Nasz idealny szablon planu treści marketingowych (gdybyśmy mieli nieograniczone zasoby)

Opublikowany: 2023-08-10

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, pula opcji wydaje się rosnąć z każdym miesiącem. W idealnym świecie my, marketerzy, mielibyśmy solidny plan marketingowy, tak kompleksowy, że oznaczałoby to, że tworzylibyśmy treści każdego dnia tygodnia, praktycznie w każdym możliwym miejscu, jakie można sobie wyobrazić.

W tym artykule będziemy się trochę bawić, zagłębiając się w teoretyczny scenariusz naszego idealnego szablonu planu treści marketingowych. Przedstawimy kilka podejść, które miałyby sens dla marek, gdyby koszty nie były przeszkodą.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Jak mogłaby wyglądać idealna częstotliwość treści?

Czy kiedykolwiek marzyłeś o nieograniczonych zasobach napędzających twoją maszynę treści? Wyobraź sobie, że masz oddany zespół ekspertów zajmujących się różnymi niszami treści, tworzący oszałamiającą gamę treści na różnych platformach. Choć może się to wydawać marzeniem, w rzeczywistości oferuje wgląd w tworzenie bardziej wydajnego, wszechstronnego szablonu planu treści.

Twórcy treści, tacy jak Gary Vee, są znani ze swojej zdolności do powiększania swojego zespołu do ponad 800 pracowników we wszystkich swoich sieciach, a wielu z nich pomaga mu szybko tworzyć wysokiej jakości treści :

To złoty standard. To są gwiazdy, do których dążymy. Ilość treści, jaką są w stanie wypompować na co dzień, to spełnienie marzeń marketera.

Jak to wygląda?

Kładzenie fundamentów: wysokiej jakości blogowanie w długich formach

Nie mamy tu nieograniczonych zasobów, ale mamy pełną wiedzę na temat różnych rzeczy, które byśmy robili, gdybyśmy to robili.

Łatwym punktem wyjścia jest dla nas kamień węgielny tworzenia treści: blogowanie .

Chcielibyśmy, aby każdego dnia powstawały od jednego do dwóch wysokiej jakości, szczegółowych postów na blogu, przetłumaczonych na każdy możliwy język, który ma sens. (Pamiętaj, że zachowujemy się tak, jakby pieniądze nie grały roli, więc w tym przykładzie zachowujemy się tak!)

Dlaczego nie więcej? Cóż, bez względu na Twoje ograniczenia (nawet jeśli nie istnieją), nadal wierzymy w rozdzielanie treści i nie zalewanie treści poza tym, co ludzie mogą skonsumować.

W pewnym momencie zbyt dużo treści może być złe, ponieważ nowy materiał przyćmiewa poprzedni materiał i może osłabić wpływ każdego tworzonego przez Ciebie fragmentu treści.

Zróżnicowana codzienna mieszanka treści w mediach społecznościowych

Dywersyfikacja portfolio treści jest kluczem do zdobycia różnych segmentów odbiorców.

Te typy treści będą oczywiście obejmować długie filmy, które można rozpowszechniać na platformach takich jak YouTube, LinkedIn i Facebook.

Obejmuje to również produkcję obrazów do różnych miejsc docelowych, takich jak codzienne posty w różnych sieciach społecznościowych. Tworzylibyśmy także codzienne karuzele dla platform społecznościowych, wypełnione angażującymi grafikami i krótkimi informacjami.

I oczywiście codziennie publikowaliśmy krótkie treści – takie jak krótkie filmy na Facebooku i YouTube, nagrania i historie na Instagramie oraz filmy na TikToku:

Podsumowując, upewnilibyśmy się, że wszystkie powyższe zostały wykonane w tylu odpowiednich językach, ilu ma to sens.

Podcasty

Jak na ironię, jeśli chodzi o podcasty, niewiele byśmy zmienili w stosunku do tego, co obecnie robimy w przypadku podcastu Szkoły Marketingu, który składa się z codziennych krótkich podcastów:

Codzienne odcinki podcastów cieszą się dużym zainteresowaniem i zachęcamy Cię do rozpoczęcia podcastu, jeśli masz czas i zasoby.

Rzeczywistość podcastu jest taka, że stał się on następcą tradycyjnego radia i może być świetnym sposobem na wywołanie szumu i budowanie więzi z Twoją marką wśród odbiorców.

Aha, czy wspominaliśmy, że idealnie dostosujemy podcast do każdego języka? Bo my też byśmy tak zrobili.
Co więc jest faktycznie osiągalne?
A teraz spójrzmy prawdzie w oczy – większość z nas nie ma luksusu nieograniczonych zasobów i ogromnego zespołu marketingowego. Nie oznacza to jednak, że nie możemy wyciągnąć wniosków z tego idealnego szablonu planu treści i dostosować go do naszych okoliczności.

Chociaż możemy nie być w stanie tworzyć treści w wielu językach na różnych platformach, nadal możemy przyjąć nastawienie polegające na ustalaniu priorytetów.
Zidentyfikuj swoją grupę docelową i platformy, które często odwiedzają. Na początku skup się na tych miejscach.
Jeśli to wszystko, co możesz zrobić, to świetnie.
Niezależnie od tego, ile czasu i zasobów możesz przeznaczyć na budowanie marki i marketing, przeznacz te zasoby na obszary, które uderzą najbardziej. Umożliwi to skuteczniejszą alokację zasobów i stworzenie ram planowania treści zgodnych z Twoimi celami.
Ponowne wykorzystanie treści
Zmiana przeznaczenia treści jest jak tajna broń w każdym szablonie planu treści i pomaga nam skrócić wiele zakrętów w świecie, w którym nieskończona zawartość jest w zasadzie mitem:

Przyjrzyj się całej treści, którą już wygenerowałeś – od postów na blogu po podcasty. Następnie poszukaj sposobów ponownego wykorzystania tych treści na różnych platformach, aby zmaksymalizować ich zasięg. Nawet jeśli z Twojej perspektywy może się to wydawać zbędne, na pewno nie będzie takie dla większości Twoich odbiorców, ponieważ wielu z nich będzie oglądać Twoje treści wyłącznie w różnych miejscach.
Zamień swoje posty na blogu w angażujące filmy, podziel podcasty na krótkie fragmenty audio i przekształć kluczowe punkty w obrazy lub infografiki.
Kluczem jest tutaj to, aby nie reagować zbyt szybko na zmianę przeznaczenia treści. Zamiast tego spróbuj aktywnego zmiany przeznaczenia:

Przed opublikowaniem staraj się rozmieścić swoje treści w jak największej liczbie miejsc docelowych, a następnie wypuść je wszystkie razem, zamiast czekać, aż jeden fragment treści dobrze sobie poradzi, a następnie próbować dostosować go do innych formatów. Dowiesz się, że ta druga metoda będzie w większości przypadków niechlujna i często niewłaściwa w czasie.
Tworzenie szablonu planu treści: plan działania prowadzący do sukcesu
W porządku, opiszmy uproszczoną wersję szablonu planu zawartości, który możesz dostosować do swojej przepustowości:
Blogowanie: zobowiąż się do spójnego harmonogramu postów na blogu. Nawet jeśli nie jest to codzienne, dąż do jakości i trafności. Zbadaj słowa kluczowe pasujące do Twojej branży i wprowadź je w naturalny sposób do swoich treści.
Wideo: w przypadku treści wideo zacznij od rozsądnej częstotliwości i formatów wideo, które można wyprodukować, koncentrując się na platformach dostosowanych do potrzeb odbiorców. Stopniowo rozszerzaj ofertę na inne platformy, w miarę dostępnych zasobów.
Grafika i obrazy: przeglądaj obrazy, karuzele i krótkie treści. Twórz wizualizacje, które opowiadają historię Twojej marki i tworzą wciągającą narrację wizualną.
Podcasty: jeśli podcast jest zgodny z Twoją marką, zacznij od cotygodniowego odcinka. W miarę wzrostu liczby odbiorców rozważ zwiększenie częstotliwości.
Ostatnie przemyślenia na temat naszego idealnego szablonu planu treści
W świecie tworzenia treści istotne jest znalezienie równowagi między aspiracjami a praktycznością.

Chociaż nasze dalekosiężne życzenia dotyczące codziennych treści zlokalizowanych w każdym języku mogą wydawać się nieosiągalne, może to być cenne ćwiczenie w zakresie wiedzy, po co powinieneś sięgać. Może także pomóc ci wyrwać się z schematu wytwarzania tylko tego, co myślisz, że możesz wyprodukować przy użyciu narzędzi i czasu, jaki masz w tej chwili.
Wyobrażenie sobie tego, co możesz osiągnąć przy odpowiedniej ilości czasu i pieniędzy, da ci wspaniały cel do osiągnięcia, gdy te zasoby kiedykolwiek staną się dla ciebie dostępne.
Niezależnie od tego, czy jesteś agencją marketingu cyfrowego, czy samodzielnym twórcą treści, niech to myślenie życzeniowe będzie Twoją gwiazdą przewodnią podczas poruszania się po dynamicznym krajobrazie cyfrowym.

Jeśli chcesz ulepszyć swoje treści, eksperci od marketingu treści Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .