Jak stworzyć zwycięską strategię marketingu treści w 2023 roku

Opublikowany: 2023-06-28

Budowanie strategii content marketingu może być onieśmielające.

W tym poście omówimy kluczowe spostrzeżenia dotyczące tworzenia zwycięskiej strategii marketingu treści. Jeśli będziesz na bieżąco śledzić aktualne trendy w content marketingu, nawiążesz współpracę z influencerami i zbudujesz dedykowany zespół, możesz wznieść swój content marketing na nowy poziom.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Jak stworzyć zwycięską strategię marketingu treści

Od eksperymentowania i integrowania aktualnych trendów po współpracę z wpływowymi osobami i dopasowywanie się do swojego zespołu – ten post dostarczy Ci wskazówek, jak ulepszyć swoją grę w marketingu treści.

Niezależnie od tego, czy jesteś doświadczonym marketerem, który chce udoskonalić swoje podejście, czy nowicjuszem, który chce zdobyć silną pozycję, z pewnością znajdziesz tutaj kilka nowych spostrzeżeń.

Uwaga: bardziej szczegółowy przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia strategii marketingu treści znajdziesz w tych dwóch postach:

Jak stworzyć skuteczną strategię marketingu treści
Jak stworzyć strategię marketingu treści Killer SaaS

Zaangażuj się w eksperymentowanie

Aby wyprzedzić konkurencję i utrzymać silną obecność w sferze cyfrowej, konieczne jest ciągłe odkrywanie nowych podejść i technik.

Dzięki ciągłemu testowaniu i udoskonalaniu strategii content marketingu możesz dostosować się do zmieniających się preferencji i zachowań docelowych odbiorców. Eksperymentowanie z różnymi trybami treści pozwala przesuwać granice, odkrywać nowe możliwości i odkrywać innowacyjne sposoby nawiązania kontaktu z odbiorcami.

Uważnie obserwuj pojawiające się technologie, strategie, platformy i formaty, które zyskują popularność wśród docelowych odbiorców.

Rozważmy przykład.

Wyobraź sobie, że jesteś menadżerem ds. marketingu w firmie zajmującej się handlem elektronicznym w branży modowej. Śledzisz rozwój technologii rzeczywistości rozszerzonej (AR) i zauważasz jej rosnącą popularność wśród docelowych odbiorców. Zamiast trzymać się tradycyjnych zdjęć i opisów produktów, decydujesz się na eksperyment z technologią AR, aby zapewnić interaktywne i wciągające doświadczenia zakupowe:

Współpracując z najnowocześniejszą agencją rozwoju AR, tworzysz aplikację mobilną, która umożliwia klientom wirtualne przymierzanie ubrań i akcesoriów za pomocą aparatu w smartfonie:

To innowacyjne podejście nie tylko odróżnia Twoją markę od konkurencji, ale także poprawia ogólne wrażenia zakupowe Twoich klientów.

Pamiętaj, że eksperymentowanie nie polega na ślepym podążaniu za trendami, ale na wykorzystaniu mocy innowacji, aby nawiązać znaczący kontakt z odbiorcami. Pozostając ciekawskim, zwinnym i otwartym na wypróbowywanie nowych podejść, możesz w tym roku wznieść swoją strategię marketingu treści na nowy poziom.

Bądź zarówno informacyjny, jak i przystępny

Aby przyciągnąć i zaangażować odbiorców, ważne jest, aby Twoje treści były zgodne z kulturą popularną – innymi słowy, nawiązuj kontakt z odbiorcami.

Pozostając na bieżąco z tym, co aktualnie szumi na rynku, możesz tworzyć treści, które głęboko rezonują z docelowymi odbiorcami. Doskonały przykład takiego podejścia można zobaczyć w strategiach dotyczących treści wpływowych postaci, takich jak Billy Gene.

Billy Gene, znany ze swojej wiedzy marketingowej, rozumie znaczenie włączania koncepcji marketingowych do codziennego życia:

Przyznaje, że ludzi interesują nie tylko treści związane z biznesem, ale także wpływ marketingu na ich codzienne doświadczenia.

Omawiając finansowy sukces świątecznej piosenki Mariah Carey czy analizując wpływ popularnego serialu Netfliksa, udaje mu się połączyć spostrzeżenia marketingowe z kulturą popularną. Takie podejście pozwala mu nawiązać kontakt z odbiorcami na poziomie osobistym, dzięki czemu jego treści są zarówno informacyjne, jak i przystępne.

Kiedy przeplatasz istotne wiadomości ze swoją historią lub własnym podejściem do niej, tworzysz wciągającą narrację, która od samego początku przykuwa uwagę odbiorców. Poruszając tematy, które już chodzą im po głowie lub które aktywnie omawiają, pokazujesz, że rozumiesz ich zainteresowania i obawy.

Ewoluuj poprzez trendy

Aby zachować aktualność i skuteczność, Twoja strategia marketingu treści musi umożliwiać dostosowywanie się i reagować na aktualne trendy w Twojej branży.

