradycyjne strategie marketingu wychodzącego, a jednocześnie kosztuje o 62 procent mniej.

Ale zanim będziesz mógł wskoczyć do idealnej strategii content marketingowej, powinieneś najpierw zrozumieć wszystko, co się z nią wiąże.

Najlepsze firmy zajmujące się marketingiem treści i copywritingiem

Co to jest marketing treści?

Marketing treści jest dość prosty — polega na dzieleniu się różnymi formami treści z konsumentami i odbiorcami na kilku platformach.

Marketing treści nie ogranicza się jednak tylko do wpisów na blogu (w rzeczywistości zdecydowanie powinieneś odejść od płytkich, krótkich treści).

W rzeczywistości obejmuje wszystko, od marketingu wideo przez strategię mediów społecznościowych po długie artykuły.

Kluczową rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku content marketingu, jest to, że rzadko, jeśli w ogóle, powinien być zewnętrznie promocyjny. Czterdzieści pięć procent konsumentów twierdzi, że przestanie obserwować markę, jeśli jej treść będzie zaśmiecona autopromocyjnymi postami.

Chociaż promowanie Twoich produktów, usług i biznesu jest ważne — a ostatecznie ostatecznym celem — marketing treści powinien to robić poprzez wspieranie pozytywnej i pomocnej tożsamości marki.

Co więcej? Autentyczność marki to druga najważniejsza cecha, jaką może mieć firma, aby zatrzymać milenialsów (za rabatami lojalnościowymi, ponieważ wszyscy jesteśmy tutaj, aby zaoszczędzić pieniądze…).

W każdym fragmencie treści odrobina promocji tu i tam jest akceptowalna, ale głównym celem powinno być tworzenie wartościowych, naturalnie brzmiących treści, z których konsumenci będą czerpać przyjemność.

Chociaż wiele rodzajów treści — takich jak marketing wideo i wizualne infografiki — zyskuje na popularności, nadal króluje treść pisana. Jest to najpopularniejsza forma content marketingu w 65 proc.

Ponadto długie artykuły generują 9 razy więcej potencjalnych klientów niż krótsze artykuły i posty. Tak więc, gdy inwestujesz w treści, aby rozwijać swoją firmę, pamiętaj, że odwieczne powiedzenie o jakości zamiast ilości rzeczywiście brzmi prawdziwie.

Teraz, gdy lepiej rozumiesz, czym jest marketing treści i dlaczego treść pisana jest tak ważna, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak sformułować swoją strategię.

Zebraliśmy najlepsze praktyki dotyczące treści, które poprawią Twoją optymalizację pod kątem wyszukiwarek, zwiększą Twoją widoczność i rozwiną Twoją firmę.

I nie martw się, trzymamy się ich całym sercem — tak bardzo, że są to nasze rzeczywiste wskazówki redakcyjne!

Skuteczna strategia marketingowa nie poprawia się, gdy jest realizowana przez TE agencje marketingu cyfrowego! Przeczytaj cały artykuł.

Najlepsze praktyki w marketingu treści, których używają najlepsze agencje marketingowe do rozwoju Twojej firmy

1. Znajdź tematy i słowa kluczowe, których ludzie faktycznie szukają

Zanim przystąpią do pisania czegokolwiek, firmy zajmujące się marketingiem treści upewniają się, że dany temat jest czymś, na czym ludziom naprawdę zależy.

Wiele tematów może pasować do tożsamości Twojej marki lub korelować z Twoim produktem i usługami. Marketing treści ma jednak trafiać również do nowych i potencjalnych konsumentów.

Dlatego nie możesz polegać na tym, co lubi twoja wypróbowana i prawdziwa baza fanów — musisz pomyśleć o szerszym obrazie.

Na szczęście istnieje kilka narzędzi, z których korzystają agencje partnerskie, aby określić, o czym pisać i jak to oprawić dla swojej marki i odbiorców.

