14 nieoczywistych narzędzi, które pomogą odnieść sukces w content marketingu

Content marketing to potężna strategia dla firm każdej wielkości, ale może być trudno wiedzieć, od czego zacząć lub jak wyróżnić się na zatłoczonym rynku. Podczas gdy wiele firm koncentruje się na zwykłych narzędziach, takich jak posty na blogach, media społecznościowe i marketing e-mailowy, istnieje wiele mniej oczywistych narzędzi, które mogą pomóc odnieść sukces w marketingu treści.

Obecnie istnieją setki narzędzi do content marketingu, zarówno darmowych, jak i płatnych. Każdy z nich ma na celu różne wyniki, od tworzenia treści po produkcję, promocję, optymalizację i nie tylko. W naszym artykule rozważymy najbardziej nieoczywiste rozwiązania dla guru content marketingu, które mogą szybko rozwiązać problemy z Twoim biznesem i stanowić ogromną pomoc w promocji Twojego produktu.

Podcasty

Podcasty to świetny sposób na dotarcie do określonej grupy odbiorców i zdobycie pozycji autorytetu w swojej branży. Pozwalają dzielić się dogłębnymi informacjami i prowadzić rozmowy z ekspertami w swojej dziedzinie. Podcasty dają również możliwość budowania relacji z odbiorcami, ponieważ słuchacze mają tendencję do odczuwania osobistej więzi z gospodarzami swoich ulubionych programów.

marketingu influencerów

Influencer marketing obejmuje współpracę z ludźmi, którzy mają dużą liczbę obserwujących w mediach społecznościowych. Ci influencerzy mogą pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców i zwiększyć Twoją wiarygodność. Pamiętaj, aby wybrać influencerów, którzy pasują do Twojej marki i przekazu, i współpracuj z nimi, aby tworzyć treści, które rezonują z ich obserwatorami.

Jednocześnie warto zauważyć, że ostatnie zmiany, jakie zaszły w blogosferze to spadek poziomu zaufania i zaangażowania użytkowników. Nie tworzyło to trendu, ale raczej potrzebę dostarczania reklamy w sposób organiczny i natywny. Niszowi influencerzy z niewielką liczbą obserwujących są bardziej wiarygodni.

W takim stanie rzeczy starajcie się wykorzystywać więcej humoru i kreatywności w integracjach, to na pewno nie spowoduje odrzucenia wśród publiczności, a co najważniejsze nie bójcie się realizować szalonych pomysłów.

Treść interaktywna

Treści interaktywne, takie jak quizy, ankiety i kalkulatory, mogą pomóc w zaangażowaniu odbiorców i wygenerowaniu cennych danych o klientach. Ten rodzaj treści jest również bardzo łatwy do udostępniania, co może pomóc w dotarciu do szerszej publiczności.

Wideo

Wideo to potężne narzędzie content marketingu, które pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji. Niezależnie od tego, czy tworzysz prezentacje produktów, filmy instruktażowe czy materiały zza kulis, wideo może pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami w sposób, w jaki nie mogą tego zrobić teksty i obrazy. A wraz z rosnącym rozpowszechnieniem platform wideo, takich jak YouTube, TikTok i Instagram TV, dotarcie do dużej liczby odbiorców dzięki treściom wideo jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Co się zmieniło i nad czym należy popracować:

• Zmniejszyła się głębia oglądania filmów. Optymalny czas trwania, jeśli jest uśredniony, pozostaje w formacie 1-2 minut. Głębia oglądania stale spada, patrząc na trend historii.
• W pogoni za odbiorcami marki zaczęły skupiać się na komponencie emocjonalnym, redukując informacje o marce do minimum i prezentując ją natywnie.
• Format wideo 360, skłaniający się ku technologiom immersyjnym, od dawna nie jest nowością, ale nadal nie jest akceptowany przez większość odbiorców.

telefonia wirtualna

Tutaj musisz myśleć o tym, jak wirtualna usługa telefoniczna może pomóc, prawda? W rzeczywistości wszystko jest dość proste. Będziesz musiał zarejestrować firmowy numer telefonu w dwóch wersjach.

