Strategia zmiany przeznaczenia treści: od 180 tys. do 1,2 mln obserwujących

W ciągu sześciu miesięcy Alex Hormozi osiągnął zdumiewający rozwój:

• Subskrybenci YouTube : wzrost z 70 000 do 300 000
• Obserwujący na Twitterze : Zwiększono z 10 000 do 100 000
• Obserwujący na Instagramie : wzrost z 70 000 do 330 000
• Ruch SEO : Zwiększono z 0 do 22 000
• Podcast : wzrost z 20 000 do 150 000 pobrań miesięcznie

Przed tym wyjątkowym wzrostem publikował regularnie siedem treści tygodniowo przez 12 miesięcy. Jednak wprowadził jedną krytyczną zmianę w swojej strategii dotyczącej treści, która sprawiła, że ​​kolejne sześć miesięcy było wykładniczo bardziej udane.

Zaczął zmieniać przeznaczenie większej ilości treści.

Zwiększył produkcję treści z siedmiu do 80 treści tygodniowo .

Najlepsza część?

Z całego miesiąca spędził tylko dwa dni na tworzeniu treści.

Przestudiowałem strategię zmiany przeznaczenia Alexa Hormoziego i w tym poście opiszę jego dokładny przebieg pracy i przedstawię narzędzia potrzebne do wykładniczego zwiększenia wydajności treści bez zwiększania czasu i wysiłku włożonego w tworzenie treści.

Co to jest ponowne wykorzystanie treści?

Zmiana przeznaczenia treści to strategia marketingu treści, która może pomóc zwiększyć produkcję treści poprzez przekształcenie pojedynczego fragmentu treści (takiego jak film w YouTube, odcinek podcastu lub wpis na blogu) w wiele fragmentów treści poprzez publikację ich zmodyfikowanej wersji w różnych miejscach. wiele innych platform (LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest itp.).

Możesz na przykład nagrać film w YouTube, a następnie pobrać z niego klipy i opublikować je na Instagramie, TikToku lub krótkich filmach YouTube. Możesz także pobrać cytaty z tego filmu i opublikować je jako tekst na Twitterze lub wykorzystać obrazy z filmu do opublikowania na Instagramie.

Dlatego musisz wymyślić tylko jeden pomysł, ale potem możesz przekształcić ten pojedynczy pomysł na treść w wiele elementów treści.

Następnie możesz zatrudnić wirtualnego asystenta, aby wyodrębnił najlepsze fragmenty z długich treści, a następnie sformatował je i zoptymalizował dla każdej platformy.

Ta strategia polega na tym, że Alex Hormozi zwiększył produkcję treści z siedmiu do 80 sztuk tygodniowo, nie zwiększając czasu spędzanego na tworzeniu treści.

Korzyści z ponownego wykorzystania treści

Sekretem sukcesu content marketingu jest publikowanie dużej ilości treści wysokiej jakości.

Jednak publikowanie wysokiej jakości treści na dużą skalę jest trudne, ponieważ warunkiem wstępnym wysokiej jakości treści jest to, że pochodzą one od prawdziwych ekspertów z doświadczeniem w świecie rzeczywistym.

Jednak prawdziwi eksperci mają ograniczony czas, ponieważ są zajęci wykonywaniem pracy, w której są ekspertami, czyli tworzeniem treści.

Na przykład Alex Hormozi jest biznesmenem, a nie twórcą treści.

Dlatego większość czasu spędza na prowadzeniu biznesu i nie ma go zbyt wiele na tworzenie treści. Jednak osoby szukające porad biznesowych chcą korzystać z treści od odnoszącego sukcesy biznesmena z prawdziwym doświadczeniem, takiego jak Alex.

Więc czeka cię kompromis.

Możesz albo:

1. Poproś prawdziwego eksperta, aby stworzył jeden lub dwa elementy wysokiej jakości treści i poświęcił ich ilość, lub
2. Zatrudnij freelancerów, aby zbadali dany temat i stworzyli dużą liczbę płytkich treści, którym brakuje prawdziwego doświadczenia (jakości).

Główną zaletą zmiany przeznaczenia treści jest to, że umożliwia skalowanie treści wysokiej jakości, ponieważ można pobrać pojedynczy fragment treści od eksperta i pomnożyć go, publikując na różnych platformach.

Eliminuje zatem kompromis między jakością a ilością.

Kolejną zaletą zmiany przeznaczenia treści jest to, że jest ona znacznie bardziej opłacalna niż zatrudnianie freelancerów do tworzenia wielu nowych fragmentów treści.

