5 sposobów wykorzystania filarów treści w strategii mediów społecznościowych

Jury jest w: Nie można zbudować reputacji dzięki tworzeniu wysokiej jakości treści w mediach społecznościowych bez solidnych filarów treści.

A powód tego jest prosty.

Ludzie pragną konsekwencji.

Użytkownicy mediów społecznościowych chcą wiedzieć, o czym będziesz rozmawiać, kiedy będziesz o tym mówić i jakiej wartości mogą się spodziewać po odejściu.

Pomyśl o tym.

Jeśli zajmujesz się tworzeniem linków B2B i śledzisz specjalistów SEO na LinkedIn, prawdopodobnie nie śledzisz ich w nadziei na złapanie przepisów na ciasta ich babć. Prawdopodobnie śledzisz ich w poszukiwaniu etycznych pomysłów na budowanie linków, najlepszych praktyk SEO i ich wiedzy merytorycznej.

Ale jeśli rozmawiali o swoich rodzinnych wakacjach w poniedziałek, podzielili się przepisem we wtorek i opublikowali karuzelę z pięcioma wskazówkami SEO w środę, możesz zdecydować się na kliknięcie przycisku „przestań obserwować”.

Ponieważ nie możesz polegać na nich w zakresie spójnych, znaczących treści, prawdopodobnie przeniesiesz swoje nawyki przeglądania gdzie indziej, prawda?

To jest pomysł.

Bez jasnych motywów treści użytkownicy mediów społecznościowych nie mogą na Tobie polegać, ufać Ci ani nawiązywać z Tobą znaczących relacji.

Jeśli jesteś gotowy, aby opracować strategię dotyczącą filarów treści, aby skoncentrować swoje działania w mediach społecznościowych, zostań tutaj, aby dowiedzieć się więcej.

Czym są filary treści?

Jeśli nigdy wcześniej nie słyszałeś o filarach treści, konsultant ds. marketingu cyfrowego, Shane Barker, doskonale je podsumowuje:

„Filary treści to nie tylko tematy dla twoich postów; są kamieniami węgielnymi Twojej strategii w mediach społecznościowych. Koncentrując się na kilku podstawowych tematach, nie tylko budujesz autorytet w tych obszarach, ale także nadajesz swojej marce spójny głos. Tak jak filary wspierają budynek, filary treści wspierają Twoją obecność w mediach społecznościowych, zapewniając solidne podstawy do rozwoju i angażowania odbiorców”.

Widzieć? Sami nie powiedzielibyśmy tego lepiej.

Jeśli jesteś gotowy do wykorzystania filarów treści w swojej strategii mediów społecznościowych, czytaj dalej, aby poznać pięć sposobów odkrywania tematów zgodnych z odbiorcami i wyjątkową wartością, jaką oferuje Twoja firma.

1. Stwórz filary treści na podstawie najczęściej zadawanych pytań przez odbiorców

Gotowy do tworzenia odpowiednich treści dla odbiorców w mediach społecznościowych? Testowanie tematów treści opartych na pytaniach — zastanów się, kto/co/kiedy/gdzie — może pomóc w tworzeniu wartościowych zasobów treści dla obserwujących Cię w mediach społecznościowych.

Prostym sposobem na odkrycie, na które pytania należy kierować, jest przejrzenie zgłoszeń do obsługi klienta (CS), formularzy opinii i zapytań e-mail. Nie wahaj się nadać priorytetu bezpieczeństwu poczty e-mail i używaj modułu sprawdzania DKIM podczas wysyłania zapytań e-mail, aby chronić poufne informacje i zapobiegać nieautoryzowanemu dostępowi lub przechwytywaniu komunikacji.

Następnie pójdź o krok dalej, przeglądając sekcje „Ludzie też pytają” i „Podobne wyszukiwania” na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP), aby znaleźć główne frazy kluczowe, na które kierujesz swoją działalność. W tych sekcjach zobaczysz listę najczęściej zadawanych pytań (FAQ) związanych z docelowymi słowami kluczowymi.

Na przykład przyjrzyjmy się jednemu z najważniejszych fraz kluczowych, na które marka Hers celuje w Google, czyli „jak zdobyć leki przeciwdepresyjne”.