Schemat jest następujący: Otrzymujesz dwa wirtualne numery i przeprowadzasz split test na stronie swojej witryny, gdzie zmieniasz treść, wskazując różne numery. W ten sposób zrozumiesz, które treści działają lepiej, który numer będzie odbierał więcej połączeń. Tak to idzie.

Personalizacja

Personalizacja to zespół działań analitycznych lub badawczych realizowanych przez markę w celu spełnienia oczekiwań i potrzeb odbiorców. Oznacza to, że to wszystko pomoże nawiązać połączenie między marką a klientem w oparciu o doświadczenia interakcji z nimi.

Personalizacja pomaga zaangażować odbiorców i zwiększyć sprzedaż. Tu nie ma i nie będzie fajnych rad, musisz znać i czuć swoją publiczność. Ale opcjonalnie możesz połączyć spersonalizowane podejście z treściami wideo.

SEO

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) jest często postrzegana jako odrębna strategia od marketingu treści, ale w rzeczywistości jest kluczowym elementem każdego planu marketingu treści. Optymalizując witrynę i treści pod kątem wyszukiwarek, możesz zwiększyć widoczność swojej marki i przyciągnąć większy ruch do witryny.

Upewnij się, że przeprowadzasz badania słów kluczowych, optymalizujesz metatagi i tworzysz wysokiej jakości treści informacyjne, które są wartościowe dla odbiorców.

Jeśli chodzi konkretnie o słowa kluczowe, w żadnym wypadku nie używamy słów kluczowych we wszystkich częściach tekstu. To kolejny grzech w imię uwagi wyszukiwarek – nadmiar słów kluczowych, gdy tytuł, każdy akapit i każde zdanie przepełnione są spamerskimi słowami. Korzystaj z unikalnych, wartościowych i zorientowanych na użytkownika treści.

Wysokiej jakości i nieporęczne treści

Sieć jest nasycona treścią dla treści. W pogoni za rankingiem w wyszukiwarkach powstaje mnóstwo treści dla robotów, a nie dla użytkowników, pomija się główny element – ​​przydatność treści dla odbiorców. Formuła: „ilość” nie równa się „jakość”. Tutaj łatwo się sprawdzić: czy udostępnisz swoje treści?

Chatboty

W pewnym momencie na rynku zrobiło się głośno, ale z czasem szum opadł. Jednak nadal mogą być przydatne dla firm. Chatboty nie tworzą treści, ale pośrednio wpływają na zgodność z wartościami Twoich odbiorców. Mogą przeprowadzać ankiety i zbierać dane użytkowników, co oczywiście pomoże w uzyskaniu praktycznych spostrzeżeń.

Asystenci głosowi

Wraz z pojawieniem się asystentów głosowych niektóre zapytania zostały przeniesione do audio. Według niektórych raportów obecnie ponad połowa wszystkich żądań to zgłoszenia głosowe. Już teraz wiele firm przeszło na poziom reklamy audio online z realnymi akcjami, gdzie można wejść w dialog z przekazem marki, przejść na strony z ofertą lub po prostu posłuchać przekazu reklamowego.

Na przykład IKEA wraz z asystentem głosowym nagrała serię kołysanek dla swoich klientów, tworząc ciekawy serwis „Sleep Better”, w którym można posłuchać oryginalnej, indywidualnej kołysanki, która zawiera nazwy produktów.

Rzeczywistość rozszerzona (AR)

AR to superpozycja wirtualnych obiektów w rzeczywistym środowisku, z którym można wchodzić w interakcje.

Rzeczywistość rozszerzona została przyjęta przez publiczność z dużym zaufaniem. Tylko leniwi nie mówili o Black Mirror od Netflixa. Teraz używane są maski AR, ekrany immersyjne to ta sama historia, z której aktywnie korzystają znane marki.