Proste narzędzia, takie jak Alerty Google, wysyłają aktualne aktualizacje na tematy dotyczące Twojej firmy. Chociaż jest to dobry początek, badanie popularnych słów kluczowych najprawdopodobniej będzie Twoim chlebem powszednim, jeśli chodzi o marketing treści.

Mówiąc prościej, słowa kluczowe to słowa lub frazy, dla których chcesz spróbować „uszeregować” w Google — czyli pojawiające się na liście wyników wyszukiwania. Im lepiej jesteś zoptymalizowany pod kątem słowa kluczowego (które omówimy później), tym wyższy będzie Twój ranking w Google i tym więcej osób przeczyta Twój artykuł, a tym samym odwiedzi Twoją witrynę.

Trendy Google to doskonałe bezpłatne narzędzie, które pomoże Ci nauczyć się wyszukiwać słowa kluczowe. Strona docelowa pokaże Ci popularne wyszukiwania, co jest świetne dla marek, które chcą szybko pisać na aktualne tematy.

Masz również możliwość eksploracji różnych tematów lub przeprowadzenia szybkiego wyszukiwania, aby sprawdzić, czy Twój pomysł na artykuł jest interesujący dla internautów.

Innym bardziej niezawodnym (i darmowym!) narzędziem do planowania słów kluczowych jest Ubersuggest. Platforma, od eksperta SEO Neila Patela, wyszuka potencjalne słowo kluczowe, podzieli niektóre statystyki na jego temat i zasugeruje inne podobne słowa kluczowe.

Pomoże Ci to zidentyfikować słowa kluczowe, które powinieneś uwzględnić w swoim poście lub zamiast tego użyć, aby sformułować najlepszy możliwy artykuł.

Wreszcie Buzzsumo – narzędzie powszechnie używane przez najlepsze firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym – może pomóc w ustaleniu, czy określone tematy są rzeczywiście udostępniane przez osoby w mediach społecznościowych.

Chociaż platforma ma mnóstwo narzędzi, które pomogą Ci w tworzeniu i optymalizacji treści w wielu kanałach, szybkim sposobem na dokładne sprawdzenie tematu jest wpisanie słów kluczowych w Analizie treści.

To pokaże Ci diagram treści publikowanych w porównaniu z treściami udostępnianymi oraz rodzaje treści, które najlepiej radzą sobie w mediach społecznościowych. Ponadto agencje mogą zobaczyć, dokąd mogą zmierzać trendy w zakresie udostępniania w przyszłości, oraz nagłówki, które historycznie odnotowują największe zaangażowanie.

2. Przeprowadź kompleksowe i znaczące badania

Być może nie jesteś „ The New York Times” , ale dobrze zbadany artykuł wypadnie lepiej niż post na blogu z poziomu powierzchni.

Nie tylko składaj twierdzenia — nawet jeśli są prawdziwe. Zamiast tego znajdź fakty i dane, aby poprzeć swoje roszczenia. Zapewni to Twojej marce bardzo wiarygodną rękę i poprawi SEO.

Widzisz, Google kładzie duży nacisk na treści o wysokiej wartości. Gęstość słów kluczowych nie wystarczy, aby stworzyć silną optymalizację SEO bez podstawy, która by ją wspierała.

Google może śledzić i analizować współczynniki odrzuceń oraz określać, czy informacje na stronie są wciągające. Jeśli uznają, że Twoja treść nie jest wystarczająco pomocna, ranking wyszukiwania zostanie obniżony, dzięki czemu będą mogli nadal dostarczać użytkownikom Internetu pouczające wyniki.

Dlatego konieczne jest poświęcenie czasu na dokładne zbadanie i sprawdzenie wszystkich informacji i twierdzeń zawartych w artykule.