Zmiana przeznaczenia treści umożliwia także dotarcie do nowych odbiorców. Na przykład niektóre osoby są aktywne tylko na LinkedIn, podczas gdy inne mogą być aktywne tylko na Instagramie. Dzięki temu możesz dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów, zmieniając przeznaczenie swoich treści na różne platformy.

Jak zmienić przeznaczenie treści: dokładne ramy Alexa Hormoziego

Oto proces krok po kroku, którego Alex używa do zmiany przeznaczenia swoich treści.

Krok 1: Zweryfikuj swoją koncepcję treści

Jednym z najczęstszych powodów niepowodzenia zmiany przeznaczenia treści jest to, że koncepcja treści nie odpowiada odbiorcom.

Przed utworzeniem treści Alex zaczyna od testowania różnych pomysłów na swoim koncie na Twitterze.

Następnie tweety, które cieszą się największym zaangażowaniem, są przekształcane w dłuższe treści.

Testując swoje pomysły na treści na platformach wymagających niewielkiego wysiłku, takich jak Twitter, możesz zmniejszyć prawdopodobieństwo niepowodzenia Twojej długiej treści, której utworzenie wymaga więcej wysiłku i zasobów.

Tak naprawdę publikowanie treści na Twitterze nie wymagało od Alexa żadnego dodatkowego wysiłku, ponieważ już codziennie przesyłał sobie e-mailem swoje przemyślenia.

Zamiast więc wysyłać sobie e-maile ze swoimi przemyśleniami, po prostu zaczął je publikować na Twitterze. Dziś tweetuje około pięciu razy dziennie.

Na początek publikuj codziennie swoje pomysły i przemyślenia na platformie, która nie wymaga dużego wysiłku, takiej jak Twitter czy Instagram, i sprawdzaj, które pomysły cieszą się największą popularnością.

Co się stanie, jeśli nie mam żadnych obserwujących?

Jedynym zastrzeżeniem jest to, że Alex miał już kilka tysięcy obserwujących na Twitterze, więc miał znaczną publiczność, która mogła przetestować jego pomysły na treści.

Jeśli nie masz żadnych obserwujących lub masz tylko kilkuset obserwujących, znalezienie znaczących trendów w najpopularniejszych treściach może nie być możliwe.

W takim przypadku będziesz potrzebować innego sposobu sprawdzenia swoich pomysłów na treść.

Jedną z alternatywnych metod znajdowania pomysłów cieszących się potwierdzonym popytem jest przyjrzenie się słowom kluczowym, których liczba jest duża. Możesz skorzystać z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Keywords Everywhere lub Ahrefs, aby sprawdzić, czy istnieje wolumen wyszukiwań dla rozważanego słowa kluczowego lub tematu treści.

Możesz także zajrzeć na fora branżowe lub szersze formularze publiczne, takie jak Quora i Reddit, aby sprawdzić, czy ludzie pytają o temat, który oceniasz.

Na przykład wiele osób pyta, jak zmienić przeznaczenie treści, więc widzę, że istnieje duże zapotrzebowanie na pomysł tego wpisu na blogu.

Zaletą tych forów jest to, że można również dowiedzieć się, jakie konkretne pytania mają ludzie na dany temat. Widzę na przykład, że ta osoba chce wiedzieć, jakich tanich narzędzi może użyć do zmiany przeznaczenia treści, więc na pewno dołączę to w dalszej części tego posta:

Innym świetnym sposobem sprawdzenia zapotrzebowania rynku jest przyjrzenie się najczęściej zadawanym pytaniom w grupach na Facebooku, grupach na Slacku i innych społecznościach.

Na przykład wiele osób pyta w tej grupie na Facebooku o materiały podłogowe, więc utworzenie wpisu na blogu o najlepszych rodzajach podłóg mogłoby się sprawdzić, gdybym miał usługę w branży domów z bali.

Możesz także przeglądać treści w mediach społecznościowych konkurencji i tworzyć oraz sprawdzać, jaki rodzaj treści sprawdza się dla nich najlepiej, przewijając ich strony w mediach społecznościowych i sprawdzając strony, które generują największy ruch w witrynie.

Krok 2: Utwórz treść wideo

Gdy już znajdziesz pomysł na treść, który spodoba się Twoim odbiorcom, następnym krokiem będzie przekształcenie go w treść wideo.

Alex szczególnie poleca treści wideo, ponieważ można je ponownie wykorzystać na platformach audio i wideo, takich jak TikTok, Instagram i podcasty. Twój zespół może także wyodrębnić z niego cytaty i wykorzystać je jako treść tekstową.

Z drugiej strony, jeśli zaczniesz od treści tekstowych, takich jak post na blogu, nie będziesz mógł publikować niczego w YouTube, TikTok, podcastach ani na Instagram Reels.

Najpierw identyfikuje najskuteczniejsze wątki i przekształca je w długie filmy.

Oto przykład wątku, który dobrze sobie radził z ponad 188 komentarzami:

Dlatego zamienił się w film o nieco innym tytule:

Zamienia także swoje krótkie tweety w krótkie treści wideo. Jednak teraz, gdy ma tak dużą bibliotekę treści, wykorzystuje także fragmenty dźwięków z wywiadów i przemówień do krótkich filmów.

Rejestruje także następujące wezwania do działania (CTA):

• Subskrybuj inny kanał
• Udostępnij treść lub oznacz znajomego
• Zostaw recenzję
• Prześlij pytanie
• Pobierz lead magnet
• Kup przedmiot z niskim biletem
• Klient pyta
• Oferta Wielkiego Szlema

Następnie jego zespół po prostu wstawia te wezwania do działania do każdego fragmentu treści podczas procesu edycji.

Alex zauważa również, że nie należy pozwalać, aby problemy z jakością wideo powstrzymywały Cię przed publikowaniem treści wideo.

Tak naprawdę wiele z jego najlepszych filmów nie zostało nagranych przy użyciu wymyślnego sprzętu.

Krok 3: Zespół edytuje i kontekstualizuje

Następnym krokiem jest rozpoczęcie strategii zmiany przeznaczenia treści.

W ciągu sześciomiesięcznego okresu rozwoju zespół Alexa ds. zmiany przeznaczenia treści składał się z pięciu osób:

• Redaktor Twittera
• Edytor YouTube’a
• Redaktor LinkedIn
• Redaktor podcastów
• Edytor szpul IG/TikTok

Całkowity koszt tego zespołu i całej produkcji treści wyniósł 40 000 dolarów.

Po tym, jak Alex nagra wideo, członkowie zespołu wkraczają do akcji i zaczynają zmieniać wykorzystanie treści na wszystkich platformach.

Wstrzykują także CTA do każdego fragmentu treści. W przypadku dłuższych filmów i podcastów do treści dodano trzy wezwania do działania: na początku, w środku i na końcu.

Jeśli jednak nie masz zasobów, aby zatrudnić zespół, który zmieni przeznaczenie treści, nadal możesz to zrobić albo za darmo przy niewielkim wysiłku z Twojej strony, albo możesz zatrudnić wirtualnego asystenta w Upwork, aby zrobił to za Ciebie .

Oto przykład agencji/freelancera zajmującego się zmianą przeznaczenia treści w Upwork:

Możesz także skorzystać z usługi takiej jak Repose House, która zrobi to za Ciebie.

Zatrudniając ludzi do zmiany przeznaczenia Twoich treści, upewnij się, że agencja lub freelancer rozumie, że każdy element treści musi sformatować pod kątem platformy, na której publikuje.

Dlatego daj im wskazówki, takie jak:

• Dołącz napisy tekstowe do wszystkich treści wideo (i określ żądany typ czcionki)
• Używaj odpowiednich hashtagów
• Postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami formatowania treści pisanych na Twitterze i LinkedIn

Możesz także przekazać im zasoby marki, takie jak logo i kolory, a także wytyczne dotyczące głosu i stylu.

Krok 4: Rozpowszechniaj i monitoruj

Ostatnim krokiem w procesie jest publikacja treści. Poniższa grafika pokazuje, jak wyglądała strategia dystrybucyjna Alexa przed wdrożeniem tej strategii (publikowanie siedem razy w tygodniu) do tego, jak wygląda teraz (publikowanie 80 razy w tygodniu):

Oto przykład treści nagranej przez Alexa i zmienionej przez jego zespół. Zaczęło się od wątku na Twitterze:

Ponieważ spisał się dobrze, zespół postanowił nagrać o nim film:

Możesz także zobaczyć, że zmienił przeznaczenie tego krótkiego tweeta:

Wypadło dobrze, więc opublikowali go ponownie na LinkedIn z innym zdjęciem:

Następnie zmienił jego przeznaczenie na Instagramie:

Za każdym razem zmieniał jedynie obraz.

Aby usprawnić ten proces, możesz skorzystać z kalendarza/platformy wydawniczej treści, takiej jak Buffer, aby zaplanować treść tak, aby zawsze wychodziła na czas.

