Odświeżanie treści: dlaczego jest to ważne dla SEO

Oto interesujące porównanie: przestarzałe treści są jak hit, o którym wszyscy zapomnieli trzy tygodnie po wydaniu przez wytwórnię.

Tak, nawet świetne treści mogą stracić odwiedzających w ciągu kilku miesięcy po publikacji, jeśli staną się nieistotne lub jeśli pojawi się inny, lepszy artykuł, który zwróci uwagę Google.

Dlaczego tak się dzieje? Proste: „Utrzymywanie świeżości” to mantra Google dotycząca rankingu treści. Wyszukiwarka indeksuje i klasyfikuje miliony stron, aby znaleźć te, które zapewniają najlepszą odpowiedź dla użytkowników. Dlatego przestarzałe treści, bez względu na to, jak dobre, są narażone na ryzyko utraty najwyższych pozycji wyszukiwania na rzecz nowicjuszy.

W tym przewodniku pomożemy Ci zrozumieć podstawy odświeżania treści. Zacznijmy od czterech głównych powodów, dla których ta taktyka odnosi się do SEO, abyś wiedział, jak zachować świeżość i trafność treści.

Dlaczego treść staje się nieaktualna?

Dlaczego więc w ogóle treść wypada z łask Google? Do różnych tematów treści mają zastosowanie różne powody. Ale oto najczęstsze powody:

• Ostra konkurencja w zakresie treści: ponad 60 procent marketerów inwestuje w tworzenie treści w 2021 r., co oznacza, że ​​powstaje więcej artykułów na podobne lub identyczne tematy.
• Trafność tematu: niektóre tematy pozostają aktualne przez lata i dziesięciolecia, ale niektóre wypadają z łask wcześniej, co skutkuje brakiem zainteresowania.
• Ewolucja tematu: wiele tematów jest aktualizowanych o nową wiedzę, co wymaga przerobienia, przepisania, połączenia i przerobienia w inny sposób starych treści, aby były aktualne.
• Algorytmy Google: Google stara się dostarczać swoim użytkownikom najwyższej jakości, pomocnych i trafnych informacji – co w wielu przypadkach oznacza również „świeże”.

Odświeżenie zawartości to skuteczny sposób na rozwiązanie wszystkich czterech powodów. Przyjrzyjmy się teraz bardziej szczegółowo każdemu z powodów.

Odświeżanie treści dla SEO: 4 najważniejsze wskazówki

Żaden alarm nie włącza się, gdy treść staje się nieistotna i przegrywa z innymi treściami. Znajomość tych taktyk pomoże zachować aktualność i znaczenie Twoich treści w oczach Google.

1. Odśwież zawartość, aby pokonać konkurencję

Firmy stają się mądrzejsze i bardziej efektywne w tworzeniu treści. Używają aplikacji do badania słów kluczowych i innych narzędzi SEO, aby optymalizować swoje artykuły, strony docelowe i inne treści, aby uzyskać wysoką pozycję w Google.

Konkurencja często prowadzi do tego, że świeżo utworzone treści są wypychane w wynikach Google, nie mówiąc już o starych treściach. Dlatego wprowadzanie aktualizacji może mieć wpływ na rankingi.

Aby odświeżyć zawartość i pokonać konkurencję:

• Spójrz na 10 najlepszych wyników Google. Użyj określonego słowa kluczowego, aby zdefiniować najpopularniejsze elementy treści, które są dla niego oceniane
• Zdefiniuj, co sprawia, że ​​są popularne. Przeczytaj najlepsze wyniki i spróbuj dowiedzieć się, co odróżnia je od reszty. Lepsza struktura? Instrukcje krok po kroku? Orginalne badania? A może linki do innych wiarygodnych zasobów?
• Odpowiednio odśwież treść. Dokonuj aktualizacji treści na podstawie analizy najlepszych wyników.

Analiza konkurencji ma wiele zalet dla Twojej firmy. Obserwowanie, jak inni podchodzą do tworzenia treści, może pomóc odkryć różne style pisania i formatowania, miejsca do dodawania filmów zamiast tekstu i więcej słów kluczowych.

Znalezienie się w pierwszej piątce oznacza, że ​​Google uważa dany utwór za najlepszy. Ucz się więc od najlepszych i ulepszaj swoje treści, stosując podobne praktyki.

2. Odśwież zawartość, aby zwiększyć trafność

Z czasem niektóre tematy mogą stać się mniej istotne lub całkowicie nieistotne. Powodów jest wiele: zmiany przepisów, interesy czy skuteczność czegoś.

Oto przykład:

Wiele firm inwestowało w treści o Google+ tylko po to, by dowiedzieć się, że platforma zostanie wyłączona 2 kwietnia 2019 r. Po zniknięciu zainteresowanie platformą gwałtownie wzrosło, więc tworzenie nowych treści nie miało sensu.

Zamknięcie oznaczało również, że posiadanie treści o Google+ nie przyniesie żadnych korzyści. Ponieważ Google nadaje priorytet witrynom z odpowiednią treścią, jego roboty indeksujące mogą obniżyć ocenę niektórych witryn z treściami na nieistotne tematy, takie jak awaria platformy.

Usuwanie nieistotnych i nieaktualnych treści ma również pewne wady. Na przykład może to kolidować z Twoją strategią łączenia (połączenia między fragmentami treści w jednej witrynie), co może również skutkować 404.

Czy zatem należy aktualizować i usuwać nieaktualne treści?

Odpowiedź zależy od kilku czynników. Jeśli Twoje treści…

• … jest przydatny i nadal generuje ruch, zdecydowanie zaktualizuj go
• … wymaga przepisania, aby zwiększyć znaczenie, przejdź do aktualizacji
• … dotyczy przestarzałego tematu, takiego jak Google+, rozważ jego usunięcie (chyba że zebrał wiele linków zwrotnych z innych witryn – to sygnał zaufania)

3. Odśwież zawartość dla aktualizacji tematów

Niektóre aspekty tematów często się zmieniają, co również wymaga odświeżenia treści. Na przykład treść związana z popularnym serwisem medialnym Musical.ly musiała zostać zaktualizowana, gdy aplikacja została „zaktualizowana” do nowego wyglądu i nazwy: „TikTok”.

Podobnie jak TokTok, inne aplikacje, techniki, strategie i tematy cały czas ewoluują i zmieniają się. Jeśli jesteś platformą z recenzjami biznesowymi i piszesz o najlepszych usługach pisania online , one również stale ewoluują wraz ze zmianami preferencji klientów, stylów pisania i nie tylko.

Rozważ te wskazówki, aby odświeżyć zawartość:

• Przejrzyj pięć najlepszych wyników Google dotyczących tego samego tematu/słowa kluczowego. Pomysły na to, co dodać, usunąć lub ulepszyć, możesz znaleźć na podstawie tego, jak inni podeszli do tego samego tematu później niż Twoje treści.
• Znajdź nowe sposoby podejścia do tematów. Możesz przeprowadzić własne badania lub zacytować inne badania (najlepiej nowsze i lepsze).
• Dodaj nowe słowa kluczowe. Jeszcze raz przeprowadź badanie słów kluczowych, aby sprawdzić, czy w treści brakuje nowych, trafnych słów kluczowych.
• Wyszukaj nowe informacje na dany temat. Czytaj wiadomości, artykuły i inne treści, aby zobaczyć, jak temat ewoluował od czasu pierwszej publikacji. Rozważ także skonfigurowanie alertu Google, aby otrzymywać powiadomienia o najnowszych treściach na dany temat.

Odświeżanie treści w celu poprawy trafności tematów wymaga pewnych umiejętności badawczych. Ale to nic, czego nie możesz zrobić – wszystko, czego potrzebujesz, jest w zasięgu kilku kliknięć w wynikach Google.

4. Odśwież zawartość, aby dostosować się do zmian algorytmu Google

Google wprowadza nieistotne zmiany w swoich algorytmach niezliczoną ilość razy w ciągu roku. Większość z nich dotyczy raczej technicznego SEO niż SEO copywritingu , więc nie ma nic złego w tym, że twórcy treści czasami coś przegapią.

Jednak co kilka miesięcy otrzymujemy główne aktualizacje , które mają równie poważne implikacje dla tworzenia treści. Jedna z ostatnich głównych aktualizacji, tzw. „indeksowanie najpierw mobilne”, przyniosła następujące zmiany:

• Optymalizacja tekstu pod kątem wygodnego czytania na małych ekranach mobilnych (najlepiej sprawdzają się krótsze, bardziej strawne trzywierszowe akapity).
• Treści na wynos, które przedstawiają czytelnikom krótkie podsumowanie artykułów, to dobry pomysł, ponieważ nie muszą przewijać strony, aby je znaleźć.
• Optymalizacja wideo i obrazu w celu skrócenia czasu ładowania.

Postępowanie zgodnie z technicznymi wytycznymi Google dotyczącymi SEO i najlepszymi praktykami dotyczącymi treści z najlepszych wyników to skuteczne strategie dostosowywania się do zmian algorytmu. Dlatego powinieneś bacznie obserwować wyniki swoich treści – spadek w rankingach może sugerować brak optymalizacji.

Więcej wskazówek dotyczących aktualizacji najnowszego algorytmu Google: Jak zoptymalizować algorytm EAT Google

Jak rozpocząć odświeżanie treści

Znalezienie tych przestarzałych fragmentów treści jest proste dzięki narzędziom takim jak Google Analytics (lub dowolnemu wybranemu narzędziu do analizy treści).

Oto jak wygląda ten proces:

• Przejrzyj strony witryny w Google Analytics. Przejdź do opcji Zachowanie > Zawartość witryny, aby zobaczyć liczby i źródła ruchu dla każdej strony.
• Przejdź do statystyk ruchu i znajdź strony, które generują najmniej odwiedzin. Brak zainteresowania może sugerować jeden z czterech powodów (konkurencja, ewolucja tematu itp.), więc odwiedź te strony, aby dowiedzieć się, jak je zaktualizować.
• Priorytetyzuj treści zgodnie z ich ważnością. Niektóre elementy treści zasługują na aktualizacje, ponieważ mogą przynieść ruch i konwersje; inni nie bardzo. Przypisz priorytet (niski, średni, wysoki) do każdego elementu i zdecyduj, czy aktualizacja jest naprawdę warta twojego czasu.
• Zaktualizuj i ponownie prześlij zawartość. Wprowadzaj poprawki do priorytetowych elementów treści i aktualizuj je tak szybko, jak to możliwe. Może to obejmować wszystko, od dodania małej sekcji po przepisanie całych artykułów na blogu.

Rzeczywisty proces odświeżania treści może być nieco czasochłonny, jeśli Twój blog zawiera wiele artykułów. Dlatego staraj się aktualizować artykuły, które mają największy potencjał generowania ruchu, potencjalnych klientów i sprzedaży.

Odświeżenie treści pod kątem SEO: podsumowanie

Publikowanie treści to tylko część podróży. Istnieje wiele czynników wpływających na jego wydajność i konieczne są aktualizacje. Od ewolucji tematu po algorytmy Google, twórcy treści mają wiele do obserwowania.

Jeśli skupisz się na odświeżaniu treści na łagodzeniu skutków czterech przyczyn (konkurencja, trafność tematu, ewolucja tematu i aktualizacje Google), prawdopodobnie uwzględnisz wszystkie podstawy. W każdym razie rozważ wyznaczenie osoby wewnętrznej do oglądania rankingów treści (szczególnie, gdy masz niezależnych autorów treści).

Podsumowując: spraw, aby odświeżanie treści było częścią strategii marketingu treści.