(Źródło obrazu)

Jeśli podłączymy to do Google, zobaczymy następujące często zadawane pytania w sekcji „Ludzie też pytają”:

(Źródło obrazu)

Jej mogą również zbierać następujące pytania z sekcji „Podobne wyszukiwania”:

(Źródło obrazu)

Po sporządzeniu listy pytań poszukaj wzorców i powtarzających się pytań — im więcej jest zadawanych, tym ważniejsze jest dla odbiorców. Kontynuuj robienie tego, aż będziesz mieć listę od pięciu do dziesięciu głównych tematów pytań, które możesz przetestować jako filary treści. Jeśli uzyskasz pozytywną odpowiedź, kontynuuj testowanie podobnych pytań lub dokładniej zapoznaj się z każdym pytaniem, aby odkryć filary podrzędne.

2. Naśladuj kategorie treści, które opisujesz na swoim blogu

Przetestuj kategorie treści, które opisujesz na swoim blogu.

Na przykład, jeśli prowadzisz blog SaaS, możesz oferować następujące kategorie:

• Treści generowane przez użytkowników , takie jak recenzje oprogramowania, przewodniki porównawcze i filmy instruktażowe autorstwa marketingowców stowarzyszonych B2B i ekspertów merytorycznych
• Treści edukacyjne , w tym poradniki dotyczące oprogramowania SaaS, listy aplikacji i posty w centrum pomocy
• Treści motywacyjne , takie jak inspirujące historie marek SaaS, studia przypadków i wygrane firmy

Przyjrzyj się swoim ulubionym postom w tych segmentach treści (sprawdź ich wyniki w rankingu za pomocą Rank Tracker Ahrefs) i zanotuj ich tematy. Następnie poszukaj wzorców i podobieństw między tymi tematami i skróć je do listy od pięciu do dziesięciu opcji do przetestowania.

3. Zmień przeznaczenie elementów treści filaru, które prezentujesz na swoim blogu

Istnieje kilka zasobów treści, których już używasz jako filarów swojego bloga.

To te, które transmitujecie głośno i dumnie. Znajdują się na górze strony Twojego bloga, ciężko pracowałeś, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu, i regularnie promujesz je w ramach szerszej strategii marketingu treści.

Spójrzmy na przykład na stronę bloga Campus.edu.

Campus.edu oferuje na swoim blogu następujące kategorie treści: biznes, uczelnia społeczna, wykładowcy, pomoc finansowa, komunikaty prasowe i życie studenckie. Ma również betonowe filary w każdej kategorii, na które wydaje dodatkowe pieniądze marketingowe. Poniższy fragment pomocy finansowej przedstawia proces ubiegania się o dotację pell:

(Źródło obrazu)

Campus.edu może nie tylko zmienić przeznaczenie fragmentów tego artykułu na niekończące się posty w mediach społecznościowych, ale może również przetestować ten temat jako jeden z filarów treści w mediach społecznościowych. I ty możesz zrobić to samo!

Udaj się więc na swojego bloga i zrób zrzut ekranu wszystkich swoich niesamowitych filarów. Zawęź te tematy do listy od pięciu do dziesięciu, które możesz przetestować jako filary treści w mediach społecznościowych.

4. Wygeneruj tematy filarów, podłączając docelowe frazy kluczowe do asystenta pisania AI

Oto prosty sposób na szybkie znalezienie odpowiednich tematów!

Chociaż nie zalecamy używania sztucznej inteligencji blogera do napisania całego artykułu lub wpisu w mediach społecznościowych, sugerujemy użycie go jako części procesu planowania treści. Dzięki asystentowi pisania opartemu na sztucznej inteligencji, takiemu jak Simplified AI Blog Writer, możesz wpisać frazy kluczowe, do których kierujesz swoje cele biznesowe, i poprosić go o wygenerowanie dla Ciebie tematów w mediach społecznościowych.

Kiedy pytasz o pomysły, bądź konkretny.

