Jak wyróżnić swoje treści, gdy wszyscy korzystają ze sztucznej inteligencji

Opublikowany: 2023-05-25

Wyróżnienie treści w dzisiejszych czasach staje się coraz trudniejsze. Eksplozja treści na różnych platformach jest niezaprzeczalna. Dzięki narzędziom takim jak Midjourney i GPT-4 treści generowane przez sztuczną inteligencję są istotnym czynnikiem tego rozwoju.

Niezależnie od tego, czy są to treści tekstowe, czy posty w mediach społecznościowych, o uwagę odbiorców szybko rośnie ilość materiałów konkurujących. Ta ogromna liczba może sprawić, że wyróżnienie treści będzie wyzwaniem. Kiedy inni korzystają ze sztucznej inteligencji do generowania treści na masową skalę, możesz zmagać się z potencjalnym powielaniem i jednorodnością.

Pojawia się zatem palące pytanie: jak wyróżnić swoje treści? Dlaczego odbiorcy powinni wybierać Twoje treści, a nie konkurencję?

Przyjrzyjmy się, jak wyróżnić Twoje treści na napędzanym sztuczną inteligencją i nasyconym treścią rynku.

Yaniv Masjedi
CMO, Nextiva

Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność

Pracuj z nami

Wykorzystywanie danych i osobistych historii

Co odróżnia niezapomniane posty od zwykłych na platformach takich jak LinkedIn czy Twitter?

Istnieją dwa krytyczne elementy: zastrzeżone dane i osobiste historie.

Wykorzystanie danych

Udostępnianie zastrzeżonych danych, trendów lub wnikliwych analiz może pomóc Twoim treściom przebić się przez szum. Pamiętaj, że nie liczą się tylko liczby, ale także narracja, którą wokół nich budujesz.

  • Dane zastrzeżone: są to unikalne informacje generowane przez Twoją firmę i będące jej własnością. Może to być wszystko, od wskaźników zaangażowania użytkowników w Twojej witrynie, przez ankiety dotyczące zadowolenia klientów, po dane dotyczące wyników sprzedaży. Ponieważ dane te są unikalne dla Twojej organizacji, dostarczają informacji, których nie można znaleźć gdzie indziej.
  • Trendy: Oprócz danych zastrzeżonych możesz skupić się także na rozszyfrowywaniu i udostępnianiu trendów związanych z Twoją branżą. Czy pojawiają się wzorce zachowań klientów? Czy zachodzą znaczące zmiany w sposobie, w jaki odbiorcy korzystają z Twoich produktów lub usług?
  • Wnikliwe analizy: podobnie analizy mogą pomóc Ci odkryć unikalne spostrzeżenia. Możesz na przykład podzielić się tym, jak konkretna strategia marketingowa wpłynęła na współczynniki konwersji klientów lub jak nowa funkcja wpłynęła na zaangażowanie użytkowników na Twojej platformie.

obraz10 1

Zanurz się głębiej: 5 skutecznych sposobów na zwiększenie sprzedaży poprzez efektywne wykorzystanie danych

Budowanie narracji wokół danych

Chociaż dane i analizy dostarczają cennych spostrzeżeń, to tylko surowiec. Prawdziwa magia polega na tym, jak prezentujesz te informacje swoim odbiorcom. Surowe dane mogą być trudne do przetrawienia i zrozumienia przez odbiorców, dlatego w tym miejscu pojawia się narracja.

Tworzenie narracji polega na prezentowaniu danych w przekonujący, łatwo przyswajalny i możliwy do powiązania sposób.

Celem jest przekształcenie liczb i statystyk w historię — narrację, z którą Twoi odbiorcy mogą się utożsamić.

Rozważ na przykład udostępnienie zastrzeżonych danych na temat nowej funkcji produktu, która zwiększyła zaangażowanie użytkowników na Twojej platformie. Zamiast po prostu przedstawiać liczby, możesz ująć to w podróż:

  • Zacznij od problemu — być może użytkownicy borykali się z pewnym aspektem Twojego produktu.
  • Następnie przedstaw rozwiązanie — nową funkcję, którą opracowałeś w odpowiedzi.
  • Śledź go z wynikami , popartymi Twoimi zastrzeżonymi danymi.

W ten sposób zamieniasz suche statystyki w fascynującą historię rozwiązywania problemów i innowacji.

Historie osobiste

Osobiste historie mają wyjątkowy urok.

Dzieląc się osobistą historią, dajesz ludziom wgląd w swoje życie i doświadczenia. Może to pomóc w budowaniu zaufania i relacji z odbiorcami. Może także sprawić, że Twoje treści będą bardziej powiązane i wciągające.