Większość studentów dziennikarstwa uczy się przestrzegać prostej zasady, zwykle dlatego, że jest ona tak cholernie skuteczna: zawsze cytuj trzy wiarygodne źródła w artykule. Wiarygodne źródła to:

1. Doświadczenie z pierwszej ręki, takie jak studium przypadku przeprowadzone bezpośrednio przez Twoją firmę, rzeczywiste wyniki przeprowadzonej przez Ciebie kampanii lub osobiste obserwowanie wydarzenia
2. Badania naukowe lub badania
3. Wywiad ekspercki

Teraz, jako studenci dziennikarstwa, uczeni są przede wszystkim szukania takich wywiadów. Ale ponieważ (najprawdopodobniej) nie jesteś studentem dziennikarstwa, polowanie na eksperta w stylu Dateline nie jest konieczne.

Jednak nadal powinieneś dążyć do co najmniej trzech źródeł — a nawet więcej, jeśli piszesz treści w dłuższej formie.

Dobre wieści? Jeśli publikujesz wysokiej jakości artykuł, łatwiej jest znaleźć badanie, które myślisz.

3. Zoptymalizuj całą zawartość pod kątem SEO

Chociaż optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie ogranicza się do jednej wyszukiwarki, większość ludzi kojarzy ją z Google — i nie bez powodu.

W 2017 roku Google odnotowało 79 procent wszystkich wyszukiwań w Internecie. Dlatego ważne jest, aby formatować nasze artykuły, aby były łatwo zrozumiałe dla Google.

I to jest prawie dokładnie to, czym jest SEO. Ostatecznie optymalizacja artykułu lub całego projektu strony internetowej pod kątem SEO zapewnia, że ​​Google może łatwo określić, co znajduje się na stronie i jakie trafne wyniki wyszukiwania powinny znaleźć.

Podczas gdy niektóre strategie SEO są oparte wyłącznie na treści, wiele z nich zawiera tagowanie i opisy, aby pomóc Google rozszyfrować stronę. To sprawia, że ​​nudna natura SEO jest nieco mniej gorzką pigułką do przełknięcia.

Ale ponieważ SEO JEST takim potworem, podzieliliśmy każdy główny aspekt na najlepsze praktyki.

Pamiętaj tylko, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest usprawiedliwieniem dla słabych treści. Jakość zawsze powinna być na pierwszym miejscu.

Odkryj najlepsze firmy zajmujące się optymalizacją wyszukiwarek w sekcji ogłoszeń agencji DesignRush !

Najlepsze narzędzia SEO, z których korzystają wielkie firmy marketingowe

Oprócz zasobów, które wymieniliśmy powyżej w punkcie pierwszym, istnieje kilka innych narzędzi, które mogą pomóc w określeniu słów kluczowych i ustrukturyzowaniu artykułu, takich jak BrightEdge, MarketMuse i SEMRush.

MarketMuse jest szczególnie pomocny w procesie pisania, ponieważ zawiera mnóstwo drugorzędnych słów kluczowych, które możesz włączyć, aby poprawić swój ranking SEO.

Używanie tych drugorzędnych słów kluczowych jest tak samo ważne, jak używanie podstawowego słowa kluczowego. Jeśli tego nie zrobisz, a zamiast tego użyjesz słowa kluczowego — lub nadużyjesz podstawowego słowa kluczowego — Google może oznaczyć Cię jako spam i zepchnąć Twój artykuł w dół w rankingach wyszukiwarek.

Używamy również MarketMuse do śledzenia naszej konkurencji w zakresie treści i ich wydajności oraz określania podtytułów treści na podstawie podobnych tematów, o które pytają Google również osoby wyszukujące Twoje podstawowe słowa kluczowe. Brightedge oferuje podobne usługi.

W DesignRush używamy SEMRush do analizy słów kluczowych. Wyszukujemy długie i krótkie słowa kluczowe.

Platforma umożliwia również użytkownikom filtrowanie według gęstości słów kluczowych (lub tego, jak silna jest konkurencja w rankingu), wolumenu (liczby osób wyszukujących to hasło) i trendów (czy jest to stała liczba wyszukiwań, rosnąca lub malejąca).

Używamy SEMRush do identyfikowania tematów, nagłówków rzemieślniczych, pisania H2 i H3, a nawet wpływania na słowa kluczowe, które włączamy do tekstu. Jednak zawsze kładziemy większy nacisk na jakość.

Jeśli słowo kluczowe, które sugeruje jedno z naszych narzędzi, nie pasuje do informacji w artykule, pomijamy je.

Najlepsze firmy SEO

Jak długo powinny być Twoje artykuły dotyczące content marketingu?

Backlinko stwierdził, że średnia nie. 1 ranking w Google miał liczbę słów 1890. Odkrycia te zostały poparte partnerskim badaniem Buzzsumo i Moz. Badanie wykazało, że najlepiej sprawdzały się artykuły zawierające ponad 1000 słów.

Dlatego treści o długiej formie są sposobem na ocenianie udostępnień i poprawianie SEO. Te dłuższe artykuły zyskają wiarygodność dzięki obszernym badaniom i informacjom omówionym w punkcie drugim powyżej.

Bezpiecznym zakładem byłoby upewnienie się, że cała treść ma od 2000 do 5000 słów.

Jak zoptymalizować H1, H2 i H3

Czy zauważyłeś kiedyś opcję zmiany tekstu na „Nagłówek 1” lub „Nagłówek 2” w niektórych systemach zarządzania treścią (takich jak Wordpress), ale nie byłeś pewien, co to oznacza? Te opcje akapitów faktycznie wpływają bezpośrednio na SEO.

Oznaczając nagłówek i podtytuły jako H1, H2 i H3, ułatwiasz Google ich znajdowanie i czytanie. Podobnie jak osoba skanuje podtytuły, aby zrozumieć, co może obejmować szczegółowy artykuł, Google robi to samo. Dlatego włączenie ich poprawia ranking SEO.

Ważne jest, aby pamiętać o używaniu, ale nie nadużywaniu, słów kluczowych w tagach nagłówka. Dobrym sposobem na uniknięcie przypadkowego upychania słów kluczowych jest dodanie kilku H2 (lub głównych podtytułów), które są czysto redakcyjne. Następnie załaduj słowo kluczowe na początku innych tagów nagłówka, aby uzyskać lepszą widoczność.

Upewnij się, że masz tylko jedno H1 i kilka H2 w jednym artykule – i postaraj się, aby były one tak szczegółowe, jak to tylko możliwe. Ponadto, jak można się domyślić, H1, H2 i H3 są uszeregowane według ważności. Jeśli więc musisz skoncentrować się na optymalizacji, zrób to na H1 (nagłówek) i H2.

Stwórz cenny tytuł i opis meta

Aby jeszcze bardziej skomplikować nagłówkową sytuację, okazuje się, że nagłówek i tytuł to nie to samo.

Najlepszym sposobem na opisanie, czym właściwie jest tytuł, jest szybkie wyszukiwanie w Google. Sprawdziliśmy projektowanie stron internetowych (powyżej). Tytuł to duże niebieskie hiperłącze. Chociaż dobrze opisuje stronę, prawdopodobnie nie zobaczysz jej na stronie docelowej, ponieważ istnieje wyłącznie dla Google.

Pod zielonym linkiem zobaczysz krótki opis — to jest opis meta. Nie jest to tylko dla celów SEO, ale tylko w celu poprawy współczynników klikalności. Ale ponieważ współczynniki klikalności bezpośrednio wpływają na ranking SEO, w twoim najlepszym interesie jest jego uwzględnienie.

Zarówno tytuł, jak i opis meta powinny być nieco bardziej szczegółowe pod względem szczegółów strony. Jednak content marketingowcy zazwyczaj mają szczęście z tytułami.

Możliwe, że jeśli odpowiednio zoptymalizujesz swój H1 pod kątem docelowego słowa kluczowego, Twój tytuł może być dokładnie taki sam i będzie idealnie w porządku. Twój CMS powinien mieć oddzielne pola, aby dodać oba.

Dodaj tagi obrazu Alt, aby poprawić optymalizację pod kątem wyszukiwarek

Tagi obrazu alternatywnego są jak tagi nagłówka świata zdjęć. Opisują wyszukiwarkom dokładnie, co znajduje się na obrazie.

Chociaż niekoniecznie muszą one być zawarte w obrazach banerów i projektach tła na stronie internetowej, każdy publikowany artykuł powinien zawierać obrazy z tagami obrazu alt.

Aby wzmocnić Twoje słowo kluczowe i ogólny temat w Google, agencje umieszczą główne słowo kluczowe w tagu obrazu alternatywnego.

Wskazówka dla profesjonalistów: agencje marketingowe również dodają podpisy do Twoich zdjęć. To poprawia SEO, zwiększa liczbę słów i umieszcza obrazy w silniejszym kontekście dla czytelników.

Włącz linki wewnętrzne, aby zwiększyć wartość treści

Linkowanie wewnętrzne to szybki i łatwy sposób na poprawę rankingów optymalizacji wyszukiwarek. Studia przypadków wykazały, jak konsekwentne korzystanie z linków wewnętrznych zwiększa ogólny ruch na danej stronie.

Dodatkowo, dodając kilka hiperłączy do innych stron w swojej witrynie, będziesz mógł subtelnie promować markę bez kompromisów w zakresie treści lub wymuszania nieautentycznej autopromocji.

Gdy zaczniesz tworzyć linki wewnętrzne z pomocą firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym, upewnij się, że nie łączysz się z tą samą stroną docelową więcej niż raz.

Ponadto zawsze otwieraj wszystkie hiperłącza w nowym oknie, aby zachować płynne i spójne wrażenia użytkownika.

Najlepsze firmy zajmujące się marketingiem cyfrowym

4. Postępuj zgodnie ze spójnym stylem brandingu i pisania

Dziewięćdziesiąt procent konsumentów oczekuje spójnej tożsamości marki w każdym medium. Chociaż wiele firm rozpoznaje to odkrycie i odpowiednio oznakowuje strony internetowe, e-maile i logo, łatwo jest pozwolić, aby marketing treści odszedł na dalszy plan, jeśli chodzi o zachowanie spójności.

Ale nie rób tego.

Spójny styl pisania w ramach content marketingu zapewni spójność, której pragną konsumenci.

Kiedy mówimy o stylu pisania, mamy na myśli logistyczny sposób, w jaki piszesz. Obejmuje to sposób wpisywania cyfr, sposób, w jaki mówisz o marce, używaną interpunkcję i kiedy itp.

Upewniając się, że są one takie same na całym świecie, zminimalizujesz rozpraszanie uwagi i upewnisz się, że czytelnicy są pochłonięci tylko samą informacją.

Spójny styl pisania i edytowania nie tylko pomoże czytelnikom — pomoże także wewnętrznie. Kiedy Twój zespół redakcyjny ma ustalony dokument zasad i wytycznych, sprawia, że:

1. Łatwy do naśladowania proces pisania
2. Łatwo sprawdzić, kiedy edytujesz

Kiedy Twoi eksperci od content marketingu stworzą spójny przewodnik po stylu, będziesz w stanie utrzymać markę na wysokim poziomie. Umożliwia to szybkie określenie artykułów, które nadają się do druku oraz tych, które należy przerobić lub całkowicie złomować.

Tak więc, nawet jeśli masz zespół zajmujący się oszczędnym pisaniem, poświęć trochę czasu, aby usiąść i stworzyć listę kontrolną artykułów i przewodnik po stylu dla wszystkich. W końcu może być łatwo pozwolić, aby kilka rzeczy wymknęło Ci się od czasu do czasu, jeśli nie napiszesz tego.

Następnie upewnij się, że przestrzegasz tych zasad i pociągasz się do odpowiedzialności.

W DesignRush oparliśmy nasze wytyczne redakcyjne na AP Style — standardzie dziennikarstwa dla gazet, nadawców i czasopism.

Jednak poprawiliśmy kilka zasad, dostosowaliśmy niektóre standardowe znaki interpunkcyjne, aby pasowały do ​​bardziej „przyjaznego, ale autorytatywnego tonu” (czy udało się to?) i upewniliśmy się, że dokładnie wyjaśniliśmy, w jaki sposób odnosimy się do naszej marki.

5. Stwórz pouczający, wysokiej jakości artykuł

Gdy Twoi eksperci ds. marketingu cyfrowego przeprowadzą badania, opracują zabójczy artykuł i zoptymalizują go pod kątem SEO, wszystko, co pozostaje do zrobienia, to ostatnie poprawki.

Po pierwsze, najlepiej oceniane firmy marketingowe wiedzą, że umieszczają w swoim artykule obrazy o wysokiej wartości, co naprawdę podnosi jakość artykułu.

Nie osadzaj obrazu stockowego tylko po to, by mieć zdjęcie. Zamiast tego agencje odwołują się do wytycznych dotyczących Twojej marki, aby zobaczyć, co ma sens dla firmy i dostępnych informacji. Następnie zespół projektantów może stworzyć mini-infografikę lub pozyskać wartościowe obrazy. Eksperci ds. treści mogą nawet sprawdzić Pexels, Unsplash lub Pixabay, aby znaleźć obrazy stockowe witryn wolnych od praw autorskich.

Jeśli Twoja marka inwestuje również w inne rodzaje content marketingu, Twoja agencja będzie również koordynować terminy publikacji. Na przykład, osadzenie infografiki lub filmu stworzonego przez Twoją firmę stworzy trochę dodatkowego nakładu i sprawi, że będzie to korzystne dla wszystkich!

Wciśnij trochę swoją markę dzięki delikatnym wezwaniom do działania. Mogą to być komentowanie artykułu, udostępnianie w mediach społecznościowych, zapisanie się do newslettera lub cokolwiek pomiędzy — po prostu nie bądź bezużyteczny.

Wskazówka dla profesjonalistów: linki wezwania do działania, które w miarę możliwości otwierają się jako wyskakujące okienka, są idealne, ponieważ nie zakłócają doświadczenia użytkownika.

Na koniec współpracuj z zespołem ekspertów ds. marketingu treści, aby znaleźć lub stworzyć system zarządzania treścią poza zapleczem administracyjnym Twojej witryny.

Im więcej artykułów napisze Twój zespół, tym trudniej będzie je zapamiętać i śledzić. Jednak system śledzenia pozwoli Ci szybko i łatwo sprawdzić, co i kiedy zostało opublikowane.

Ponadto mogą zauważyć artykuły, które mogą być silnymi kandydatami do niektórych częściowo regularnych odświeżonych treści i zaktualizowanego znacznika czasu. A ponieważ aktualizowane blogi są o 74 procent bardziej narażone na dobre wyniki, aktualizowanie artykułów, takich jak roczne trendy, prawdopodobnie okaże się owocne.

Wniosek

Stworzenie idealnej strategii content marketingowej może wydawać się zniechęcające, ale dzięki kilku najlepszym praktykom w zakresie content marketingu ty i twoi eksperci od content marketingu wkrótce wpadniecie w rutynę.

W krótkim czasie będziesz w stanie uzyskać wysokiej jakości treści, które doskonale sprawdzają się w wyszukiwarkach.

• Określ słowo kluczowe, które jest wyszukiwane.
• Przeprowadź dokładne badania na swój temat.
• W pełni zoptymalizuj swój artykuł pod kątem SEO.
• Stwórz spójny styl redakcyjny.
• Wzbogać swój artykuł pomocnymi obrazami i wezwaniami do działania.
• Śledź publikowane artykuły i bądź świadomy potencjalnych aktualizacji, które możesz wprowadzić.

Stosując się do powyższych prostych zasad – lub znajdując wiarygodną agencję, która stosuje te wytyczne – Twoja marka stanie się królem treści. Będziesz wtedy mógł wykorzystać długie artykuły do ​​zwiększenia świadomości marki i konwersji.

Gotowy do rozpoczęcia własnej strategii dotyczącej treści? Sprawdź te najlepsze firmy zajmujące się marketingiem treści, które mogą objąć prowadzenie!

Chcesz więcej informacji marketingowych? Zapisz się do naszego newslettera!