Treść a copywriting: jak poznać różnicę

Pisarze mogą służyć do pozornie nieskończonej liczby celów marketingowych. Kiedy wymagane umiejętności dla dwóch nisz nakładają się na siebie, można łatwo założyć, że są identyczne. Jednak niezauważenie różnic między treścią a copywritingiem może zagrozić sukcesowi Twojej marki.

Na szczęście istnieje kilka kluczowych odmian, które mogą pomóc w rozwiązaniu tego zamieszania. Doceniając różnice między tymi dwoma rodzajami pisania, możesz zmaksymalizować skuteczność każdego z nich i znaleźć nowe sposoby współpracy.

W tym artykule pokażemy, dlaczego ważne jest rozróżnienie między treścią a copywritingiem. Następnie przeprowadzimy Cię przez trzy kluczowe różnice, które pomogą Ci skoncentrować swoje podejście. Zacznijmy!

Dlaczego należy odróżnić treść od copywritingu

Pisanie treści i copywriting to dwa odrębne style pisania. Chociaż mogą – aw większości przypadków powinny – współpracować, nadal są odrębnymi narzędziami. Wiedza o tym, co je wyróżnia, może pomóc ci zrozumieć, jakich umiejętności musisz użyć, aby uzyskać pożądane rezultaty.

Załóżmy, że masz partnera, który tworzy wspaniałe treści. Zauważasz jednak, że mają problemy z opracowaniem skutecznych wezwań do działania (CTA). Jeśli nie potrafisz odróżnić tworzenia treści od copywritingu, możesz nie wiedzieć, jakie kroki podjąć, aby poprawić ich wydajność.

Z drugiej strony znajomość różnicy między tymi umiejętnościami może pomóc w bezpośrednim rozwiązywaniu problemów. Jeśli wiesz, że CTA wymagają umiejętności marketingowych w zakresie copywritingu, możesz wysłać partnerowi jakąś kopię machnięcia. Nie musisz tracić czasu i zasobów na wsparcie, które nie odpowiada ich potrzebom.

Wdrożenie odpowiedniego narzędzia do pisania we właściwym czasie ma kluczowe znaczenie. Daje przewagę w strategii marki, efektywnie wykorzystuje zasoby i wyjaśnia podejście marketingowe.

Różnica między pisaniem treści a copywritingiem (3 kluczowe wyróżnienia)

Teraz, gdy rozumiesz, dlaczego rozróżnienie między tymi dwoma formami pisania jest ważne, przyjrzyjmy się trzem kluczowym różnicom między nimi.

1. Inwestycja czasu potrzebna do uzyskania wyników

Pierwszym rozróżnieniem, o którym powinieneś wiedzieć, jest przewidywana oś czasu dla każdej techniki. Pisanie treści ma na celu zachęcenie odbiorców do interakcji przez pewien czas. Innymi słowy, twórcy treści grają w długą grę.

Weźmy na przykład Starbucks. Oto próbka jego treści:

Celem tej treści jest stworzenie przydatnego bloga, który użytkownicy mogą regularnie odwiedzać. Nie ma określonej daty zakończenia tego celu. Twórcy treści mogą poświęcić swój czas na budowanie relacji z klientami i stać się liderami myśli w branży.

W przeciwieństwie do tego, copywriting jest raczej przedsięwzięciem krótkoterminowym. Ma to w jakiś sposób zachęcić do natychmiastowego działania. Aby uzyskać wyraźniejszy obraz tego, co to oznacza, możesz porównać następujący copywriting z aplikacji Starbucks z poprzednią treścią:

To krótkie zdanie ma na celu zmotywowanie klientów do przyłączenia się do programu nagród Starbucks. Zamiast dać Ci wyczucie marki, zakłada, że ​​już ją znasz i ma na celu wykorzystanie tej wiedzy. Podobna kopia może zachęcać użytkowników do subskrybowania biuletynów lub rozpowszechniania chwytliwego hasła.

2. Subtelność przekazu

Następna jest bezpośredniość wiadomości. Pisanie treści jest skierowane do osób już zainteresowanych tym, co ma do powiedzenia firma. Ta inwestycja pozwala pisarzom powoli budować subtelną tożsamość marki za pomocą różnych mediów.

Pisanie treści nie wykorzystuje twardej sprzedaży. W rzeczywistości wcale nie musi bezpośrednio sprzedawać. Taco Bell ugruntowała swoją tożsamość marki jako zabawny, zrelaksowany biznes poprzez pisanie treści, takich jak:

W tym artykule nie ma bezpośredniego zakończenia, poza zaangażowaniem odbiorców w zabawne pliki do pobrania. Ten post i inne podobne mają na celu stworzenie spójnej osobowości. To samo dotyczy biuletynów wysyłanych z tygodnia na tydzień lub skryptów pisanych do filmów.

Z drugiej strony, copywriting ma tendencję do dochodzenia do sedna w kilku zdaniach. Ma na celu przyciągnięcie uwagi czytelników i szybkie dostarczenie wiadomości. Możesz zobaczyć, jak Taco Bell dostosowuje swoje podejście podczas pisania kopii dla swojego konta na Twitterze:

Copywriting w postaci haseł czy postów w mediach społecznościowych jest z natury ograniczony rozmiarem. Musi zainteresować czytelników skutecznym, bezpośrednim użyciem słów mocy. Dla porównania, pisanie treści przyciągnęło już uwagę czytelnika i może przyjąć mniej oczywiste podejście.

3. Obszar specjalizacji

Wreszcie istnieją różnice między zestawami umiejętności autorów treści i copywriterów. Pisanie treści koncentruje się na odwiedzających, którzy już wiedzą, czego szukają. Zwykle muszą konkurować z pozornie nieskończonym morzem wyników w wynikach wyszukiwania, jak to pokazuje przykładowe wyszukiwanie:

Twórcy treści stosują sprawdzone techniki, aby umieścić swoją pracę na szczycie tych list. Muszą zrozumieć optymalizację wyszukiwarek (SEO), najskuteczniejsze długości treści i najskuteczniejsze opcje formatowania. Ponadto ich treść musi budować markę i angażować użytkowników.

Dla porównania, copywriting opiera się bardziej na umiejętnościach reklamowych. Marketing wymaga wiedzy w zakresie targetowania i komunikowania się z kluczowymi odbiorcami. Podczas gdy autor treści może konkurować o miejsca na wyszukiwanie związane z walizką, copywriterzy pracują nad sprzedażą walizki bezpośrednio Tobie.

Można to zobaczyć w następującym opisie produktu Swissgear:

Pisanie kopii, aby przekonać ludzi do zakupu, wymaga innych umiejętności. Musisz wiedzieć, kto z największym prawdopodobieństwem kupi Twój produkt, jakie wezwanie do działania będzie dla niego najskuteczniejsze i jakiego rodzaju słownictwo może pomóc w dotarciu do domu.

Pisanie treści jest szczególnie przydatne w docieraniu do odbiorców, którzy mogą jeszcze nie być zaangażowani w markę. Copywriting jest lepszy do sprzedaży produktu tym, którzy są już zainteresowani. Współpracując, te dwa formaty mogą zarzucić szeroką sieć i przyciągnąć wielu potencjalnych klientów.

Na marginesie, chociaż istnieją technicznie odrębne obszary specjalizacji, prawdopodobnie okaże się, że wielu autorów marketingu jest biegłych w pisaniu zarówno treści, jak i tekstów.

Wniosek

Różne rodzaje pisma służą różnym celom. Chociaż rozróżnienie między nimi może być trudne, może to pomóc w stworzeniu strategii, która wykorzystuje ich mocne strony i pomaga im lepiej współpracować.

W tym artykule omówiliśmy trzy kluczowe różnice między pisaniem treści a copywritingiem:

1. Oczekiwany harmonogram realizacji swoich celów.
2. Poziom zaangażowanej komunikacji marketingu bezpośredniego.
3. Obszary wiedzy pomocne w osiągnięciu sukcesu.

Masz pytania dotyczące tego, jak odróżnić wykorzystanie treści od copywritingu do stworzenia skutecznej kampanii marketingowej ? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, śledź nas na Twitterze, Instagramie, Facebooku i LinkedIn! I nie zapomnij zapisać się do naszego newslettera.

Ujawnienie linku afiliacyjnego