Ponadto ludzie kochają historie i zapamiętują je 22 razy częściej niż fakty i liczby, więc opowiadanie historii w Twoich treściach może zwiększyć współczynniki konwersji:

Post na Facebooku w New York Presbyterian Hospital na temat Ashley Santa Anna

Historie mogą pomóc nam zrozumieć otaczający nas świat i nawiązać kontakt z innymi. Dzieląc się osobistą historią, dajesz widzom coś, z czym mogą się utożsamić i o czym mogą pomyśleć.

Na przykład, aby wykorzystać osobiste historie do wyróżnienia swoich treści, wypróbuj jeden z poniższych pomysłów:

  • Jeśli jesteś właścicielem firmy , możesz podzielić się historią o rozpoczęciu działalności, uwzględniając wszystkie niepowodzenia, wyzwania i sukcesy. Pomoże to w budowaniu zaufania potencjalnych klientów i umożliwi im lepsze zrozumienie Twojej firmy.
  • Jeśli jesteś pisarzem , możesz podzielić się historią o swoim osobistym procesie pisania. Steven Pressfield opowiada o swoich totemach szczęścia (para szczęśliwych butów), przywołuje Muzę, medytuje i chodzi na siłownię, zanim zasiądzie do pisania. Pomaga to innym pisarzom, dając im znać, że nie są sami i dając im inspirację.
  • Jeśli jesteś mówcą , możesz podzielić się historią o jednym ze swoich najbardziej pamiętnych (dobrych lub złych!) wystąpień. To niezawodny sposób na nawiązanie kontaktu z publicznością i uczynienie przemówienia bardziej wciągającym.

Bez względu na branżę lub zawód, osobiste historie mogą być potężnym narzędziem wyróżniającym Twoje treści.

Zanurz się głębiej: 9 przykładów marketingu opartego na opowiadaniu historii, który zainspiruje Twoją następną kampanię

Siła przeżyć

Chociaż dane mogą być atrakcyjne, to wspólne doświadczenia naprawdę wyróżniają Twoje treści. W miarę ewolucji sztucznej inteligencji nieuchronnie stanie się ona specjalistyczna w generowaniu treści opartych na danych.

Pamiętaj, że opowiadanie o osobistych doświadczeniach pozostaje nieuchwytną umiejętnością sztucznej inteligencji .

To zawiłe szczegóły, wzloty i upadki osobistych podróży dodają Twoim treściom niezastąpioną głębię.

Rozważmy na przykład przypadek osoby dzielącej się swoją walką z rakiem. Ich relacje z pierwszej ręki dotyczące ich uczuć i doświadczeń zapewniają poziom szczegółowości, który może odtworzyć tylko ktoś, kto przeszedł podobną podróż. To właśnie te osobiste doświadczenia, z którymi można się utożsamić, sprawiają, że Twoje treści są niezapomniane.

Zanurz się głębiej: absolutnie wszystko, co musisz wiedzieć o zawartości 10x

Trend wideo reagujący

W dziedzinie treści wideo należy wziąć pod uwagę rosnący trend filmów reagujących. Najlepsi nie tylko filmują siebie, jak patrzą lub słuchają; dodają coś od siebie do swoich reakcji, czyniąc je szczególnie wciągającymi.

Na przykład YouTuber Patrick Bet-David prowadzi codzienny program, w którym w zasadzie reaguje na wiadomości. A te zwykle dobrze sobie radzą (niektóre uzyskują miliony wyświetleń), ponieważ w swoich reakcjach uwzględnia własne doświadczenia, takie jak to, jak dorastał, jaki jest jego światopogląd itp.

Kluczem do takich treści jest dodawanie własnych doświadczeń, co pomaga odbiorcom spojrzeć na sprawy z innej perspektywy. To wyjątkowe połączenie selekcji i osobistych spostrzeżeń może sprawić, że Twoje treści będą naprawdę się wyróżniać.

Uwolnienie się od powtórzeń

Kolejnym istotnym aspektem, który należy wziąć pod uwagę, jest oryginalność treści. Powtarzające się, przesadzone tematy, niezależnie od tego, czy są oparte na sztucznej inteligencji, czy nie, rzadko przyciągają uwagę.

Znalezienie świeżych, niewykorzystanych tematów do postów na blogu wymaga strategicznego podejścia i uważnego spojrzenia na pojawiające się trendy, zainteresowania odbiorców i rozwój branży. Oto kilka metod pozyskiwania takich tematów:

  • Słuchanie w mediach społecznościowych: obserwuj rozmowy odbiorców na platformach mediów społecznościowych. Jakie kwestie omawiają? Jakie pytania zadają? Dyskusje te często mogą zainspirować odpowiednie, świeże pomysły na treści.
  • Badanie słów kluczowych: Skorzystaj z narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google, Semrush lub Ahrefs, aby określić, czego szukają w Internecie Twoi docelowi odbiorcy. Narzędzia te mogą ujawnić mniej znane lub pojawiające się zapytania, które mogą dotyczyć niewykorzystanych tematów.
  • Wiadomości branżowe i wydarzenia: bądź na bieżąco z najnowszymi wydarzeniami w swojej branży. Nowo opublikowane badania, innowacyjne technologie lub pojawiające się trendy mogą zapewnić podatny grunt dla wyjątkowych wpisów na blogu.
  • Fora i strony z pytaniami i odpowiedziami: platformy takie jak Reddit, Quora lub fora branżowe mogą być kopalnią pomysłów na treści. Poszukaj często zadawanych pytań lub popularnych tematów dyskusji w swojej niszy.
  • Informacje zwrotne od odbiorców: bezpośredni kontakt z odbiorcami — poprzez ankiety, sekcje komentarzy lub korespondencję e-mailową — może zapewnić wgląd w to, o czym chcą wiedzieć więcej.
  • Analiza konkurencji: chociaż celem jest znalezienie unikalnych tematów, analiza konkurencji może pomóc w zidentyfikowaniu luk w ich treściach, które można wypełnić. Czy jest jakiś problem, który przeoczyli? Pytanie, na które nie odpowiedzieli w pełni? Może to być dla Ciebie szansa na przedstawienie świeżego spojrzenia.
  • Popularne tematy: monitoruj popularne tematy na platformach takich jak Google Trends czy Twitter. Chociaż tematy te mogą być tymczasowe, czasami można je powiązać z Twoją niszą, zapewniając aktualne i odpowiednie treści.
  • Konferencje i seminaria internetowe: Wydarzenia te często skupiają się na najnowszych osiągnięciach w Twojej branży i mogą pomóc w zidentyfikowaniu popularnych tematów lub pojawiających się technologii, które zasługują na szczegółowy wpis na blogu.

Unikalna, niestandardowa treść może wzbudzić zainteresowanie odbiorców i sprawić, że pomyślą: „To interesujące. Nie czytałem o tym wcześniej.”

Zanurz się głębiej: jak używać ChatGPT do wydajnego tworzenia treści (+ przykłady!)

Integracja influencerów i marek osobistych

Włączenie influencerów i marek osobistych do treści może znacznie poprawić ich widoczność i atrakcyjność. Niezależnie od tego, czy jest to znana osobowość, czy mikroinfluencer w Twojej niszy, połączenie ich unikalnego stylu i osobowości może zmienić Twoje treści.

Na przykład strategia ta jest widoczna w przypadku Tuckera Carlsona. Po wyrzuceniu z Fox zaczął tworzyć własny program na Twitterze.

Sam jego film wprowadzający miał 132 miliony wyświetleń. Jeśli możesz nawiązać z kimś współpracę i wprowadzić tę osobowość do swojej firmy, to również sprawi, że Twoje treści będą się wyróżniać. Ludzie uwielbiają ciekawe marki, które mają coś do powiedzenia. I nie tylko marki korporacyjne, marki osobiste.

Jak zatem zintegrować inne znane osoby? Być może nie będziesz w stanie pozyskać dużych wpływowych osób, ale prawdopodobnie możesz pozyskać mikroinfluencera, w którym ktoś jest po prostu dobrze znany w określonej przestrzeni, co może zwiększyć Twoją widoczność w porównaniu z robieniem tego, co robią wszyscy inni i po prostu tworzeniem tego samego powtarzalnego treść:

Sprawdź ten obszerny przewodnik po wyszukiwaniu influencerów i współpracy z nimi:
Strategia marketingu wpływowego: kompletny przewodnik po rozwijaniu firmy dzięki partnerstwu marek

Wniosek: podejmij wyzwanie

Doświadczenia, dane, osobiste historie, unikalne tematy i marki osobiste mogą znacząco pomóc Twoim treściom wznieść się ponad morze generowane przez sztuczną inteligencję.

Droga do przyciągnięcia uwagi odbiorców nie jest prosta, a marketing prawdopodobnie stanie się jeszcze większym wyzwaniem w nadchodzących latach – lub miesiącach –.

Jednak te przeszkody można postrzegać jako szansę na innowacje, znalezienie nowych i angażujących sposobów nawiązania kontaktu z odbiorcami. To wyzwanie, ale warto je podjąć.

Jeśli chcesz ulepszyć swój biznes dzięki unikalnym treściom , eksperci Single Grain od marketingu treści mogą Ci pomóc.

Pracuj z nami