Doskonałym tego przykładem jest wzrost popularności podcastów jako preferowanego środka konsumpcji treści. Ponieważ zachowania widzów zmieniły się w kierunku platform audiocentrycznych, takich jak podcasty, marketerzy treści muszą koniecznie wykorzystać to medium w celu uzyskania korzyści i dotarcia do szerszego grona odbiorców.
Platformy takie jak YouTube, niegdyś zdominowane przez długie filmy, również zaobserwowały zmiany w zachowaniach widzów. Wraz ze wzrostem zapotrzebowania na krótsze, treściwe treści YouTube zareagował, promując „krótkie filmy” jako format:

Aby w pełni wykorzystać moc podcastów i YouTube, doskonała strategia to współpraca z wpływowymi podcasterami i YouTuberami.
Wspólne wysiłki mogą obejmować:
Gościnne występy w podcastach
Współprowadzenie odcinków
Uczestnictwo w akcjach promocji krzyżowej
Współpraca z twórcami podcastów i YouTuberami daje możliwość nawiązania kontaktu z ich istniejącymi społecznościami, dotarcia do słuchaczy lub widzów, którzy ufają ich rekomendacjom i cenią ich treści. Dzięki tej współpracy możesz pozycjonować swoją markę przed i tak już otwartą publicznością, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania.
Zanurz się głębiej: 34 trendy w marketingu cyfrowym, których nie można zignorować

Współpracuj z influencerami
Wyobraź sobie, że współpracujesz z wpływową postacią w swojej branży, aby tworzyć wspólne treści i wzajemnie je promować w swoich kanałach mediów społecznościowych.
Nawiązując współpracę ze znaną osobowością medialną, możesz wykorzystać wzajemne mocne strony, wiedzę specjalistyczną i zasięg odbiorców, aby stworzyć potężną synergię. Ta współpraca nie tylko przedstawia Twoją markę szerszemu gronu odbiorców, ale także dodaje element wiarygodności i autorytetu Twoim treściom:
Daje to możliwość zaprezentowania swojej marki, produktów lub usług zaangażowanej publiczności, która jest już otwarta na komunikaty influencera. Poparcie influencera lub udział w Twoich treściach działa jako potężny dowód społeczny, poprawiający reputację Twojej marki i zwiększający prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji odbiorców.

Współpracując z wpływowymi osobami, tworzysz (miejmy nadzieję) długoterminowe partnerstwa, które mogą przynieść lepsze rezultaty:
Co więcej, współpraca z wpływowymi osobami pozwala wykorzystać ich unikalne perspektywy twórcze i wiedzę specjalistyczną. Influencerzy często dogłębnie rozumieją preferencje, potrzeby i bolesne punkty swoich odbiorców.
Ich spostrzeżenia mogą pomóc w dostosowaniu treści tak, aby skuteczniej trafiały do docelowych odbiorców.
Dopasuj się do swojego zespołu
Realizacja skutecznej strategii marketingu treści wymaga wspólnego wysiłku Twojego zespołu. Niezależnie od tego, czy współpracujesz z wykonawcami, freelancerami, czy masz dedykowany wewnętrzny zespół ds. treści, zapewnienie zgodności i otwartej komunikacji ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia Twoich celów dotyczących treści.

Jednym z pierwszych kroków w budowaniu spójności zespołu jest ustanowienie regularnych kanałów komunikacji. Planuj cotygodniowe lub dwutygodniowe spotkania, podczas których członkowie zespołu mogą się spotykać, aby omówić spostrzeżenia, podzielić się pomysłami i zapewnić aktualizacje na temat swoich postępów.
Spotkania te służą jako platforma do rozwiązywania problemów i burzy mózgów w zakresie kreatywnych rozwiązań. Konsekwentnie jednocząc swój zespół, tworzysz przestrzeń do współpracy i dzielenia się wiedzą.
Podczas tych spotkań istotne jest przedstawienie jasnej wizji strategii content marketingu. Komunikuj swoje cele i oczekiwania, aby mieć pewność, że wszyscy rozumieją kierunek i cel inicjatyw dotyczących treści. Zachęć cały zespół do zadawania pytań, szukania wyjaśnień i dzielenia się swoimi przemyśleniami lub spostrzeżeniami.
Aby to ułatwić, użyj platform do zarządzania projektami, takich jak Trello lub Asana, aby przydzielać zadania, śledzić postęp i zapewniać wgląd w trwające projekty:
Narzędzia te pomagają informować wszystkich i organizować ich obowiązki, przyczyniając się do ogólnego dostosowania zespołu.
Końcowe przemyślenia na temat budowania strategii marketingu treści
Stworzenie skutecznej strategii marketingu treści wymaga myślenia przyszłościowego i proaktywności.
Bądź na bieżąco z aktualnymi trendami i integruj je ze swoimi treściami. Spotykaj się i współpracuj z wpływowymi osobami, aby zwiększyć swój zasięg i wiarygodność. Wykorzystuj zmiany w zachowaniach widzów, wykorzystując platformy takie jak YouTube i podcasty.
Wdrażając te strategie, zapewnisz sobie sukces dzięki kalendarzowi treści, który dociera do właściwych osób z odpowiednią częstotliwością.
Jeśli jesteś gotowy, aby podnieść poziom swojej marki dzięki wysokiej jakości treściom, eksperci od marketingu treści Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .