Odśwież zawartość: zwiększ ruch dzięki zaktualizowanej zawartości

Właśnie sprawdziłeś wskaźniki w artykule, który napisałeś kilka tygodni temu i jesteś przerażony. W jakiś sposób, bez ciebie, wrażenie tego zabójczego postu, które zebrałeś, znacznie spadło.

To pozostawia ci dwie opcje:

1. Napisz więcej treści, aby ludzie odwiedzali Twoją witrynę lub
2. Odśwież zawartość, którą już masz.

Opracowywanie nowych treści wymaga czasu; możesz poczuć się trochę jak chomik w kołowrotku, wypuszczając coraz więcej postów na blogu. Odświeżanie istniejących treści jest często łatwiejsze w zarządzaniu (i trochę łagodniejsze dla zdrowia psychicznego i poziomu energii).

Co to jest odświeżanie zawartości?

Odświeżenie zawartości polega na przejęciu starej zawartości, przerobieniu jej i zaktualizowaniu. Sposób, w jaki to zrobisz, zależy od celu treści, kiedy został opracowany i od tego, co chcesz osiągnąć w przyszłości.

4 powody, dla których aktualizacja treści jest dobrą strategią i jeden powód, dla którego wiąże się to z ryzykiem

Istnieje kilka powodów, dla których aktualizacja treści ma sens. Zawierają:

• To szybszy proces niż pisanie zupełnie nowego utworu.
• Pomaga zmaksymalizować zwrot z inwestycji w oryginalny element (najpierw poświęć czas na to, co działa i podwajaj czas na odświeżenie, zamiast ryzykować opracowanie czegoś nowego).
• Google kocha nowe treści. Odświeżenie istniejącej treści może pomóc w utrzymaniu lub nawet zwiększeniu pozycji w SERP.
• Odświeżenie treści może pomóc zwiększyć autorytet Twojej witryny, wskazując Google, że jesteś odpowiedni i aktualny.

Aktualizowanie starych treści wiąże się jednak z pewnym ryzykiem. Starannie planuj zmiany i recenzje, ponieważ aktualizacje istniejących treści mogą również negatywnie wpłynąć na ich ranking w Google.

Którą zawartość należy odświeżyć?

To, którą zawartość wybierzesz do odświeżenia, zależy od celu i celu oryginalnej zawartości. Jeśli artykuł został opracowany w celu podniesienia świadomości na temat konkretnego problemu (treści z początku ścieżki), ale teraz próbujesz go wykorzystać do sprzedaży usługi lub produktu, równie dobrze możesz ponownie napisać treść.

Kwestie, które należy wziąć pod uwagę podczas odświeżania treści

Podczas odświeżania należy wziąć pod uwagę następujące punkty. Wiele z nich będzie miało bezpośredni wpływ (pozytywny lub negatywny) na SEO elementu, nad którym pracujesz:

• Dany artykuł zawiera nieaktualne statystyki i informacje lub w Twojej branży zaszły zmiany, które wpływają na sposób prowadzenia działalności. Przykłady obejmowały zmiany w ustawodawstwie lub nowe odkrycia.
• Utwór zaczął zauważać wyraźny spadek w rankingach w Google: rozpad treści.
• Chcesz prześcignąć treści konkurencji.
• Element nie spełnia celu wyszukiwania, dla którego został zaprojektowany, lub nie odpowiada na pytania klientów.
• Element ma duży ruch, ale nie generuje dobrych konwersji.
• Wiek elementu: Treść powinna mieć co najmniej 90 dni, aby Google mógł ją zaindeksować, zanim zaczniesz wprowadzać istotne zmiany.

Jak planować i aktualizować zawartość

Skoro już omówiliśmy, dlaczego odświeżenie treści powinno stanowić kluczową część Twojej strategii marketingowej, w jaki sposób odświeżasz posiadane treści?

Najpierw zacznij od przeprowadzenia audytu treści. Przejrzyj istniejące treści i zastanów się, co chcesz osiągnąć. Skorzystaj z punktów, które przedstawiliśmy wcześniej w tym artykule jako punkt wyjścia dla Twojego procesu.

Zrób listę treści, które Twoim zdaniem spełniają kryteria odświeżenia. To, jak uszeregujesz priorytety, zależy od Ciebie, ale sugerujemy, abyś zaczął od treści, które Twoim zdaniem zyskają największy wzrost po odświeżeniu, ale które będą najłatwiejsze do zaktualizowania.

Lista kontrolna dotycząca odświeżania treści

Gdy już zdecydujesz, co wymaga odświeżenia, przejrzyj poniższą listę kontrolną i zanotuj swoje odpowiedzi.

1. Czy post jest evergreen – czy jest treścią, która zawsze będzie przydatna?
2. Przeczytaj post — Jakie są Twoje cele związane z odświeżeniem? Wpłynie to na sposób odświeżania zawartości.
3. Czy tytuły i podtytuły są nadal aktualne?
4. Czy artykuł wymaga sprawdzenia faktów? Czy dane w kawałku są nadal dokładne?
5. Dla jakich słów kluczowych próbujesz uszeregować – czy treść pasuje do tych słów kluczowych?
6. Pod jakim zamiarem wyszukiwania chcesz uzyskać pozycję w rankingu?
7. Czy jest coś, co Twoim zdaniem wymaga usunięcia – czy istnieją akapity lub sformułowania, które nie pasują do intencji wyszukiwania?
8. Czy brakuje informacji, które pogłębiłyby zrozumienie lub lepiej odpowiedziały na pytania klientów?

Korzystając z zebranych odpowiedzi, rzuć teraz krytyczne spojrzenie na recenzowany artykuł. Użyj swoich myśli, aby zdecydować, co należy zmienić, usunąć lub dodać. Mogą to być tytuły, podtytuły, dodawanie lub usuwanie treści albo dodawanie lub usuwanie wykresów, danych i obrazów.

Być może będziesz musiał przeprowadzić badania, aby sprawdzić fakty w swoim artykule, i być może będziesz musiał poświęcić trochę czasu na wyszukanie dodatkowych informacji, które Twoim zdaniem są potrzebne.

Wreszcie, po przejściu przez proces badań i recenzji, możesz zacząć wprowadzać rzeczywiste zmiany.

Dokonywanie zmian w Twoich treściach

Najłatwiejszym sposobem wprowadzenia zmian, które uważasz za konieczne, jest użycie Dokumentów Google lub programu Word. Wklej zawartość do nowego dokumentu i edytuj ją zgodnie z procesem recenzji.

Upewnij się, że sprawdziłeś gramatykę i pisownię oraz że struktura Twojego posta jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO (tytuły H1, H2, H3, małe akapity i łatwy do odczytania, jasny angielski).

Powinieneś dążyć do zmiany około 25% treści (choć nie jest to sztywna reguła). Chcesz dokonać znaczących zmian.

Gdy jesteś zadowolony z zawartości, sprawdź techniczną stronę treści poddawanej ocenie.

• Czy masz odpowiednie metaopisy?
• Czy Twoje obrazy mają znaczniki alt?
• Czy wszystkie Twoje linki działają?
• Nie zmieniaj adresu URL strony, ponieważ może to zaszkodzić jej pozycji w rankingu.
• Upewnij się, że zmieniłeś datę publikacji.

Czy zrobiłeś to wszystko? Następnie nadszedł czas, aby opublikować i monitorować wyniki odświeżenia.

WriterAccess: łatwy sposób tworzenia i odświeżania treści

Miałbyś rację, gdyby proces recenzji nadal wydawał się dużo do zrobienia. Odświeżanie treści nie jest łatwe i nadal wymaga czasu i wysiłku.

WriterAccess może pomóc w skalowaniu tworzenia treści i aktualizowaniu istniejących treści. Oferujemy 14-dniową wersję próbną, podczas której możesz wypróbować naszą usługę. Zapisz się dzisiaj!