Jeśli współpracujesz z freelancerami, którzy nie są szczególnie wykwalifikowani w tworzeniu treści, powinieneś wdrożyć proces zatwierdzania, aby mieć pewność, że wyodrębniają najlepsze klipy i cytaty z Twojej długiej treści.

Jeśli korzystasz z narzędzia takiego jak Bufor, zespół może przyznać mu dostęp „Wymagane zatwierdzenie”, dzięki czemu nadal możesz przeglądać całą treść przed jej opublikowaniem.

Jeśli jakość treści nie jest dla Ciebie satysfakcjonująca, być może będziesz musiał samodzielnie wybrać fragmenty dźwięków, do których chcesz je ponownie wykorzystać, lub być może będziesz musiał zatrudnić droższą firmę zajmującą się ponownym wykorzystaniem treści.

Lista kontrolna zmiany przeznaczenia treści

To pełny przegląd strategii Alexa w zakresie ponownego wykorzystania treści, ale poniżej znajduje się krótka lista kontrolna, dzięki której możesz stworzyć własny proces zmiany przeznaczenia treści.

Krok 1: Zweryfikuj swój pomysł na treść

• Publikuj co najmniej jeden post w mediach społecznościowych dziennie i analizuj, który z nich zyskuje największą popularność i przekształca się w długą treść.
• Przyjrzyj się forom i społecznościom/grupom internetowym, aby zobaczyć, które z nich radzą sobie najlepiej.

Krok 2: Utwórz długą treść (najlepiej wideo)

• Weź najskuteczniejszy pomysł ze swojego wpisu w mediach społecznościowych i napisz do niego scenariusz wideo.
• Nagraj wideo. Pamiętaj, że do tego kroku nie potrzebujesz wymyślnego ani drogiego sprzętu.

Krok 3: Zatrudnij montażystę wideo i specjalistę ds. strategii mediów społecznościowych

• Zatrudnij edytora wideo na platformie takiej jak Upwork lub YT Jobs.
• Poproś redaktora o przekształcenie długich filmów w klipy i sformatowanie ich na różne platformy krótkich filmów (TikTok, Instagram itp.).
• Zatrudnij specjalistę ds. strategii mediów społecznościowych, który będzie publikował posty na platformach tekstowych.

Krok 4: Rozpowszechniaj swoje treści

• Użyj narzędzia do planowania, takiego jak Buffer, aby zaplanować publikację treści

Wreszcie, mimo że Alex zmienia przeznaczenie swoich treści w ten sposób, istnieje wiele innych formatów treści, których można użyć do zmiany przeznaczenia treści.

Możesz na przykład zmienić przeznaczenie swoich treści na post gościnny, infografikę lub białą księgę. Możesz także korzystać z innych platform mediów społecznościowych, takich jak Pinterest, a nawet Slideshare.

Wreszcie, nie musisz tworzyć nowej treści, aby zacząć zmieniać jej przeznaczenie.

Spójrz na Google Analytics i zidentyfikuj najskuteczniejsze, wiecznie aktualne treści. Następnie zmień ich przeznaczenie.

Możesz także zaktualizować swoje stare wpisy na blogu, a następnie opublikować je ponownie.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści zyskały jeszcze większy zasięg, możesz także skorzystać z innych strategii promocji treści, takich jak współpraca z wpływowymi osobami w celu udostępnienia ich, a nawet wyświetlanie płatnych reklam.

Zacznij zmieniać przeznaczenie swoich treści już dziś

Zamiast tworzyć nowe treści, przyjrzyj się istniejącym treściom i zastanów się, jak możesz je ponownie wykorzystać, aby osiągnąć większy zasięg.

Jednak Twoje wyniki będą zależeć bezpośrednio od jakości początkowej treści, którą utworzysz. W Copybloggerze mamy mnóstwo postów na blogu, które mogą pomóc Ci w tworzeniu wysokiej jakości treści, ale jeśli potrzebujesz większej pomocy indywidualnej, możesz dołączyć do Akademii Copyblogger.

Wewnątrz będziesz miał dostęp do kursów z zakresu marketingu treści, marki osobistej, copywritingu i innych strategii marketingowych. Możesz także zadawać konkretne pytania zespołowi Copybloggera, nawiązywać kontakt z innymi twórcami treści i uzyskać opinie na temat swojej pracy.
Już dziś możesz bezpłatnie wypróbować Akademię Copyblogger i przekonać się, czy jest dla Ciebie odpowiednia.