Na przykład spróbuj:

„Proszę wygenerować tematy w mediach społecznościowych za pomocą podanych słów kluczowych: wskazówki dotyczące budowania kariery, sukces zawodowy, umiejętności uniwersalne, profesjonaliści średniego szczebla, nowi absolwenci”.

Kontynuuj proszenie asystenta pisania AI o pomysły na tematy, dopóki nie stworzysz solidnej listy pięciu do dziesięciu filarów treści, które możesz przetestować.

5. Utrwal główne tematy w oparciu o problemy odbiorców docelowych

Przyjrzyj się ponownie największym problemom odbiorców docelowych i dowiedz się, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może je rozwiązać lepiej niż konkurencja.

Skorzystaj z tych spostrzeżeń, aby przeprowadzić burzę mózgów na tematy zgodne z podstawowymi potrzebami odbiorców.

Na przykład, jeśli sprzedajesz oprogramowanie zwiększające produktywność start-upom i przedsiębiorcom indywidualnym, Twoi odbiorcy mogą mieć następujące problemy:

• Za dużo do zrobienia i za mało czasu, żeby to zrobić
• Poczucie zagubienia w niezorganizowanych przepływach pracy
• Praca nad zbyt wieloma powtarzalnymi, przyziemnymi zadaniami
• Brak przeglądu zadań na wysokim poziomie prowadzi do silosów i nieostrożnych błędów
• Słabe możliwości współpracy w zespole

W takim przypadku możesz przetestować filary treści, takie jak:

• Wskazówki dotyczące produktywności, które oszczędzają markom ponad 10 godzin tygodniowo
• Jak tworzyć nieskazitelne przepływy pracy zwiększające produktywność
• Jak zautomatyzować powtarzalne zadania
• Jak usunąć silosy informacyjne i mieć stały dostęp do przeglądu zadań
• Najlepsze narzędzia do komunikacji i współpracy w zespole, wskazówki i pomysły

Ponownie zredukuj listę do pięciu do dziesięciu pomysłów, które możesz przetestować.

A to prowadzi nas do…

6. Przetestuj i sfinalizuj tematy filarów

Przetestuj wszystkie powyższe metody przed sfinalizowaniem filarów treści w mediach społecznościowych.

Następnie skonsoliduj typy treści (np. Instagram Reels, LinkedIn Carousels, filmy instruktażowe YouTube itp.) i wybierz strategię publikowania.

Na przykład w poniedziałki możesz publikować treści edukacyjne na temat punktacji potencjalnych klientów, w środy treści motywacyjne o odnoszących sukcesy markach sprzedażowych, a w czwartki treści zakulisowe na temat promocji sprzedaży.

Po zakończeniu procesu planowania treści dodaj motywy treści, typy treści i podstawowe tematy do kalendarza treści w mediach społecznościowych.

Stamtąd musisz zaplanować, kto będzie produkować treści i kto jest odpowiedzialny za monitorowanie strategii treści w mediach społecznościowych.

Zakończyć

I to są dla Ciebie filary treści w pigułce!

Teraz twoja kolej. Postępuj zgodnie ze wskazówkami, które udostępniliśmy dzisiaj, aby wygenerować pomysły na filary treści. Następnie przetestuj swoje pomysły przed sfinalizowaniem głównych tematów.

Wreszcie, utrzymuj porządek, dodając tematy filarów do kalendarza treści i przypisując role i obowiązki odpowiednim członkom zespołu.

I to wszystko. Oto twój sukces!

PS: Szukasz kompletnego rozwiązania marketingowego? Dzięki produktom i usługom Rock Content możesz urzeczywistnić swoje najbardziej ambitne cele związane z treścią. Porozmawiaj z ekspertem, aby dowiedzieć się więcej już dziś .

Ian David (autor gościnny)

Ian David rozpoczął swoją karierę w tradycyjnym zarządzaniu sprzedażą detaliczną, która szybko objęła również handel elektroniczny i marketing cyfrowy. Jest zapalonym czytelnikiem i ekspertem samoukiem w zakresie SEO i content marketingu. Pisze do kilku publikacji na różne tematy związane z marketingiem cyfrowym. Ostatnio skupił się na wykorzystywaniu influencerów i marketingu afiliacyjnego do zwiększania liczby konwersji.