Na przykład marka Gucci opracowała swoją aplikację w połączeniu z iOS, gdzie użytkownicy mogą przymierzać produkty za pomocą interaktywnych masek i udostępniać te zdjęcia w sieciach społecznościowych. To doskonałe studium przypadku, jak zwiększyć zaangażowanie i zbudować komunikację z marką bez ani jednego USP.

Usługi pytań i odpowiedzi

Darmowym i dość skutecznym sposobem rozpowszechniania treści jest publikowanie postów firmowych na popularnych serwisach Reddit i Quora. Na tych platformach użytkownicy zadają pytania na różne tematy, a ci, którzy uważają się za ekspertów w tej dziedzinie, odpowiadają na nie. Na przykład możesz udostępnić link do swojego artykułu i zadać kilka istotnych pytań lub odwrotnie, zilustrować tym artykułem odpowiedź na pytanie lub post innej osoby.

Mówiąc dokładniej, Reddit to serwis społecznościowy z wiadomościami i forum dyskusyjne, na którym użytkownicy mogą przesyłać i omawiać treści. Ma dużą i aktywną bazę użytkowników i jest doskonałym miejscem do znajdowania potencjalnych klientów i interakcji z nimi. Pamiętaj, aby uczestniczyć w odpowiednich subredditach, udostępniać wartościowe treści i kontaktować się z innymi użytkownikami.

Mówiąc o Quora, oprócz bezpośredniego celu, usługa jest wygodna w użyciu do wyszukiwania świeżych pomysłów na treści. Możesz subskrybować interesujące Cię tematy (tzw. Przestrzenie) – np. Lean Startups czy Technologia – i śledzić publikowane w nich pytania i odpowiedzi.

Sekwencja lejkowa

Wpływ treści na decyzję o zakupie jest zawsze tezą kontrowersyjną. Marketerzy cały czas walczą o poszerzenie górnego lejka – wzrost narzędzi generujących ruch, w tym wypełnianie treścią i promocję.

Jest to absolutnie logiczne – im więcej odbiorców zbierzemy „z góry” lejka, tym więcej konwersji na dużą skalę uzyskamy. Kluczem jest to, aby treść początkowo prowadziła użytkownika do następnego kroku.

Promocja i dystrybucja treści

Temat dla wielu zrozumiały i oczywisty, jednak nie każdy optymalnie wykorzystuje wszystkie dostępne dziś narzędzia. Zwróćmy uwagę na metody i usługi, które nie są często wymieniane w tym temacie.

• Dystrybucja komunikatów prasowych. Tutaj możesz pomóc GlobeNewswire, platformie korporacyjnych komunikatów prasowych w 35 językach i 92 krajach. Do wyboru jest prawie tysiąc różnych kanałów informacyjnych, które można filtrować według regionu, branży i formatu witryny. Dla firm dostępna jest szczegółowa analityka, dzięki której możesz ocenić skuteczność swoich kampanii PR.
• Obsługa zapytań dziennikarskich. I tu na scenę wkracza Help a Reporter Out – amerykański odpowiednik serwisu Pressfeed, w którym dziennikarze szukają tekstury dla swoich materiałów. Z kolei eksperci biznesowi mogą wykorzystać tę platformę jako okazję do zabrania głosu na bliskie im tematy, a jednocześnie do wypromowania się. W podstawowym bezpłatnym abonamencie otrzymujesz trzy dziennikarskie prośby dziennie pocztą elektroniczną, a za 19 USD miesięcznie możesz wyszukiwać aplikacje online.

Myśl nieszablonowo

Marketing treści jest niezbędny dla każdej firmy, która chce zaistnieć w Internecie i przyciągnąć więcej klientów. Korzystając z mniej oczywistych narzędzi, możesz stworzyć kompleksową strategię content marketingową, która pomoże Ci odnieść sukces w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie.

Udostępniliśmy wybór przydatnych i nieoczywistych narzędzi do generowania, wizualizacji i publikowania treści za granicą. Mamy nadzieję, że coś z naszego wyboru przyda się Państwu w pracy.